資本競逐萌寵經(jīng)濟

劉朝暉

近年來，隨著中國經(jīng)濟的穩(wěn)健增長和國民生活水平的大幅提高，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多人的一種生活方式?！敖裉?，你吸貓了嗎？”以前見面聊孩子，現(xiàn)在見面聊寵物。有數(shù)據(jù)表明，截至2017年，我國寵物保有量已經(jīng)超過了1億只，其中貓和狗占大部分。

它們愛撒嬌、賣萌，也會陪你哭泣逗你笑。大部分家庭把他們所養(yǎng)的寵物視為伙伴、朋友、家人，很多人愿意給它們最好的生活。圍繞寵物市場衍生出的寵物食品、寵物美容、寵物醫(yī)療等新興業(yè)態(tài)，正在快速攀升，已經(jīng)形成了一條覆蓋寵物吃穿住行、生老病死的完整產(chǎn)業(yè)鏈。兩周前在廣州琶洲會展中心舉行的華南寵物用品展，吸引了400多家國內(nèi)外展商的2000余品牌參展，專業(yè)觀眾的采購洽談和消費者高漲的購買熱情，讓整個展館熱鬧非凡。2018年8月，第21屆亞洲寵物展又將在上海舉行，從前幾屆的火爆程度來看，萌寵經(jīng)濟的巨大潛力，正在吸引眾多資本競逐這片新興市場。

開銷不菲的養(yǎng)寵費用

上海市民小江家里養(yǎng)了兩只貓和一只松獅犬，每月為這些寵物花費至少1000元，用于購買優(yōu)質(zhì)食物，為她的愛犬服用營養(yǎng)補劑。此外她還要買進口精油來為空氣除臭，將她的狗每周帶去洗一次澡，每年進行兩次體檢。如果狗感冒了，每次治療要花1000元。此外，她曾在兩年內(nèi)換了兩次沙發(fā)，因為貓喜歡抓撓沙發(fā)內(nèi)芯。

而包女士的“心頭肉”則是五只可愛的貓咪，雖說都是撿來的流浪貓，但她給它們的待遇卻一點也不低。包女士給記者算了一筆賬，五只小家伙一年要吃掉約20袋15磅裝的進口貓糧，開銷約7000元，加上貓砂一年大概1800元，再算上化毛膏、貓用復合維生素片、貓條、貓罐頭，以及給貓打防疫針，林林總總一年要在它們身上花掉超過15000元。

如果說寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性成本，如今現(xiàn)代城市家庭也更舍得在寵物服務(wù)上投入，這也催生了寵物服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是在寵物美容店，服務(wù)項目可謂非常豐富?！俺碎_刀動手術(shù)，其他的服務(wù)我們都能提供。”在上海市區(qū)東北的一家寵物店里，正在給一只泰迪狗修剪毛發(fā)的老板熱情地招攬著來客。他介紹說，天開始熱起來后，剃毛、美容等項目特別受歡迎。理發(fā)、剪毛的收費為50元起不等，多是根據(jù)寵物的體重、大小來分類收費，視其毛量等情況另外分類收費。至于給寵物洗一次澡，按照品種不同收費不等?！艾F(xiàn)在寵物店里給狗洗澡、剪毛的人可多了，碰上節(jié)假日都排不上隊”，小江說。

據(jù)了解，目前寵物店的經(jīng)營主要分為基礎(chǔ)服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)、寵物銷售、食品用品銷售等幾大門類，基礎(chǔ)服務(wù)包括洗澡、美容、寄養(yǎng)、攝影、寵物樂園、托運、寵物游泳、訓練寵物、寵物派對、配對等十幾項，每項又細分出若干子項，五花八門。

提供寵物寄養(yǎng)服務(wù)的網(wǎng)友“大貓貓”告訴記者，她曾用自家空閑的一套二室戶住房做貓狗短期寄養(yǎng)生意，由于短期外出旅游等原因前來進行寵物寄養(yǎng)的客戶一年到頭就沒有斷檔過。“我當時一般是收費50元一天，算便宜的，最多時同時收了30多只貓狗”。記者了解到，目前這種利用住宅做寄養(yǎng)貓狗生意的人不在少數(shù)，而客戶也更喜歡這種方式，舍得花錢，因為比起寄養(yǎng)在寵物店的籠子里，寵物的活動空間更大更自由?！柏埮兰艿仍O(shè)施我都配備的”，“大貓貓”介紹?，F(xiàn)在，由于生意日益紅火，她已經(jīng)租下了近郊的一幢別墅作為寄養(yǎng)貓狗的“樂園”，當然，價格也水漲船高了。據(jù)了解，目前上海市區(qū)寄養(yǎng)貓狗最貴的一天已在150元以上了，價格堪比快捷酒店。

收入增長助推寵物消費

亞太地區(qū)最大的寵物供應(yīng)商展覽會亞洲寵物展和內(nèi)地最大的寵物網(wǎng)站之一“狗民網(wǎng)”2017年8月聯(lián)合發(fā)布的一項年度調(diào)查顯示，寵物消費這一新興市場背后的原因是收入激增、年輕人移居大城市等人口變化，以及空巢老人和丁克家庭的不斷增加。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國有5912萬個家庭擁有寵物，用于寵物的花費預計2017年超過1300億元人民幣，并在未來四年將以每年超過30%的速度增長。

從前述的一些案例不難發(fā)現(xiàn)，消費能力的增長，是推動寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的必要條件。中國農(nóng)業(yè)大學動物醫(yī)學院資料顯示，當國家人均GDP達到3000-8000美元時，寵物產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。2014 年上海、北京、廣東、江蘇等地居民的人均可支配收入均超過人民幣2萬元的全國水平，相應(yīng)地，以上地區(qū)的寵物主數(shù)量位居前列，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人均可支配收入有望持續(xù)增加，潛在消費人群將繼續(xù)擴充。

選擇養(yǎng)寵物并為寵物消費的前提是主人自己衣食無憂，寵物消費會隨著主人收入水平的增加而增多是毋庸置疑的，因為收入增加后，人們的消費層次會提升、種類會增加，也會更加關(guān)注精神層面的追求。根據(jù)狗民網(wǎng)2016年調(diào)查數(shù)據(jù)，我國養(yǎng)寵物的用戶多為月收入在6000-12000元的職場白領(lǐng)和專業(yè)人士。從各個國家對比的情況來看，各國人均寵物數(shù)和人均GDP呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，人均GDP較高的國家養(yǎng)寵率也較高。

寵物行業(yè)專家指出，消費觀念也是養(yǎng)寵潛在人群轉(zhuǎn)化的重要因素，與80/90 后相比，目前國內(nèi)50/60 后的消費支出較低，而隨著未來國內(nèi)老少更替，老齡化社會帶來的寵物邊際消費增量將十分突出，這也給寵物經(jīng)濟帶來廣闊的前景。

寵物經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈包括了寵物飼養(yǎng)、 寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險以及寵物善終等。目前，我國已形成了初步的寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，該產(chǎn)業(yè)鏈正在隨著產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟完善不斷豐富和延伸。據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院測算，未來三年，寵物行業(yè)消費規(guī)模將繼續(xù)保持20%以上的增速增長，并在2020年突破2000億元。上述的調(diào)查也顯示，寵物行業(yè)超過70%的公司收入增幅超過20%，市場上一半的成名企業(yè)是在5年前才開業(yè)的。

寵物食品是龍頭

在寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上，寵物食品和寵物醫(yī)療是占比最重的兩大部分。智研咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國寵物食品占比37%，寵物醫(yī)療占22.8%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報告，2008-2015年期間，我國寵物食品市場規(guī)模復合增長率超過30%，是全球增長最快的地區(qū)之一。截至2015年底，我國寵物食品市場規(guī)模達到350億元，同比增長41.2%。預計未來幾年內(nèi)我國寵物食品市場規(guī)模仍將保持30%左右的復合增速，到2020年規(guī)?；蜻_1200億元，成為全球第三大寵物食品市場。

記者了解到，目前中外合資企業(yè)生產(chǎn)的寶路、偉嘉、冠能、康樂多等國外品牌的市場占比超過50%以上市場占有率，而國內(nèi)的幾個知名領(lǐng)先品牌比瑞吉、好主人、中寵食品等沒有一家市場占有率能超過10%。中國寵物食品企業(yè)在試圖打破海外品牌的統(tǒng)治過程中將面臨激烈的競爭。

海航實業(yè)旗下上市公司供銷大集下屬大集供銷鏈跨貿(mào)事業(yè)部副總經(jīng)理夏麗莉向記者介紹，2017年8月，大集供銷鏈已經(jīng)與歐洲寵物工業(yè)聯(lián)合體下的18家生產(chǎn)基地合作，將共同建立歐洲寵物工業(yè)體聯(lián)盟，以為國內(nèi)客戶輸出OEM或ODM為主的一站式供應(yīng)鏈解決方案作為核心商業(yè)模式，為國內(nèi)行業(yè)客戶提升銷售和加強自主品牌建設(shè)提供全鏈條服務(wù)，以共同分享國內(nèi)寵物食品市場的高增長。

2018年4月，國內(nèi)首款具有正規(guī)批文的犬貓心臟病專用藥洛丹欣正式上市，是寵物醫(yī)療領(lǐng)域的一件大事。智研咨詢資料顯示，以瑞鵬、瑞派為代表的大型寵物醫(yī)院門店擴張增速高達100%。中長期來看，寵物醫(yī)院的發(fā)展將進一步帶動國內(nèi)寵物藥品、診斷服務(wù)的發(fā)展，目前這兩個領(lǐng)域進口產(chǎn)品市占率高達90%。

寵物經(jīng)濟的市場潛力不僅限于食品和醫(yī)療，提供專業(yè)訓練的寵物學校、寵物美容院和寵物殯葬等內(nèi)容廣泛的各種服務(wù)也呈現(xiàn)不斷增長的需求?，F(xiàn)在大城市的寵物主人愿意花費數(shù)千元將自己已故的寵物安葬在寵物墓地，這些墓地提供的寵物殯葬服務(wù)與人類殯葬服務(wù)一樣細致。曾有媒體報道，浙江省溫州市已經(jīng)將一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造成寵物樂園，提供包括食物、住宿、寵物攝影、選美比賽甚至為寵物交配牽線搭橋等服務(wù)。

此外，交通運輸企業(yè)也加入到這條服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中來了。海南航空近日宣布正試運行“客艙運輸寵物”產(chǎn)品服務(wù)，只需要800元，你就可以攜帶心愛的寵物一起坐飛機了。經(jīng)前期試運行，川航物流也已于3月28日正式推出“寵物機票”托運產(chǎn)品。

寵物產(chǎn)業(yè)成投資風口

中國寵物產(chǎn)業(yè)巨大市值想象空間，這兩年吸引了大量資本涌入，資本加持使得中國寵物企業(yè)“野心勃勃”。根據(jù)媒體公開報道，僅2017年流向?qū)櫸镱I(lǐng)域的資金超過15億元，投資巨額化成為顯著特點。其中，寵物食品和寵物醫(yī)療是投資重點領(lǐng)域。

一方面，寵物行業(yè)的頭部企業(yè)繼續(xù)在各自細分領(lǐng)域“跑馬圈地”，投資金額億元起步。例如瑞鵬收到2.46億人民幣的融資，瑞派寵物完成2.45億人民幣的融資，美聯(lián)眾合也獲得了億元級別的戰(zhàn)略投資。KKR集團戰(zhàn)略投資4億元給山東乖寶集團。E寵商城完成B輪5000萬美元（約3.3億人民幣）的融資。

另一方面，2017年涌現(xiàn)出來的一批“新玩家”，背后也帶著資本的助力。比如“蛙牌寵物”宣布完成1.6億元的融資;中愛科技完成A輪億元人民幣融資;愛立方、超能小黑、Pidan、愛寵醫(yī)生、寵舍匯、未卡Vetreska等等都宣布獲得千萬元人民幣的融資。不僅如此，2017年國內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭新希望集團旗下的產(chǎn)業(yè)投資平臺草根知本，宣布成立貓寧寵控，正式涉足寵物行業(yè)。厚生投資、新希望集團以及新加坡主權(quán)財富基金淡馬錫還完成了對澳大利亞最大寵物食品公司——澳大利亞真誠愛寵公司的收購。

2017年，隨著佩蒂從新三板“轉(zhuǎn)板”成功登陸上市，以寵物食品為主營的中寵也緊跟A股上市的腳步，同時，新三板掛牌的兩家寵物用品企業(yè)：依依股份和天元寵物均宣布接受上市輔導。另外，天地薈食品成功登陸納斯達克主板，成為中國寵物食品企業(yè)“海外第一股”。

此外，據(jù)統(tǒng)計，2017年消費模式構(gòu)成里，線上交易占73.6%，網(wǎng)購已經(jīng)成為中國消費者進行寵物相關(guān)消費的主要方式，并不斷締造銷售奇跡。如波奇網(wǎng)在2017年雙11當晚23：36：07秒單日銷量就過億。與此同時，在消費升級的背景下，年輕化的消費群體對跨境電商的接觸度不斷提高，催生了寵物行業(yè)的“海淘熱”。2017年杭州成立了首個“跨境寵物產(chǎn)業(yè)綜合試驗基地”，中國出入境檢驗檢疫協(xié)會跨境寵物產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也隨后成立。大型電商平臺的介入為海外寵物品牌進入國內(nèi)市場打通全鏈路，為跨境消費提供極大便利，在讓消費者感受高效快捷的跨境寵物消費新體驗的同時，又勢必會帶來跨境電商的蓬勃發(fā)展。

在電商領(lǐng)域另一個值得關(guān)注的風向是，天貓、京東2017年開始布局寵物活體交易，如天貓攜手寶尊開放網(wǎng)購寵物活體交易平臺——淘寵寶，將售賣純血統(tǒng)活體寵物為賣點，力圖將其打造出“誠信、安心、靠譜”的口碑。而京東攜手名將犬業(yè)俱樂部（NGKC），提供包括體檢、醫(yī)療保險等在內(nèi)的全方位線上血統(tǒng)寵物活體交易渠道。

一切跡象表明，隨著資本的大舉進場以及對外收購的展開，加上電商的發(fā)力，中國寵物產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。