晚報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道的突破口

遲群力

[關(guān)鍵詞]晚報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道；內(nèi)容；突破口

作為都市類的報(bào)紙，一般來說，晚報(bào)往往把更多的關(guān)注點(diǎn)放在社會(huì)新聞、要聞的報(bào)道，因?yàn)榇祟愋侣劯哔N近性，更實(shí)用更好看，更有讀者群。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，財(cái)經(jīng)類的報(bào)道日益成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。如何提高晚報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)力，是媒體人不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問題。

一、財(cái)經(jīng)類報(bào)道到底能展現(xiàn)什么

對(duì)老百姓來說，財(cái)經(jīng)新聞聽起來就很高大上，仿佛距離柴米油鹽有點(diǎn)遠(yuǎn)，又不如養(yǎng)老金、房地產(chǎn)等關(guān)乎身家資產(chǎn)的民生大事更容易引發(fā)他們的興奮點(diǎn)。百姓們會(huì)主動(dòng)將目光放在自家房子漲了多少，哪一片區(qū)域更具投資價(jià)值；再比如養(yǎng)老金有哪些新政等更硬性的財(cái)經(jīng)新聞。百姓們的關(guān)注取向，無形中也影響著記者們的選材以及著力點(diǎn)。晚報(bào)的財(cái)經(jīng)記者比跑社會(huì)新聞、突發(fā)新聞以及時(shí)政要聞的記者少之又少，再加上對(duì)“財(cái)經(jīng)”的認(rèn)識(shí)又較片面或淺顯，使得晚報(bào)財(cái)經(jīng)類的報(bào)道很少見諸報(bào)端。

財(cái)經(jīng)是什么？《現(xiàn)代漢語詞典》中指出，財(cái)經(jīng)是“財(cái)政和經(jīng)濟(jì)的合稱”。在我看來，財(cái)經(jīng)報(bào)道“向上”以財(cái)政政策為“抓手”，“向下”涵蓋商業(yè)貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者等領(lǐng)域的所有方面。

那么，財(cái)經(jīng)類報(bào)道到底能展現(xiàn)什么？梅爾文·文徹認(rèn)為，商業(yè)性報(bào)道包括三大類：商場(chǎng)開業(yè)倒閉、新的建設(shè)項(xiàng)目、當(dāng)?shù)毓灸甓葓?bào)告等地方現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道；當(dāng)?shù)仄髽I(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品等的特稿；全國(guó)性和國(guó)際性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生的影響等等。如此看來，晚報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道的觸角可以更寬泛，比我們目前所展現(xiàn)的會(huì)更有力度、更具鮮活性，同時(shí)也應(yīng)兼具服務(wù)性、貼近性。

二、晚報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道突破口在哪里

隨著時(shí)代的發(fā)展以及進(jìn)步，現(xiàn)階段我國(guó)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。衣食無憂、手有閑錢是大多數(shù)老百姓的生存狀態(tài)。如何讓錢保值增值，如何讓錢生錢，如何理財(cái)投資成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。“你不理財(cái)，財(cái)不理你”這樣的廣告語已經(jīng)深深觸動(dòng)了人們的痛點(diǎn)。而晚報(bào)的財(cái)經(jīng)類報(bào)道也要緊緊抓住這個(gè)痛點(diǎn)，讓它成為報(bào)道的突破口。

1.以有帶感、更具互聯(lián)網(wǎng)+氣質(zhì)的財(cái)經(jīng)類報(bào)道，拉動(dòng)年輕閱讀群體。以往，每到發(fā)國(guó)債時(shí)期，銀行門前都排滿了老年人。國(guó)債以其低風(fēng)險(xiǎn)低收益率受到老年群體的歡迎。此外，冰城大媽們還喜歡投資黃金。這類的財(cái)經(jīng)報(bào)道是見諸報(bào)端最多的。

如何拉動(dòng)年輕的閱讀群體呢？去年以來，新晚報(bào)推出了一些頗具互聯(lián)網(wǎng)+氣質(zhì)的財(cái)經(jīng)類報(bào)道，我覺得很有可借鑒性。去年的“無現(xiàn)金日”“無現(xiàn)金周”，在線支付平臺(tái)造節(jié)“撒錢”，市民“薅羊毛”樂此不疲。晚報(bào)以《早市賣煎餅果子的都掃碼收款了，現(xiàn)在，你出門還帶現(xiàn)金嗎？》為題進(jìn)行了報(bào)道?！洞汗?jié)刷爆信用卡，節(jié)后還款說道多》則向年輕群體提醒：臨時(shí)額度別忘一次還清，分期還款期數(shù)不同手續(xù)費(fèi)不同。還有面向旅游群體的《匯率變化團(tuán)費(fèi)降低，去5個(gè)國(guó)家最劃算》。記者調(diào)查走訪后發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)限購(gòu)、收益率走低，銀行連連調(diào)高理財(cái)產(chǎn)品收益。于是找到業(yè)內(nèi)人士，對(duì)此進(jìn)行了提醒：收益率超過5.5%的理財(cái)產(chǎn)品不太適合普通投資者購(gòu)買。此外，對(duì)于國(guó)際上重大經(jīng)濟(jì)新聞事件的影響，晚報(bào)也及時(shí)跟進(jìn)： 昨日凌晨美聯(lián)儲(chǔ)加息，促美元指數(shù)下跌、黃金價(jià)格飆升 ，記者在文中明確指出，現(xiàn)在換5萬美元比年初少掏1.7萬人民幣。

2.打破思維定式，泛財(cái)經(jīng)皆可入文。消費(fèi)是每個(gè)人都會(huì)參與的經(jīng)濟(jì)行為，這看似習(xí)以為常的生活打開方式，卻蘊(yùn)藏著新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的新趨勢(shì)、新變化。如何把握住這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，抓住與百姓生活相關(guān)的消費(fèi)新動(dòng)向，是我們報(bào)道的目標(biāo)。

首先要對(duì)新現(xiàn)象有敏銳的把握力。2016年，地利集團(tuán)收購(gòu)重組“聞氏生鮮”和“印雙杰”兩家生鮮連鎖品牌，以獨(dú)占“大半壁江山”的姿態(tài)加入了冰城生鮮超市的“大盤”。沒想到的是，近一段時(shí)間，仍有不少品牌的大型生鮮連鎖超市在哈市各小區(qū)密集區(qū)域“扎堆”集中開業(yè)，生鮮超市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

新晚報(bào)記者走訪哈市多家品牌大型連鎖生鮮超市發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，每日促銷成為各家生鮮店的主打節(jié)目。幾乎家家生鮮店，每日都會(huì)選擇3種至5種果蔬以低于成本的價(jià)格出售，拼命拉人。于是一組鮮活的哈市生鮮市場(chǎng)調(diào)查出爐。

記者首先把握了生鮮市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)：哈市范圍內(nèi)的150家大型生鮮店都開在市民家門口周邊5公里居民區(qū)。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，如何爭(zhēng)取到數(shù)以萬計(jì)的叔叔阿姨？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“特價(jià)”成噱頭，帶動(dòng)客流成倍增長(zhǎng)，每天3種至5種果蔬是在“虧本”賣換口碑宣傳。因?yàn)閮r(jià)格太具吸引力，張阿姨和鄰居們往往被吸引著，結(jié)伴坐了兩站公交車前來。那么，價(jià)格低兩成商家的利潤(rùn)從哪來？記者又采訪的多家生鮮的經(jīng)營(yíng)者們，他們說出了經(jīng)營(yíng)秘訣：薄利多銷，“不讓挑”省10%。此外，進(jìn)貨渠道，比如，冬天時(shí)從山東壽光直接配送果蔬到生鮮店內(nèi)，省去了中間的各批發(fā)環(huán)節(jié)，成本價(jià)自然低于市場(chǎng)價(jià)。

上有經(jīng)營(yíng)者自曝模式，下有老百姓的現(xiàn)身說法，這樣的報(bào)道一經(jīng)推出便引發(fā)了各方的共鳴，在微信、ZAKER客戶端推送后，閱讀量上萬，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論十分踴躍。這組報(bào)道成為晚報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道典型案例，其“操作路徑”可仿制、可重復(fù)，關(guān)鍵是記者要有一雙發(fā)現(xiàn)的眼睛，有腳踏實(shí)地深入調(diào)查的耐心和韌勁。

3.自我生成大數(shù)據(jù)，成就財(cái)經(jīng)報(bào)道新模式。不可否認(rèn)，好的財(cái)經(jīng)報(bào)道是實(shí)實(shí)在在“跑”出來的。事先深入調(diào)研，掌握大數(shù)據(jù)，才能寫出引發(fā)廣泛關(guān)注的報(bào)道。這種自我生成的大數(shù)據(jù)，我認(rèn)為成就了財(cái)經(jīng)報(bào)道的新模式。

廢品價(jià)格少有人關(guān)注。新晚報(bào)記者走訪中發(fā)現(xiàn)，在南崗區(qū)郵政街一帶，推個(gè)車四處收廢品的“破爛王”比這一帶環(huán)衛(wèi)工人都多。帶著問題查原因，說來原因很簡(jiǎn)單：廢品價(jià)格上漲了，“破爛王”都出來攬貨了。新晚報(bào)記者走訪哈市部分廢品回收站了解到，2012年至2016年，廢品價(jià)格連續(xù)下跌，走街串巷的流動(dòng)收廢員超過半數(shù)轉(zhuǎn)行；2017年年初，隨著國(guó)際大宗商品市場(chǎng)回暖，廢品價(jià)格也出現(xiàn)上漲跡象：廢報(bào)紙一公斤漲到1.1元，塑料水瓶?jī)r(jià)翻番。于是一篇典型財(cái)經(jīng)報(bào)道《連跌五年的年后“噌噌”漲》成文，這一特別的報(bào)道領(lǐng)域令同行很感慨。其實(shí)文章更大的看點(diǎn)在于，記者細(xì)說了五年來，塑料瓶、紙殼、廢書、報(bào)紙的價(jià)格趨勢(shì)變化。這是記者的第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，增強(qiáng)了文章的真實(shí)性、可信度。

每到年終，各媒體都有進(jìn)行盤點(diǎn)類的報(bào)道。去年年末，新晚報(bào)記者對(duì)銀行理財(cái)產(chǎn)品、人民幣匯率、實(shí)物黃金產(chǎn)品的收益進(jìn)行了盤點(diǎn)。記者在文章中給出了結(jié)論：銀行理財(cái)產(chǎn)品漲、人民幣對(duì)美元匯率漲、實(shí)物黃金微漲。其中，銀行理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)“階梯式”上漲，尤其是到了12月份，各家銀行推出產(chǎn)品采取“大比武”，連連提高產(chǎn)品收益率讓不少投資者從中受益匪淺。文章有一個(gè)細(xì)節(jié)，讓業(yè)內(nèi)人士大為贊賞：每個(gè)月，記者都要跑幾次銀行，記下理財(cái)產(chǎn)品的平均收益率，并且繪制出了理財(cái)產(chǎn)品的走勢(shì)圖。自我生成數(shù)據(jù)，挖掘出現(xiàn)象背后的規(guī)律性、趨勢(shì)性本質(zhì)，才能達(dá)到入眼、入腦、入心的效果。