衣尚羊絨：非遺情懷 傳承中國文化

沈靜

今天，文化傳承、文化自信成為人們追求美好生活的基礎(chǔ)，大眾的消費(fèi)方式和生活品位隨之而變。很多自主品牌將文化的大氛圍與原創(chuàng)設(shè)計(jì)交織融合，率先在研發(fā)和營銷等方面汲取非遺文化的養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更持久的傳播。

6月9日是我國第十三個(gè)文化遺產(chǎn)日，衣尚羊絨首次采用跨界融合思維，將“二十四節(jié)氣”非遺概念注入到2018秋冬羊絨新品中去，引導(dǎo)消費(fèi)者通過節(jié)氣變化，擇衣體驗(yàn)衣尚羊絨舒適度——“26℃恒溫”魔力。

衣尚羊絨董事長孫連江告訴記者：“企業(yè)把不斷滿足消費(fèi)者日益增長的美好生活需要作為奮斗目標(biāo)。衣尚是我國羊絨行業(yè)中發(fā)展較快的自主品牌，在我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，公司結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，首次將‘二十四節(jié)氣的非遺文化傳承理念注入到產(chǎn)品中去，這種理念的引用在我國羊絨行業(yè)中還為數(shù)不多，希望我們的這次嘗試，能為我國羊絨行業(yè)的品牌文化建設(shè)起到拋磚引玉的作用。”

據(jù)了解，2016年11月30日，“二十四節(jié)氣”早已被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄。“二十四節(jié)氣”是中國人通過觀察太陽周年運(yùn)動(dòng)，認(rèn)知一年中時(shí)令、氣候、物候等方面變化規(guī)律所形成的知識(shí)體系和社會(huì)實(shí)踐。它能反映季節(jié)的變化，指導(dǎo)農(nóng)事活動(dòng)，影響著千家萬戶的衣食住行。

記者認(rèn)為，衣尚羊絨深入研究我國傳統(tǒng)的“二十四節(jié)氣”，引導(dǎo)消費(fèi)者從中體驗(yàn)、汲取它的美，能夠滋養(yǎng)品牌自身的生命和成長，是一件非常令人喜悅和幸福的事情。

在很多人的印象當(dāng)中，人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)似乎只有通過家族繼承、師徒傳授、手工制作、家庭作坊的產(chǎn)品才最為純正。但文化遺產(chǎn)的傳承同時(shí)也需要注入新力量，這樣才能讓傳統(tǒng)文化行之更遠(yuǎn)。衣尚羊絨借鑒和吸納非遺元素進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、推廣，市場的認(rèn)可度迅速提高、銷量增長的真實(shí)案例，證明“以產(chǎn)養(yǎng)遺”運(yùn)營模式激發(fā)了傳統(tǒng)文化延續(xù)薪火相傳的新活力。

據(jù)衣尚羊絨首席設(shè)計(jì)師吳春艷介紹，衣尚已經(jīng)開發(fā)出“二十四節(jié)氣”相關(guān)的羊絨系列產(chǎn)品。比如，2018年秋冬新產(chǎn)品就是根據(jù)“立秋、霜降、立冬、冬至、大寒”五個(gè)節(jié)氣的特點(diǎn)來做研發(fā)、推廣的。希望通過“節(jié)氣”認(rèn)知，分波段向消費(fèi)者推薦不同厚度、款式的羊絨服裝，使消費(fèi)者著裝后始終保持在舒適的26℃，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷。

立秋，公歷8月7～9日，古有“禾谷成熟”的寓意。在左河水的詩中描述道：“一葉梧桐一報(bào)秋，稻花田里話豐收。雖非盛夏還伏虎，更有寒蟬唱不休?！绷⑶飳偬鞖庥蔁徂D(zhuǎn)涼，再由涼轉(zhuǎn)寒的過渡性節(jié)點(diǎn)，大自然萬物變換。

設(shè)計(jì)師將秋色的微妙變化結(jié)合不規(guī)則的針法來展開設(shè)計(jì)，推出“秋韻”系列，服裝整體呈現(xiàn)輕松舒適的風(fēng)格。在這個(gè)溫差驟變的季節(jié)，一件輕薄、適搭的羊絨小衫也是不可或缺的。

霜降，公歷10月23日左右。也是秋天的最后一個(gè)節(jié)氣，初霜乍現(xiàn)。蒼茫的白云映襯著白茫茫的山野，寒意盈懷，大自然正慢慢步入冬季。涼爽的秋風(fēng)吹遍大地，帶來米谷滿倉的同時(shí)，也為萬物著上一層細(xì)微如冰針般的霜花。這是一個(gè)展現(xiàn)浪漫的時(shí)節(jié)，秋葉落地，蘆葦搖曳，那零零碎碎、飛飛揚(yáng)揚(yáng)的姿態(tài)，是秋天流淌在人們心底優(yōu)美的旋律。

設(shè)計(jì)師由此引發(fā)靈感，結(jié)合現(xiàn)代流行工藝，用流蘇剪毛工藝展開設(shè)計(jì)，推出“流霜”系列產(chǎn)品，我們能看到帶有流蘇的披肩、剪毛披肩，還有服裝領(lǐng)邊、袖口不經(jīng)意的小毛圈設(shè)計(jì)，精致唯美，充分展現(xiàn)女性優(yōu)雅浪漫的時(shí)尚氣息。

立冬，公歷11月7～8日。河流沉靜，放棄了往日的歡唱奔騰。花草樹木漸漸變得枯黃，枝葉凝霜。人入舍，鳥歸巢，大地失去了生機(jī)。氣肅而凝，露結(jié)為霜，一切的一切都在告訴人們，冬天就要到了。

此節(jié)氣有立冬補(bǔ)冬，有送寒衣的風(fēng)俗。設(shè)計(jì)師推出“霜花”系列，大膽采用霜花的近似顏色——藍(lán)灰色、白色，款式上從兩件套增加到三件套，服裝搭配上側(cè)重于一套輕薄親膚的羊絨內(nèi)搭，外披羊絨的大外套，讓你體會(huì)身暖心靜的感覺。

冬至，公歷12月21～23日。它是我國農(nóng)歷中一個(gè)非常重要的節(jié)氣，也是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，至今仍有不少地方有過冬至節(jié)的習(xí)俗。在我國古代對(duì)冬至很重視，冬至被當(dāng)作一個(gè)較大節(jié)日，曾有“冬至大如年”的說法，而且有慶賀冬至吃團(tuán)圓飯的習(xí)俗。

團(tuán)團(tuán)圓圓，因愛傳承，回歸最純真質(zhì)樸的生活，也是設(shè)計(jì)師推出“愛尚”系列的宗旨，色彩上大量采用未經(jīng)染色的純天然原色羊絨來展現(xiàn)這一理念，溫暖天然的色彩，近似色的穿搭方式，加上帽子、圍巾的搭配，給人以溫暖。

大寒，公歷12月22日左右?！岸墓?jié)氣”中的最后一個(gè)節(jié)氣，至此一年終章，隨后將迎來新的節(jié)氣輪回。大寒之時(shí)，寒氣逆極，所以防寒依舊是此時(shí)的主旋律。

在溫暖型羊絨衫中，衣尚側(cè)重開發(fā)紅色喜慶系列服裝，推出“喜冬”系列，這樣既能滿足穿著者日常的保暖功能，也適合喜慶節(jié)日時(shí)走親訪友的穿著，讓人沉浸在溫暖、美麗氛圍中迎接下一個(gè)新年。

2018衣尚秋冬羊絨新品，通過設(shè)計(jì)師的介紹，可以令人感覺到設(shè)計(jì)師充分利用“非遺元素+設(shè)計(jì)”的概念，不僅僅展現(xiàn)了“非遺”元素的圖形所帶來的情懷效應(yīng)，而且利用非遺色彩的強(qiáng)大“吸睛力”，讓非遺元素更實(shí)用，更有新意。這樣，衣尚羊絨既可以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又提高了品牌的文化內(nèi)涵，增加產(chǎn)品附加值，受到越來越多的消費(fèi)者的青睞。