“概念店”攪動服裝新消費(fèi)

線上or線下？早就不“分家”

輕盈的面料、優(yōu)雅的剪裁，輔之以柔和的色彩，身著春裝的模特一出場，就帶來了濃濃的暖意。不久前，伴隨著新品發(fā)布時裝秀，服裝品牌例外宣布同時開啟天貓線上旗艦店與線下定制店?！斑@是零售轉(zhuǎn)型的‘水到渠成’。”例外創(chuàng)始人毛繼鴻說，將線上線下“樣板間”同時啟動，旨在用數(shù)字思維和人文理念再造渠道，使消費(fèi)者充分享受智能化便利和匠心美學(xué)體驗(yàn)。

“例外”線下實(shí)體店鋪

對當(dāng)前服裝業(yè)而言，主打線上還是“死拼”線下已不再是一道單向選擇題。越來越多的品牌開始從融合中找生機(jī)?！凹冸娚虝r代行將結(jié)束，未來的商機(jī)并非簡單鋪店或?qū)㈦娚瘫壤龜U(kuò)大，一定來自線上線下的融合。”毛繼鴻認(rèn)為，企業(yè)既要借助電商數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者、了解自己，也要借助實(shí)體店沉淀品牌、傳遞價值。

科技o(jì)r傳統(tǒng)？交互中“開花”

在很多人印象中，創(chuàng)造美的行業(yè)，似乎與理性的科技不太沾邊。然而，越來越多的服裝店正被科技“加持”，展露出濃濃的“酷炫風(fēng)”。

輕輕點(diǎn)擊，智能貨架就能推送喜歡的產(chǎn)品；試穿泳衣，試衣間會呈現(xiàn)沙灘等情景……不久前，服裝企業(yè)愛慕集團(tuán)在北京開設(shè)智慧概念店，將人工智能與零售融合，充滿濃濃的科幻味。

很多傳統(tǒng)店鋪也在進(jìn)行著科技升級。虛擬試衣鏡、智能量體儀等出現(xiàn)在越來越多的商場服裝店面中，在北京、上海等地大型百貨商場，不少服裝店面都配有自助體驗(yàn)機(jī)，顧客輕掃條碼，衣服尺寸、價格、庫存和穿著效果一目了然。

從科技與產(chǎn)業(yè)的融合成果來看，服裝業(yè)正在從生產(chǎn)制造自動化向生產(chǎn)、銷售鏈條全智能化躍升?！翱萍荚谙M(fèi)側(cè)市場端的應(yīng)用，將極大增加用戶體驗(yàn)與互動。也正是通過提升體驗(yàn)，企業(yè)將更好實(shí)現(xiàn)柔性化制造和快速反應(yīng)。”孫瑞哲認(rèn)為，在科技與傳統(tǒng)的交互中，服裝業(yè)正構(gòu)筑更有想象力的未來。

服裝or文化？跨界不在話下

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的消費(fèi)者從產(chǎn)品中尋求文化和心理認(rèn)同。從賣產(chǎn)品、賣服務(wù)到輸出文化，是大多數(shù)服裝品牌的轉(zhuǎn)型方向。在近幾年的服裝零售店中，文化元素越來越多，有的甚至成為集服裝、讀書、茶藝等為一體的生活空間，大打“跨界”牌。

方所書店一角

例外就用一家名為“方所”的書店迅速在文藝青年中“走紅”。2011年11月25日，由毛繼鴻一手打造的方所，在廣州太古匯商場開業(yè)。1800平方米的空間內(nèi)，融合了500平方米的書店、400平方米的展示和銷售設(shè)計(jì)品的美學(xué)館、260平方米的展覽空間、250平方米的服飾館以及90平方米的咖啡館，提供包括圖書、服飾、美學(xué)生活產(chǎn)品、植物和咖啡等在內(nèi)的多種商品，而且，全部自營。其中的書店區(qū)域，主營人文、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、建筑類書籍，有4萬種港臺書刊和近萬種外文書，也有部分內(nèi)地出版物。店內(nèi)專門設(shè)有“方所推薦”“媒體推薦”“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖推薦”等特色書架。2015年1月29日，方所第二家店在成都正式開業(yè)。

毛繼鴻認(rèn)為，企業(yè)要把視角擴(kuò)展到生活。開設(shè)“方所”，就是提供一個文化和藝術(shù)的平臺，讓消費(fèi)者找到衣服之外的更多認(rèn)同感。

不只是例外，依文、之禾等服裝品牌也成立了生活空間概念店，將生活美學(xué)融入商業(yè)之中?！坝形幕瘍?nèi)涵的品牌才有生命力和長久的韌性。我們愿意與文化做更親近的接觸，使消費(fèi)者購買產(chǎn)品不僅是一種物質(zhì)消費(fèi)，也是精神收獲?！睈勰郊瘓F(tuán)董事長張榮明說。