F1的新LOGO

孫燕初

美國的自由媒體集團在成為F1的新東家一年之后，推出了新款LOGO以替代使用了23年了“舊”LOGO。新舊更替既是自然規(guī)律也是認為推動。這次F1的商標更替又是什么意思呢？

F1的舊款LOGO早已為人熟知，在體育領(lǐng)域，其認知度恐怕僅僅遜色于奧運五環(huán)標志。作為全球商業(yè)化運作最成功、最具品牌價值的賽車運動，F(xiàn)1有著非常容易辨識的很受車迷喜歡的商標符號。而新款的商標無論從動感、美感以及辨識度等方面都不如舊的，這里面有先入為主的印象，也有老款商標太成功的因素，顯得無論怎么改都新不如舊。但是新款的LOGO讓人感覺即使過去50年，也不會超越舊款。有車迷評價說：“舊標的設(shè)計很巧妙地突出F1兩字，也形象地展現(xiàn)風(fēng)馳電掣的速度感，新標志好像田徑雙跑道加個欄桿，毫無速度感，美國佬估計是準備來終結(jié)F1推廣Indy500！建議所有到現(xiàn)場的車迷帶上老標志壓倒新標志！”

商標的變換也意味著江山的變換、話語權(quán)的變換。這次更換商標，被很多人解讀為自由媒體集團去“伯尼”烙印的行動之一。F1在伯尼掌控的時代，正是發(fā)展最快、商業(yè)價值上升最大的時代。無論F1怎么發(fā)展、自由媒體怎么清理，F(xiàn)1的歷史中，“伯尼”這個名字都不可能被清除、被遺忘。自由媒體集團只有做得比伯尼更好才是最好的去“伯尼”方式。

在伯尼的經(jīng)營下，F(xiàn)1發(fā)展成為了一個龐大的商業(yè)帝國，但同樣，伯尼一手遮天的權(quán)力也逐漸顯現(xiàn)出弊端，他對F1的發(fā)展也帶來了阻礙?，F(xiàn)在，自由媒體集團決心做些改變。更換LOGO就是一個強力信號，這也是新東家?guī)淼牡谝粋€最明顯變化。在未來，自由媒體集團還將增加比賽場次、改變車隊分紅結(jié)構(gòu)、降低車隊成本等等。如何讓更多的車迷回歸賽場、讓更多的贊助商進來，讓比賽場面更好看更具有懸念，都是亟待解決的問題。最近，法拉利車隊的冠名贊助商桑坦德銀行決定不再續(xù)約，是一個值得研究的問題。是什么原因?qū)е铝松Ｌ沟码x開？桑坦德真的不需要F1和法拉利這個平臺了嗎？還是桑坦德遇到了金融危機？如果連法拉利這樣的F1旗幟性車隊都遇到贊助商難題，何況其他中小車隊？盡管這與自由媒體集團沒有直接關(guān)系，但車隊贊助商決定著F1的興衰，因此也決定著自由媒體集團的“錢景”。看來，他們已經(jīng)在尋求解決問題的途徑了。途徑就是給調(diào)整車隊分紅結(jié)構(gòu)、降低車隊成本、吸引更多車迷進場、為贊助商提供更多回報等等。

盡管人們認為新的F1商標是多么不如舊的，多么難看，但對于自由媒體集團來講，難看好看不太重要，重要的是他們發(fā)出了一個自己的信號，他們要為F1帶來改變。