李淑鳳
[關(guān)鍵詞]地方黨報;媒體轉(zhuǎn)型;拳頭產(chǎn)品
近年來,新媒體異軍突起,信息對社會前行方向和社會成員思想、行為選擇的引導作用更加凸顯,這給傳統(tǒng)平面媒體的生存發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。特別是地方黨報作為黨的喉舌,擔負著傳遞黨和政府的聲音,反映人民群眾的需求等主流媒體的功能,其作用之大,不可或缺。那么怎樣才能使地方黨報在激烈的競爭中,仍能牢牢占領輿論主陣地并獲得穩(wěn)步發(fā)展呢?本人作為從事新聞工作二十余載的記者,將點滴體會與大家分享。
一、傳播介質(zhì)要立體
面對互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的信息海嘯,傳統(tǒng)黨報真的會被席卷得支離破碎嗎?地方黨媒真的沒了“用武之地”?
本人認為,技術(shù)從來都不是媒體的掘墓人。每一次技術(shù)的變革和進步,都會帶來媒體形態(tài)的嬗變和內(nèi)容的擴充,也在重新梳理并定義媒體的使命和責任。新媒體最大變化是傳播手段、傳播媒介的變化,而黨報的新聞屬性、權(quán)威性和主流作用沒有變,也就是說變的只是形式,“內(nèi)容為王”的本質(zhì)沒變?;ヂ?lián)網(wǎng)和公眾號等新聞媒體,都不是新聞和媒體的敵人。作為地方黨報當主動與新媒體擁抱,走媒體融合之路。取之所長,棄之所短。發(fā)揮其傳播速度快、講故事、善表達的長處,摒棄其短板。
首先在傳播手段上,當搭建公眾號、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播平臺的新聞客戶端,讓地方黨報傳播渠道由過去一“紙”獨大,變?yōu)槎嘟橘|(zhì)組合驅(qū)動,形成紙媒、新媒體平臺傳播介質(zhì)的立體化。其次,在新聞寫作手法上當摒棄傳統(tǒng)媒體“老八股式”的寫作方式,多學習一下新媒體擅于講故事、貼近百姓、貼近實際的表達方式。正所謂“變則通,通則久,茍日新,日日新”。只有這樣,才能鞏固地方黨報的主流媒體地位,才能贏得更多的讀者。
二、媒體隊伍要轉(zhuǎn)型
面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面展開,媒體人作為社會的守望者、記錄者、推動者, 必須跟上時代節(jié)拍,實現(xiàn)黨報隊伍全面轉(zhuǎn)型。這是新形勢下辦黨報和辦好黨報,讓黨報發(fā)揮主流媒體作用的關(guān)鍵。
黨報的隊伍建設,包括兩個層面,一個層面是報社領導班子配備,一個層面是采編業(yè)務人員。黨報領導班子人選,在突出政治家辦報理念的同時,一定要具備新媒體時代,媒介與產(chǎn)業(yè)融合,紙媒數(shù)字化傳播的新思維、新能力。黨報采編業(yè)務人員除了要具有精湛的采訪、寫作、編輯業(yè)務技能外,還要有強烈的互聯(lián)網(wǎng)意識,具備互聯(lián)網(wǎng)思維,這也是當下黨報能否發(fā)揮好主流媒體作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。如果我們說,認真負責是對每一項社會職業(yè)內(nèi)容的一般要求,加上客觀公正就是對新聞工作者的一般要求,在這里面再加上互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容,就是對黨報新聞工作者的新要求。新聞工作者只有主動與互聯(lián)網(wǎng)時代融合,運用好互聯(lián)網(wǎng)思維,才能選擇好報道的時機、報道的角度,報道才能取得良好的社會效果,從而為黨委和政府的工作大局提供支持和服務。
三、黨報要有拳頭產(chǎn)品
在數(shù)字新聞團隊組建的基礎上,美國報業(yè)對新聞的界定更加清晰,報紙的功能不僅是資訊的傳遞和事件的呈現(xiàn),應回歸新聞的本質(zhì),滿足公眾對信息的根本需求,堅守“內(nèi)容為王”的新聞本質(zhì),堅守新聞質(zhì)量也是美國報業(yè)與迅速發(fā)展的網(wǎng)絡媒體平臺進行抗衡的殺手锏。實際上,在當下,公眾對優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、權(quán)威新聞的需求,難以在魚龍混雜的網(wǎng)絡媒體平臺上得到滿足,而地方黨報要想突破自身發(fā)展的困境,可以發(fā)揮其在品牌、人才、公信力等方面的優(yōu)勢,精準滿足用戶的不同閱讀需求。
黨報特有的優(yōu)勢是它作為執(zhí)政黨及其各級地方黨委機關(guān)報所擁有的信息來源的真實性和權(quán)威性。為此,一要重視改進政務報道。以會議報道和領導干部活動報道為主要內(nèi)容的政務報道,是黨報重要的新聞資源。但是長期以來由于在政務報道中存在的程序式、材料式、說教式報道,使黨報的這一寶貴資源沒有得到有效利用。政務報道當緊扣會議主題和亮點,從會議中和領導講話中捕捉新聞提煉新聞,跳出會議挖掘新聞背景,以讀者的視角選擇群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問題進行報道,讓政務報道更具有新聞價值,更貼近生活、貼近群眾,不斷提高政務報道的質(zhì)量,增強報紙的看點。
二要重視發(fā)揮其新聞輿論監(jiān)督作用。黨報的特有性質(zhì),決定了黨報開展輿論監(jiān)督,不同于其他報紙一般性的批評報道,它更易使被監(jiān)督報道的內(nèi)容為地方黨委政府和人民群眾所重視,也更易為被監(jiān)督報道的對象對問題所警醒。因此,要發(fā)揮黨報行使新聞監(jiān)督的優(yōu)良傳統(tǒng)和特有優(yōu)勢,積極認真開展新聞監(jiān)督工作。
三要認真做好民生報道這篇大文章。黨報一個職能是反映人民群眾的呼聲。做“民生”文章,貼近人民生活實際,關(guān)注人民群眾生活變化,反映人民群眾生活需要,是提高黨報“公信力”,發(fā)揮主流媒體的重要因素。因此,要發(fā)揮黨報尤其是地方黨報所具有與群眾接觸廣泛、交往密切的優(yōu)勢,進一步想群眾所想、急群眾所急,時時關(guān)注群眾生活需求和愿望,為群眾提供有益信息。
總之,在新的歷史條件下,如何更加發(fā)揮好地方黨報主流媒體的作用,既是黨報要研究的工作問題,也是執(zhí)政黨及其地方黨委執(zhí)政能力的體現(xiàn)問題,應該引起高度重視,加強建設。