大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討

卓佳

摘 要 隨著計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)的成熟，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用便利了人們的生活和生產(chǎn)，同時也促使了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變。就目前而言，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，基于此，現(xiàn)階段有必要加快廣播電視行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)型。以大數(shù)據(jù)為背景的廣播電視技術(shù)可以更好地滿足人們的需求，使廣播電視行業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，因此現(xiàn)階段對廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行探討具有重要意義。文章從大數(shù)據(jù)時代的概述出發(fā)，分析了廣播電視發(fā)展中面臨的問題，提出了大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展建議，旨在為廣播電視的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時代；廣播電視；技術(shù)轉(zhuǎn)型；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0078-02

在我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的過程中，我國計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)等都取得了迅速的發(fā)展。就目前而言，我國已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了大量的數(shù)據(jù)資源積累，大數(shù)據(jù)時代也已到來。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用方便了人們的生活，促進(jìn)了社會的發(fā)展，同時，大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍的增加也要求一些行業(yè)必須做出一定的轉(zhuǎn)型以滿足社會的需求。

盡管廣播電視技術(shù)的應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)增，但同樣的，在大數(shù)據(jù)時代的背景下，廣播電視行業(yè)也必須要進(jìn)行一定的技術(shù)轉(zhuǎn)型以更好地滿足社會的需求。在轉(zhuǎn)型的過程中，廣播電視技術(shù)要立足實(shí)際，以大數(shù)據(jù)為依托，實(shí)現(xiàn)合理的技術(shù)轉(zhuǎn)型。

1 大數(shù)據(jù)時代的概述

大數(shù)據(jù)的概念早已被提出，有關(guān)大數(shù)據(jù)的技術(shù)和方法也已被應(yīng)用于實(shí)踐，但相對而言，大數(shù)據(jù)還是一種新興產(chǎn)物，因此現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)還沒有完全精準(zhǔn)的定義。通常情況下，大數(shù)據(jù)可以被解讀為：由于具有大量的數(shù)據(jù)積累量，因此不可能通過人工的方式在一定時間內(nèi)對全部數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和解讀。盡管大數(shù)據(jù)定義不夠精準(zhǔn)，但大數(shù)據(jù)時代確實(shí)已經(jīng)到來。

就目前而言，人們的工作和生活都已離不開大數(shù)據(jù)及其技術(shù)。舉例來說，人們經(jīng)常瀏覽的淘寶、京東等以顧客的瀏覽記錄為依據(jù)整理出一組大數(shù)據(jù)，通過對這組大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理可以預(yù)測出哪種類型的顧客喜歡哪種產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)應(yīng)用的過程中增添了顧客的消費(fèi)欲望，方便了顧客物品選擇的同時也為自身帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

同樣的，廣播電視盡管不是網(wǎng)購之類的新興事物，但其要想更好的滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)自身的效益，也必須要緊跟時代的步伐，以自身實(shí)際為根本，結(jié)合大數(shù)據(jù)時代特色，開設(shè)更符合觀眾需求的節(jié)目，進(jìn)而獲得最廣大觀眾人群的支持和喜愛。

2 廣播電視發(fā)展中面臨的問題

在大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍日益增加的今天，新型媒體得到了迅速的發(fā)展，反觀廣播電視，其傳統(tǒng)落后的技術(shù)使得自身的弊端越來越明顯。顯然地，在大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視行業(yè)的地位已經(jīng)受到了嚴(yán)重威脅，因此，廣播電視要想取得更好的發(fā)展必須認(rèn)清時代的趨勢和潮流，正視自身所處的環(huán)境和面臨的問題。筆者認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視主要面臨以下問題。

2.1 受眾群體不明確

廣播電視不是媒體行業(yè)的領(lǐng)頭者和始發(fā)者，而且還直接受廣電管理，更具官方性，更受國家的重視，此外，廣播電視也掌握著更為大量的數(shù)據(jù)資源。但在大數(shù)據(jù)時代下，其大數(shù)據(jù)卻沒有得到很好的利用，主要表現(xiàn)在數(shù)據(jù)資源豐富但效率低。廣播電視不能確定受眾群體的人數(shù)，同時其非IP登錄的模式使得無法查看訪客的瀏覽記錄，因此很難對受眾群體進(jìn)行分析。

2.2 觀眾數(shù)量大量縮減

在這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及智能技術(shù)飛速增長的時代，各種新型的傳媒方式不斷地進(jìn)入人們的視野，尤其是微博、微信等大眾性新傳媒方式，更是受到了社會群眾的廣泛使用。這是由于新的傳媒方式相較于廣播電視來說，具有新聞傳播速度、社會問題互動性方面的優(yōu)勢，使得群眾不僅可以及時獲知各種信息，還能夠發(fā)表自己的看法。在這種比較之下，廣播電視由于其劣勢而逐漸被人們淘汰，觀眾的數(shù)量由此大幅度縮減。

2.3 數(shù)據(jù)信息難以迎合受眾需求

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結(jié)合我們對新型傳媒方式的認(rèn)識可知，新型傳媒方式所傳播的數(shù)據(jù)信息不僅在類別上具有廣泛性，而且能夠根據(jù)受眾的喜好智能地對傳播推送的內(nèi)容進(jìn)行及時地調(diào)整。

例如，在微博這個新型傳媒載體就能夠?qū)κ褂谜咚c(diǎn)擊的信息進(jìn)行分析，以此總結(jié)歸納出使用者的興趣愛好，并將其作為篩選所推送信息的依據(jù)，從而使得傳播的內(nèi)容進(jìn)一步受到使用者的青睞。而廣播電視由于其操作系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析能力及智能型的缺乏，導(dǎo)致無法對受眾的喜好進(jìn)行及時地了解和反應(yīng)，最終走向沒落。

3 大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展建議

結(jié)合上文所述內(nèi)容可知，在大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視行業(yè)正面臨著巨大的沖擊及競爭，隨時都有被社會淘汰的風(fēng)險。因此在這種背景下，廣播電視應(yīng)當(dāng)及時地采取轉(zhuǎn)型發(fā)展措施，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。

3.1 將廣播電視技術(shù)與智能技術(shù)相結(jié)合

在以往的廣播電視運(yùn)行模式中，觀眾只能被動地隨電視節(jié)目進(jìn)行接受，而無法依據(jù)自己的喜好對節(jié)目進(jìn)行選擇。這種特點(diǎn)使得廣播電視與手機(jī)及電腦等智能化的傳媒設(shè)備相比具有了明顯地劣勢，人們往往更愿意在網(wǎng)絡(luò)智能系統(tǒng)中自主對電視節(jié)目進(jìn)行選擇，從而對廣播電視的發(fā)展造成了威脅。

因此，針對這一問題筆者認(rèn)為在廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，將現(xiàn)有的技術(shù)與智能技術(shù)相結(jié)合，一方面使得觀眾具有自主選擇節(jié)目的余地，另一方面也可以通過智能的數(shù)據(jù)分析獲知觀眾的節(jié)目選擇傾向，從而使得廣播電視進(jìn)一步符合觀眾的需要，在各種媒體激烈的競爭中找到立足之地及發(fā)展機(jī)遇。

3.2 將傳統(tǒng)節(jié)目形式與新型傳媒相結(jié)合

前文提到，微博、微信等新型傳媒方式已經(jīng)在激烈的媒體競爭中獲得了大量的用戶，并受到了使用者的廣泛好評。

因此筆者認(rèn)為在當(dāng)前形勢下，廣播電視要想重新獲得在傳媒市場中的生機(jī)與活力，并重新吸引在轉(zhuǎn)型之前失去的受眾群體，就應(yīng)當(dāng)適度地對新型傳媒方式予以借用，并實(shí)現(xiàn)其與傳統(tǒng)節(jié)目形式的結(jié)合。例如，在進(jìn)行電視節(jié)目播放的過程中，可以通過在屏幕下方設(shè)置微信公眾號二維碼的方式，使觀眾通過微信二維碼參與節(jié)目互動，從而使得節(jié)目形式更具新穎性。

此外，為了吸引觀眾，在部分電視節(jié)目中還可以結(jié)合微博抽獎等新型媒體活動，使得電視節(jié)目進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與時代的結(jié)合，從而使得電視節(jié)目的收視率得到提高。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新以獲得競爭優(yōu)勢

雖然以上所提出的兩個廣播電視技術(shù)在大數(shù)據(jù)時代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展建議都能夠使得廣播電視更具時代特征，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。但不可否認(rèn)的是，將廣播電視技術(shù)與新型傳媒技術(shù)相結(jié)合所得到的新的廣播電視形式所具有的優(yōu)點(diǎn)是當(dāng)前各種網(wǎng)絡(luò)智能視頻軟件所已然具備的，由此也就難以幫助廣播電視獲得強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。

筆者認(rèn)為，在對廣播電視技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，不僅應(yīng)當(dāng)使其跟上時代的發(fā)展步伐，還應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以使得廣播電視進(jìn)一步具有當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視等其他傳媒方式所不具有的優(yōu)勢。

例如，當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)視頻軟件雖然在視頻播放方面十分便捷，但是存在部分影視節(jié)目需要額外付費(fèi)觀看的情況，因此廣播電視在此背景下可以盡可能地爭取版權(quán)，使得觀眾在免費(fèi)的情況下享受更多的影視資源，從而與其它傳媒方式相比具有更進(jìn)一步的優(yōu)勢。

3.4 完善用戶服務(wù)以穩(wěn)定客戶群體

除了缺乏節(jié)目互動機(jī)制使得觀眾無法對節(jié)目發(fā)表看法之外，觀眾對廣播電視的看法及建議無法直接得到解決及回應(yīng)也是造成廣播電視在大數(shù)據(jù)時代下客戶流失的重要原因。因此筆者認(rèn)為在對廣播電視技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過程中，應(yīng)當(dāng)對用戶服務(wù)體系進(jìn)行進(jìn)一步地完善，從而使得用戶的意見及建議能夠直接反映到相關(guān)工作人員的手中，并在此基礎(chǔ)上建立專門的服務(wù)團(tuán)隊以對用戶的意見及建議及時做出反應(yīng)，使得廣播電視技術(shù)不斷地朝著觀眾喜好的方向發(fā)展。

4 結(jié)論

在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)的廣播電視受到了新興媒體的沖擊，因此現(xiàn)階段有必要對廣播電視技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型以更好地滿足時代的需求。本文找出了廣播電視發(fā)展中面臨的問題，并針對這些問題從智能、新型、創(chuàng)新以及服務(wù)的角度提出了針對性的建議，希望對廣播電視的發(fā)展有一定的幫助。

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