“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)消費市場拓展思路

李恩杰

摘 要：“武術(shù)文化”歷經(jīng)幾千年的歷史變遷，已經(jīng)成為中華民族的傳統(tǒng)文化，在我國源遠(yuǎn)流長的歷史文化中具有特點鮮明的代表性。在信息技術(shù)極度發(fā)達(dá)的今天，弘揚民族文化，建設(shè)文化強(qiáng)國，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)展。本文通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的武術(shù)文化消費市場的研究和分析，發(fā)現(xiàn)了目前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)消費市場存在的問題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行和深入的分析和市場調(diào)查，提出了幾點相應(yīng)的解決策略和拓展思路，以期能夠為信息時代下弘揚民族文化起到借鑒作用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 武術(shù)消費市場 拓展思路 策略

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（a）-0174-02

隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)的飛速發(fā)展，近年來我國在信息技術(shù)上的研究也取得了重大的突破，隨著4G、5G時代的到來[1]，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)更深層次的融入到了人身的日常生活中。在李克強(qiáng)總理首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃后，我國一直在致力于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動和發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，無形中推動著我國各行各位的飛速發(fā)展，而這也給東方文化色彩濃郁的“武術(shù)文化”消費市場帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。

1 武術(shù)文化的市場現(xiàn)狀

歷經(jīng)千年的歷史文化變遷，中華武術(shù)文化已經(jīng)成為了中華民族文化的獨特精神象征，對中華民族文化的發(fā)展有著重要的推動作用[2]。中華武術(shù)是中華中華民族歷史文化的體現(xiàn)，是力與美的完美結(jié)合。中國武術(shù)學(xué)派是多種是多樣的 ，其中結(jié)合了不同流派的文化傳承，是“道德”與“美德”的結(jié)合，太極的“圓潤通透”“以柔克剛”等都是中國歷史文化哲學(xué)與美學(xué)的完美體現(xiàn)[2]。

隨著互互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的人能夠看到中華武術(shù)表演，中華武術(shù)也得到了世人的認(rèn)可[2]。在我國，各大院校都設(shè)立了各種不同的體育武術(shù)項目，我們在網(wǎng)絡(luò)上能夠看到很多的關(guān)于中華武術(shù)的視頻，然而，大多數(shù)人對武術(shù)的了解還是停留于比較淺薄的認(rèn)識上，認(rèn)為武術(shù)只是一種強(qiáng)身健體的運動，也了解不到武術(shù)文化的真諦[2]。而在西方國家，各項武術(shù)運動所體現(xiàn)出來的不僅僅是一項運動，更是表現(xiàn)出了一個國家的精、氣、神。這對于自喻武術(shù)文化大國的我們來講，弘揚民族武術(shù)文化精神迫在眉睫，應(yīng)該讓更多的人們認(rèn)識到我國武術(shù)文化的精髓。

2 弘揚武術(shù)文化的意義

習(xí)近平主席曾說過，“文化興盛”是一個國家得以一直繁榮昌盛的支撐。沒有民族文化、民族精神的國家是很難生存下去的[3]。在這個“互聯(lián)網(wǎng)”極度發(fā)達(dá)的時代，中華武術(shù)文化必須抓緊這個機(jī)遇，勇于面對挑戰(zhàn)，在弘揚民族文化的同時，從人們對體育的需求點切入，在弘揚武術(shù)文化的同時，加深人們對民族文化的認(rèn)知和認(rèn)可，進(jìn)而形成獨具中華民族特色的文化，使更多的人能夠加入到弘揚武術(shù)文化的隊伍中來[3]。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”傳播方式對武術(shù)文化傳播的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播模式主要以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，以文字、視頻等方式，將武術(shù)表演呈現(xiàn)在大眾面前。隨著我國前面進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新的傳播媒介和方式給中華武術(shù)傳媒帶來了新的市場傳播心態(tài)形態(tài)[3]。作為中華民族文化的重要組成部分，2017年國務(wù)院專門制定了有關(guān)于弘揚傳統(tǒng)文化的意見，其中特別強(qiáng)調(diào)了要將傳統(tǒng)文化融入到人們的生活當(dāng)中。在信息技術(shù)飛速發(fā)展和變更的今天，傳統(tǒng)的武術(shù)文化方式過于落后，不能夠跟緊時代發(fā)展的步伐，無法向跟更多的人證明中華武術(shù)文化的博大精深[3]。

首先，要改變武術(shù)文化傳播的主題。以往的傳播方式主要是舞臺的表演，而這種方式往往只能夠供少數(shù)人觀看達(dá)不到惠及大眾的效果[4]。因此，武術(shù)文化的傳播要以和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，配以武術(shù)表演視頻，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，讓跟多的人能夠領(lǐng)略到中華武術(shù)的魅力。其次，改變傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳播內(nèi)容[4]。在篩選武術(shù)文化內(nèi)容時，應(yīng)該選擇一些大眾能夠了解和理解的內(nèi)容，由淺入深，使人們能夠通過觀看逐步的領(lǐng)略傳統(tǒng)武術(shù)文化的內(nèi)涵[4]。最后，改變傳統(tǒng)武術(shù)過于單一的問題。通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，不同的人群能夠接觸不同的武術(shù)文化，使得武術(shù)文化的市場傳播能夠被不同的人群所接受，更有助于武術(shù)文化的傳播和發(fā)展[5]。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳播武術(shù)文化

4.1 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)站的管理

武術(shù)有著眾多的流派，從而衍生出了極為龐大的文化體系[5]。我們應(yīng)不斷的尋找武術(shù)文化傳播的切入點，增強(qiáng)武術(shù)文化傳播平臺的的管理，強(qiáng)化武術(shù)文化的整合，著眼于將武術(shù)文化發(fā)展到廣大民眾，從未進(jìn)一步擴(kuò)大武術(shù)文化的傳播市場[4]。在準(zhǔn)備武術(shù)傳播內(nèi)容之前，要重點關(guān)注民眾的喜好，考慮觀眾的接受程度，充分考慮到所有觀眾的偏好，做好使各個層面的觀眾都能夠接觸個到不同層面的武術(shù)文化氛圍[4]。武術(shù)文化內(nèi)容的整合需要根據(jù)不同的文化需求進(jìn)行確定，同時也要加進(jìn)一定的文化內(nèi)涵，使得觀眾能夠給在觀看的同時獲取一定的知識，豐富自身。

因此，武術(shù)文化網(wǎng)絡(luò)平臺更應(yīng)該有嚴(yán)格的管控，不隨意接受來源不明，內(nèi)容不良的傳播內(nèi)容，保證網(wǎng)站的良好氛圍，以達(dá)到促進(jìn)武術(shù)文化發(fā)展，弘揚民族文化的目的[5]。

4.2 構(gòu)建新的文化傳播模式，建立武術(shù)文化品牌

武術(shù)文化有著其鮮明的藝術(shù)特點，因此，在進(jìn)行武術(shù)文化傳播時，應(yīng)該注重于武術(shù)文化的品牌建設(shè)，將不同的武術(shù)文化體系融入到民族文化中，建立具有中國文化特色的武術(shù)文化品牌。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)今，打破傳統(tǒng)武術(shù)文化傳播的壁壘，提升傳統(tǒng)武術(shù)文化的品牌效應(yīng)，加快武術(shù)文化市場傳播的速度，利用更多的網(wǎng)絡(luò)平臺，達(dá)到武術(shù)品牌文化的傳播效應(yīng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，賦予了武術(shù)文化市場傳播的創(chuàng)新能力，在創(chuàng)新中既要保有傳統(tǒng)武術(shù)文化的深刻內(nèi)涵，又要有符合新時代發(fā)展的創(chuàng)新傳播方式，使武術(shù)文化更加豐富和完善，推動武術(shù)文化的多元化發(fā)展。

4.3 建立武術(shù)文化交流論壇，推動武術(shù)文化發(fā)展

武術(shù)文化能夠增強(qiáng)人與人之間的交流，建立武術(shù)文化交流論壇，能夠使武術(shù)文化傳播深入到人們生活當(dāng)中，通過各行各業(yè)人士對武術(shù)文化的探討，能夠不斷加深人們對武術(shù)文化的認(rèn)識。武術(shù)文化論壇也能夠未廣大的武術(shù)文化愛好者提供一個交流的平臺，同時也能夠使主辦方獲取更多的關(guān)于武術(shù)文化發(fā)展的方向，根據(jù)人們的喜愛有目的性的、更加有效的強(qiáng)化武術(shù)文化內(nèi)容。

5 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)勢帶動了中國各行各業(yè)的發(fā)展，不斷影響著武術(shù)文化傳播市場的前進(jìn)方向，在給武術(shù)文化傳播市場帶來機(jī)遇的同時，也存在著更多的挑戰(zhàn)。在這個信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，要想武術(shù)文化市場的到最大化的發(fā)展和開發(fā)，就要對武術(shù)文化內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)有力的整合，對網(wǎng)路傳播平臺進(jìn)行嚴(yán)格的管理，構(gòu)建出一個適合于武術(shù)傳播發(fā)展的新模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠使武術(shù)文化得到更好的發(fā)展和傳承，能夠更快的促進(jìn)武術(shù)文化的傳播，促進(jìn)武術(shù)文化被更多的人所喜愛，能夠接收到更多更好的武術(shù)文化內(nèi)涵，吸引更多的武術(shù)愛好者來到中國，加入到弘揚中國傳統(tǒng)武術(shù)文化的行列中來，使得武術(shù)文化行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶領(lǐng)下能夠更加生機(jī)勃勃的發(fā)展，展現(xiàn)出更多的東方民族特色。

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