"中區(qū)總統(tǒng)"：2016年美國大選的媒介表征研究

摘 要：美國總統(tǒng)大選的結(jié)果出乎傳統(tǒng)主流媒體的預(yù)料，但實則在自媒體的運用中早已可以看見端倪。梅羅維茨在《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》一書中曾描述過一個適應(yīng)電視時代的"中區(qū)總統(tǒng)"的形象。而將其所述形象與今天特朗普的當(dāng)選相對比，則我們會產(chǎn)生其理論是否還有其精確性的疑問。本文以梅羅維茨所述的"場景"理論與"中區(qū)總統(tǒng)"概念為理論支撐，在對美國大選中希拉里和特朗普二人所呈現(xiàn)的媒介形象分析的基礎(chǔ)上，探究在互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)的影響力日益趕超傳統(tǒng)主流媒體的當(dāng)代信息場景中，"中區(qū)"地帶的后傾現(xiàn)象和隨之而來的"中區(qū)總統(tǒng)"形象表征的變化。

關(guān)鍵詞：中區(qū)總統(tǒng)；美國大選；媒介表征

引言

2016年的美國大選出乎了眾多選民乃至主流媒體的預(yù)料，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普在媒介上所呈現(xiàn)出的“大嘴”形象更是與梅羅維茨在《消失的地域》一書中曾經(jīng)描述過的溫和謙遜的“中區(qū)總統(tǒng)”形象大相徑庭。但當(dāng)我們要對其理論適用性提出質(zhì)疑時，我們更應(yīng)該注意到其對“場景”理論中“舞臺”重要性的強調(diào)。從當(dāng)時最為強大的電視平臺到如今日益興盛的社交媒體平臺，候選人們所面臨的表演“舞臺”顯然有了巨大的改變。而這一改變又在哪些方面影響到了候選人的媒介形象呈現(xiàn)，“中區(qū)總統(tǒng)”形象之變是表征變化還是概念內(nèi)核發(fā)生的了改變，這些都是本文試圖探討的問題。

一、作為媒介場景的美國大選：場景、前后臺與“中區(qū)”

梅羅維茨在《消失的地域：電子媒介對社會行為的影響》一書中提及了“中區(qū)”概念，而要理解什么是“中區(qū)”乃至什么是“中區(qū)總統(tǒng)”，首先要闡釋的是場景、前臺與后臺這兩組概念。在梅羅維茨看來，場景應(yīng)該被視為一種“信息系統(tǒng)”。地點創(chuàng)造的是一種現(xiàn)場交往的信息系統(tǒng)，而其他傳播渠道創(chuàng)造了許多其他類型的場景。事實上，在電子媒介出現(xiàn)之后，場景的定義被改變了，它不再被地理位置區(qū)隔。電子媒介作為一種信息系統(tǒng)，包含并連接不同地理位置的信息，打破了原有物理空間和場景的傳統(tǒng)聯(lián)系，創(chuàng)造了新的場景。從這里開始，社會場景的改變不僅僅依賴于地理時空的轉(zhuǎn)換，只要在電視機前換頻道就能轉(zhuǎn)換不同的場景，從而使人們產(chǎn)生了一種普遍的“無地點感”。而“前臺”和“后臺”這組概念正是在這一理論下延伸出來的。

在場景理論中，人們之間的社會化交往仿佛置身于一個劇場之內(nèi)，與他人的交流都是一種“表演”。而展示給他人的部分就如同劇場的前臺，或稱為場景的“前區(qū)”。前區(qū)中的行為是一種刻意的“表演”，戈夫曼指出，人們在“表演”時，總是希望觀眾對其形成某種印象，由將自己塑造成理想中的形象，戈夫曼把這叫做表演的“理想化”。

相對于劇場的前臺，表演者被隱藏起來的部分就成為了劇場的后臺，或稱“后區(qū)”。在后區(qū)中，由于沒有觀眾的窺視，表演者的行為是真實的，不帶有偽裝性質(zhì)的。在社會交往中，前區(qū)與后區(qū)并不一定處在不同的物質(zhì)地點中，其根本區(qū)別在于場景中與表演者有關(guān)的信息會不會被觀眾看到。比如當(dāng)一個人和一個自己反感又不愿意得罪的人在交談時，伴裝的微笑和寒喧就是前區(qū)行為；而當(dāng)這個人轉(zhuǎn)過身去，他就會收起故作自然的笑容，這時候他己經(jīng)處在這個場景的后區(qū)之中了。

電子媒介將人們隱藏在“后區(qū)”的部分暴露到前臺，讓臺下的觀眾有了一個“側(cè)臺”的視角，可觀察到部分后臺的情況，由此產(chǎn)生了“中區(qū)”的概念。涇渭分明的前臺與后臺界限變得模糊，靜態(tài)的社會環(huán)境變?yōu)閯討B(tài)。梅羅維茨指出，任何兩個或多個以往不同場景的融合所產(chǎn)生的新場景，就可稱之為中區(qū)。

二、“中區(qū)總統(tǒng)”形象營造——希拉里團隊

梅羅維茨認為，政治舞臺的重新配置要求形成在所有暴露的場合中都保持一致的形象。而為了能夠平穩(wěn)的運轉(zhuǎn)，新的政治表演則要求一種新的“中區(qū)”角色?！奥斆鞯恼渭視M可能地利用新的場景，試圖暴露從自己的后區(qū)中選出的積極方面以討好公眾?！?/p>

1976年，美國選出了第一位“中區(qū)總統(tǒng)”卡特，其政治“外人”的形象和地位，讓其獲得了與其他總統(tǒng)競選領(lǐng)先者相比明顯的優(yōu)勢。而在競選的過程中，他的講話通?！鞍察o而緩慢，更適合靈敏的麥克風(fēng)和特寫鏡頭。”，他提到自己的局限性，強調(diào)自己依賴于他的顧問和內(nèi)閣，表示期望與美國人民“建立親密的個人關(guān)系”同時宣稱自己并沒有不尋常的優(yōu)點?！叭コ绺摺笔沁@一系列行為的目的，而這一舉措幫助其獲得了構(gòu)成其總統(tǒng)形象的各種信息的一致性。

而與卡特相比，里根甚至是“更純的‘中區(qū)”。他被稱為“友善的笨人”，一位“偉大的表達者”而非“偉大的溝通者”，但他所建立的平易近人的側(cè)臺或“中區(qū)”風(fēng)格讓其能夠承受大量的披露。正如梅羅維茨所言“雖然里根總統(tǒng)在第一任期內(nèi)像其他近期的總統(tǒng)一樣，充滿了管理的丑聞、尷尬的時刻、政策的失敗，以及信任問題，但他的行為好像一直沒有發(fā)生任何有危害的事情——并且公眾允許他這樣做”。

當(dāng)我們將梅羅維茨所描述的中區(qū)總統(tǒng)形象與剛剛在大選中意外失利的希拉里進行對比時，我們也許會對她的敗選更加疑惑。在她的Instagram賬號上，她所呈現(xiàn)的形象親民且政治正確：在她所發(fā)的圖片中，有25.5%的黑人，其中有普通市民也有黑人市長等精英。甚至還有八張拉丁族裔的圖片。同時，作為首位有希望成為總統(tǒng)的女性候選人，希拉里Instagram中出現(xiàn)的女性涉及各行各業(yè)，從地位顯赫的女參議員到路邊點心攤的女店主，希拉里試圖營造出她當(dāng)選美國總統(tǒng)是全美女性共同愿望的氛圍。而在她的圖片中單獨出現(xiàn)的店員、商販等職業(yè)，更是體現(xiàn)了其對普通民眾的關(guān)懷。

最能說明問題的則是她在推特上的個人簡介“妻子，母親，祖母，婦女兒童權(quán)益倡導(dǎo)者，第一夫人，參議員，國務(wù)卿，經(jīng)典發(fā)型頭像，職業(yè)裝愛好者，2016年總統(tǒng)候選人”。這一陳述刻意將希拉里的家庭身份標(biāo)簽列在前面，而將其政治職務(wù)置于最后，同時巧妙地提及了其著裝打扮上的偏好，可謂為了拉近與普通選民間的距離而頗費心思。

但如此煞費苦心的形象塑造并沒有收到良好的效果，或者說如此程度的“后臺”暴露已經(jīng)遠遠不足以抵御互聯(lián)網(wǎng)一代的電子媒介對于“后臺”區(qū)域的侵蝕了。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，希拉里團隊幾次試圖平息“郵件門”事件而不得，對其健康狀況的疑慮或者是關(guān)于其替身的傳聞屢禁不止，甚至還有關(guān)于希拉里對于女童的偏好的謠言讓其倡導(dǎo)女性權(quán)益的形象大為受損。

可以說，希拉里完美的扮演了一位電視時代的“中區(qū)總統(tǒng)”，但互聯(lián)網(wǎng)時代更深的后臺暴露讓其“關(guān)于暴露的表演”也遭到了曝光，其營造的“完美的中區(qū)形象”也就隨之失效了。

三、“中區(qū)總統(tǒng)”形象營造——特朗普團隊

（一）策略之變：

與完美的“中區(qū)總統(tǒng)”形象相比，特朗普絲毫無愧其“黑天鵝”的稱號：他并不謙遜，一向以曝光各種夸大其詞的“內(nèi)幕”和發(fā)表奪人眼球的偏激言論而著稱；與“中區(qū)總統(tǒng)”所要求的溫和相比，他顯得強硬而獨斷；而他的私人生活也為人所津津樂道，其“前臺”形象的離經(jīng)叛道程度，讓人產(chǎn)生這就是“后臺”區(qū)域的錯覺。

甚至，與美國一貫的話語體系比較，他偏離政治正確也很遠：他公開的表示對婦女的歧視；毫不客氣的聲稱“墨西哥移民是強奸犯”，表示要在兩國邊界修一堵墻甚至“要讓墨西哥出錢”；他毫不掩飾自己的巨額財富，并且積極塑造自己“人生贏家”的形象

與希拉里相比，你很難想象這樣一位離總統(tǒng)形象相差很遠的候選人會成功當(dāng)選。但如果對其競選策略做更為深入的分析，卻會發(fā)現(xiàn)其恰恰抓住了“中區(qū)總統(tǒng)”形象的實質(zhì)，成功營造出了一位適應(yīng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺的“中區(qū)總統(tǒng)”形象。

（二）實質(zhì)不變：貼近民眾和不易受損的“前臺”形象

正如特朗普自己所言，“作為一名商人，我從中悟出一個道理：好名聲比壞名聲強，壞名聲比沒名聲強。說白了，爭議也能促進銷售”。他所采取的策略盡管引發(fā)爭議，但卻收到了良好的效果：號稱“推特治國”的他在各大社交平臺上擁有的粉絲數(shù)量一直遠遠領(lǐng)先于他的對手。其原因在于其傳播的策略，恰恰做到了互聯(lián)網(wǎng)舞臺上所要求的“親民”和“中區(qū)”。

1、簡單的口號，口語化的用詞塑造“自己人”形象

特朗普團隊的新媒體主管賈斯?。葵溈丝颇岱Q，“對社交媒體上的名人而言，有兩個最要緊的方面，一個是要真實，再一個是給你的粉絲他們想要的?！碧乩势丈钪O此道，大量使用短小、低保真、用語直接的視頻，他被稱為“一句話之王（the king of one-liner）”

特朗普的競選口號是“讓美國再次強大（Make American Great Again）”，簡單清晰，朗朗上口，獲得了在競爭者中最高的民眾認知度。而其作為商人和脫口秀主持人的經(jīng)歷使他養(yǎng)成了口無遮攔、直抒胸臆甚至語出驚人、嘩眾取寵的表達習(xí)慣。據(jù)分析，特朗普在總統(tǒng)競選演講和辯論中使用的詞匯相當(dāng)于小學(xué)四年級水平，是所有候選人中最簡單直白和容易理解的。

畢業(yè)于沃頓商學(xué)院的特朗普寫過很多暢銷書，這說明他完全有能力使用結(jié)構(gòu)化的句子和大量的詞匯。而也說明恰恰證明，當(dāng)他面對大眾演講時，所大量使用的斷開的句子結(jié)構(gòu)和簡單的詞匯是有意為之。作為一個億萬富豪，特朗普能使自己成功地被低收入、低文化水平的大眾引為“自己人”，和他這種簡單直白的表達方式分不開。未經(jīng)過濾的信息營造了坦率開放的“自己人”形象。

2、社交媒體助力其融入選民日常生活

對社交媒體的運用正是特朗普此次大選顯著區(qū)別于其競爭對手的特點。如果說其他對手是在社交媒體上呈現(xiàn)一個原本電視平臺上該有的“中區(qū)總統(tǒng)”形象，那特朗普則是直接抓住了社交平臺對“中區(qū)”形象的新要求。這一改變也讓他的傳播效果獲得了其競爭對手難以匹敵的效果。

我們可以想象這樣一幅畫面：特朗普早上起床寫下自己想要說的話，而這個時間正好是全球數(shù)億甚至更多的人陸續(xù)起床或者下班后查看自己信息的時間。他們在起床或下班后的第一時間看到了特朗普的言論，有人驚奇，有人贊同，有人反對，無論對錯，總之他的言論的影響產(chǎn)生了，并且往往是巨大的影響。

而同時可以想象的還有另一幅畫面：傳統(tǒng)的公共傳播—公共部門的工作人員宣布在某個時點舉行新聞發(fā)布會，這個時間大部分人都在上班或休息，只有當(dāng)他們在頁面、報紙、電臺、電視或朋友圈中看到了新聞時他們才會對其加以關(guān)注，并且通常只有那些關(guān)注新聞的人才會去查看。兩者相比，慣用社交媒體對其融入選民日常生活的助益是明顯的。

3、“政治不正確”但直指人心

特朗普的政治不正確是明顯的，但應(yīng)該注意的是，種種不正確的言論卻常常是對美國民眾，尤其是底層民眾有著實際利益的。總統(tǒng)競選的傳播對象是平均文化程度不高的一般大眾，通常他們難以理解復(fù)雜的公共事務(wù)與政策選擇，對精英們津津樂道的外交政策和意識形態(tài)也不感興趣。他們?nèi)鄙倮硇赃x擇所需要的背景知識，只是對自己的切身利益感同身受，希望獲得一蹴而就的解決方案。

特朗普提供的解決方案恰好是簡單粗暴的：對墨西哥非法移民——在美墨邊境建一堵墻；對恐怖主義襲擊——禁止穆斯林進入美國；對工作崗位流失——驅(qū)逐非法移民。每一項方案解決的都是底層民眾最為關(guān)心的問題，對于這一部分選民而言，特朗普恰恰說出了他們無人敢為其代言的心聲。

4、大膽言論為其“脫敏”

在競選過程中，特朗普也不止一次的遭到爆料，使其個人形象陷入危機。相比于希拉里的元氣大傷，特朗普卻總能全身而退。

如同長期濫用抗生素后對病毒所產(chǎn)生的“耐藥”效果，特朗普一貫的“大嘴”形象使受眾對其出格的行為產(chǎn)生了“脫敏”的反饋效果。這就是，當(dāng)他爆出“更衣室言論”這類歧視女性的時，無論主流媒體和輿論如何痛批，但早已適應(yīng)其形象的民眾已經(jīng)不為所動的原因。

5、“政治局外人”的形象塑造不易受損的“前臺”形象

相比于從政經(jīng)驗豐富的希拉里，特朗普長期以商業(yè)大亨的形象出現(xiàn)在公眾視野中?！罢尉滞馊恕钡男蜗鬄槠鋷砹烁资艿叫湃蔚暮锰帯Ｔ诟傔x中，他不斷重復(fù)自己“有錢人”的身份，其潛臺詞則是“我不需要代表任何財團的利益”從而能夠“全心全意為美國人服務(wù)?！?/p>

“局外人”的形象為其獲得了許多赦免權(quán)，他大膽的言論、出格的行為都可以理解，因為他并不是一個“傳統(tǒng)的政客”。他更接近于普通人而非一個標(biāo)準(zhǔn)政客的“前臺”形象，為他化解了種種的“不正確”。

四、變動的“中區(qū)”地帶及其媒介決定性

正如貝內(nèi)特所言，選舉就是“一個大范圍的文化戲劇——一個非常熟悉，但又非常博大精深的戲劇。雖然我們大多數(shù)人都非常熟悉并了解其中的劇情和語言，但是我們?nèi)匀话l(fā)現(xiàn)它費時，但值得參加?！倍爱?dāng)選這個實用主義目標(biāo)是由恰如其分的禮儀行為做保障的?！焙喍灾?，選舉就是一種表演，而恰如《消失的地域》一書所言，“偉大的表演需要偉大的舞臺”，由于與政治能力與形象、風(fēng)格與表演緊密相連，所以政治“舞臺”的特征對政治儀式有著巨大的影響。從羅斯福的爐邊談話到肯尼迪的電視辯論再到奧巴馬的網(wǎng)絡(luò)籌款，“舞臺”的變化催生著一代代各具特色的總統(tǒng)，“每一種媒介都類似于一種不同類型的的房間或者劇院，它要求（允許）它自己的‘恰當(dāng)類型的表演者和表演風(fēng)格”。但變化著的總統(tǒng)形象的背后，同時應(yīng)該得到重視的是每一代的電子媒介也會培養(yǎng)出具有不同特質(zhì)的選民。

從上文對于特朗普的競選政策的分析中我們可以看到，變化的是其競選的策略，但實質(zhì)仍然沒有變化。民眾仍然希望著親近而又有威望的領(lǐng)導(dǎo)人的出現(xiàn)，但當(dāng)電子媒介從電視進化到了互聯(lián)網(wǎng)，民眾也跟著進化了。而培養(yǎng)出這一代民眾的本質(zhì)因素，則在于變動著的“中區(qū)”地帶的后傾。

互聯(lián)網(wǎng)比之電視更加無孔不入，表演的“中區(qū)場景”大大向后區(qū)傾斜。供給政客們表演“偉光正”的“前區(qū)”舞臺已經(jīng)沒有立錐之地，而對“后區(qū)”場景的暴露程度卻與日俱增。在互聯(lián)網(wǎng)的浸潤下的選民們，他們不僅像生活在電視時代的選民們那樣知道，總統(tǒng)或他的候選人像凡人一樣有家庭有愛好有身體上的弱點，他們甚至已經(jīng)厭倦了看他們美滿的家庭、積極的生活以及所有他們“暴露”出來的完美的“私人領(lǐng)域”。他們現(xiàn)在不僅要求總統(tǒng)表現(xiàn)出在身體狀況日常生活等方面上和普通民眾的諸多共性，畢竟“總統(tǒng)”也就是一份工作而已；還要求他和自己身邊的每個人，甚至是自己最好的朋友，一樣有著不那么正確的、只能私下說的想法。那是他的目標(biāo)選民們“不足為外人道”卻深深隱藏著的真實想法，當(dāng)他說的時候，大家也許會流露出“你怎么把這個說出來了”的驚訝表情，但卻并不引發(fā)真正的反感，反而形成了一種“知己”的親切感。

互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)下的一代選民，他們不僅知道了總統(tǒng)并不偉大，甚至已經(jīng)知道了他并不一定比身邊的人要更加特殊。在由這樣一代選民所構(gòu)筑的“舞臺”之上，候選人想要像他的前幾任一樣，塑造一個“偉大的普通人”形象都將要受到互聯(lián)網(wǎng)的無孔不入的破壞，而只有一個完全的“普通人”形象，才足以抵御其對“后區(qū)”的入侵。

五、結(jié)論

綜上所述，我們可以沿著這樣的思路得出社交媒體的興起所導(dǎo)致的選舉中出現(xiàn)“中區(qū)”后傾現(xiàn)象的結(jié)論。社交媒體的出現(xiàn)使梅羅維茨所論的電視平臺由“后臺”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒芭_”，而社交媒體對“候選人”更加生活化、碎片化的呈現(xiàn)，則導(dǎo)致了對其形象進一步的去神秘化?！昂笈_”區(qū)域的進一步暴露提高了對“前臺”形象承受曝光能力的要求。這一切的“舞臺后傾”之變最終都體現(xiàn)在了對候選人“表演”要求的變化之上：候選人需要主動暴露更多的“后臺”領(lǐng)域以預(yù)防曝光。而選民們對于“政治正確”的厭倦，導(dǎo)致其對于“親民”的表現(xiàn)，經(jīng)歷了一個從“一樣不完美”，到“一樣壞”的過程。從這樣的思路我們不難看出，特朗普看似“黑天鵝”的當(dāng)選背后，體現(xiàn)著社交平臺時代的必然性。

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作者簡介：

謝煜婕（1993.9-），女，漢族，福建南平人，在讀碩士，主要從事傳播學(xué)研究 。