玩具市場(chǎng)大報(bào)告

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從全球玩具市場(chǎng)分布來(lái)看，近年來(lái)玩具消費(fèi)從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至亞洲、南美、澳洲等新興市場(chǎng)。中國(guó)僅次于美國(guó)，穩(wěn)居全球第二大玩具消費(fèi)國(guó)。在出口方面，中國(guó)又是全球第一玩具出口國(guó)，玩具市場(chǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2021年玩具銷(xiāo)售額將達(dá)920億元。同時(shí)，玩具也不再成為小朋友的專(zhuān)屬！越來(lái)越多的成年人也在日益創(chuàng)新成熟的玩具潮流中收獲童真的樂(lè)趣。

01.全球玩具銷(xiāo)售地域分布

根據(jù)各國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)估算，2017年世界玩具市場(chǎng)消費(fèi)約為898.7億美元。其中美國(guó)占33.8%、歐盟26.4%，中國(guó)僅次于美國(guó)，是世界第二玩具消費(fèi)國(guó)，占全球消費(fèi)9.6%。

02.2018年全球十大最有價(jià)值玩具品牌

全球五大玩具巨頭包攬了本次“全球十大最有價(jià)值玩具品牌”。丹麥的樂(lè)高繼續(xù)蟬聯(lián)世界最具商業(yè)價(jià)值的玩具品牌寶座，日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮及旗下商達(dá)品牌分列第二、十位：美國(guó)兩大玩具巨頭入圍品牌最多：美泰及旗下的費(fèi)雪、芭比、風(fēng)火輪分列第九、三、四、七位；孩之寶及旗下熱火、小馬寶莉分列第六、五、八位。

03.中國(guó)玩具市場(chǎng)數(shù)據(jù)

產(chǎn)品出口

世界玩具市場(chǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品超過(guò)70%由中國(guó)制造，歐美市場(chǎng)更是超過(guò)80%。

2017年中國(guó)玩具出口441.5億美元，廣東玩具產(chǎn)品出口227.06億美元，占全國(guó)玩具出口總金額51.49%（海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

產(chǎn)業(yè)運(yùn)行

2017年中國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率97.8%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2357.1億元，利潤(rùn)總額12718億元。全國(guó)有一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)估計(jì)超過(guò)7000家，有出口記錄的企業(yè)2016年便已有9659家。

內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)

2017年中國(guó)玩具市場(chǎng)消費(fèi)約為680億元人民幣，兒童人均消費(fèi)295元左右。

04.盤(pán)點(diǎn)2017年全球十大爆款玩具

2017年歐美玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售理想，年初指尖陀螺風(fēng)靡市場(chǎng)、哈馳魔法蛋（Hatchimals）、超市小精靈（Shopkins）等收藏類(lèi)產(chǎn)品全年暢銷(xiāo)，圣誕節(jié)玩具熱銷(xiāo)期間，美國(guó)甚至有黃牛黨把售價(jià)14.99美元的指尖猴在網(wǎng)上炒到200美元，從而驚動(dòng)國(guó)會(huì)議員發(fā)聲干涉。新興市場(chǎng)的玩具需求同樣喜人。

05.Kidult陣營(yíng)X成人玩具

“Kidult”陣營(yíng)

Kidult是kid與adult的合成詞，這一名詞最早出自1958年泰晤士報(bào)The Times的報(bào)道，意指長(zhǎng)大之后仍然熱衷于兒童文化活動(dòng)及娛樂(lè)的成年人。

成人玩具市場(chǎng)

成人玩具市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查顯示，英國(guó)規(guī)模達(dá)3億英鎊的成年人玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)飛快。2016年，在英國(guó)每賣(mài)出11個(gè)玩具就有1個(gè)是成人買(mǎi)給自己或朋友的。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的成人玩具銷(xiāo)售額占玩具總銷(xiāo)售額的60%。在日本，18-69歲的成年人，84%擁有至少一個(gè)玩具。需要強(qiáng)調(diào)的是這里指的成人玩具不等間于成人用品。

成人玩具支持者

倫敦市場(chǎng)分析公司NPD的全球行業(yè)分析師Frederique Tutt表示：“成人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具成了我們時(shí)代的標(biāo)志。在英國(guó)，不論是穿著西裝還是便裝的成年人在公眾場(chǎng)所用智能手機(jī)玩游戲是很常見(jiàn)的。成人為自己購(gòu)買(mǎi)玩具也是一種應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的生活壓力的方式。玩具很有趣——開(kāi)心地玩玩具的過(guò)程中，壓力就隨之消失了。這不失為一種好方法?！?/p>

成人玩具最受歡迎的品類(lèi)

游戲拼圖、拼裝玩具、人形公仔、汽車(chē)模型，以及智能化游戲。

06.全球玩具潮流發(fā)展趨勢(shì)

五大關(guān)鍵詞/

“人工智能”、AR/VR/MR技術(shù)、STEAM玩具、娛樂(lè)社交爆款、kidults群體

五大趨勢(shì)

1.科技創(chuàng)新智能化 4.掌上娛樂(lè)

2.沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn) 5.成年潮玩文化

3.個(gè)性化培養(yǎng)