觀眾情感堆砌起的斗魚直播節(jié)

曹珺萌

3天，52.18萬人，和2.3億人次。

這令人驚訝的數(shù)字不是國慶黃金周某旅游景點(diǎn)的數(shù)據(jù)，也不是某一春運(yùn)日的客流量，而是首屆國際武漢斗魚直播節(jié)的數(shù)據(jù)，分別是舉辦時(shí)間，現(xiàn)場觀眾總數(shù)和線上觀看總?cè)舜螖?shù)。

“節(jié)日”

斗魚直播節(jié)是由斗魚平臺(tái)組織，覆蓋音樂表演、電競賽事、影視動(dòng)漫等泛娛樂內(nèi)容的綜合性戶外活動(dòng)，由往年的斗魚嘉年華演變而來。

游戲直播是斗魚的主要版塊之一，在直播節(jié)現(xiàn)場亦有體現(xiàn)。在《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》的線下聯(lián)賽現(xiàn)場，等待參加比賽的游客排起長隊(duì)。不少賽事方因?yàn)閾?dān)心參賽人數(shù)、場地等多方面原因而遲遲沒有組織成規(guī)模賽事的“吃雞”，卻受眾廣泛的基礎(chǔ)上成為了斗魚直播節(jié)中最火的體驗(yàn)項(xiàng)目之一。一方面移動(dòng)電競的便捷在這時(shí)發(fā)揮了作用，一方面我們看到的是斗魚利用起了它在這一過程中提供的場地和匯聚起的流量勢能。另外，這里也成為電競賽事的天然落地場所。除了斗魚舉辦的DSL，英特爾大師挑戰(zhàn)賽（IMC）武漢站也選在斗魚直播節(jié)中落地，贊助商水友賽也看準(zhǔn)了這里的巨大流量。

除了電競內(nèi)容，其他單機(jī)游戲、主機(jī)游戲、VR游戲也在這里開設(shè)展臺(tái)，游戲試玩區(qū)也通常人滿為患。有媒體寫到一位不滿10歲的孩子在父親的帶領(lǐng)下，于索尼區(qū)試玩《底特律：成為人類》的Demo，并在最終選擇了“犧牲自己救下人質(zhì)”后通關(guān)離開。另外的汽車分區(qū)內(nèi)，除了豪車展覽，更受關(guān)注的是電影《頭文字D》中的同款賽車AE86。

但上述內(nèi)容再多，也不是斗魚的核心賣點(diǎn)。于斗魚來說最重要的莫過于其當(dāng)家主播們。女流、陳一發(fā)兒、阿冷、馮提莫、YYF、張大仙、XDD等知名主播悉數(shù)亮相，除了三天的表演，這些主播在開幕前一日的紅毯環(huán)節(jié)更格外吸睛。不少女主播身著高定時(shí)裝翩然亮相，雖然大批人流還尚未到武漢，但足以引得已經(jīng)在現(xiàn)場的觀眾歡呼陣陣?，F(xiàn)場甚至吸引到了真正的明星——在直播節(jié)第二天的活動(dòng)中，歌手韓磊出現(xiàn)在舞臺(tái)上并現(xiàn)場新歌《在此》，水友紛紛在彈幕中刷屏“斗魚一哥”來調(diào)侃。

在狂歡的“節(jié)日”背后，也有陰霾。在直播節(jié)之后，粉絲們排隊(duì)至少兩小時(shí)用電子票換取入場門票、開幕式演出頻暫停導(dǎo)致粉絲高呼退票的故事在網(wǎng)絡(luò)上流傳，但幾日后網(wǎng)頁卻無法被查看。

直播流量與主播綁定

以上種種情況無一不在將這次斗魚直播節(jié)現(xiàn)場火爆的情況呈現(xiàn)眼前。此外，不光包含我們在直播平臺(tái)上已經(jīng)熟悉的電子競技內(nèi)容、二次元內(nèi)容，斗魚直播節(jié)還設(shè)置了包括音樂、汽車、美食、科技等內(nèi)容在內(nèi)的十個(gè)現(xiàn)場主題，甚至還加入了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、漢派文化體驗(yàn)等活動(dòng)。

盡管這是第一屆斗魚直播節(jié)，但是這樣的線下活動(dòng)，已經(jīng)不是第一次。2016年開始，斗魚就開始以嘉年華的形式在線下聚集粉絲。數(shù)據(jù)的變化則比現(xiàn)場環(huán)節(jié)的改變更加直觀。

兩年前，2000余名大小主播和1000余名coser在上海錦江樂園里舉辦首屆斗魚嘉年華，首日只有1.5萬名水友入園，網(wǎng)上流傳的總?cè)藬?shù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是三天共計(jì)8萬人次。2017年的數(shù)據(jù)是三天共計(jì)35萬人次，2018年則達(dá)到52萬。2017年，斗魚占用25萬平方米來布置自己的嘉年華會(huì)，今年斗魚CEO陳少杰則稱直播節(jié)比去年嘉年華的規(guī)模擴(kuò)大三倍。

但實(shí)際上，規(guī)模的擴(kuò)大和內(nèi)容的豐富并不是帶來流量的直接原因，甚至可能只是之前幾屆不斷增長的流量的結(jié)果。如此龐大的線下聚合的群體，主要來源于巨量的觀看直播的用戶與主播產(chǎn)生的綁定關(guān)系。

記者在采訪過程中，通過朋友推薦，以掃描群二維碼的方式加入到在直播節(jié)某日跳開場舞的顏值主播CoCo巧言兒的粉絲群中。進(jìn)群后，馬上有幾位活躍的粉絲問記者“你是哪個(gè)”。后來通過了解才得知，這個(gè)只有41個(gè)人的微信群屬于巧兒的核心粉絲群，巧兒本人也在群中，而幾乎群內(nèi)的所有人都擁有直播間11級以上的“牌子”。因?yàn)槌Ｔ谥辈ラg刷禮物和彈幕，所以粉絲間對于彼此的斗魚ID都非常熟悉。新人加入，他們自然以為應(yīng)該是平常在直播間內(nèi)相熟的人。在記者采訪的那一周，新加入到群中的第42個(gè)人在該周排在直播間貢獻(xiàn)周榜的第一位。群內(nèi)一共有四位粉絲去了斗魚直播節(jié)現(xiàn)場，有兩位在在私下對記者表示去現(xiàn)場主要是為了看巧兒（并非在群中交流）。

電競類游戲主播對粉絲的粘度也不輸于顏值、音樂主播。YYF在還是一名職業(yè)選手的時(shí)候，曾獲得TI2冠軍，職業(yè)生涯不可謂不輝煌。在退役之后，他同另外幾人組起的OB這支娛樂為主解說為輔的戰(zhàn)隊(duì)受到了水友熱烈的歡迎，YYF也因?yàn)樗?dú)特的外形和風(fēng)趣的語言成功轉(zhuǎn)型為一名主播。成績口碑過硬，逢大賽必播的勤奮，讓YYF成為斗魚的最受歡迎的幾位主播之一。在斗魚直播節(jié)現(xiàn)場，YYF同“小僵尸們（YYF粉絲的昵稱）”的合影被他發(fā)在了微博中，并不算很清晰的照片里有四五百人。打開下方評論，不少粉絲曬出自己在直播節(jié)現(xiàn)場同YYF的合影，也有粉絲曬出抓拍，配以調(diào)侃的文字，一時(shí)好不熱鬧。

女主播相對男主播來說似乎更具吸引力。2017年斗魚嘉年華一張廣為流傳的圖是在現(xiàn)場的人山人海中，不少站在前排的男生舉著“陳一發(fā)兒最牛X”的手幅，認(rèn)真聽發(fā)姐演唱她的成名曲《童話鎮(zhèn)》。舞臺(tái)周圍是平地，緊挨著的人群讓后排不少人根本看不到舞臺(tái)，但卻沒有人因此而離開現(xiàn)場。類似的例子是，在筆者成文的時(shí)候，5月10日更新的QQ音樂巔峰熱歌榜的第18周榜單中，馮提莫演唱的《哼》暫時(shí)排在當(dāng)周單曲的探花位，前兩名分別是煙把兒樂隊(duì)的《紙短情長》和李榮浩的《戒煙》。馮提莫的另一首歌《佛系少女》則排在該榜單的第30位。哪怕在網(wǎng)易云音樂的同類榜單中，《佛系少女》也排在該周的第33位。這一排行榜的規(guī)則是（以QQ音樂為例）：“熱歌根據(jù)用戶收聽行為自動(dòng)生成，反映QQ音樂一周內(nèi)最熱的歌曲排行”。

情感聯(lián)系成就線下舞臺(tái)

相較于娛樂圈內(nèi)大多科班出身的明星，馮提莫、陳一發(fā)兒都是不具備專業(yè)背景的。女主播的聲音再好聽，唱功氣息等基本功均未經(jīng)過長時(shí)間專業(yè)訓(xùn)練。在類似QQ音樂、網(wǎng)易云音樂這樣的應(yīng)用上有出眾的收聽率，根據(jù)評論可以看出主要收聽用戶集中在觀看其直播的用戶上，評價(jià)其唱功時(shí)也停留在當(dāng)紅主播間的比較，沒有人把她們同娛樂圈的專業(yè)歌手比較。

從這個(gè)角度看，粉絲們在潛意識(shí)中是認(rèn)可主播產(chǎn)出的內(nèi)容專業(yè)度不夠的。

那么是什么對粉絲們產(chǎn)生聚合能力的呢？筆者認(rèn)為是基于直播這種方式產(chǎn)生的情感聯(lián)系，一方面是互動(dòng)性，一方面是真實(shí)感。

在記者采訪到的巧兒群內(nèi)的三位粉絲里，有兩位粉絲表示幾乎不看其他人直播。其中一位到了斗魚直播節(jié)現(xiàn)場的粉絲表示一個(gè)月為巧兒刷禮物可以花到幾千塊，并表示自己是“理性消費(fèi)，快樂消費(fèi)”。這幾位粉絲中一個(gè)有意思的共同點(diǎn)是，被問到為什么喜歡巧兒，他們均很難在第一時(shí)間給出明確的回答，往往是思考了一會(huì)兒才表達(dá)出一些類似依賴、習(xí)慣、欣賞這樣的情感。至于為什么不在娛樂圈追星，選擇觀看直播后追主播，某位粉絲表示更重要的在于“互動(dòng)性”，之后又解釋說“更和生活靠攏”。他們都表示“巧兒人好”，這與筆者在群里觀察到的主播與粉絲的互動(dòng)結(jié)果類似，即主播對于每個(gè)粉絲提出的問題幾乎都認(rèn)真回復(fù)，還會(huì)關(guān)注他們的狀態(tài)和生活。比起專業(yè)度，他們普遍更看重的是主播的努力程度。

巧兒在顏值區(qū)不算頭部主播，對于頭部的大主播來說，也有她們自己與粉絲維系感情的方式。由于粉絲量的龐大，她們很難像巧兒這樣在粉絲群內(nèi)給予粉絲更多一對一的關(guān)懷，但是共性是她們都會(huì)通過彈幕同粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。通過送禮物、刷彈幕這樣的方式，主播會(huì)對常出現(xiàn)的ID更加熟悉，對于這些個(gè)體來說，產(chǎn)生的就是“主播認(rèn)識(shí)我了”這樣的親切感。盡管大主播的模式與娛樂明星同粉絲的關(guān)系更類似，但這種互動(dòng)感是娛樂明星在呈現(xiàn)作品時(shí)所無法產(chǎn)生的。

真實(shí)感方面則體現(xiàn)在通常未加太多改變的聲音和鏡頭上。主播除了依靠所在區(qū)域的專業(yè)能力（即游戲區(qū)打游戲，音樂區(qū)唱歌等），依靠的就是通過聲音和鏡頭呈現(xiàn)自己。而直觀的聲音和視覺沖擊，往往比加修飾的更具誘惑力。一位自稱陳一發(fā)兒的粉絲曾對筆者表示，希望去斗魚直播節(jié)的理由是“希望見到活的發(fā)姐”。另一位巧兒的粉絲也告訴筆者，希望自己舉著燈牌站在臺(tái)下支持在舞臺(tái)上跳舞的巧兒。面對面的真實(shí)，超越了隔屏互動(dòng)。畢竟，面對面見到Y(jié)YF，才能切實(shí)體會(huì)到他的頭到底有多大。

越來越多的娛樂圈明星瞄準(zhǔn)了這個(gè)具有互動(dòng)性和真實(shí)感的渠道，景甜通過素顏直播卸妝扭轉(zhuǎn)了風(fēng)評，江映蓉更是在斗魚直播節(jié)之后入駐斗魚開始拓展自己的直播生態(tài)圈，希望挽救自己下滑的人氣。在這種趨勢之下，匯聚了各種大大小小主播的斗魚直播節(jié)在線下的爆發(fā)也許就不難理解了。