淺談重大事件新聞宣傳策劃的針對性

鄭福

[摘 要]在重大事件發(fā)生的過程中，做好新聞宣傳，解答受眾關(guān)切是媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。新聞宣傳要達(dá)到預(yù)期的目的，做好新聞宣傳策劃是前提。新聞宣傳策劃要有針對性，要找準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾，針對主要問題，進(jìn)行有針對性的報道。要針對不同形式媒體發(fā)揮各自的優(yōu)勢，采取不同的報道方式，把有效的信息傳遞給受眾，達(dá)到預(yù)期的新聞宣傳效果。

[關(guān)鍵詞]重大事件；宣傳策劃；針對性

新聞宣傳策劃是指新聞采訪策劃，指新聞傳播工作者在一定時期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對具體新聞事實(shí)的報道所做的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃。這種策劃對報道活動具有前瞻性、有新創(chuàng)意與構(gòu)思、又能解答熱點(diǎn)問題。新聞宣傳策劃目的在于最大限度地優(yōu)化配置有限的新聞資源，以贏得最大多數(shù)讀者。新聞宣傳策劃要有針對性，要針對具體的受眾、具體的報道內(nèi)容、具體的報道形式，采取具有針對性的報道方式，才能達(dá)到預(yù)期的報道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。一些思想深刻、藝術(shù)精湛、具有強(qiáng)烈的吸引力與感召力，在社會和人民群眾中產(chǎn)生廣泛影響的優(yōu)秀新聞作品都是經(jīng)過精心策劃的。

2018年是改革開放40周年，也是農(nóng)墾改革發(fā)展的攻堅(jiān)年。黑龍江農(nóng)墾改革對黑龍江省來說是一件大事兒，對全國農(nóng)墾來說更是一個難啃的硬骨頭。這項(xiàng)改革將使黑龍江農(nóng)墾產(chǎn)生翻天覆地的變化。而且今年是農(nóng)墾“兩化一改革”最后一年，要在攻堅(jiān)階段把改革推進(jìn)到位，時間緊、任務(wù)重。但仍有部分墾區(qū)干部職工存在思想上的藩籬和觀念上的痼疾，“不愿改、不敢改、不會改、不能改”的問題在不同程度上影響著改革的進(jìn)一步推進(jìn)。

在這種關(guān)鍵的時刻，墾區(qū)的新聞宣傳媒體當(dāng)仁不讓地沖在最前面，站在改革的最前沿。在這一重大歷史事件面前，做好政策宣傳，為廣大干部職工答疑解惑，解決思想上的顧慮，展示發(fā)展前景成為當(dāng)務(wù)之急。要達(dá)到這一目的，首先就要做好新聞策劃，有針對性地做好宣傳。

今年年初，農(nóng)墾總局宣傳媒體所做的“墾區(qū)解放思想促改革新聞宣傳”策劃就體現(xiàn)了極強(qiáng)的針對性特征。這些宣傳報道為廣大干部職工進(jìn)一步理清了改革思路，明確了發(fā)展方向目標(biāo)，從而堅(jiān)定了信心，凝聚了共識，調(diào)動和激發(fā)了廣大干部職工的積極性、主動性和創(chuàng)造性，匯聚起了推進(jìn)改革的強(qiáng)大合力，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

首先，對重大事件的新聞策劃來說需要針對宣傳的目標(biāo)人群制定宣傳計(jì)劃，而且要確定主要矛盾，有的放矢，這樣才能夠明確宣傳的對象是誰。在墾區(qū)一些領(lǐng)導(dǎo)干部對集團(tuán)化和企業(yè)化改革想不通、有顧慮，存在著自我感覺良好、安于現(xiàn)狀的優(yōu)越感和擔(dān)心，對農(nóng)墾改革的必要性缺乏深刻的認(rèn)識，因而不愿意改革的問題。針對這一問題，墾區(qū)的報刊、電視、網(wǎng)站、微信公眾號等媒體策劃了開辟“解放思想促改革”專題專欄，圍繞《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》《中共黑龍江省委、黑龍江省人民政府關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)黑龍江農(nóng)墾改革發(fā)展的實(shí)施意見》以及相關(guān)配套文件，對農(nóng)墾改革目標(biāo)任務(wù)、措施路徑步驟進(jìn)行闡釋，對改革政策進(jìn)行解讀。通過開展“專家訪談”“改革專題講座”“政策答疑”等欄目，深入系統(tǒng)地進(jìn)行改革宣傳。讓廣大干部職工認(rèn)識到，70年來，在墾區(qū)開發(fā)建設(shè)取得舉世矚目成就的同時，也積累了不少矛盾和問題，例如經(jīng)營機(jī)制不活、社會負(fù)擔(dān)沉重、政策支持體系不健全、部分國有農(nóng)場生產(chǎn)經(jīng)營困難等，這已經(jīng)成為阻礙墾區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的巨大障礙。引導(dǎo)廣大干部職工提高對改革必要性和緊迫性的認(rèn)識，正確地認(rèn)識改革、深刻地理解改革，主動地投身改革。

習(xí)總書記曾指出：改革已進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)。黑龍江墾區(qū)的改革也是如此，既涉及體制機(jī)制的全面創(chuàng)新，又關(guān)系到廣大干部職工的切身利益，難度之大、矛盾之深、問題之多前所未有，可以說是一塊難啃的“硬骨頭”。同時，農(nóng)墾改革又是一項(xiàng)全新的事業(yè)，也是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以套用，沒有統(tǒng)一的模式可以照搬。加之時間緊、任務(wù)重、難度大、要求高，這使一些領(lǐng)導(dǎo)干部感到無所適從，不敢正視固有的矛盾，不敢觸碰利益的藩籬，怕失控、怕風(fēng)險、怕改亂了影響社會穩(wěn)定的問題，也不知該怎么改。針對一些領(lǐng)導(dǎo)干部存在的不敢改、不會改的問題。墾區(qū)的各級媒體策劃開設(shè)了“解放思想大家談”“改革知識窗”“我為改革獻(xiàn)一策”等專欄，鼓勵大家要有敢為天下先的創(chuàng)新精神，充分認(rèn)清只有改革才是解決墾區(qū)發(fā)展過程中一切矛盾和問題、實(shí)現(xiàn)全面振興繁榮發(fā)展的根本途徑，以大無畏的勇氣和氣概，誓將改革進(jìn)行到底。在新聞報道過程中，墾區(qū)的新聞媒體還有意識地植入了鼓勵大家在改革中大膽探索，積極嘗試，勇于實(shí)踐的內(nèi)容，目的是要充分匯聚廣大干部職工的聰明才智，群策群力，形成合力，奮力奪取農(nóng)墾改革的全面勝利。

重大事件新聞宣傳策劃的內(nèi)容也要有明確的針對性，這樣才能明確要宣傳什么。針對廣大干部職工在農(nóng)墾區(qū)改革方面缺乏相關(guān)知識的了解，不知如何改革的問題，墾區(qū)的媒體策劃了到南方學(xué)習(xí)報道的動議，主動學(xué)習(xí)借鑒兄弟墾區(qū)的改革經(jīng)驗(yàn)和有效做法。他們主要策劃到江蘇、廣東等墾區(qū)在農(nóng)墾改革先行先試，并在農(nóng)墾改革方面取得一定成績的地方進(jìn)行考察、報道，讓黑龍江農(nóng)墾的廣大干部職工能夠?qū)W習(xí)借鑒南方農(nóng)墾改革的經(jīng)驗(yàn)，讓廣大干部職工了解農(nóng)墾改革的方法、步驟、具體措施和光明前景，以“他山之石”促農(nóng)墾改革，為加快黑龍江農(nóng)墾改革提供濃厚的輿論氛圍。采訪的內(nèi)容包括：當(dāng)?shù)卦谵r(nóng)墾改革過程中集團(tuán)化、企業(yè)化改革所采取的具體措施，運(yùn)作模式、所取得的成果，社會職能管辦分離、交付地方后人民生活所發(fā)生的變化等。把這些大家都關(guān)心、關(guān)注的問題通過報紙、電視以系列報道、專題報道、評論等方式與大家見面，報道都以小見大，用小切口報道大主題，通過講老百姓的故事，通過他們的親身體驗(yàn)，讓受眾能體會到具體的改革給大家?guī)淼淖兓?。同時還通過進(jìn)行全景式的展示，讓全墾區(qū)的干部職工對農(nóng)墾改革能夠看得見，摸得著，深刻了解農(nóng)墾改革的光明前景。通過采寫編發(fā)一批有影響、有深度、有厚度的系列、通訊、專題、綜述等新聞報道，并且在報紙和電視兩家媒體同步推出，形成報道強(qiáng)勢，有力助推了農(nóng)墾改革向縱深發(fā)展，激發(fā)了全體干部職工投身改革的熱情。

重大事件的新聞宣傳策劃形式也要有針對性，要針對不同的媒體形式，采取不同的宣傳形式。新聞策劃的內(nèi)容都是通過媒體的采訪、制作和傳播來完成的。要使信息有效傳達(dá)到受眾，媒體的選擇非常重要。媒體不同，宣傳策劃的形式就有所不同。墾區(qū)的主流媒體主要是報紙和電視，還有微信公眾號。針對農(nóng)墾改革這一龐大的系統(tǒng)工程如何在宣傳的形式上有所創(chuàng)新，讓廣大干部職工更易于接受，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，墾區(qū)的媒體也下了一定的功夫。報紙主要通過“改革知識窗”“政策答疑”等方式，通過短平快的小塊文章來解決大家關(guān)心的政策問題，解決大家的關(guān)切。電視臺則通過“解放思想大家談”“專家訪談”“我為改革獻(xiàn)一策”等形式，通過專業(yè)人士的訪談，改革的參與者講自己的親身經(jīng)歷和體會等方式，讓受眾能看得見、摸得著地認(rèn)識農(nóng)墾改革。另外，電視臺還通過制作播出包裝短片的形式，長時間、地毯式地反復(fù)宣傳改革的政策，展示改革的前景，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。微信平臺則發(fā)揮自己傳播速度快，傳播面廣的優(yōu)勢，及時發(fā)布改革的各項(xiàng)動態(tài)消息，還通過制作H5等形式，生動展示改革發(fā)展的進(jìn)程，讓廣大受眾隨時與農(nóng)墾改革同步，也使農(nóng)墾改革這一重大的新聞宣傳主題變得更有貼近性，更接地氣。

為體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢和作用，發(fā)揮受眾的積極性和參與性，北大荒的微信眾平臺還針對年輕人策劃了改革政策有獎答題活動，受到年輕人的歡迎。答題主要從《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)墾改革發(fā)展的意見》《中共黑龍江省委、黑龍江省人民政府關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)黑龍江農(nóng)墾改革發(fā)展的實(shí)施意見》中編輯出一部分選擇題，讓大家隨時在手機(jī)中就能參與，融知識性和趣味性于一體，讓參與這項(xiàng)活動的年輕人在答題中更加深了對改革政策的理解。

做好重大事件的新聞策劃是做好新聞宣傳的第一步，是一項(xiàng)打地基的工作。這項(xiàng)工作做得好與壞直接影響到新聞宣傳的效果。要在新聞策劃上花更多的時間和精力，才能進(jìn)一步提高新聞宣傳的質(zhì)量。因此，作好重大主題的新聞宣傳首先要做好策劃。策劃做好了，也就成功了一半。而策劃要針對要宣傳的目標(biāo)人群，確定好宣傳內(nèi)容，再選擇相應(yīng)的媒體采取不同的傳播方式。這一切都要以針對性為前提，做到有的放矢，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。當(dāng)然，在具體的實(shí)施過程中，記者和編輯也可以根據(jù)實(shí)際情況對開始的策劃方案進(jìn)行豐富和完善，使一些開始沒想到或想的不夠全面的內(nèi)容和形式在報道的過程中進(jìn)行創(chuàng)新，使宣傳的效果盡量完美，讓受眾喜聞樂見，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，形成正確的輿論導(dǎo)向。