創(chuàng)新新聞選題 實(shí)施分片區(qū)管理機(jī)制改進(jìn)電力行業(yè)新聞宣傳工作

林韻

摘 要： 電力企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)進(jìn)行思想政治工作的重要組成部分，對于電力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。在新時(shí)代背景下進(jìn)行新聞宣傳過程中必須進(jìn)行創(chuàng)新，通過新聞選題創(chuàng)新、分片區(qū)管理等方式來發(fā)展完善電力行業(yè)新聞宣傳工作，本文以實(shí)際的新聞宣傳工作作為實(shí)證進(jìn)行解析，希望對電力企業(yè)新聞宣傳工作的開展提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞： 新聞選題；分片區(qū)管理；電力行業(yè)；新聞宣傳

近年來在市場發(fā)展的同時(shí)，市場以及人們對電力資源的要求越來越高，電力企業(yè)面對這種現(xiàn)狀需要加強(qiáng)管理，促進(jìn)電力企業(yè)宣傳保證長遠(yuǎn)發(fā)展。電力企業(yè)經(jīng)濟(jì)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)極大份額，在迅速發(fā)展的背景下也出現(xiàn)了一些問題，面對一些問題，在以往安全風(fēng)險(xiǎn)與財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了新聞風(fēng)險(xiǎn)問題。合理利用新聞媒體對電力企業(yè)進(jìn)行宣傳，有利于電力企業(yè)塑造良好的形象，對于電力企業(yè)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。因此，在電力企業(yè)的對外宣傳中，應(yīng)該以電力企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)作為工作開展的要點(diǎn)與和核心，完善新聞宣傳工作體系。尤其是在當(dāng)前新環(huán)境與新時(shí)代下，要進(jìn)行新聞選題的創(chuàng)新以及機(jī)制創(chuàng)新，對資源進(jìn)行優(yōu)化整合，合理利用信息手段以及媒體資源，保證電力企業(yè)新聞宣傳工作的正常進(jìn)行。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳不僅對于商品具有重要意義，對于電力企業(yè)等企業(yè)也具有重要的作用。在電力企業(yè)以及其他企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳的過程中，必須要結(jié)合電力企業(yè)的實(shí)際，發(fā)揮電力企業(yè)自身具有的行業(yè)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的宣傳方式和當(dāng)今微信、微博等新媒體建設(shè)相結(jié)合，把握正確的輿論導(dǎo)向，為電力企業(yè)的發(fā)展與建設(shè)保駕護(hù)航。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，展開企業(yè)新聞宣傳工作還必須要認(rèn)識到其特殊性，才能充分發(fā)揮其作用。

（一）明確電力企業(yè)發(fā)展方向引導(dǎo)

在電力企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳中，充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，能夠?qū)ζ髽I(yè)的員工進(jìn)行引導(dǎo)，讓員工明確電力企業(yè)的實(shí)際發(fā)展方向。員工能夠心往一處使，齊心合力為了企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)而奮斗，對于電力企業(yè)凝聚力提升和企業(yè)發(fā)展是十分重要的。

（二）充分發(fā)揮員工聰明才智

通過科學(xué)合理的新聞宣傳，將員工工作中的經(jīng)驗(yàn)和方法進(jìn)行宣傳與推廣，能夠?yàn)閺V大電力企業(yè)的員工樹立學(xué)習(xí)的榜樣。激發(fā)企業(yè)內(nèi)部學(xué)習(xí)的熱情與浪潮，能夠保證各項(xiàng)工作的正常進(jìn)行和深入開展。

（三）培育企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力之一，而新聞宣傳是促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展與建設(shè)的重要手段。通過宣傳能夠完善企業(yè)文化，對企業(yè)文化進(jìn)行弘揚(yáng)和推廣，讓員工深刻認(rèn)識體會到企業(yè)文化，激發(fā)員工熱情，激發(fā)員工創(chuàng)造力。

（四）保證企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展

在當(dāng)前電力企業(yè)的發(fā)展中面臨新的發(fā)展與機(jī)遇，也是發(fā)展跨越期和和轉(zhuǎn)型期。通過新聞宣傳對企業(yè)典型進(jìn)行引導(dǎo)，做好員工們的釋疑解惑等各項(xiàng)工作，消除電力企業(yè)內(nèi)部員工工作中存在的各項(xiàng)顧慮，對于企業(yè)的和諧穩(wěn)定發(fā)展是十分必要的。

（五）有利于塑造企業(yè)形象

對于企業(yè)發(fā)展與建設(shè)而言，企業(yè)形象塑造的重要手段之一就是新聞宣傳。通過新聞宣傳能夠讓外界了解企業(yè)內(nèi)部真實(shí)情況，對于電力企業(yè)而言有利于知名度和品牌的樹立，外部形象的樹立是十分重要的，另外對于電力企業(yè)而言，通過新聞宣傳能夠搭建電力企業(yè)政府、客戶以及社會之間的溝通橋梁。

二、新時(shí)代電力行業(yè)新聞宣傳工作實(shí)證解析

某電力企業(yè)2013年起創(chuàng)新選題管理機(jī)制，各單位進(jìn)行分片區(qū)管理機(jī)制，并在基層初步搭建起完善新聞選題的策劃機(jī)制。2014年，進(jìn)行新聞?dòng)?jì)劃管理，為業(yè)務(wù)線打造“一線一品牌”，各分局打造“電力鎮(zhèn)興”品牌。2015年，首創(chuàng)“招投標(biāo)”選題新舉措，激發(fā)基層煥發(fā)活力，“春節(jié)保供電”系列、“迎峰度夏”系列策劃刊載數(shù)逾百。

（一）分片區(qū)管理——?jiǎng)?chuàng)新形式

基于東莞局扁平化的管理格局，率先于2013年起開始分片區(qū)管理。將33個(gè)分局劃分為七大片區(qū)，每個(gè)片區(qū)設(shè)立“片長”負(fù)責(zé)對接每個(gè)片區(qū)的通訊員。對于通訊員來說有了一對一的“客戶經(jīng)理”，對于片長來說，有了深耕每個(gè)分局新聞線索的機(jī)會。例如，進(jìn)行分片區(qū)管理并開展定期走訪，對新聞宣傳通訊員進(jìn)行選題、寫作溝通指導(dǎo)，有效提升通訊員工作水平和效率。此外，在每季度報(bào)送新聞選題的基礎(chǔ)上增加投稿、用稿情況反饋，形成PDCA閉環(huán)管理。

（二）“電力鎮(zhèn)興”品牌——深挖資源

在分片區(qū)管理的基礎(chǔ)上，就具備了有精力深挖新聞資源的能力。東莞各鎮(zhèn)具有明顯的經(jīng)濟(jì)與文化特點(diǎn)，可謂百花齊放，各爭芬芳。電力既然與當(dāng)?shù)匕l(fā)展息息相關(guān)，在鎮(zhèn)（街）的個(gè)性化發(fā)展過程當(dāng)中，每個(gè)鎮(zhèn)（街）的電力供應(yīng)都將打上當(dāng)?shù)氐睦佑?。電力企業(yè)在進(jìn)行新聞策劃中期望把這些“不同點(diǎn)”找出來，包裝、打造成當(dāng)?shù)仉娏?yīng)的特色、亮點(diǎn)。最終打造出“糧油基地麻涌”“藍(lán)色經(jīng)濟(jì)虎門港”“綠色小鎮(zhèn)清溪”“新舊融合城區(qū)”“農(nóng)網(wǎng)新機(jī)萬江”“電力大城長安”等多個(gè)特色品牌。

（三）選題“招投標(biāo)”制度——精益化管理

創(chuàng)新設(shè)立新聞選題“領(lǐng)題”與“比稿”制度。將具有地域特色或資源特點(diǎn)的選題分派給特定的分局、二級機(jī)構(gòu)進(jìn)行“承包”采寫；公開向各單位“招標(biāo)”具有普遍性、一般性的選題，各單位根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行策劃后報(bào)題“競標(biāo)”，“競標(biāo)”報(bào)題擇優(yōu)選擇，“得標(biāo)”單位依照策劃進(jìn)行采寫，增強(qiáng)了基層單位做好新聞策劃的主動(dòng)性。每年開展“春節(jié)保電”、“迎峰度夏保電”兩期領(lǐng)題選題策劃，通訊員積極性高、創(chuàng)造性強(qiáng)，兩次策劃均獲得過百次的刊登成果，精品頻出，效果良好。

（四）合理利用新媒體，對外新聞宣傳靈活創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和源泉，因此對于電力企業(yè)而言在進(jìn)行發(fā)展和新聞宣傳的過程中也必須進(jìn)行創(chuàng)新。電力企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展過程中，往往涉及到較多的部門以及用戶，也涉及較多的業(yè)務(wù)，在這種復(fù)雜的建設(shè)過程中新聞宣傳也具有復(fù)雜性，在進(jìn)行新聞宣傳的過程中必須要獲得相關(guān)部門和用戶的支持。電力企業(yè)進(jìn)行有效的帶外宣傳，能夠讓客戶了解電力企業(yè)的實(shí)際情況，同時(shí)能夠通過新聞引導(dǎo)妥善處理企業(yè)運(yùn)行中面臨的各種危機(jī)。在當(dāng)前新媒體以及自媒體迅速發(fā)展與崛起的背景下，我們在進(jìn)行新聞宣傳的過程中，不僅僅合理的利用了社會媒體進(jìn)行電力企業(yè)對外宣傳工作，而且還緊隨時(shí)代潮流，合理利用了微信公眾號、微博等自媒體平臺對企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行情況和發(fā)展情況進(jìn)行宣傳，宣傳方式受眾面較大，涉及到80%的用戶，而且十分靈活方面。另外，在進(jìn)行宣傳工作中也不僅僅局限于原有的文字和通告形式，而是不斷發(fā)展創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)前的小視頻、圖片等多種宣傳形式展開宣傳，更加靈活，也更容易被用戶和政府所接受。

結(jié)論

在當(dāng)前電力行業(yè)的發(fā)展中，必須充分認(rèn)識到對外宣傳和新聞報(bào)道的重要性，將其納入到企業(yè)的管理工作和管理日程上來。在當(dāng)前多媒體和自媒體迅速發(fā)展的背景下也必須要充分利用新媒體營造良好的對外宣傳環(huán)境，幫助電力企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，促進(jìn)電力企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。通過五年的建設(shè)與發(fā)展，從2013年起創(chuàng)新選題管理機(jī)制開始，到2014年進(jìn)行新聞?dòng)?jì)劃管理，另外還有當(dāng)前實(shí)施分片區(qū)管理機(jī)制在電力企業(yè)新聞宣傳中取得了極大的成效，希望通過我們的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)殡娏π袠I(yè)新聞宣傳工作的展開提供一定的指導(dǎo)和幫助。

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