探訪雷蒙設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì) 時(shí)尚傳承民族文化

趙悅

雷蒙品牌成立于1940年的上海，如今已有78年的歷史，建國(guó)后由周恩來(lái)總理點(diǎn)名遷京。一直為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人和駐外使節(jié)提供裝置。是一個(gè)有著悠久歷史的服裝品牌，也是一個(gè)深受消費(fèi)者愛戴和信賴的品牌，曾多次榮獲北京知名商標(biāo)等榮譽(yù)。

而雷蒙1940品牌成立于2017年，是雷蒙品牌的繼承和發(fā)展。借助北京時(shí)裝周的太廟大秀推出的品牌，同時(shí)開了兩家實(shí)體店。面對(duì)的客戶群體十分廣泛，面向有一定穿著品味、對(duì)服裝審美有獨(dú)到見解和有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的成功人士。從要參加成人禮的年輕人到六七十歲的老人都有與之相匹配的面料、圖案和版型。說(shuō)到品牌的理念，設(shè)計(jì)師們告訴我：要讓顧客穿上比國(guó)際品牌更適合國(guó)人體型特征的高定西服，讓海派服裝和新式中山裝發(fā)揚(yáng)光大，讓中國(guó)的民族品牌發(fā)揚(yáng)光大。

雷蒙1940植根于雷蒙傳承已久的手工技藝和版型基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求，求新求變，運(yùn)用國(guó)際頂級(jí)面輔料，打造新時(shí)尚的海派服裝風(fēng)格，色彩靚麗、款式時(shí)尚、版型考究、做工精細(xì)。談到品牌今年春夏新品的主題，摩登時(shí)代。主要運(yùn)用2018到2019流行色的新款面料，主要以棉麻、絲麻為主。對(duì)版型進(jìn)行更加到位的調(diào)整，通過(guò)撞色、補(bǔ)色等設(shè)計(jì)手法，整體格調(diào)以素色、條紋、花格為基礎(chǔ)，顏色清新干凈，讓穿著者在各種場(chǎng)合脫穎而出。

宮兿品牌主要是將中國(guó)傳統(tǒng)京繡手工藝融入到現(xiàn)代的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念當(dāng)中，在傳承京繡技藝的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新和變化設(shè)計(jì)制作出符合當(dāng)代人群需求的產(chǎn)品。讓非遺文化在新時(shí)代被賦予新的生命力和價(jià)值。品牌服務(wù)于當(dāng)代人們的時(shí)尚生活，努力打造文化氣息濃厚的京繡高級(jí)定制系列產(chǎn)品。產(chǎn)品風(fēng)格以時(shí)尚、簡(jiǎn)約、優(yōu)雅為主，使穿著者更加自信、知性、有內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是由北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人京繡大師于靜擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)，多位國(guó)內(nèi)服裝專業(yè)頂級(jí)學(xué)府設(shè)計(jì)師和多年高端市場(chǎng)一線實(shí)操制版師以及專業(yè)高等學(xué)府京繡專業(yè)刺繡團(tuán)隊(duì)。品牌雖然在去年成立，但是品牌承載了我們民族幾千年的深厚文化內(nèi)涵。品牌以服裝服飾為載體，將民族傳統(tǒng)文化和技藝融合其中，在滿足國(guó)人對(duì)美的追求的同時(shí)，將很多瀕臨失傳的美好寓意及故事傳承下去。《時(shí)尚北京》對(duì)話雷蒙品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

《時(shí)尚北京》：產(chǎn)品的銷售渠道都有哪些？

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：OTO線上線下營(yíng)銷方式。線上注重網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，線下注重客戶體驗(yàn)。我們會(huì)在一些主流熱門的網(wǎng)站和app上做營(yíng)銷推廣高級(jí)定制還需要通過(guò)好產(chǎn)品來(lái)贏得消費(fèi)者的口耳宣傳和二次消費(fèi)。

《時(shí)尚北京》：如何看待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷？

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：今日幾乎所有產(chǎn)品都離不開線上營(yíng)銷，這是一個(gè)最便捷、受眾最廣的營(yíng)銷手段，我們也參與其中。希望通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式讓更多的人了解我們的品牌，了解民族的品牌。與此同時(shí)，對(duì)于高級(jí)定制而言，我們也十分注重顧客的體驗(yàn)感，在我們的實(shí)體店中，更多的是為客人提供專屬團(tuán)隊(duì)的貼心服務(wù)，這也是相對(duì)于線上營(yíng)銷的一種互補(bǔ)。

從設(shè)計(jì)師到消費(fèi)者的角度來(lái)講，我認(rèn)為數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)使品牌在移動(dòng)端的推廣變得必不可少。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)面向世界的窗口，線上線下的聯(lián)動(dòng)推廣是提升品牌認(rèn)知度的重要途徑。雖然對(duì)高級(jí)定制來(lái)說(shuō)體驗(yàn)感是無(wú)可取代的，但是先進(jìn)的營(yíng)銷理念和市場(chǎng)化運(yùn)作是品牌發(fā)展的動(dòng)力和源泉。我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷去傳遞品牌內(nèi)涵和品牌文化，通過(guò)平臺(tái)關(guān)注了解顧客需求的變化。我們所面對(duì)的消費(fèi)群體以高文化水平和高收入的中高端精英人士為主。他們大多時(shí)間非常寶貴，并不會(huì)有很多時(shí)間逛街，講究效率。我們就可以打造這樣的平臺(tái)，讓顧客在靈活的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行線上選款、選擇面料、選擇花型，提供這樣半自主設(shè)計(jì)的個(gè)性化定制。甚至顧客可以看到穿在自己身上的樣子。然后我們同時(shí)提供預(yù)約量體、上門試衣這樣的方式，打造真正以客戶為中心的全渠道高端體驗(yàn)，保持高級(jí)定制獨(dú)一無(wú)二的尊貴感。我們認(rèn)為“文化優(yōu)先，科技護(hù)航”才是品牌發(fā)展的助推器。

《時(shí)尚北京》：在全球時(shí)裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，品牌將如何更好的發(fā)展？

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：雷蒙1940是本土品牌，很多消費(fèi)者對(duì)于雷蒙是非常有感情、有情結(jié)并認(rèn)可雷蒙品牌。我們相較于其他國(guó)際品牌反而更深入地了解中國(guó)消費(fèi)者的體型、偏好和穿著習(xí)慣。這是我們的突破點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是鞭策我們不斷發(fā)展的動(dòng)力。要對(duì)的起消費(fèi)者的認(rèn)可和期待，對(duì)得起前輩交給我們的事業(yè)，把雷蒙1940品牌做好做強(qiáng)。

悠久的歷史和輝煌的民族文化是我們?nèi)≈槐M的靈感來(lái)源，品牌自創(chuàng)建之初就以本民族文化元素為基礎(chǔ)，結(jié)合西方流行服裝趨勢(shì)，這也是區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)之一。品牌會(huì)以提供更加貼心的顧客體驗(yàn)和更加完善的售后服務(wù)，以品牌及公司的硬實(shí)力來(lái)贏得顧客的良好口碑。

《時(shí)尚北京》：品牌成立以來(lái)最難忘的事情是什么呢？

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：就是2017年9月北京時(shí)裝周，我們?cè)趧趧?dòng)人民文化宮太廟前舉行的以“重耀”為主題的雷蒙1940和宮萋高級(jí)定制發(fā)布會(huì)。我們集合了京工集團(tuán)技術(shù)開發(fā)中心所有技術(shù)人員和集團(tuán)公司的所有力量與京繡傳承人于靜老師合作。歷時(shí)近5個(gè)月的籌備制作，包含設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的反復(fù)打磨推敲，版型上的調(diào)整改進(jìn)，工人們加班加點(diǎn)的日夜趕制。傾力打造出我們首場(chǎng)面向社會(huì)的雷蒙1940、宮兿高級(jí)定制發(fā)布會(huì)。最終呈現(xiàn)出的效果還是非常震撼的。當(dāng)天，太廟齊聚了600多位業(yè)內(nèi)嘉賓、時(shí)尚達(dá)人和知名媒體，并且得到了廣泛的贊譽(yù)。這場(chǎng)發(fā)布為集團(tuán)公司推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“文化與時(shí)尚相結(jié)合”的品牌發(fā)展道路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。