基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫價(jià)值研究

闞佳偉

【摘 要】設(shè)計(jì)心理學(xué)是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上的一門用來滿足用戶需求與使用心里為目標(biāo)的學(xué)科，對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)理論導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作價(jià)值進(jìn)行研究，形成一種新的理念。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不僅能激發(fā)積極向上的觀后感，還可以啟迪人腦的智慧，形成美的體驗(yàn)，培養(yǎng)積極向上的人生觀。本文主要以網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，從設(shè)計(jì)心理學(xué)角度出發(fā)，為創(chuàng)作出符合大眾身心特征又身受大眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫提供理論依據(jù)。本文首先分析設(shè)計(jì)心理學(xué)的基本要素，以及設(shè)計(jì)心理學(xué)的目的和研究方法；其次，分析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫獨(dú)有影響力和價(jià)值。最后，基于設(shè)計(jì)心理學(xué)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫研究，希望對(duì)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫實(shí)踐提供更全面的幫助和提高。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的影響力，已經(jīng)成為了一股不可小覷的力量。無可比擬的時(shí)代符合性和影響力是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的適應(yīng)范圍。人們的生活重心都在不知不覺中向網(wǎng)絡(luò)偏移。這不僅潛移默化著熟知的娛樂方式，社交方式等等。而在網(wǎng)絡(luò)上，從來不缺乏網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的身影，這也是它龐大能量的最好證明。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)心理學(xué)；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫；設(shè)計(jì)元素

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國(guó)家對(duì)文化軟實(shí)力的要求也越來越好高，無論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝，還是對(duì)動(dòng)畫電影創(chuàng)作都對(duì)設(shè)計(jì)者提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)心理學(xué)雖然無法提供解決這些問題的全部答案，但有效的設(shè)計(jì)心理學(xué)研究方法卻能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)者提供獲取答案的科學(xué)方法，有助于設(shè)計(jì)出既能滿足用戶需求，又具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和理念。

一、設(shè)計(jì)心理學(xué)的基本要素

（一）什么是設(shè)計(jì)心理學(xué)

設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)專業(yè)一門理論課，是設(shè)計(jì)師必須掌握的學(xué)科，是建立在心理學(xué)基礎(chǔ)上，是把人們心理狀態(tài)，尤其是人們對(duì)于需求的心理.通過意識(shí)作用于設(shè)計(jì)的一門學(xué)問，它同時(shí)研究人們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)造過程中的心態(tài).以及設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)及對(duì)社會(huì)個(gè)體所產(chǎn)生的心理反應(yīng)，反過來在作用于設(shè)計(jì)，起到使設(shè)計(jì)更能夠反映和滿足人們的心理作用.

（二）設(shè)計(jì)心理學(xué)的目的

開展設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究是企圖溝通生產(chǎn)者.設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的關(guān)系.使每一個(gè)消費(fèi)者都能買到稱心如意的產(chǎn)品，要達(dá)到這一目的.必須了解消費(fèi)者心理和研究消費(fèi)者的行為規(guī)律。

（三）設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究方法

1、觀察法：觀察法是心理學(xué)的基本方法之一，所謂的觀察法是在自然條件下，有目的，有計(jì)劃地直接觀察研究對(duì)象的言行表現(xiàn)，從而分析其心理活動(dòng)和行為規(guī)律的方法，觀察法的核心是按觀察地目的，確定觀察的對(duì)象，方式和時(shí)機(jī)，---觀察記錄的內(nèi)容應(yīng)該包括觀察的目的、對(duì)象、時(shí)間，被觀察對(duì)象言行、表情、動(dòng)作等的質(zhì)量數(shù)量等，另外還有觀察者對(duì)觀察結(jié)果的綜和評(píng)價(jià)。觀察法的優(yōu)點(diǎn)自然，真實(shí)，可靠，簡(jiǎn)便易行，花費(fèi)低廉，缺點(diǎn)是被動(dòng)的等待，并且事件發(fā)生時(shí)只能觀察到怎樣從事活動(dòng)，并不能得到為什么會(huì)從事這樣的活動(dòng)。

2、訪談法：是通過訪談?wù)吲c受訪者之間的交談，了解受訪者的動(dòng)機(jī)，態(tài)度，個(gè)性和價(jià)值觀的一種方法，訪談法分為結(jié)構(gòu)式訪談和無結(jié)構(gòu)式訪談.

3、問卷法：就是事先擬訂出所要了解的問題，列出問卷，交消費(fèi)者回答，通過對(duì)答案的分析和統(tǒng)計(jì)研究得出相應(yīng)結(jié)論的方法。

一、開放式問卷＼二、封閉式問卷＼三、混合式問卷---優(yōu)點(diǎn)是短時(shí)間內(nèi)能收集大量資料的有效方法.缺點(diǎn)時(shí)受文化水平和認(rèn)真程度的限制。

4、實(shí)驗(yàn)法：有目的在嚴(yán)格控制的環(huán)境中，.或創(chuàng)設(shè)一定的條件的環(huán)景中誘發(fā)被試產(chǎn)生某種心理現(xiàn)象，從爾進(jìn)行研究的方法。

5、案例研究法：通常以某個(gè)行為的抽樣為基礎(chǔ).分析研究一個(gè)人或一個(gè)群體在一定時(shí)間內(nèi)的許多特點(diǎn)。

6、抽樣調(diào)查法：揭示消費(fèi)者內(nèi)在心理活動(dòng)與行為規(guī)律的研究技術(shù)。

7、投射法。

8、心理描述法等。

我們熟悉的Flash，來源于Macromedia公司。專業(yè)點(diǎn)說，它是一種動(dòng)畫創(chuàng)作與應(yīng)用程序開發(fā)于一身的創(chuàng)作軟件，交互式矢量圖和Web動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)被全世界奉為經(jīng)典的軟件，也無一例外的有過多次易家的經(jīng)歷：1996年11月，先由美國(guó)Macromedia公司收購(gòu)了Future Wave，給它換了一個(gè)后世響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，F(xiàn)LASH。后來，又被Adobe公司進(jìn)行了收購(gòu)。鑒于Macromedia公司的推出與命名，所以它的來源被不太恰當(dāng)?shù)乃鶎儆贛公司。

作為一位叱咤全球的創(chuàng)作軟件，它不僅僅在電腦計(jì)算機(jī)載體上大放異彩，也有一些相關(guān)的應(yīng)用衍生于平板，甚至是手機(jī)。但是據(jù)有關(guān)資料可查，手機(jī)FLASH的發(fā)展并不是特別的理想，2012年8月15日，F(xiàn)LASH推出Android平臺(tái)，正式告別移動(dòng)端。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)心理學(xué)因素

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，作為一門新興專業(yè)，高新產(chǎn)業(yè)，迅速在各大高校占據(jù)一席之地，并蓬勃發(fā)展。它們也成為了一種時(shí)尚的藝術(shù)。而這種時(shí)尚的藝術(shù)，最直接簡(jiǎn)單的動(dòng)畫制作與表現(xiàn)形式，就是Flash。

再來回顧Flash的現(xiàn)身地點(diǎn)，人人微博豆瓣，無論是普通社交網(wǎng)站還是文藝社交網(wǎng)站，亦或者是不被人看好的社交網(wǎng)站；網(wǎng)易也好，搜狐也罷，大型的新聞網(wǎng)站，玲瑯滿目的“HEADLINE”；轉(zhuǎn)移到最常規(guī)的娛樂方式，小游戲也好，視頻載入模塊也好；甚至是電商，淘寶京東當(dāng)當(dāng)...好像很少有嚴(yán)格意義缺少Flash的地方。所以，它可以被認(rèn)為有能力去自成體系，因?yàn)樗兄?dú)特的表現(xiàn)方式，手段和流通媒介，甚至被認(rèn)為它是現(xiàn)代文明的一種符號(hào)，新新藝術(shù)創(chuàng)作方式，是一種流行于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)文化。

在這么一個(gè)平臺(tái)與媒介的完美合作下，電腦替代了傳統(tǒng)的筆墨，移動(dòng)的圖像和聲音同樣表達(dá)了動(dòng)畫藝術(shù)家的情感，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫所富含的魅力也正因如此。Flash不可否認(rèn)已經(jīng)成為一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，作為新的事物它的應(yīng)用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)lash網(wǎng)站片頭，F(xiàn)lash演示動(dòng)畫，F(xiàn)lash網(wǎng)站，商業(yè)廣告，電視，掌上電腦，游戲，MTV，手機(jī)屏保，手機(jī)彩信，甚至是家庭電器。這一系列的應(yīng)用難免讓人喘不過氣來，但這也無異于證實(shí)了Flash的確是一個(gè)非常好的傳播載體。

它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)，能夠以多樣的效果和形式來充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象?，F(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因?yàn)樗羞@么多的用戶，愛好者，創(chuàng)作者和發(fā)展平臺(tái)，使用價(jià)值與欣賞價(jià)值。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代已經(jīng)占據(jù)了文化與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，不管是文化傳媒還是企業(yè)商機(jī)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫做宣傳其持續(xù)性發(fā)展前景很廣闊，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫由最開始的藝術(shù)形式發(fā)展到當(dāng)今的娛樂小品，從兩者的基礎(chǔ)上提取其中的商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值同時(shí)加上它不斷增強(qiáng)的開發(fā)潛力，跨媒體應(yīng)用的可能性，都會(huì)在很多方面不斷的刺激市場(chǎng)需求和社會(huì)需要。這也是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫優(yōu)勢(shì)綜合起來更加使它具備強(qiáng)勁的實(shí)力，以及更多更多影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐子迪.論攝影技術(shù)在動(dòng)畫制作中的重要作用[J].美術(shù)教育研究，2015（10）.

[2]王珊.淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)在影視動(dòng)畫畫面和色彩中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2018（03）.

[3]劉明國(guó).設(shè)計(jì)心理學(xué)在影視動(dòng)畫創(chuàng)作中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2015（01）.