區(qū)塊鏈技術(shù)重塑傳媒業(yè)

王芳菲

摘 要 最初應(yīng)用于金融行業(yè)的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)開始向傳媒領(lǐng)域蔓延。這種以去中心化、可追溯性、自治性、信息不可篡改等為主要特征的新技術(shù)正引起媒體從業(yè)者的關(guān)注。在不遠(yuǎn)的將來，區(qū)塊鏈將在媒體的信源認(rèn)證、公民新聞審查、打擊虛假新聞、輿情分析等領(lǐng)域展開議題，整個傳媒行業(yè)的運作機(jī)制都將受到其影響與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈；傳媒；數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)；去中心化；假新聞

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0004-04

“沒有什么問題是人工智能解決不了的，如果有，那就用區(qū)塊鏈解決?！弊罱?，越來越多的人開始關(guān)注來勢洶洶的區(qū)塊鏈技術(shù)，它被稱為既大數(shù)據(jù)、人工智能和VR之后最有前途的新科技。

10年前，美國日裔科學(xué)家中本聰首次提出區(qū)塊鏈的概念。在技術(shù)層面上，它由分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機(jī)制、計算機(jī)加密算法等新應(yīng)用組成，其本質(zhì)是“不可篡改的數(shù)字賬簿”。

區(qū)塊鏈可以在網(wǎng)絡(luò)中建立點對點的信任關(guān)系，使每一次信息的傳遞都精準(zhǔn)而保真。有人曾用蜂巢的結(jié)構(gòu)來比喻區(qū)塊鏈，在這個系統(tǒng)內(nèi)，每個區(qū)塊都如同巢室般緊密相連，一旦其中一個蜂巢遭遇損壞就會立即引起整個系統(tǒng)的注意。正如蜂巢的變化逃不過蜜蜂的眼睛一般，發(fā)生在這里的每一次信息傳遞和更改都被全體用戶知悉。

作為虛擬貨幣比特幣的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈正在全球范圍內(nèi)主導(dǎo)將傳媒產(chǎn)品以數(shù)字資產(chǎn)的方式進(jìn)行表現(xiàn)，這一技術(shù)通過向信源直接賦權(quán)的方式達(dá)到了去中心化的目的，提高了價值交互的效率，擴(kuò)大了信任體系，提高了協(xié)作可能。區(qū)塊鏈無需中介參與，使信息接受者可以用加密貨幣購買內(nèi)容，整個過程不僅高效透明，而且成本極低，保護(hù)了數(shù)據(jù)的高度安全。

1 “區(qū)塊鏈+”傳媒的特征

1.1 以版權(quán)保護(hù)為核心的內(nèi)容生產(chǎn)

區(qū)塊鏈保護(hù)信息不可篡改的優(yōu)勢為傳媒業(yè)帶來了極大的利好。區(qū)塊鏈的數(shù)字簽名好比一個值得信賴的時間戳，有了它，基于全網(wǎng)范圍的反侵權(quán)檢測系統(tǒng)得以建立。

在此系統(tǒng)之下，所有電子證據(jù)得以保存，所有內(nèi)容產(chǎn)品可以跨越平臺進(jìn)行海量共享，系統(tǒng)篩選出的內(nèi)容也將真正實現(xiàn)精確而平等的投放。而基于虛擬貨幣交易搭建起的自助版權(quán)交易平臺將最大限度的保障內(nèi)容原創(chuàng)者享受到他們應(yīng)得的版權(quán)收益。

1.2 以去中心化為表現(xiàn)的權(quán)利下放

Web2.0開啟了全體網(wǎng)民平等表達(dá)的時代。隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形態(tài)的多元化，越來越多的網(wǎng)民開始參與到“UGC”（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的行列。

對于網(wǎng)絡(luò)用戶來說，他們關(guān)心自己的創(chuàng)作是否受到應(yīng)有的保護(hù)，更關(guān)心其作品是否受到喜愛。

而區(qū)塊鏈恰恰為作者與讀者建立了直接的聯(lián)系，這一扁平化的系統(tǒng)繞開傳統(tǒng)的中介機(jī)構(gòu)，將部分權(quán)利直接轉(zhuǎn)移給創(chuàng)作者和消費者，描繪了越發(fā)清晰的去中心化網(wǎng)絡(luò)模型。

1.3 以信用社會為目的的集體協(xié)作

時下，網(wǎng)絡(luò)上大量的虛假信息極大地消耗了人們的精力，單靠人力辨析龐大的信息量是不可能完成的任務(wù)。區(qū)塊鏈可以為人類社會建立一個開放并可分享的信息數(shù)據(jù)庫。

對政府管理者來說，通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以建設(shè)一套社會信用體制，降低輿情監(jiān)測制度成本。這套體系邀請每一個信息發(fā)布者加入，并為他們定制數(shù)字身份。

所有被邀請的用戶同時擔(dān)負(fù)系統(tǒng)內(nèi)打分人的角色，其對信息的判斷直接構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)信托指標(biāo)，成為衡量內(nèi)容優(yōu)劣的關(guān)鍵證據(jù)。

這樣一來，變化中的信任閾值直接關(guān)乎媒體信譽(yù)，違規(guī)成本被迫提高，傳統(tǒng)的單邊或雙邊互信機(jī)制轉(zhuǎn)化為點對點直接負(fù)責(zé)的社會共信機(jī)制。

2 “區(qū)塊鏈+”傳媒的應(yīng)用場景

2.1 文創(chuàng)行業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，幾乎所有的文字、音樂和視頻內(nèi)容都在經(jīng)過數(shù)字化處理之后被放到互聯(lián)網(wǎng)上。這些內(nèi)容好像在裸奔一般，沒有任何完善的數(shù)字版權(quán)保護(hù)措施和問責(zé)機(jī)制為作品本身和其創(chuàng)作者的權(quán)益進(jìn)行保障。

在區(qū)塊鏈概念誕生之后，以數(shù)字簽名為技術(shù)支撐的算法可以為任何原創(chuàng)作品進(jìn)行數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)，并忠實記錄之后諸如定價或轉(zhuǎn)讓的任何互動與交易。

這一舉措不但可以貫穿作品從確權(quán)、用權(quán)到維權(quán)的整個版權(quán)流轉(zhuǎn)過程，甚至可以在一定條件下自動開啟智能合約，用虛擬貨幣向版權(quán)所有者支付費用，使創(chuàng)作人的收益達(dá)到最大化。

這套流程為新型傳媒的數(shù)字資產(chǎn)運作確立一個良好、穩(wěn)定、可信賴的秩序，為激勵全球文化藝術(shù)和知識的傳播起到了推動作用，更為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)撐起一把“防護(hù)傘”。

案例一：Ujo Music

Ujo Music于2015年成立，曾在德國柏林音樂節(jié)上展示過自己的區(qū)塊鏈音樂構(gòu)想。該平臺發(fā)動音樂家們在以太坊區(qū)塊鏈上登記和管理自己的音樂作品，并供粉絲隨時購買、下載、試聽和混音。

作為音樂類區(qū)塊類的初創(chuàng)企業(yè)，Ujo Music成立當(dāng)初就受到來自萊美獎得主Imogen Heap的大力支持，Heap在該平臺發(fā)行音樂作品“Tiny Human”之后便獲得區(qū)塊鏈自動分配的相關(guān)收益。作為樂曲的創(chuàng)作者，Heap完全掌握了自己作品的收支情況。

案例二：YouLive（優(yōu)幣）

YouLive是視頻直播領(lǐng)域內(nèi)最早基于網(wǎng)絡(luò)去中心化實現(xiàn)內(nèi)容分享的平臺，它利用區(qū)塊鏈分散式的信息儲存特點，顛覆了直播行業(yè)傳統(tǒng)的運營模式。在這里，所有參與者的價值均來自用戶的肯定，高度自治化的社區(qū)模式帶給參與者公平合理的收入。YouLive通過區(qū)塊鏈帶來的新價值認(rèn)可及價值分配機(jī)制，讓所有參與者在更加平等舒暢的生態(tài)中直接獲得激勵。

案例三： MineLabs

位于紐約的創(chuàng)業(yè)公司MineLabs基于區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)了一個名為Mediachain的元數(shù)據(jù)協(xié)議，以實現(xiàn)對數(shù)字作品版權(quán)的保護(hù)。MineLabs為版權(quán)所有者提供加密簽名，通過搜索可以獲取這些聲明內(nèi)容。目前，該應(yīng)用主要服務(wù)于數(shù)字圖片的版權(quán)保護(hù)，已為超過200萬張原創(chuàng)圖片創(chuàng)建了元數(shù)據(jù)記錄。紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館、美國數(shù)字公共圖書館和歐洲數(shù)字圖書館都是Mediachain的用戶。

2.2 新聞行業(yè)

對假新聞的打擊和監(jiān)管一直是令全球媒體頭疼的問題。2018年3月8日，美國麻省理工學(xué)院傳媒實驗室發(fā)布報告稱，假新聞在社交媒體的傳播速度是真實新聞的6倍，且假新聞更容易得到轉(zhuǎn)發(fā)。這份報告顯示，假新聞主要由公眾分享，因為它更加聳人聽聞，極易挑起人們在種族和宗教等敏感話題上的擔(dān)憂與恐懼。

如今，社交媒體可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)根除虛假新聞這個頑疾，任何人都可以追溯到消息的最初發(fā)布者，并判斷它們是否是假新聞，確保值得信任的信息得以更廣泛地傳播。

在業(yè)務(wù)流程上，區(qū)塊鏈可以構(gòu)建一個公開的新聞數(shù)據(jù)庫，建設(shè)全程透明的“流水線”公民新聞審核平臺，這種協(xié)作模式可以降低新聞線索的搜尋和采編成本，解決傳統(tǒng)媒體審稿中存在的主觀性強(qiáng)、編輯權(quán)濫用等問題，提高評審質(zhì)量。在評審過程中，撰稿人的原始稿件、修改記錄、審稿人意見和讀者評論等，均可追溯。

此外，利用區(qū)塊鏈代幣機(jī)制建立新聞眾籌平臺，讓記者直接根據(jù)自己的意愿和公眾的需求生產(chǎn)新聞也是未來的一大趨勢。

案例一：Mijin（獼訊）

近期，美國部分媒體正計劃引進(jìn)日本Tech Bureau公司研發(fā)的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞采編平臺Mijin。該平臺充分限制信息流向，在為記者保留采寫權(quán)限的同時，僅將密鑰權(quán)限授予主管、發(fā)言人或極少數(shù)利益相關(guān)高管人員。

一旦記者完成稿件的采寫并使用Mijin發(fā)布，信息就被同時加密。不但第三方機(jī)構(gòu)很難進(jìn)行篡改和刪除，甚至記者本人的任何細(xì)微改動也會被以數(shù)據(jù)的形式記錄并追溯。

案例二：DNN.media

DNN是去中心化新聞網(wǎng)絡(luò)的簡稱，這個誕生在美國的公民新聞平臺將確保不受任何壓制記者的勢力的影響，并傳遞最真實有效的內(nèi)容。

在這里，一旦撰稿人完成新聞稿件的撰寫，平臺就會隨機(jī)抽取7位匿名審稿人從新聞的準(zhǔn)確性和公正性兩方面對其進(jìn)行審核，并提出修改意見。

此外，DNN還使用特殊的代幣機(jī)制激勵撰稿人的真實寫作和審稿人的忠實履職。

案例三：PressCoin

隨著虛擬貨幣逐漸參與到對現(xiàn)實世界的改變中來，一種名為PressCoin的加密電子幣正成為世界各地新聞機(jī)構(gòu)和記者熱烈追逐的對象。PressCoin以保證對日漸式微的深度新聞?wù){(diào)查的資金支持為己任，激發(fā)人們探尋真相的熱情。

平臺根據(jù)社區(qū)內(nèi)每個人的活躍度向其發(fā)放電子貨幣，讀者越是發(fā)表有見地的看法，或與他人進(jìn)行思想上的交鋒，其在社區(qū)中賺取代幣的可能也就越大。

在此激勵路徑中，每個人所能獲得的報酬水平將以區(qū)塊鏈中的名譽(yù)為基礎(chǔ)。

2.3 廣告行業(yè)

長期以來，廣告營銷行業(yè)的不透明性遭到許多質(zhì)疑，尤其是數(shù)字廣告因其在各種中間環(huán)節(jié)繁雜的利益關(guān)系導(dǎo)致各種不信任、作弊和資源的浪費，早已讓廣告主們失去了信心。

長期以來，由于擔(dān)心數(shù)據(jù)泄露問題，大公司和小作坊都不敢把數(shù)據(jù)隨意共享，造成大量數(shù)據(jù)孤島的產(chǎn)生。而且，在評估廣告效果時為流量作弊，再加上IP漂移導(dǎo)致的7%～8%的數(shù)據(jù)失真使互聯(lián)網(wǎng)廣告投放效果跟蹤幾乎無從談起。

廣告生態(tài)的混亂比較集中的表現(xiàn)在數(shù)據(jù)協(xié)作、廣告投放和效果監(jiān)測等環(huán)節(jié)的管理缺位上，而基于區(qū)塊鏈開發(fā)的各種廣告交易平臺則有望解決數(shù)據(jù)打通、反作弊和IP不一致等問題。

案例一：廣告技術(shù)區(qū)塊鏈共同體聯(lián)盟

小米科技在2017年提出建立以數(shù)據(jù)協(xié)作、反欺詐、效果監(jiān)測為主要場景的廣告技術(shù)區(qū)塊鏈共同體聯(lián)盟（Ad Tech Consortium Blockchain）。

小米基于區(qū)塊鏈技術(shù)的程序化廣告可以在數(shù)據(jù)交換、廣告投放、效果跟蹤三個環(huán)節(jié)確保信息的透明和對稱。

案例二：NYIAX

NYIAX（紐約互動廣告交易所）是于2016年第四季度成立的全球首家區(qū)塊鏈廣告期貨合約交易平臺。

該平臺為媒體、廣告主和廣告代理商提供在線交易，并預(yù)定未來特定日期的廣告資源。所有交易都被NYIAX如實公正的記錄下來，它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的廣告交易模式，為廣告交易者們提供了更加開放和透明的交易場所。

2.4 社交網(wǎng)絡(luò)

目前，以Facebook和微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)仍然在以中心化的結(jié)構(gòu)運作。雖然用戶在平臺上創(chuàng)造了內(nèi)容，但其內(nèi)容的流向、使用、存儲完全脫離用戶的掌控。

社交網(wǎng)站一手包辦了規(guī)則的制定、內(nèi)容的存儲和分發(fā)，甚至?xí)延脩舻馁Y料和個人信息出賣或據(jù)為己有。

舊式社交網(wǎng)絡(luò)往往密切關(guān)注著人際關(guān)系的溝通與維護(hù)，他們在不經(jīng)過本人同意的情況下獲取了朋友的動態(tài)，私密的交流和每個人對熱點內(nèi)容的評論，然后通過分析這些數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，以便從中牟利。

區(qū)塊鏈社區(qū)則采取了跟傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)完全不同的運作機(jī)制。它的點對點模式保護(hù)了用戶的數(shù)據(jù)安全，用戶個人的數(shù)據(jù)在何時開放、開放給誰、開放到什么程度均由用戶本人授權(quán)。區(qū)塊鏈社交媒體將個人資料和信息的控制權(quán)從巨頭手中收回，將它重新分配到普通大眾手中。

案例一：Synereo

上線于2016年9月的以色列公司Synereo Alpha承諾用區(qū)塊鏈技術(shù)改變下一代社交網(wǎng)絡(luò)。Synereo極度保護(hù)用戶隱私，它不僅提供零隱私入侵，而且嚴(yán)禁繞開用戶投放廣告。

它宣揚一種零中心化的社交形態(tài)和被動收入的商業(yè)模式，這里的所有項目都是開源的，沒有任何中間商可以用秘密算法進(jìn)行隱藏操作。

當(dāng)然，廣告商可以經(jīng)過用戶同意直接向愿意觀看廣告的用戶付費。在Synereo上，價值創(chuàng)造者永遠(yuǎn)處于優(yōu)先位置。

案例二：ONO

在中國，一家名為ONO的社交媒體正嘗試用區(qū)塊鏈的去中心化和私密屬性吸引95后和00后的年輕網(wǎng)民。

現(xiàn)在的社交平臺越發(fā)不能滿足年輕人的需求，他們新銳的想法和充滿趣味的生活方式需要用更加超前的社交平臺展現(xiàn)。

ONO聚合熟人社交+陌生人社交的新玩法，為年輕用戶構(gòu)建了更加自由、開放和有創(chuàng)意的社交生活。ONO渴望讓年輕人獲得尊重感、安全感和話語權(quán)，在這里沒有網(wǎng)紅和大V，每一個人都是獨立受保護(hù)的平等個體。

案例三：Steemit

成立于2016年的Steemit被稱為“發(fā)帖賺錢”的新型社交網(wǎng)絡(luò)，其內(nèi)容覆蓋生活、藝術(shù)、旅行、新聞等方方面面。

為了鼓勵網(wǎng)友發(fā)帖，Steemit按文章被贊數(shù)占全站總贊數(shù)的百分比發(fā)放獎勵，用限量流通的代幣Steem給用戶發(fā)錢，只有在社區(qū)內(nèi)發(fā)表圖文并茂的高質(zhì)量文章才能獲“贊”。

可以看出，Steemit以鼓勵原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為第一要務(wù)，每個用戶給他人的內(nèi)容“點贊”和“評論”，同樣被視為“付出”。

案例四：Theta Labs

Theta Labs作為海外領(lǐng)先VR電競直播公司SLIVER.tv的子公司，致力于用區(qū)塊鏈技術(shù)解決視頻社交流媒體行業(yè)的諸多痛點。

目前，流媒體中存在著媒體質(zhì)量較差、傳輸成本較高和投稿人收入較低的問題。Theta利用自身開源協(xié)議的屬性，允許用戶在平臺上構(gòu)建垂直分散式應(yīng)用，以實現(xiàn)電競、電影、教育、會議等諸多領(lǐng)域的點對點傳輸。此外，Theta還鼓勵網(wǎng)民以獲取代幣的形式共享自己的寬帶，這樣一來，每一個終端都成為緩存節(jié)點，提高了用戶體驗。

3 “區(qū)塊鏈+”傳媒近期在中國的發(fā)展趨勢

3.1 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，完善數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)

在傳媒行業(yè)，最能將區(qū)塊鏈技術(shù)具象化的就是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。該領(lǐng)域長期存在確權(quán)難，盜版嚴(yán)重，公開性差，授權(quán)鏈條不清晰等諸多問題。能否加緊對數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行登記確權(quán)，重新整合出版發(fā)行模式將關(guān)系著整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來。

2017年10月，由國家版權(quán)局指導(dǎo)的“中國版權(quán)鏈智慧保險箱4.0”在北京發(fā)布，該系統(tǒng)基于區(qū)塊鏈技術(shù)對版權(quán)進(jìn)行登記、確權(quán)、評估、交易、公證，是中國首家“區(qū)塊鏈+”版權(quán)保護(hù)的國家級應(yīng)用。

值得注意的是，我國區(qū)塊鏈技術(shù)起步較晚，且成果不多。一方面，以深耕版權(quán)保護(hù)為主要內(nèi)容的模式和企業(yè)尚處于極度缺乏狀態(tài)。另一方面，用區(qū)塊鏈重新制定確權(quán)規(guī)則，建立新的著作權(quán)交易方式都需要大量人力物力財力地投入和技術(shù)地探索。筆者認(rèn)為，未來幾年內(nèi)，致力于版權(quán)保護(hù)和數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)的中國企業(yè)將越來越多，政府也會在此領(lǐng)域給予持續(xù)的支持。

3.2 踐行去中心化，重視個體用戶價值

網(wǎng)絡(luò)去中心化的進(jìn)程是伴隨著科技技術(shù)的進(jìn)步逐漸發(fā)展的。早期的門戶網(wǎng)站雖然在技術(shù)上滿足了網(wǎng)絡(luò)主體的平等要求，但在內(nèi)容制作和傳播上仍在踐行集中化的傳播模式。美國科普作家凱文·凱利曾預(yù)言，“在分布式網(wǎng)絡(luò)中，沒有一個強(qiáng)勢中心對信息以及信息的傳播進(jìn)行規(guī)劃與指導(dǎo)，每一個節(jié)點都高度自治?！?/p>

放眼國內(nèi)外，目前電視和電影的生產(chǎn)者大多被具有專業(yè)技術(shù)和雄厚資金的內(nèi)容生產(chǎn)商壟斷，對內(nèi)容提供者的多元化帶來了威脅。伴隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的“平權(quán)”優(yōu)勢，中小創(chuàng)作者的內(nèi)容和策劃不僅將有機(jī)會在更加平等的平臺展現(xiàn)，甚至可以通過區(qū)塊鏈獲得資金回報，這對繁榮中國文化和傳媒行業(yè)具有極其重要的意義。雖然目前我國的內(nèi)容型區(qū)塊鏈應(yīng)用很少，但2018年將成為迎接更多嘗試和挑戰(zhàn)的一年，內(nèi)容制造的壟斷局面也有望被打破。

3.3 制定行業(yè)規(guī)范，完善相關(guān)法律條款

區(qū)塊鏈應(yīng)用要在中國獲得好的發(fā)展，除了技術(shù)因素外還依賴于政策的引導(dǎo)和法律的完善。早在2016年底，國務(wù)院就在《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中首次提出要加強(qiáng)區(qū)塊鏈等新技術(shù)基礎(chǔ)研發(fā)和前沿布局。2017年的8月—10月，國務(wù)院又密集出臺3份文件，鼓勵開發(fā)區(qū)塊鏈等新技術(shù)，督促相關(guān)企業(yè)研究利用區(qū)塊鏈建立基于供應(yīng)鏈的信用評價機(jī)制。2018年3月，工信部宣布籌建“全國區(qū)塊鏈和分布式記賬技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化委員會”，標(biāo)志著我國區(qū)塊鏈相關(guān)技術(shù)發(fā)展的路徑更加明朗。

另外，區(qū)塊鏈技術(shù)的智能合約基于法律框架運行。未來，其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定也一定要服從現(xiàn)有的法規(guī)體系，這種模式不僅實現(xiàn)了法律約束與執(zhí)行的低成本化，而且方便了行政的管理，為執(zhí)法提供了重要的證據(jù)和線索。由此可見，區(qū)塊鏈技術(shù)已明確在國家技術(shù)戰(zhàn)略中的重要作用。未來幾年，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范、法律約束也將進(jìn)一步得到補(bǔ)充和完善。

4 結(jié)論

據(jù)《2017年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國的區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但近兩年發(fā)展極快，僅2017年的投融資額就增長了近300%。但是，火爆的概念炒作并不能掩蓋業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂。有人曾質(zhì)疑區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于起步階段，大規(guī)模應(yīng)用不僅要突破技術(shù)瓶頸，還要在預(yù)防投機(jī)的氣氛中推動數(shù)字貨幣的普及。

所有技術(shù)的創(chuàng)新都將為最終的成果轉(zhuǎn)化鋪路，將技術(shù)運用到實際產(chǎn)業(yè)中去才是技術(shù)發(fā)展的根本所在。尤其對中國的區(qū)塊鏈技術(shù)企業(yè)來說，媒體領(lǐng)域就像一塊未被開墾的處女地。誰能將區(qū)塊鏈技術(shù)的各種優(yōu)勢成功注入傳媒行業(yè)，改變行業(yè)生態(tài)并突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，誰就在新一輪的產(chǎn)業(yè)變革中搶占了先機(jī)。

但要注意，目前區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的發(fā)展也存在諸多問題，比如創(chuàng)作者們的作品因為繞過了平臺，是否會因為缺少監(jiān)管而出現(xiàn)色情化、暴力化的傾向？另外，各國政府在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的相關(guān)法律能不能與區(qū)塊鏈技術(shù)相配套？

綜合來看，任何新技術(shù)的應(yīng)用都需要一定的時間和空間。而且，相關(guān)的利益方也需要慢慢協(xié)調(diào)在新布局中的位置。對于區(qū)塊鏈這個新技術(shù)來說，我們要時刻關(guān)注，但不能操之過急。

參考文獻(xiàn)

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