融合、創(chuàng)新，動漫的延伸

王世穎|愛奇藝副總裁

我們經(jīng)常說的一句話就是“文化自覺、文化自信”，在整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)大發(fā)展的階段，動漫起到了一個(gè)非常重要的作用。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了幾十年，起步很早，但是發(fā)展較緩慢。最近幾年，我們看到了動漫行業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這和整個(gè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密聯(lián)系的。經(jīng)濟(jì)的崛起會促進(jìn)文化需求的增加，文化需求的增加又會促進(jìn)一些相對小眾的文化向大眾文化發(fā)展，這里包括動漫、游戲。中國的70后、80后會看日漫、美漫、港漫，但是90后、00后生長在中國經(jīng)濟(jì)大崛起的時(shí)代，他們一生下來就接觸國漫，在動漫行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣也慢慢被國漫培養(yǎng)起來了。

新媒體的發(fā)展打破了動漫傳播手段和傳播途徑，以前看漫畫要買實(shí)體書，看動畫要看電視，但現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)、有了網(wǎng)上的閱讀平臺，打破了以往信息傳播的單一線性規(guī)律。從平臺大數(shù)據(jù)可以看到，當(dāng)一部沉寂許久的漫畫或者動畫作品突然成了一個(gè)社會熱點(diǎn)話題后，作品會再次容光煥發(fā)，直接表現(xiàn)就是點(diǎn)擊量的急劇增加。如果把平臺所有同類產(chǎn)品放在同一個(gè)起跑線上做比較的話，這種情況的發(fā)生可以說是打破了某一時(shí)間當(dāng)量的界限，讓作品長尾不斷延長，讓好的作品不容易被埋沒。

① 展會現(xiàn)場介紹《尋夢環(huán)游記》徐青青/攝

② 來參加動漫展的COSER 徐暉/攝

③ 企業(yè)展臺——友諾 徐青青/攝

縱觀整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，相對來說只是一個(gè)弱小的環(huán)節(jié)，究其原因，有以下幾個(gè)因素決定：

產(chǎn)能低，投入高；周期長，盈利低。不管漫畫還是動畫，比起其它產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能相對比較低，舉例來說很多漫畫家一輩子可能只畫一個(gè)作品，體量比較大的動畫公司一年動畫產(chǎn)能也沒有多少分鐘。如果是真人拍攝的影視作品，可能一兩個(gè)月就能拍完了。

國產(chǎn)動漫還是缺乏非常強(qiáng)勢的品牌。市場上，相對來說可能有不錯的作品，但是這些作品沒有達(dá)到國民化或者現(xiàn)象級程度。

分層化、團(tuán)塊化、黑箱化。有些人只看日漫，有些人只看國漫，有些人只看美漫，這種情況限制了現(xiàn)象級作品的產(chǎn)生。

那么，如何打破這樣的僵局呢？

一是在內(nèi)容融合上。

IP。動漫在整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈中處在上游狀態(tài)，為下游產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容。比如說現(xiàn)在有一個(gè)比較有趣的動漫改編成游戲可以賺錢，改編成影視可以獲利，也可以在廣域人群中擴(kuò)大影響力。IP對動漫的作用從兩條線開始：一是有好的動漫改編成為游戲和真人??；二是由其它領(lǐng)域改編成動漫的，包括根據(jù)小說、游戲改編，也包括綜藝節(jié)目的動漫改編。這兩條線其實(shí)代表兩個(gè)不同的方向及目的。

文化旅游或者是動漫實(shí)體化。這個(gè)實(shí)體化有很多門類，包括零售、舞臺劇、現(xiàn)場表演，還有已經(jīng)充分發(fā)展的周邊產(chǎn)品?，F(xiàn)在文化部和旅游部已經(jīng)合并，文化旅游也是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，各種文旅小鎮(zhèn)，包括去商場里搭建的一些短期的文化展等等，這些不僅能夠極大地促進(jìn)動漫外延，而且還能提升整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的知名度和擴(kuò)大受眾群。

文化輸出。目前動漫產(chǎn)業(yè)在整個(gè)文化輸出上做得不是特別突出。在游戲產(chǎn)業(yè)，比較頭部的游戲產(chǎn)品在十幾年前就已經(jīng)頻繁輸出海外而且出?？偟谋P子特別大，但相比較動漫產(chǎn)業(yè)，雖然很多產(chǎn)品也輸出到了很多的國家和地區(qū)，但是它獲取的影響力以及獲取的利潤相對來說還是比較低的。在文化輸出方面，愛奇藝采用了一種模式就是用一個(gè)誕生于國外并且在國外非常流行的內(nèi)容表現(xiàn)形式，用這種形式來加載和傳播中國的文化，再輸出到國外，具體案例就是愛奇藝重點(diǎn)推出的中國首檔Hip—hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》（第二季是《中國新說唱》），在國外獲得了非常大的影響力。采用這種模式，并不是通過內(nèi)容來對標(biāo)的。很多時(shí)候，我們對標(biāo)的是一個(gè)表現(xiàn)方式，我們用全球化的表現(xiàn)方式來傳達(dá)自己的內(nèi)容，而不是你有什么，我就有什么。

我們的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更廣泛地和海外的技術(shù)、人才進(jìn)行合作，合作可以帶來很多新的東西，包括新的藝術(shù)理念和新的技術(shù)，用這些來包裝我們的內(nèi)容，才能夠讓內(nèi)容更好地走出去，更加能夠被全球用戶所接受。

① 朱德庸《絕對小孩3》新書首發(fā)式及簽售

② 唐家三少簽售會

二是在動漫產(chǎn)品形態(tài)的延伸上。

動漫和文學(xué)結(jié)合的產(chǎn)品，如輕小說、內(nèi)容動漫畫等同時(shí)具有一定插圖的形態(tài)的產(chǎn)品等。愛奇藝為輕小說設(shè)立了一個(gè)頻道，目前已經(jīng)和國內(nèi)多家輕小說平臺還有日本的輕小說平臺進(jìn)行合作，希望通過輕小說這樣一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，讓更多的文學(xué)作品能夠通過這樣的方式過渡到動漫產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也會對動漫產(chǎn)品做一個(gè)有效的補(bǔ)充。

動漫和游戲的結(jié)合。這種產(chǎn)品形態(tài)在二三十年前就有了，它的稱呼也有很多種，有叫電子小說、文字游戲和交互式小說等，我們可以理解為增加了互動的漫畫，但是整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)還是屬于游戲的門類。國內(nèi)也有很多做電子小說游戲的平臺，這些平臺也涌現(xiàn)出非常優(yōu)秀的作品，很多作品也是在進(jìn)一步的延伸成為小說、真人劇等等。

真人漫畫。真人漫畫并不是新形態(tài)的產(chǎn)品。70后小時(shí)候都看過這種小人書，根據(jù)電影、戲劇把劇照拍下來做成一本連環(huán)畫，每一個(gè)劇照下面都會有一些解說，這樣的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)也是很受歡迎的，而且相對來說生產(chǎn)周期非常短，比畫一本要快很多。

動漫和科技的結(jié)合。愛奇藝有一個(gè)獨(dú)立的APP叫做愛奇藝VR，國內(nèi)用戶量、DAU等各項(xiàng)數(shù)據(jù)都是最大的VR APP，它未來會有相當(dāng)多的產(chǎn)品線，包括影視產(chǎn)品、游戲、動漫產(chǎn)品，同時(shí)還有硬件產(chǎn)品，VR眼鏡、VR頭盔，VR頭盔有VR虛擬影像等。

“動態(tài)漫畫”。這是這兩年比較新的產(chǎn)品，是漫畫但用到了很多鏡頭語言包括鏡頭動效做成的不同表現(xiàn)形式等。最近也有很多的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在做這種能夠生產(chǎn)動態(tài)漫畫的工具，有點(diǎn)像視頻編輯軟件，通過這個(gè)工具可以生產(chǎn)出一段動態(tài)漫畫（小動畫）。這種工具把動畫的生產(chǎn)門檻降到極低，乃至每個(gè)人都可以去生產(chǎn)動畫，這種情況下就能夠讓大量的內(nèi)容被生產(chǎn)出來，內(nèi)容互相之間的競爭一定可以產(chǎn)生比較精品的內(nèi)容，最終一步一步把作品IP提升到真正的動畫產(chǎn)業(yè)或者其它文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中去。除此之外，這種工具還可以實(shí)現(xiàn)社交化，也就是說能夠讓每一個(gè)用戶都成為生產(chǎn)者，每個(gè)用戶成為消費(fèi)者，用戶之間可以互相溝通，增加產(chǎn)品粘性。

③ 國際動畫聯(lián)盟杭州峰會