微信博弈短視頻

王新喜

騰訊在5月18日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步升級(jí)外鏈管理規(guī)則的公告》，明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有21款視頻會(huì)受影響，包括快手、微博（視頻）、抖音、梨視頻、斗魚等。

不過3天后，微信發(fā)了補(bǔ)充說明，撤回了部分公告內(nèi)容，并表示，平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步與開發(fā)者研究方案，共同做好視頻內(nèi)容的質(zhì)量與合規(guī)性管理。

微信對外鏈管理的一來一回，向外界展示了很多信息。

微信限制短視頻外鏈傳播是基于政策的敏感性。監(jiān)管部門正在從資格審查及內(nèi)容導(dǎo)向兩方面加強(qiáng)短視頻平臺(tái)的監(jiān)督和管理。

短視頻平臺(tái)的運(yùn)營模式基本以算法為主，人工為輔。這給低俗短視頻傳播提供了空間。一旦有低俗違規(guī)的視頻通過社交網(wǎng)絡(luò)引爆，首先受到牽連便是微信。微信的規(guī)范行為，也是在維護(hù)朋友圈社交體驗(yàn)。

當(dāng)然微信也有私心，即扶持微視來迎戰(zhàn)抖音。當(dāng)前抖音與騰訊戰(zhàn)火正濃，騰訊與抖音頻頻掐架。前有年初“朋友圈屏蔽抖音”的話題引爆微博，后有張一鳴與馬化騰朋友圈“互懟”，接下來抖音關(guān)于“第一屆文物戲精大會(huì)”的H5視頻被微信封殺……

面對抖音，騰訊需要一個(gè)新的規(guī)則來確定這是自己的地盤，而且不落人口實(shí)。要求視頻平臺(tái)持有網(wǎng)絡(luò)視聽許可證就是一個(gè)好理由。

還有一個(gè)原因，短視頻是騰訊“內(nèi)容+連接”這個(gè)大戰(zhàn)略的一環(huán)。早在去年9月，騰訊內(nèi)容平臺(tái)部副總經(jīng)理陳鵬在第二屆“騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)”上就表示，微信“看一看”將來會(huì)在短視頻領(lǐng)域開放，把優(yōu)秀企鵝號(hào)短視頻內(nèi)容接入。

不久前，微信公眾號(hào)后臺(tái)有了重大改版，在“新建圖文—添加圖文”下面，直接添加視頻消息可以說是其中最大的亮點(diǎn)。平臺(tái)規(guī)定，超過20M的視頻可至騰訊視頻上傳后添加。也就是說，公眾號(hào)運(yùn)營者可以直接在后臺(tái)發(fā)布短視頻。

對抖音來說，微信開始引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者入駐微信，撬動(dòng)作用非常大。微信是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的后花園。每個(gè)人都知道微信的粉絲才是自己的，其他中心化平臺(tái)的粉絲則未必是。在商業(yè)價(jià)值層面來看也是如此。信息流的產(chǎn)品是突出內(nèi)容的曝光率和系統(tǒng)推薦，而公眾號(hào)的定位是打造個(gè)人品牌。

所以信息流產(chǎn)品最后賺錢一定是平臺(tái)本身，抖音當(dāng)前透露給外界的一個(gè)信號(hào)是，在上面漲粉很容易，發(fā)幾個(gè)視頻就漲幾萬個(gè)甚至幾十萬個(gè)粉絲的大有人存在。

但是粉絲的價(jià)值有待商榷。一個(gè)用戶在抖音看到一個(gè)漂亮姑娘順手就點(diǎn)了關(guān)注按鈕，但是他玩抖音的慣性是不斷刷推薦視頻，并不會(huì)去看關(guān)注者的短視頻內(nèi)容。所以即便粉絲多，但觸達(dá)用戶有限，忠誠度有限。

并且，直播短視頻這種產(chǎn)品的嘗鮮機(jī)制設(shè)計(jì)，用戶留存、活躍度、穩(wěn)定性要遠(yuǎn)低于基于社交網(wǎng)絡(luò)剛需的微信用戶。換句話說，短視頻可能過幾年就不火了，用戶會(huì)跑到其他平臺(tái)嘗鮮玩其他有趣的新潮產(chǎn)品，但微信依然還會(huì)是一座大山，它的粉絲穩(wěn)定性遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

如果微信在內(nèi)容層面去引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作者從內(nèi)容層面打造個(gè)人品牌，每個(gè)短視頻大V可能都會(huì)有意識(shí)地在微信開辟一個(gè)穩(wěn)定的后路。

對于短視頻平臺(tái)來說，如果無法觸及微信、QQ的社交流量與用戶，會(huì)很快碰到流量的天花板。這也是為什么抖音這么渴求進(jìn)入微信，對于鏈接的封殺反彈這么激烈的原因。

這次封殺涉及到了騰訊諸多合作伙伴與相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的同盟，不少于32款市面主流短視頻和直播產(chǎn)品鏈接無法通過微信傳播，被波及用戶數(shù)量以億計(jì)。

微信作為一款國民級(jí)社交平臺(tái)顯然需要優(yōu)先將海量用戶利益與需求置于商業(yè)利益之上，但封殺舉動(dòng)明顯不符合騰訊開放平臺(tái)的大戰(zhàn)略。在這樣的背景下，微信這么一反思一克制，就再次將自身拉回到了正確的軌道上。