新形勢下電力企業(yè)新聞宣傳工作的定位與路徑

徐兢兢

摘要：隨著近些年來中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程不斷推進(jìn)，百姓的生產(chǎn)生活都離不開電力資源，這就對電力企業(yè)的發(fā)展提出了全新的、更高的要求。電力企業(yè)想要不斷的向前進(jìn)步、向前發(fā)展就需要在實(shí)際工作中做好新聞宣傳的有關(guān)事項(xiàng)。這篇文章就立足于全新的時代背景，對于電力企業(yè)全新的定位和路徑進(jìn)行了分析，希望能為電力行業(yè)的從業(yè)者提供一些思路。

關(guān)鍵詞：新時期；電力企業(yè)；新聞宣傳；定位與發(fā)展

引言

改革開放以來，中國的生產(chǎn)制造業(yè)和人民生活水平都得到了有效的提升和發(fā)展，無論是工廠還是百姓，對于電力的需求都越來越大，而電力企業(yè)的企業(yè)形象、社會形象也被越來越多的人所重視，隨著各式各樣的新式媒體的出現(xiàn)，電力企業(yè)面臨的來自媒體的監(jiān)督越來越嚴(yán)格，宣傳部門所需要面對的對外交流壓力也就水漲船高，怎樣和有合作接觸的同行企業(yè)溝通、怎樣對社會的輿論進(jìn)行引導(dǎo)，這都影響著電力企業(yè)的發(fā)展情況。

1工作中存在的主要問題

第一，電力企業(yè)對外宣傳的發(fā)展速度與企業(yè)經(jīng)營情況不相符合，從建國初期的電力建設(shè)工程開始至今，近七十年的時間里，電力企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢非常樂觀、也在時間的沉淀中穩(wěn)步前進(jìn)，對于社會經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

與此同時，人民對于電力行業(yè)的從業(yè)者也提出了更高的要求，更高的工作效率、更高的社會責(zé)任感、更高的職業(yè)道德水平，都是新形勢下電力企業(yè)需要做到的。而這些要求就為電力企業(yè)如何樹立自身的良好形象、如何與社會輿論溝通提出了要求。所以在今后的工作中，電力企業(yè)必須不斷提升宣傳部門的人員素質(zhì)和專業(yè)水準(zhǔn)，才能有效的使新聞宣傳力度跟上企業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展速度。

第二，電力企業(yè)宣傳工作理論不夠先進(jìn)。很長一段時間以來，電力行業(yè)的宣傳工作都是主要對內(nèi)部進(jìn)行的，而對于社會的信息傳遞則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，即使對外宣傳的時候，一般也只是對電力企業(yè)的工作業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳，卻沒有考慮到企業(yè)文化等思想理念的輸出，沒有將社會輿論的本質(zhì)理解清楚。在當(dāng)今社會，電力資源的生產(chǎn)以及調(diào)配越來越重要，人民生活都離不開電力資源，但是對于電力企業(yè)人們卻知之甚少。所以，我們必須要完善對外宣傳體系，跟上新形勢下的媒體發(fā)展。

2新聞宣傳工作的定位

近年來，由于時代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，全新的信息化新聞時代勢不可擋的走入了人們的視線，而且越來越被人民和社會所接受，一個企業(yè)想要平穩(wěn)持續(xù)進(jìn)步，就必須考慮到這些來自外部的輿論問題。而與社會生活連接緊密的電力企業(yè)更是如此，除了要不斷完善管理體系、培養(yǎng)出有水平的員工以外，還要做好輿論引導(dǎo)，使百姓都愿意支持和理解。為了做到這一點(diǎn)，我們的宣傳就要做到，通過各種手段，把電力公司和行政部門、生產(chǎn)企業(yè)以及普通百姓相聯(lián)合，促進(jìn)多方面的溝通，塑造優(yōu)秀的企業(yè)形象，從而為企業(yè)的不斷發(fā)展提供動力。

2.1爭取政策支持

我們需要根據(jù)市場發(fā)展情況自己電力行業(yè)的新形勢，對于社會輿論和新興媒體進(jìn)行引導(dǎo)，進(jìn)而使電力企業(yè)在長期規(guī)劃、保護(hù)環(huán)境、可再生資源這些方面獲得政府的政策支持，從而推動電力行業(yè)的穩(wěn)步向前發(fā)展。

2.2優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

為了提升電力企業(yè)宣傳工作發(fā)展水平，我們在今后的工作中，還需要不斷的強(qiáng)化和合作企業(yè)之間的信息交流和產(chǎn)業(yè)合作，在今后的發(fā)展方向上統(tǒng)一合作，為促進(jìn)電力行業(yè)的發(fā)展不斷努力。

2.3傳播工作價值

我們還需要在對外宣傳的過程中，將企業(yè)的文化和核心價值觀傳遞出去，分別立足于經(jīng)濟(jì)、社會以及文化理念，將電力企業(yè)對社會的作用歸納整理，將新聞宣傳的普及功能發(fā)揮出來，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。

2.4樹立企業(yè)形象

將電力企業(yè)全心全意服務(wù)于民的企業(yè)形象塑造起來，表明電力企業(yè)一心謀發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)，做好電力調(diào)配工作，將電力行業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)提升到一個全新的水準(zhǔn)。在進(jìn)行宣傳工作的時候，要將電力企業(yè)在國計(jì)民生、抗災(zāi)搶險(xiǎn)等方面的正面信息宣傳好，另外對于在服務(wù)社會的過程中出現(xiàn)的榜樣形象要塑造成行業(yè)典型，將電力企業(yè)的從業(yè)人員的高尚作風(fēng)以及企業(yè)自身全心全意為社會為人民服務(wù)的宗旨傳達(dá)出來。

3開展工作的路徑

3.1樹立開放形象，進(jìn)一步提升話語權(quán)

在新形勢下，要做好宣傳工作，就必須要打開胸懷，勇敢的接受媒體的監(jiān)督、如實(shí)的接受媒體的訪問，對于新興的媒體以及傳統(tǒng)媒體一碗水端平，增強(qiáng)與他們的聯(lián)系，積極的開放企業(yè)生產(chǎn)管理方式，歡迎更多媒體報(bào)道、采訪，將企業(yè)信息公之于眾。在企業(yè)內(nèi)部的工作信息處理上，也要以月為單位，組織新聞發(fā)布會或是媒體通報(bào)會，企業(yè)帶頭人要在媒體的采訪中表達(dá)出積極進(jìn)取，努力發(fā)展，一心為民的價值觀念，增加與社會輿論的溝通量。努力把人民日報(bào)等中央媒體的帶動性和巨大的信息普及性發(fā)揮出來，將新興媒體的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮出來，將視頻傳媒的極速化作用發(fā)揮出來，多層次全方位的將電力企業(yè)的企業(yè)文化和發(fā)展理念傳達(dá)出去。以電力行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)問題為中心，向那些資源發(fā)展中出現(xiàn)的熱門話題進(jìn)行靠攏，將符合企業(yè)利益和正面形象的有關(guān)報(bào)道推上熱議話題，將其打造成為社會主義核心價值觀的實(shí)際體現(xiàn)，提升電力企業(yè)的社會形象。

3.2注重新媒體的研究與應(yīng)用

隨著近十年來的網(wǎng)絡(luò)化、信息化的新媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了信息傳播的新平臺，微信、微博、公眾號以及各大咨詢平臺正以碎片化的信息傳遞成為了百姓的主要信息來源。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，獲取信息的手段開始多樣化，從事件發(fā)生到大眾所知的時間也越來越短，全新的信息化平臺的出現(xiàn)，正在不斷地取代著傳統(tǒng)媒體的主流地位。這其中最為明顯的代表就是微博，隨意在網(wǎng)上發(fā)布一條熱點(diǎn)新聞，十分鐘就可以被幾百萬人所瀏覽，社會事件和熱點(diǎn)信息已經(jīng)不再具有神秘性，為了做好電力企業(yè)的宣傳工作，我們必須對網(wǎng)絡(luò)信息平臺的快速發(fā)展和新興媒體的力量給予足夠的重視。不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳模式，跟上時代的潮流，緊緊把握住廣大人民群眾的心理特征，明確什么樣的信息容易被接受。創(chuàng)造在輿論方面的主動權(quán)，將電力企業(yè)的正面形象塑造好。

3.3加強(qiáng)電力企業(yè)宣傳聯(lián)動

在今后的宣傳工作中，我們還需要將電力行業(yè)中存在的社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行大力宣傳，將傳媒行業(yè)與電力行業(yè)有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進(jìn)電力行業(yè)的有關(guān)事業(yè)單位積極溝通，共同發(fā)展。逐漸的將信息共享平臺建立起來，重大事件做到第一時間反應(yīng)，第一時間進(jìn)行媒體公關(guān)，為電力行業(yè)的整體形象保駕護(hù)航。

3.4建設(shè)高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

電力企業(yè)的管理人員需要深刻的意識到，企業(yè)中的人才素質(zhì)將決定企業(yè)發(fā)展態(tài)勢，宣傳部門的工作人員是企業(yè)的員工，更是能夠保證企業(yè)良好形象的重要因素，所以要對相關(guān)崗位的從業(yè)者進(jìn)行嚴(yán)格的培訓(xùn)和管理，對宣傳工作進(jìn)行細(xì)致的探究，從而根據(jù)實(shí)際情況，選用那些符合要求的從業(yè)人員，入職前進(jìn)行立體化多層次的培訓(xùn)，入職后不定期的進(jìn)行考核，不符合要求的工作人員要及時的離開工作崗位，從而建設(shè)出一支具有高度媒體化意識、高度責(zé)任心的宣傳工作團(tuán)隊(duì)。

結(jié)語

在新的時代背景下，我們國家的經(jīng)濟(jì)得到了長足進(jìn)步，為了適應(yīng)這種新形勢，電力行業(yè)的事業(yè)單位想要提升品牌形象，就需要將宣傳部門的職能發(fā)揮好，從而有效的推廣電力企業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品，開拓市場，為促進(jìn)電力企業(yè)又好又快的持續(xù)性發(fā)展而不斷努力。

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