江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展策略研究

蔣九江

摘 要：江西省體育產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，在休閑體育、體育場(chǎng)地管理、體育用品的制造與銷(xiāo)售等方面取得了突出的成績(jī)，其中體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，市場(chǎng)潛力大，是江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是亮點(diǎn)。同時(shí)江西省體育產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)欠合理、總體發(fā)展水平較低的問(wèn)題，應(yīng)把健身娛樂(lè)業(yè)及體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等體育第三產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：江西省 體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）06（c）-0248-02

1 江西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展基礎(chǔ)差，起步較晚，這與體育產(chǎn)業(yè)本身的不足有關(guān)，還與外部干擾因素有關(guān)，基于這些原因，使得江西省體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間。因此，妥善處理其存在的問(wèn)題，將對(duì)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。江西省體育產(chǎn)業(yè)近些年在各方面都取得了顯著的成績(jī)，包括休閑娛樂(lè)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)、體育彩票、競(jìng)賽表演業(yè)、體育旅游和體育用品制造、銷(xiāo)售等。為有效的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，政府各級(jí)部門(mén)都充分發(fā)揮其職能來(lái)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)這塊熱土?？傮w來(lái)說(shuō)，江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)步上升。近年來(lái)，江西省也承辦了不少?lài)?guó)際、國(guó)內(nèi)重要的體育賽事，同時(shí)也存在不少問(wèn)題：一是江西省發(fā)展總體水平較低。盡管近些年有較大發(fā)展，但受歷史和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，與沿海城市或者經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市比較，尚處較低的水平。二是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)不突出。體育產(chǎn)業(yè)的合理結(jié)構(gòu)應(yīng)該是以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主，引領(lǐng)、帶動(dòng)其他體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)，其他體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供必要的條件保障。

2 制約江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低

由于體育產(chǎn)業(yè)屬于娛樂(lè)型產(chǎn)業(yè)，主要用以滿足人們的精神需求，所以體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和人們對(duì)體育消費(fèi)需求會(huì)受到當(dāng)?shù)谿DP水平、居民消費(fèi)觀念等因素的影響。查閱相關(guān)文獻(xiàn)，2015年江西省城鎮(zhèn)居民人均收入僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份如浙江、山東等城的1/2，與其他中部省份相比，江西省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)指數(shù)也遠(yuǎn)處于落后狀態(tài)。居民在選擇進(jìn)行相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)時(shí)會(huì)考慮自身實(shí)際狀況，受消費(fèi)預(yù)算約束。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，大大制約了江西省體育健身娛樂(lè)及競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理

當(dāng)前，江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展消費(fèi)主體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理的現(xiàn)象。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)呈現(xiàn)嚴(yán)重的城鄉(xiāng)及地區(qū)差距，消費(fèi)主體主要集中在城鎮(zhèn)，健身活動(dòng)主要在青年和老年人中開(kāi)展，相比之下，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于體育活動(dòng)消費(fèi)不足，只有少數(shù)成年人會(huì)積極參與到體育健身活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)，江西省體育產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)收入來(lái)自體育彩票業(yè)，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)例如重大賽事的門(mén)票、廣告贊助、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓等還未充分發(fā)展起來(lái)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系不完善，容易導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡，從而制約江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的健康快速發(fā)展。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施投入不均衡

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，投入不均衡會(huì)在一定程度上制約其發(fā)展。在體育場(chǎng)地投入方面，南昌市、九江市、贛州市、上饒市等省內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市在逐年加大對(duì)體育場(chǎng)地建設(shè)，而吉安市、景德鎮(zhèn)市等對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的投入相對(duì)較少，主要集中在中小學(xué)學(xué)校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)建設(shè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同而導(dǎo)致對(duì)體育設(shè)施投入資本不同，城市與鄉(xiāng)村也存在體育基礎(chǔ)設(shè)施投入不均衡，農(nóng)村體育設(shè)施相比城市而言極其簡(jiǎn)陋，基礎(chǔ)設(shè)施投入的不均衡不利于提高全民參與健身活動(dòng)，很難培養(yǎng)居民的體育熱情，不利于江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。

3 江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1 加大政府扶持力度，為提高體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供制度支撐

要發(fā)揮政府文化職能既發(fā)揮發(fā)展體育文化事業(yè)的職能，使得政府通過(guò)制定各種有利于體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、政策、法規(guī)等，引導(dǎo)江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康繁榮的發(fā)展。體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然是市場(chǎng)機(jī)制對(duì)資源配置的過(guò)程，但同樣離不開(kāi)政府的支持和引導(dǎo)。這并不表示體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都要有政府的參與，而是通過(guò)制度、政策更好的引導(dǎo)、規(guī)范和監(jiān)督體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的行為，為體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。持續(xù)推動(dòng)“放管服”改革，進(jìn)一步簡(jiǎn)化體育事務(wù)的行政審批，認(rèn)真做好體育行政權(quán)力清單動(dòng)態(tài)管理工作，簡(jiǎn)化體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)辦事流程，使體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)能得到政府更進(jìn)一步的針對(duì)性指導(dǎo)；在政府宏觀調(diào)控與市場(chǎng)資源配置的配合中尋求最佳“區(qū)間”，使體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中既能充分發(fā)揮市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)的作用，又要通過(guò)政府干預(yù)彌補(bǔ)市場(chǎng)調(diào)節(jié)的缺陷和不足。要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造國(guó)際體育知名省份，提升江西省體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，政府的支持和引導(dǎo)是不可或缺的。

政府部門(mén)要推動(dòng)形成體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)各市場(chǎng)主體的內(nèi)部促進(jìn)機(jī)制。根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展，優(yōu)化調(diào)整區(qū)域布局，充分利用江西省第三產(chǎn)業(yè)占比上升的優(yōu)勢(shì)，使體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)加快實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)，為現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)發(fā)展完善制度保障并積極引導(dǎo)。政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)地區(qū)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合江西省近年來(lái)重大體育賽事不斷增加、體育市場(chǎng)潛力大等特點(diǎn)，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)大力發(fā)展，夯實(shí)健身休閑基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)生態(tài)體育公園規(guī)劃建設(shè)，完善健身休閑場(chǎng)所無(wú)障礙設(shè)施，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大體育人口規(guī)模，進(jìn)一步加強(qiáng)群眾的體育活動(dòng)意識(shí)與習(xí)慣養(yǎng)成。在賽事舉辦上，不斷對(duì)賽事的引進(jìn)類(lèi)別、申辦與承辦規(guī)模進(jìn)行統(tǒng)籌安排，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)門(mén)化發(fā)展，提升省內(nèi)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 資源整合，提升體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

提升體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力可以進(jìn)行資源整合。江西省具有豐富的青山綠水資源和社會(huì)傳統(tǒng)文化生態(tài)資源，通過(guò)有效的組織協(xié)調(diào)，可以將體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融入到自然資源中來(lái)。在江西省開(kāi)展具有特殊的生態(tài)體育活動(dòng)和賽事，積極發(fā)揮體育健身休閑產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)中的獨(dú)特作用，在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與發(fā)展；體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與文化資源的整合。在人們的生活中文化與體育都發(fā)揮著休閑娛樂(lè)的作用，將兩者結(jié)合起來(lái)，可以實(shí)現(xiàn)資源利益的最大化，在體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中融入江西省特有的文化，如在重大賽事中加入文藝表演等形式創(chuàng)新體育娛樂(lè)活動(dòng)形式，從而擴(kuò)大體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的影響力；體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的整合。體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容之廣之多，如將場(chǎng)地資源、宣傳資源、人才資源等整合成一個(gè)大的體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，面對(duì)不同的市場(chǎng)需求，充分合理高效的利用資源可以推動(dòng)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展。

3.3 規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)及服務(wù)業(yè)集中地，提高體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力

根據(jù)波特的論述，“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于一個(gè)區(qū)域特有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”。在產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展中區(qū)域環(huán)境是重要影響因素之一，同時(shí)在區(qū)域環(huán)境中競(jìng)爭(zhēng)有助于提高產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)江西省逐步增加體育賽事的承辦，通過(guò)政府的大力扶持以及江西省經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，越來(lái)越多的大型體育賽事紛紛花落江西省，這成為江西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一機(jī)遇。大型體育賽事的承辦不僅是宣傳江西省形象的有利途徑，同時(shí)也是營(yíng)造江西省體育運(yùn)動(dòng)氛圍的最佳方式之一。大型體育賽事在吸引國(guó)內(nèi)外體育消費(fèi)群體提高省內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，也激發(fā)當(dāng)?shù)厥忻竦捏w育參與意識(shí)與參與熱情。依托這些體育賽事的集中區(qū)域培育體育娛樂(lè)中心是提高體育健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑之一。將部分體育賽事舉辦地點(diǎn)設(shè)立在居民聚集區(qū)、休閑娛樂(lè)活動(dòng)的場(chǎng)所，而不僅僅在大型體育館內(nèi)進(jìn)行，使更多的人接觸和參與體育活動(dòng)。因地制宜，結(jié)合不同區(qū)域的比較優(yōu)勢(shì)與特色開(kāi)展相應(yīng)的體育活動(dòng)，使市民更好的參與體育活動(dòng)，使體育活動(dòng)接入城市發(fā)展軌道。有利于形成全民的、有規(guī)律的、有當(dāng)?shù)靥厣捏w育活動(dòng)，并帶動(dòng)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還可以節(jié)約大型賽事及活動(dòng)的舉辦成本，減少消費(fèi)者參與體育娛樂(lè)活動(dòng)的成本，吸引市民的廣泛參與。

3.4 開(kāi)發(fā)潛在體育市場(chǎng)和消費(fèi)群體

消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)的最終環(huán)節(jié)，同時(shí)也是生產(chǎn)鏈的開(kāi)端，由此，開(kāi)發(fā)潛在的體育消費(fèi)群體毋庸置疑是促進(jìn)消費(fèi)的源動(dòng)力，民眾參與體育活動(dòng)的積極性不高，而且具有消費(fèi)能力的群眾對(duì)體育市場(chǎng)的了解程度較為淺薄，在了解該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的共性之外，忽視了其所擁有的特性，比如有利于民眾身體素質(zhì)的提升，促進(jìn)個(gè)體全面發(fā)展。體育消費(fèi)市場(chǎng)狹小，從一定程度上反映出江西在基礎(chǔ)工作的實(shí)施上仍有許多不完善的地方。體育消費(fèi)群體是體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力或動(dòng)力源。居民的體育參與程度與體育消費(fèi)成熟度不高，體育消費(fèi)市場(chǎng)不夠活躍反映出江西省在營(yíng)造國(guó)際體育知名省份的道路上還有很多基礎(chǔ)性工作需要完成。因此要積極配合江西省體育局《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》利用江西省地區(qū)資源特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)潛在體育市場(chǎng)，走“旅游+體育”的新型體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)創(chuàng)辦戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，如山地戶外、定向越野、水上休閑、航空運(yùn)動(dòng)、汽摩運(yùn)動(dòng)等具有消費(fèi)引領(lǐng)的戶外運(yùn)動(dòng)，不僅可以擴(kuò)大消費(fèi)群體以及群眾認(rèn)可度，提高消費(fèi)者的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，而且可以提高江西省經(jīng)濟(jì)水平及知名度。

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