對話華策影視集團創(chuàng)始人、總裁趙依芳： 內容品質才是贏得觀眾的關鍵

杜邁南

《綜藝報》：如何總結2018年上半年電視劇市場的發(fā)展？你認為2018年下半年電視劇市場會呈現(xiàn)哪些特點？

趙依芳：2018年是中國電視劇發(fā)展60周年，國家廣播電視總局局長聶辰席今年4月在電視劇規(guī)劃會議上發(fā)表了重要講話，對新時代的電視劇創(chuàng)作提出了“高質量發(fā)展”的要求和方向。所以，高質量發(fā)展是電視劇行業(yè)接下來最大的目標和命題，內容品質才是贏得觀眾的關鍵。對制作公司而言，影視作品品質過關、過硬要求越來越突出。通過攝制過程制度化、流程化，對優(yōu)秀制作團隊的吸納，以及聯(lián)合出品、參投等產(chǎn)業(yè)資源聚集，優(yōu)質制作方正在實現(xiàn)產(chǎn)能穩(wěn)步擴張。

《綜藝報》：響應新時代電視劇創(chuàng)作發(fā)展指導方向，電視劇制作公司對劇的投資方面會有哪些調整？

趙依芳：制作公司應該會進一步合理化提升品質?；谝粋€項目的投資，這個項目的品質是否可以做得更好，錢是不是可以用得更好，在這方面還是有空間的。

《綜藝報》：下半年，電視劇題材上將會呈現(xiàn)何種形態(tài)？現(xiàn)實主義題材是否為接下來一段時間的“主旋律”？

趙依芳：隨著影視文化行業(yè)的繁榮，更多元的收視選擇和更豐富的文化盛宴是必然趨勢。確實，現(xiàn)實題材熱潮仍將繼續(xù)，現(xiàn)實題材的創(chuàng)作要“貼近現(xiàn)實”，要與觀眾的人生閱歷有相似性，生活方式上有重合度，情感沖突上有共鳴，同時，要體現(xiàn)主流價值和青春正能量。

在這方面，包括主旋律和現(xiàn)實主義題材上，華策做了很多規(guī)劃。我們特別體會到這個時代的故事太精彩、變化太大，對影視創(chuàng)作也是一種極大的促進。這樣一個熱火朝天、氣象萬千的時代，本身就有很大的戲劇性和史詩性值得挖掘，有很多人性的閃光點值得書寫。

《綜藝報》：古裝劇、科幻劇、涉案劇、反腐劇等題材的市場走向如何？

趙依芳：古裝題材方面，“限古令”的存在讓各大衛(wèi)視更注重押寶大制作古裝劇，依然存在憑借大劇爆發(fā)的可能。但主題設置上，宮斗、戲說、獵奇娛樂等方向依然受限，如何弘揚傳統(tǒng)文化的美感和厚度，以及如何對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的價值重塑和美學表達成為重點，比如歷史人物傳記作品，要以中心人物的人格魅力和戲劇沖突為核心，繼而引發(fā)受眾對傳統(tǒng)文化的關注和認同感。

科幻題材制作難度、投資成本等各方面門檻較高，專業(yè)人才缺乏、工業(yè)化流程薄弱，但是市場潛力較大，具有軟科幻元素的試水之作，或者其他類型題材作品中結合科幻元素的情況會有所增多。

不管哪種題材，都有一個創(chuàng)作導向，即是否是正能量，是否弘揚了我們的傳統(tǒng)文化，是否表達了真善美。對觀眾而言，希望他們觀看之后能夠從中汲取能量得到鼓勵，認為生活更加美好，對未來充滿希望。我們主張要適當年輕化，積極陽光，給人希望，不要總是苦哈哈地說教，或者只讓人痛哭流涕。事實證明，真正的熱門影視作品都是體現(xiàn)主流價值觀的，大家喜歡正能量的、體現(xiàn)家國情懷的內容。

《綜藝報》：近年來，網(wǎng)劇呈現(xiàn)新面貌，你如何看待網(wǎng)絡劇內容的發(fā)展趨勢？華策是否計劃與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合開發(fā)劇集？

趙依芳：網(wǎng)絡劇受眾規(guī)模不斷擴大，市場影響力快速提升，超級劇集打破網(wǎng)臺壁壘，制作成本不斷提高，內容品質已經(jīng)可以比肩傳統(tǒng)電視劇。同時，視頻平臺對題材類型的包容性、網(wǎng)劇受眾的年輕化、網(wǎng)劇受眾的圈層化，都留給創(chuàng)作者很大的創(chuàng)作空間。而且，網(wǎng)絡劇的營銷、排播等方面與傳統(tǒng)電視劇有所不同，也逐漸促進行業(yè)形成付費觀看、季播、多樣化娛樂營銷等新玩法。未來一段時間內，網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇各自圈定不同受眾圈層、差異化發(fā)展的共存形態(tài)仍將持續(xù)。

我們認為內容方和渠道方要互為成全、共贏發(fā)展，找到匹配的定位，去創(chuàng)造最佳的傳播力，去創(chuàng)造最佳的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，這是最重要的。藝術創(chuàng)作是豐富多彩的，合作也可以多樣化。