我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘要：隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國文化軟實(shí)力快速增強(qiáng)，如何在社會(huì)物質(zhì)財(cái)富極大豐富的今天大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)我國的文化競(jìng)爭(zhēng)力已成為學(xué)者們最關(guān)注的問題。健全文化產(chǎn)業(yè)管理制度，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)不僅能在國際上塑造有較強(qiáng)文化影響力的產(chǎn)業(yè)品牌，還能構(gòu)建良好的文化市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。鑒于此，本文就我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀展開詳細(xì)分析，并提出相應(yīng)的思路對(duì)策，望廣大讀者借鑒。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；對(duì)策研究

一、什么是文化產(chǎn)業(yè)

“產(chǎn)業(yè)”是指在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中同類商品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商以及多種服務(wù)企業(yè)組成的有機(jī)體，它是社會(huì)分工的具體表現(xiàn)，是介于宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的中觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)概念屬于文化和社會(huì)產(chǎn)業(yè)兩個(gè)社會(huì)科學(xué)范疇內(nèi)的交叉領(lǐng)域。文化產(chǎn)業(yè)這一概念最早起源于法國，是法蘭克福學(xué)派阿多諾和霍克海默在20世紀(jì)40年代末期提出的哲學(xué)批判概念，他們?cè)凇秵⒚赊q證法》一書中首次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”概念。用來批判資本主義借助技術(shù)和生產(chǎn)工具大量進(jìn)行產(chǎn)品復(fù)制所形成社會(huì)鏈條違反文化自由個(gè)性的商業(yè)現(xiàn)象。從此時(shí)開始“文化產(chǎn)業(yè)”概念受到了各國學(xué)者及政府的關(guān)注。伴隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步以及物質(zhì)財(cái)富增長(zhǎng)，“文化產(chǎn)業(yè)”與社會(huì)其他行業(yè)及領(lǐng)域?qū)W科融合，形成了社會(huì)生產(chǎn)鏈條，在不同的歷史時(shí)期發(fā)揮出不同的作用，推動(dòng)人類文明進(jìn)步。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)生，“文化產(chǎn)業(yè)”被人們更加形象的稱為“媒體文化”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“藝術(shù)鏈條”等，以其特有的價(jià)值屬性協(xié)助人們創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富。

二、當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)機(jī)制不斷健全，我國文化產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展春天，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值不斷提高，與一些發(fā)達(dá)國家相比，我國文化產(chǎn)業(yè)在形式、機(jī)制、內(nèi)容以及技術(shù)方面還存在著較多不足，產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化運(yùn)營過程中，還存在著較多問題。

（一）文化企業(yè)規(guī)模較小 產(chǎn)能不足

從目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，我國文化企業(yè)起步較晚，在技術(shù)、機(jī)制以及管理制度方面與發(fā)達(dá)國家企業(yè)存在著明顯差距，整體經(jīng)營規(guī)模較小，企業(yè)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率相對(duì)較低。隨著我國文化體制深化改革，原有的文化事業(yè)單位已全面轉(zhuǎn)變成為了文化企業(yè)，自負(fù)盈虧、自主經(jīng)營，政府只負(fù)責(zé)市場(chǎng)監(jiān)督及管理，不再為任何文化企業(yè)提供幫助。而事實(shí)上，由于我國文化企業(yè)形成了長(zhǎng)期依賴政府的習(xí)慣，思維意識(shí)還未完全轉(zhuǎn)變過來，對(duì)政府有著較大的依賴性，自身的經(jīng)營管理水平不足，導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模無法快速擴(kuò)大，整體競(jìng)爭(zhēng)力較差。

（二）文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新精神

從目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新力不足，文化產(chǎn)品的附加值較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。從發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，文化產(chǎn)業(yè)是具備較高創(chuàng)新力的社會(huì)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)創(chuàng)意十足，具有相應(yīng)的審美元素特征，也應(yīng)該具備實(shí)用價(jià)值，能以創(chuàng)意為亮點(diǎn)有效的吸引消費(fèi)者。事實(shí)上我國文化產(chǎn)業(yè)由于形成長(zhǎng)期依賴政府的習(xí)慣，導(dǎo)致其自主創(chuàng)新能力較弱，社會(huì)文化、民俗文化無法與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品制造有機(jī)結(jié)合，文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，企業(yè)很難在文化市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

（三）文化市場(chǎng)管理機(jī)制不夠完善

我國文化產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，市場(chǎng)形成周期較長(zhǎng)，導(dǎo)致我國文化市場(chǎng)管理機(jī)制還不夠完善，市場(chǎng)化時(shí)間較短。目前我國文化市場(chǎng)中普遍存在同質(zhì)化經(jīng)營、產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力弱的現(xiàn)象，很多與文化創(chuàng)意相關(guān)的企業(yè)缺乏具體的創(chuàng)新目標(biāo)，忽視市場(chǎng)影響，導(dǎo)致創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能根據(jù)市場(chǎng)需求定位。同時(shí)，由于我國文化市場(chǎng)管理部門較多，政府干預(yù)范圍較大，行業(yè)的自主性及自律性相對(duì)較差，存在大量互相抄襲的現(xiàn)象，導(dǎo)致我國文化市場(chǎng)無法形成較大的消費(fèi)規(guī)模。

二、針對(duì)當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題的對(duì)策研究

（一）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模 規(guī)范市場(chǎng)機(jī)制

為了擴(kuò)大我國文化市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，就要大力促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸傾向多元化發(fā)展，雖然政府對(duì)于文化市場(chǎng)的管控有所弱化，但是經(jīng)常出現(xiàn)企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象，尤其是國有文化企業(yè)過度的保護(hù)政策，導(dǎo)致民營企業(yè)無法快速盈利，限制了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。一方面政府要加快文化管理機(jī)制改革，逐漸放松對(duì)文化市場(chǎng)的管理，減少政府對(duì)文化企業(yè)的干預(yù)。另外一方面，以政府為主體就要打造自由開放的商業(yè)環(huán)境，建立自由準(zhǔn)入原則，讓文化市場(chǎng)中的文化創(chuàng)意型企業(yè)能夠自由競(jìng)爭(zhēng)、自主發(fā)展。同時(shí)政府要對(duì)公有制和非公有制文化企業(yè)一視同仁，制定完善的市場(chǎng)管理制度，規(guī)范行業(yè)秩序，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（二）積極促進(jìn)文化消費(fèi) 尊重文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)

文化消費(fèi)是推進(jìn)文化市場(chǎng)管理機(jī)制完善，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方法，是文化市場(chǎng)繁榮的必要手段。未來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心在于不斷擴(kuò)大內(nèi)需，真正的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力也就是廣大人民群眾的精神文化消費(fèi)需求并未得到全面開發(fā)，為了不斷擴(kuò)大文化市場(chǎng)規(guī)模，無論是政府，文化企業(yè)就要積極的引領(lǐng)新的文化潮流，打造新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過引導(dǎo)公眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)奈幕瘎?chuàng)意及產(chǎn)品消費(fèi)擴(kuò)大市場(chǎng)需求，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

（三）加快文化市場(chǎng)支持機(jī)制建設(shè)

文化市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大，必然要求政府要健全市場(chǎng)監(jiān)督管理機(jī)制，以構(gòu)建市場(chǎng)支持機(jī)制為主體，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督與管理。這也就決定了今后完善文化產(chǎn)業(yè)政策，就要在加強(qiáng)文化市場(chǎng)支撐機(jī)制上苦下功夫，以促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮為核心，加快市場(chǎng)信用體系構(gòu)建，通過健全文化市場(chǎng)教育、監(jiān)督、管理、服務(wù)機(jī)制創(chuàng)造穩(wěn)定健康的市場(chǎng)運(yùn)營環(huán)境，促進(jìn)文化企業(yè)積極創(chuàng)新，打造新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

綜上所述，隨著文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占比重不斷提高，在規(guī)范文化市場(chǎng)運(yùn)營的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大文化市場(chǎng)需求，提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力已成為提高我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)附加值的主要途徑。只有以政府為主體不斷出臺(tái)相關(guān)的引導(dǎo)政策以及優(yōu)惠制度，才能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力，促進(jìn)文化企業(yè)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力和國際知名度，不斷增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力。

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[2]袁海.文化產(chǎn)業(yè)集聚的形成及效應(yīng)研究[D].陜西師范大學(xué) 2012

作者簡(jiǎn)介：張煜晨，廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理，籍貫：內(nèi)蒙古包頭市。