淺談新形勢(shì)下如何辦好地方黨報(bào)

李淑鳳

[關(guān)鍵詞]地方黨報(bào)；媒體轉(zhuǎn)型；拳頭產(chǎn)品

近年來(lái)，新媒體異軍突起，信息對(duì)社會(huì)前行方向和社會(huì)成員思想、行為選擇的引導(dǎo)作用更加凸顯，這給傳統(tǒng)平面媒體的生存發(fā)展帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。特別是地方黨報(bào)作為黨的喉舌，擔(dān)負(fù)著傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求等主流媒體的功能，其作用之大，不可或缺。那么怎樣才能使地方黨報(bào)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，仍能牢牢占領(lǐng)輿論主陣地并獲得穩(wěn)步發(fā)展呢？本人作為從事新聞工作二十余載的記者，將點(diǎn)滴體會(huì)與大家分享。

一、傳播介質(zhì)要立體

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上洶涌的信息海嘯，傳統(tǒng)黨報(bào)真的會(huì)被席卷得支離破碎嗎？地方黨媒真的沒(méi)了“用武之地”？

本人認(rèn)為，技術(shù)從來(lái)都不是媒體的掘墓人。每一次技術(shù)的變革和進(jìn)步，都會(huì)帶來(lái)媒體形態(tài)的嬗變和內(nèi)容的擴(kuò)充，也在重新梳理并定義媒體的使命和責(zé)任。新媒體最大變化是傳播手段、傳播媒介的變化，而黨報(bào)的新聞屬性、權(quán)威性和主流作用沒(méi)有變，也就是說(shuō)變的只是形式，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)沒(méi)變。互聯(lián)網(wǎng)和公眾號(hào)等新聞媒體，都不是新聞和媒體的敵人。作為地方黨報(bào)當(dāng)主動(dòng)與新媒體擁抱，走媒體融合之路。取之所長(zhǎng)，棄之所短。發(fā)揮其傳播速度快、講故事、善表達(dá)的長(zhǎng)處，摒棄其短板。

首先在傳播手段上，當(dāng)搭建公眾號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)等多種傳播平臺(tái)的新聞客戶端，讓地方黨報(bào)傳播渠道由過(guò)去一“紙”獨(dú)大，變?yōu)槎嘟橘|(zhì)組合驅(qū)動(dòng)，形成紙媒、新媒體平臺(tái)傳播介質(zhì)的立體化。其次，在新聞寫作手法上當(dāng)摒棄傳統(tǒng)媒體“老八股式”的寫作方式，多學(xué)習(xí)一下新媒體擅于講故事、貼近百姓、貼近實(shí)際的表達(dá)方式。正所謂“變則通，通則久，茍日新，日日新”。只有這樣，才能鞏固地方黨報(bào)的主流媒體地位，才能贏得更多的讀者。

二、媒體隊(duì)伍要轉(zhuǎn)型

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面展開(kāi)，媒體人作為社會(huì)的守望者、記錄者、推動(dòng)者， 必須跟上時(shí)代節(jié)拍，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)隊(duì)伍全面轉(zhuǎn)型。這是新形勢(shì)下辦黨報(bào)和辦好黨報(bào)，讓黨報(bào)發(fā)揮主流媒體作用的關(guān)鍵。

黨報(bào)的隊(duì)伍建設(shè)，包括兩個(gè)層面，一個(gè)層面是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子配備，一個(gè)層面是采編業(yè)務(wù)人員。黨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)班子人選，在突出政治家辦報(bào)理念的同時(shí)，一定要具備新媒體時(shí)代，媒介與產(chǎn)業(yè)融合，紙媒數(shù)字化傳播的新思維、新能力。黨報(bào)采編業(yè)務(wù)人員除了要具有精湛的采訪、寫作、編輯業(yè)務(wù)技能外，還要有強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，這也是當(dāng)下黨報(bào)能否發(fā)揮好主流媒體作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。如果我們說(shuō)，認(rèn)真負(fù)責(zé)是對(duì)每一項(xiàng)社會(huì)職業(yè)內(nèi)容的一般要求，加上客觀公正就是對(duì)新聞工作者的一般要求，在這里面再加上互聯(lián)網(wǎng)思維的內(nèi)容，就是對(duì)黨報(bào)新聞工作者的新要求。新聞工作者只有主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融合，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維，才能選擇好報(bào)道的時(shí)機(jī)、報(bào)道的角度，報(bào)道才能取得良好的社會(huì)效果，從而為黨委和政府的工作大局提供支持和服務(wù)。

三、黨報(bào)要有拳頭產(chǎn)品

在數(shù)字新聞團(tuán)隊(duì)組建的基礎(chǔ)上，美國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)新聞的界定更加清晰，報(bào)紙的功能不僅是資訊的傳遞和事件的呈現(xiàn)，應(yīng)回歸新聞的本質(zhì)，滿足公眾對(duì)信息的根本需求，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的新聞本質(zhì)，堅(jiān)守新聞質(zhì)量也是美國(guó)報(bào)業(yè)與迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行抗衡的殺手锏。實(shí)際上，在當(dāng)下，公眾對(duì)優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、權(quán)威新聞的需求，難以在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上得到滿足，而地方黨報(bào)要想突破自身發(fā)展的困境，可以發(fā)揮其在品牌、人才、公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)滿足用戶的不同閱讀需求。

黨報(bào)特有的優(yōu)勢(shì)是它作為執(zhí)政黨及其各級(jí)地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)所擁有的信息來(lái)源的真實(shí)性和權(quán)威性。為此，一要重視改進(jìn)政務(wù)報(bào)道。以會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)干部活動(dòng)報(bào)道為主要內(nèi)容的政務(wù)報(bào)道，是黨報(bào)重要的新聞資源。但是長(zhǎng)期以來(lái)由于在政務(wù)報(bào)道中存在的程序式、材料式、說(shuō)教式報(bào)道，使黨報(bào)的這一寶貴資源沒(méi)有得到有效利用。政務(wù)報(bào)道當(dāng)緊扣會(huì)議主題和亮點(diǎn)，從會(huì)議中和領(lǐng)導(dǎo)講話中捕捉新聞提煉新聞，跳出會(huì)議挖掘新聞背景，以讀者的視角選擇群眾最關(guān)心、最關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，讓政務(wù)報(bào)道更具有新聞價(jià)值，更貼近生活、貼近群眾，不斷提高政務(wù)報(bào)道的質(zhì)量，增強(qiáng)報(bào)紙的看點(diǎn)。

二要重視發(fā)揮其新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用。黨報(bào)的特有性質(zhì)，決定了黨報(bào)開(kāi)展輿論監(jiān)督，不同于其他報(bào)紙一般性的批評(píng)報(bào)道，它更易使被監(jiān)督報(bào)道的內(nèi)容為地方黨委政府和人民群眾所重視，也更易為被監(jiān)督報(bào)道的對(duì)象對(duì)問(wèn)題所警醒。因此，要發(fā)揮黨報(bào)行使新聞監(jiān)督的優(yōu)良傳統(tǒng)和特有優(yōu)勢(shì)，積極認(rèn)真開(kāi)展新聞監(jiān)督工作。

三要認(rèn)真做好民生報(bào)道這篇大文章。黨報(bào)一個(gè)職能是反映人民群眾的呼聲。做“民生”文章，貼近人民生活實(shí)際，關(guān)注人民群眾生活變化，反映人民群眾生活需要，是提高黨報(bào)“公信力”，發(fā)揮主流媒體的重要因素。因此，要發(fā)揮黨報(bào)尤其是地方黨報(bào)所具有與群眾接觸廣泛、交往密切的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步想群眾所想、急群眾所急，時(shí)時(shí)關(guān)注群眾生活需求和愿望，為群眾提供有益信息。

總之，在新的歷史條件下，如何更加發(fā)揮好地方黨報(bào)主流媒體的作用，既是黨報(bào)要研究的工作問(wèn)題，也是執(zhí)政黨及其地方黨委執(zhí)政能力的體現(xiàn)問(wèn)題，應(yīng)該引起高度重視，加強(qiáng)建設(shè)。