廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)

尹奉知

摘 要 隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷地進(jìn)步和發(fā)展，電視媒體也開(kāi)始進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，電視媒體都是我國(guó)新聞傳播的重要渠道之一，但是時(shí)代的進(jìn)步需要將電視這種主流媒體渠道與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合發(fā)展，從而完成電視媒體平臺(tái)整個(gè)行業(yè)的改革，為人們提供更好的信息傳遞渠道，這也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)；融合媒體平臺(tái)；建設(shè)技術(shù)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0086-02

實(shí)時(shí)新聞的傳播需要借助廣播電視的渠道，因此，廣播電視的轉(zhuǎn)型是為了有效地推動(dòng)國(guó)家政府部門傳遞思想和新聞?shì)浾摰拇胧?，現(xiàn)階段廣播電視的升級(jí)需要通過(guò)融合媒體平臺(tái)技術(shù)的支持，只有這樣才能夠更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，完成轉(zhuǎn)型和升級(jí)的目標(biāo)。接下來(lái)，筆者就“廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)”等內(nèi)容進(jìn)行一系列的探究及討論，希望能夠?qū)ξ覈?guó)電視媒體行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

1 建設(shè)要求

1）具體內(nèi)容。如果想通過(guò)融合媒體平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型，首先需要進(jìn)行的工作就是創(chuàng)新，具體來(lái)說(shuō)就是用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容作為廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而盡可能地延長(zhǎng)其應(yīng)用的周期。例如，四川城市快報(bào)的主持人曾經(jīng)試著在對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論時(shí)使用川普，通過(guò)犀利的言語(yǔ)激發(fā)出觀眾們的興趣，同時(shí)還通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)與觀眾們進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，這樣不僅在很大程度上縮短了電視廣播平臺(tái)與觀眾們之間的距離，還能夠有效地提高電視的收視率[1]。從這個(gè)實(shí)例我們可以得知，傳統(tǒng)的電視廣播媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)需要重點(diǎn)注意兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，另一個(gè)問(wèn)題則是合理利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)增加傳播的渠道，從而有效地提高新聞的傳播范圍和效率。

2）主要渠道。就目前而言，很多廣播電視都以數(shù)字化模式呈現(xiàn)，與此同時(shí)，廣播電視行業(yè)也在順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體、數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，這樣可以有效地提高新聞信息傳遞渠道的承載能力，從而實(shí)現(xiàn)智能電視、衛(wèi)星電視等技術(shù)的突破。現(xiàn)階段主要的新媒體渠道有微信、微博等普及率較高、受人們喜愛(ài)的傳播渠道，同時(shí)也是將廣播電視進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合媒體平臺(tái)的依附。

3）終端及對(duì)象。當(dāng)廣播電視與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效融合之后，傳統(tǒng)信息傳遞渠道所傳播的對(duì)象也發(fā)生了一定的變化，由產(chǎn)品升級(jí)演變?yōu)榻?jīng)營(yíng)用戶，具體來(lái)說(shuō)就是在融合媒體平臺(tái)上閱讀或者觀看新聞的用戶終端一般都是人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅３Ｒ?jiàn)的移動(dòng)電子設(shè)備，譬如手機(jī)和電腦等等，從客觀的角度上來(lái)說(shuō)，這兩種終端設(shè)備對(duì)人們的影響是非?？捎^的，其優(yōu)勢(shì)是方便攜帶、沒(méi)有時(shí)間限制等，因此手機(jī)和電腦也主角成為了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶進(jìn)行維護(hù)和挖掘的首要渠道，因此電視廣播的轉(zhuǎn)型需要守住的智能終端系統(tǒng)就是每個(gè)用戶家里的智能電視，同時(shí)還要不斷地完善和改進(jìn)一些小型的終端設(shè)備，并且定期地開(kāi)展一些符合廣大用戶需求的新服務(wù)，以求早日實(shí)現(xiàn)廣播電視融合媒體平臺(tái)對(duì)社會(huì)發(fā)展提供的便捷服務(wù)[2]。

2 技術(shù)思路

1）基礎(chǔ)構(gòu)架?；A(chǔ)構(gòu)架的設(shè)立是融合媒體平臺(tái)在建設(shè)初期非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，具體來(lái)說(shuō)需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：第一，明確基本導(dǎo)向，對(duì)所有涉及到的新聞傳遞渠道和所傳遞內(nèi)容進(jìn)行充分地調(diào)查和了解，從而保證新聞傳遞的準(zhǔn)確性和可靠性；第二，將信息時(shí)代的一些先進(jìn)技術(shù)科學(xué)合理地運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合平臺(tái)的建設(shè)中，其中主要包括云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等等；第三，以“數(shù)字化、智能化、集成化”為基本目標(biāo)，對(duì)融合媒體平臺(tái)的建設(shè)進(jìn)行有目的的改進(jìn)，盡可能地保證所建立的融合媒體平臺(tái)是人們目前最需要的新聞信息傳遞渠道。

2）流程思想。在融合媒體平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，最核心的任務(wù)是對(duì)媒體融合業(yè)務(wù)的重新構(gòu)建。從客觀的角度上來(lái)說(shuō)，“云計(jì)算技術(shù)”一直是互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)形成的一種“導(dǎo)向”，換句話說(shuō)就是媒體平臺(tái)建設(shè)的輸入口，由此可見(jiàn)其重要性。建設(shè)媒體平臺(tái)的過(guò)程中，需要不斷地優(yōu)化融合媒體平臺(tái)的分析數(shù)據(jù)的性能、業(yè)務(wù)調(diào)度的性能、安全管理的性能、管理控制流程的性能以及協(xié)調(diào)調(diào)度的性能等等，只有這樣才能夠在最大程度上提高融合媒體平臺(tái)的使用效率和準(zhǔn)確率[3]。除此之外，還需要相關(guān)技術(shù)人員重點(diǎn)注意的問(wèn)題是融合媒體平臺(tái)所涉及到的所有業(yè)務(wù)部署都需要存在一定的“彈性”，動(dòng)態(tài)化構(gòu)建業(yè)務(wù)的基本流程、與外界相互共享業(yè)務(wù)接口，同時(shí)還需要向數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)分析、渠道的運(yùn)行維護(hù)一體化的方向進(jìn)行發(fā)展，這才是未來(lái)大的發(fā)展趨勢(shì)。

3）實(shí)施過(guò)程。融合媒體平臺(tái)的建設(shè)和實(shí)施是一個(gè)循序漸進(jìn)的緩慢過(guò)程，不是能夠一蹴而就的，為了能夠更好地廣播電視的轉(zhuǎn)型和融合媒體平臺(tái)的建立，我們可以從以下幾個(gè)方面作為切入點(diǎn)：第一，充分順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，把云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)科學(xué)合理地應(yīng)用在融合媒體平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中，已達(dá)到我們構(gòu)建高效新聞信息傳播媒體平臺(tái)的美好希冀。第二，對(duì)傳統(tǒng)媒體的基本格局進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整和改變，比如可以適當(dāng)?shù)卦黾覫CT、IT系統(tǒng)、云平臺(tái)在融合媒體平臺(tái)中的應(yīng)用范圍，有效地提高媒體服務(wù)所涉及到的新聞信息傳遞效率，盡可能地減小成本支出。第三，通過(guò)融合媒體平臺(tái)所進(jìn)行推送的新聞信息一般都會(huì)經(jīng)過(guò)3個(gè)基本步驟，制作、傳輸、內(nèi)容消費(fèi)，其所針對(duì)的龐大客戶群體主要是20到40歲之間的用戶，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析客戶所感興趣的新聞熱點(diǎn)比例進(jìn)行有選擇性地推送，新聞的范圍也可以擴(kuò)大到全球，內(nèi)容也可以進(jìn)行創(chuàng)新，這樣可以在最大程度上加強(qiáng)廣播電視等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，早日實(shí)現(xiàn)融合媒體平臺(tái)的建設(shè)[4]，如圖1所示。第四，云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)不僅可以有效地提高主流媒體信息在整個(gè)信息時(shí)代的影響力，擴(kuò)大傳播范圍，同時(shí)還能夠促進(jìn)主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合與發(fā)展，并且將它們之間進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)融合媒體平臺(tái)傳播新聞信息的高效性，如圖2所示。第五，提高融合媒體平臺(tái)所傳遞新聞信息的觀看價(jià)值，從某種特殊的角度上來(lái)看，在媒體信息的傳播過(guò)程中，也就是從媒體架構(gòu)的傳播端口到接收端最重要的價(jià)值體現(xiàn)就是傳遞信息自身的價(jià)值，因此，在追尋融合媒體平臺(tái)的使用頻率時(shí)也應(yīng)該努力提升新聞信息本身的價(jià)值問(wèn)題。第六，從國(guó)外引進(jìn)一些先進(jìn)的技術(shù)和相應(yīng)設(shè)備也是建設(shè)融合媒體平臺(tái)所必不可少的，通過(guò)這些技術(shù)和設(shè)備我們可以更好地將新聞信息產(chǎn)品輸入傳播系統(tǒng)中，這樣不僅能夠在最大程度上避免對(duì)新聞信息進(jìn)行接收的終端口產(chǎn)生任何負(fù)面影響，同時(shí)還能夠有效地保證我國(guó)的媒體傳播行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)得到長(zhǎng)久穩(wěn)定的發(fā)展。

融合媒體平臺(tái)的建設(shè)是利用信息通訊等相關(guān)技術(shù)對(duì)整個(gè)廣播電視的市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)和改變，現(xiàn)階段我國(guó)的媒體行業(yè)還處于傳統(tǒng)媒體向新媒體方式變革的重要時(shí)期，為了能夠更好地提高媒體傳播途徑的高效性，我們也可以新聞信息媒體的內(nèi)容、傳輸以及運(yùn)營(yíng)維護(hù)等3個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，從宏觀調(diào)控的角度上來(lái)看，這3個(gè)部分都可以脫離其他兩個(gè)部分進(jìn)行獨(dú)立自主地運(yùn)行，與此同時(shí)，每一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)都是由幾個(gè)不同的功能組件所構(gòu)成，因此我們可以得出以下結(jié)論：這3個(gè)系統(tǒng)可以進(jìn)行獨(dú)立的更換，在信息時(shí)代發(fā)展迅速的這個(gè)階段，這樣的獨(dú)立系統(tǒng)是最適合進(jìn)行不斷地升級(jí)和更新的，相對(duì)于一體化的系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，其高效性的優(yōu)勢(shì)也就顯而易見(jiàn)了。

3 發(fā)展趨勢(shì)

融合媒體平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程一直在不斷地變化，需要技術(shù)人員對(duì)其進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化，完善評(píng)價(jià)體系，并且以“云計(jì)算”“互聯(lián)網(wǎng)”“光電技術(shù)”等作為融合媒體平臺(tái)的一個(gè)重要導(dǎo)向，并且以接收媒體新聞信息的民眾基礎(chǔ)作為基本依據(jù)，融合各方特色，依附廣電總局的優(yōu)勢(shì)不斷地提高主流新聞媒體的影響力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至擴(kuò)大主流媒體的范圍，將醫(yī)療、教育等行業(yè)也發(fā)展為融合媒體平臺(tái)的新型模式。

4 結(jié)論

總而言之，廣播電視的轉(zhuǎn)型和融合媒體平臺(tái)的建設(shè)在現(xiàn)階段還存在著很多的不足之處，但是這種模式是未來(lái)主流媒體行業(yè)的一種重要的發(fā)展趨勢(shì)。筆者依據(jù)融合媒體平臺(tái)的建設(shè)技術(shù)從幾個(gè)不同的方面提出了一些措施和建議，所以即使現(xiàn)在這種模式還有缺陷，但是相信在相關(guān)技術(shù)研究人員不斷地改進(jìn)和完善下，在不久的將來(lái)，融合媒體平臺(tái)的建設(shè)一定會(huì)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的變革。

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