神醫(yī)扁鵲的絕世營銷

野渡星河

OC仔：這次要帶你去的是兩千多年前的戰(zhàn)國，拜訪赫赫有名的神醫(yī)扁鵲。扁鵲是我國歷史上非常了不起的人物，在中國的醫(yī)學(xué)史上留下了濃墨重彩的一筆。

扁鵲在醫(yī)學(xué)上的功績確實很多，可是OC仔覺得大家都忽略了他的一大技能，那就是營銷。此話怎講？閑言少敘，讓我們調(diào)好時間機(jī)器，年代，坐標(biāo)，出發(fā)！

對不起，我是個有原則的醫(yī)生

OC仔：扁大爺！久仰了。我是來自遙遠(yuǎn)未來的OC仔，課堂內(nèi)外雜志社的首席打工仔，能見到您這位傳說中的神醫(yī)真是太激動了！

扁鵲.我看這位小老弟骨骼清奇，印堂挺紅，不像是來找我看病的吧？

OC仔：當(dāng)然不是！我是代表未來的大小朋友們來跟您嘮嘮嗑。

扁鵲：好說好說！正好我要出診，咱們就邊走邊聊吧！

OC仔：OK！扁大爺，其實我們好多學(xué)生最早知道您是通過一篇文章，里面記述了您見蔡桓公的故事，您能講講當(dāng)時的情況嗎7

扁鵲：其實蔡桓公是個有本事有想法的君主，他當(dāng)時建了一個大學(xué)館，把很多聰明人聚集起來著書立說，沒能把他治好是我的遺憾??！

OC仔：可這并不是您的過錯，而是蔡桓公諱疾忌醫(yī)，根本就不信自己有病才到了無藥可醫(yī)的地步吧！何況您還三番四次地提醒他，也算是仁至義盡了。

扁鵲：嗯……諱疾忌醫(yī)，諱疾忌醫(yī)，這個詞真好，小老弟真是才華橫溢啊！我第一次見蔡桓公，看到他的病灶只是在肌膚，這時候用湯料就可以治療；第二次見他的時候，看到病灶到了血脈，這時候用針灸之法也可以搞定；第三次呢，病灶已經(jīng)到了腸胃，已經(jīng)很嚴(yán)重了，但是用酒醴藥劑也能救他一命；最后一次我一看見他就跑，因為病灶已經(jīng)在骨髓里，這時候就算是神仙未了也是無能為力了。所以后來我就想出了一個“六不治”原則：一是依仗權(quán)勢、驕橫跋扈的人不治；二是貪圖錢財、不顧性命的人不治；三是暴飲暴食、飲食無常的人不治；四是病深不早求醫(yī)的不治；五是身體虛弱不能服藥的不治；六是相信巫術(shù)不相信醫(yī)道的不治。

OC仔：這就是要求病人在接受治療時，一定要相信醫(yī)生，要是連起碼的信任都沒有，那后面的治療就無從談起了。

扁鵲：你果然有慧根，一點就透，要不我收你為徒怎么樣？

OC仔：多謝扁大爺抬愛……不過我已經(jīng)答應(yīng)了老板，義無反顧投身于教育事業(yè)，所以……嘻嘻。

扁鵲：哈哈哈，小老弟有情有義，再說醫(yī)道和教育本質(zhì)是一樣的，都是為了救人救世嘛！很好很好！

“投機(jī)取巧”，有什么不可以？

OC仔：扁大爺，有個事兒我一直不太明白，您擅長兒科、婦科、五官科什么的，但是都是隨著您行醫(yī)所在地的習(xí)俗未改變醫(yī)治的內(nèi)容。比如到了咸陽，您得知秦人非常寵愛孩子，就專職做兒科醫(yī)生；到了邯鄲，您得知趙人尊重婦女，就專職做了婦科醫(yī)生；到了洛陽呢，您得知周人敬愛老人，又做了專職的五官科醫(yī)生，治療老人家們的眼疾耳疾，從而獲得很高的贊譽?？墒悄挥X得這樣做有點投機(jī)取巧的嫌疑嗎？

扁鵲：呃，竟然被你發(fā)現(xiàn)了……不過你也只知其一，不知其二。當(dāng)時選擇這種方式，我就知道會有被天下人誤解的風(fēng)險，其實這是我的一個營銷策略。在當(dāng)時，從醫(yī)者的地位并不高，人們寧愿相信巫師也不愿意相信醫(yī)生。沒有病人自然就沒有收入，再加上醫(yī)師社會地位低，年輕人也不愿意學(xué)醫(yī)啊，難道我只能眼看著醫(yī)道衰落而后繼無人嗎？所以，我就想了這樣一個“投機(jī)取巧”的辦法，在最短的時間內(nèi)達(dá)到了最佳宣傳效果。于是未找我治病的人趨之若鶩，未找我學(xué)醫(yī)的年輕人也多了起來，社會上也逐漸形成了尊醫(yī)的風(fēng)氣。因此，即便我受到了誤解，也是一點怨言都沒有的，心里還偷著樂呢。

OC仔：原來這才是您的初衷啊，真是鬧了一個大大的誤會。失散失敬！為了醫(yī)學(xué)在社會得到認(rèn)可，不惜冒著毀掉自己清譽的風(fēng)險，真是讓人欽佩??！

扁鵲：小老弟言重了，為了振興醫(yī)道，我身邊有不少人也在一起努力，比如我的兩個親哥哥。

“天資最低”只能揚名立萬

OC仔：我聽說過您的兩位兄長也懂醫(yī)術(shù)，但是不知道跟您比起來，誰更厲害呢？

扁鵲：其實論真才實學(xué)，我大哥第一，二哥次之，我是最末。大哥治病是在病發(fā)之前，那時病人自己還不覺得有病呢，大哥就可以下藥鏟除了病根。二哥治病是在人剛得病的時候，癥狀還不十分明顯，二哥就能藥到病除。而我治病，都是在病情十分嚴(yán)重之時，病人痛苦萬分，病人家屬心急如焚。這時候，他們看到我在經(jīng)脈上穿刺，用針放血，或在患處敷以毒藥以毒攻毒，或動大手術(shù)直指病灶，使重病之人的病情得到緩解或很快治愈，所以我名聞天下，而哥哥們卻默默無聞。

OC仔：那……為什么是您去做這樣一個名聞天下的角 色，而不是大哥二哥呢？

扁鵲：還不是因為我是三兄弟里天資最低的那個，所以我就提議，潛心研究學(xué)術(shù)的事就交給大哥二哥，而拋頭露面的任務(wù)就交給我了。

OC仔：原來是這樣！二位兄長淡泊名利，實在讓人敬佩！而您的營銷策略更是守正出奇，震古爍今！

扁鵲：哈哈，小老弟，能遇到你這樣的知音我也是很高興！醫(yī)者懸壺濟(jì)世，只為治病救人，生逢亂世，為了醫(yī)道得到認(rèn)可和傳承，用一些策略也不是不可以。我更希望后世是一個清平盛世，醫(yī)者能夠踏踏實實做事情，不用像我這樣想破腦袋去搞什么營銷嘍！好了，前面就到了我要出診的地方，不能再耽擱了，就此別過吧！

我看到扁鵲闊步昂首走進(jìn)了一個大門，赫然是秦武王的府第。我忽然想到扁鵲就是因為治好了秦武王的頑疾，引起太醫(yī)的嫉妒才招未殺身之禍的，但我能做的只能是強忍淚水目送他離去，因為我一旦阻攔就會引起時空亂流，后果不堪設(shè)想。但是我知道，即便我告訴他此行的結(jié)局，他也會義無反顧地走進(jìn)去，因為他是醫(yī)者扁鵲啊。這一刻就這樣定格，這個略顯佝僂卻又偉岸的背影終于消失在視野之中，然而在歷史的長河里，扁鵲——中國古代醫(yī)學(xué)的集大成者，智慧的營銷大師，閃耀偉大人性的醫(yī)者，終將如同啟明星一樣，亙古照耀。

注：OC仔，即《課堂內(nèi)外初中版》的虛擬形象之名，個性逗趣，卻是個愛知求真的耿直boy。