網(wǎng)絡(luò)新聞中雄安新區(qū)形象分析研究
——以新浪、搜狐、網(wǎng)易為例

連小青 薄立偉 任 歡 李 婧 田鈺瀅

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體高度發(fā)展的背景下，區(qū)域形象的傳播對(duì)一個(gè)區(qū)域的政治、經(jīng)濟(jì)、文化都產(chǎn)生了重大影響。2017年4月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院決定在位于保定市雄縣、容城、安新三縣及周邊部分區(qū)域設(shè)立國(guó)家級(jí)新區(qū)——雄安新區(qū)。文章以國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易作為采樣對(duì)象，從近期新聞中出現(xiàn)的雄安新區(qū)新聞內(nèi)容為研究樣本，重點(diǎn)從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道主角、報(bào)道立場(chǎng)等四方面進(jìn)行研究，希望通過(guò)研究來(lái)揭示雄安新區(qū)的建立對(duì)保定市品牌形象的建設(shè)和保定市形象塑造與傳播以及對(duì)保定市政治、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生的影響。

1 區(qū)域形象

區(qū)域形象，“即某一行政區(qū)域在公眾中的知名度、美譽(yù)度和定位度，也就是公眾對(duì)某級(jí)行政管轄范圍的總體認(rèn)識(shí)和態(tài)度。它有著廣泛的公眾范圍，既指在區(qū)域內(nèi)生活和工作的公民，也包括省區(qū)市外、甚至國(guó)外的廣大公眾?！痹诋?dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，區(qū)域形象對(duì)一個(gè)地區(qū)各方面的發(fā)展具有重大意義。因此，現(xiàn)在每個(gè)區(qū)域和城市都十分重視區(qū)域或城市形象的塑造和傳播。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞在區(qū)域形象傳播中的作用

網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的時(shí)效性及實(shí)時(shí)交互性，使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，新聞稿件形式的多樣化，內(nèi)容的豐富性，閱讀的方便性，使之成為人們閱讀的首選形式。在區(qū)域形象塑造和傳播中，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)區(qū)域形象的作用，主要體現(xiàn)在向受眾提供該區(qū)域情況的變化以及幫助受眾認(rèn)識(shí)并分析這種情況變化的原因和意義。

3 三大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)雄安新區(qū)的新聞報(bào)道

本文以國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、網(wǎng)易為采樣對(duì)象，以雄安新區(qū)建立的兩個(gè)月為時(shí)間節(jié)點(diǎn)（2017年4月1日至5月23日），具體分析三大網(wǎng)站中出現(xiàn)的雄安新區(qū)新聞的頻次，主要從報(bào)道數(shù)量、報(bào)道主題、報(bào)道主角、報(bào)道立場(chǎng)四方面進(jìn)行量化分析，使其數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，結(jié)論更廣泛深刻，更具說(shuō)服力。與此同時(shí)，主要分析三大門戶網(wǎng)站中出現(xiàn)的雄安新區(qū)新聞內(nèi)容，研究新聞內(nèi)容中關(guān)于保定形象的塑造與傳播以及對(duì)保定市政治、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)生的影響，指出存在的問(wèn)題并提出提升策略。

下面我們主要從報(bào)道主題、報(bào)道主角、報(bào)道立場(chǎng)三方面進(jìn)行量化分析研究。

3.1 三大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)雄安新區(qū)新聞報(bào)道主題的統(tǒng)計(jì)

新聞報(bào)道主題如同一個(gè)形象窗口，向受眾展示該區(qū)域的作為、精神和面貌，對(duì)該區(qū)域的形象傳播以及輻射保定形象塑造產(chǎn)生了巨大影響。

表1 新聞報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)

通過(guò)對(duì)新聞報(bào)道主題統(tǒng)計(jì)數(shù)字發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表1），三大網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道主題主要集中在政府形象、經(jīng)濟(jì)形象、綠色生態(tài)、科教文衛(wèi)以及民生工作五方面。這五方面也正涵蓋了外界所關(guān)注的、希望了解的新區(qū)的主要內(nèi)容。其中，新浪網(wǎng)主要集中在經(jīng)濟(jì)形象的報(bào)道上。搜狐網(wǎng)以科教文衛(wèi)和政府形象為主，涵蓋綠色生態(tài)和民生工作。網(wǎng)易報(bào)道的主題則分布在政府形象、科教文衛(wèi)和經(jīng)濟(jì)形象三方面。

3.2 三大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)雄安新區(qū)新聞報(bào)道主角的統(tǒng)計(jì)

新聞主角，是新聞報(bào)道中的主要人物。通過(guò)新聞報(bào)道中人物的統(tǒng)計(jì)分析（見(jiàn)表2），可以反映出該區(qū)域的部門和人們的文化層次和水平，對(duì)該區(qū)域的形象塑造和傳播具有積極意義。

表2 新聞報(bào)道中人物的統(tǒng)計(jì)

通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字發(fā)現(xiàn)，三大網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道主角有一致性也有各自不同的側(cè)重點(diǎn)。三大網(wǎng)站對(duì)政府部門的報(bào)道量最大，這與政府對(duì)新區(qū)的關(guān)注以及相關(guān)政策的出臺(tái)是密不可分的。同時(shí)，三大網(wǎng)站又各有側(cè)重點(diǎn)。新浪網(wǎng)主要集中在對(duì)政府部和企業(yè)的報(bào)道方面，專家和市民的新聞也有所涉及。搜狐網(wǎng)側(cè)重于對(duì)高校教育方面的報(bào)道，在所有報(bào)道中所占比例最大。網(wǎng)易則涉及了政府干部、企業(yè)、高校、專家等多個(gè)方面。

3.3 三大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)雄安新區(qū)報(bào)道立場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)

新聞報(bào)道中新聞立場(chǎng)對(duì)一個(gè)區(qū)域和城市的形象塑造和傳播影響是至關(guān)重要的。

表3 新聞報(bào)道立場(chǎng)統(tǒng)計(jì)

通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字發(fā)現(xiàn)（見(jiàn)表3），三大網(wǎng)站41篇報(bào)道中，正面新聞所占比例最大，為40篇，占總比例的98%，主要分布在經(jīng)濟(jì)、政府、科教文衛(wèi)、綠色生態(tài)等方面。負(fù)面新聞只有1條，是報(bào)道新區(qū)的炒房團(tuán)現(xiàn)象，占總比例的2%。由此可見(jiàn)，三大網(wǎng)站新聞報(bào)道中反映新區(qū)的區(qū)域形象整體上是積極向上的，為新區(qū)今后區(qū)域形象的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

4 雄安新區(qū)形象分析

4.1 為新區(qū)建設(shè)發(fā)揮決策角色的政府形象

區(qū)域新聞的傳播中政府形象一直是報(bào)道的重要主體。在采集的樣本中，從2017年4月2日第一條新聞《新區(qū)橫空出世：堪比深圳特區(qū) 還有啥不一樣》（搜狐報(bào)道），主要報(bào)道為何要設(shè)立河北雄安新區(qū)，其定位和功能是什么，該如何才能建設(shè)好新區(qū)等內(nèi)容，解讀其對(duì)全國(guó)的重大意義。4月3號(hào)，網(wǎng)易報(bào)道《新區(qū)召開(kāi)干部會(huì)議：防止炒作行為影響投資》、4月4日搜狐報(bào)道《新區(qū)臨時(shí)黨委副省級(jí)掛帥 近半數(shù)曾任職保定》、5月23日新浪報(bào)道《北京制定政策，支持中關(guān)村等創(chuàng)新要素向雄安聚集》等，報(bào)道中都以政府和政府干部為主角，方方面面為新區(qū)建設(shè)發(fā)揮引導(dǎo)和決策作用。同時(shí)，體現(xiàn)河北省政府和保定市政府對(duì)中央政策精神的領(lǐng)會(huì)和執(zhí)行，積極穩(wěn)步開(kāi)展各項(xiàng)工作。以上報(bào)道中政府及政府干部的形象對(duì)于雄安新區(qū)形象的傳播同樣起到了積極的推動(dòng)作用。

4.2 全力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)新區(qū)形象

雄安新區(qū)是繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國(guó)意義的新區(qū)，對(duì)推動(dòng)津京冀地區(qū)乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到巨大作用。2017年4月3日，網(wǎng)易報(bào)道《新區(qū)從線上火到線下 一個(gè)域名喊價(jià)176萬(wàn)》開(kāi)始，截至到5月24日，新浪財(cái)經(jīng)、新浪綜合和網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的報(bào)道主要圍繞新區(qū)的股票、樓市調(diào)控、央企進(jìn)入新區(qū)等方面對(duì)新區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了報(bào)道。此類新聞為雄安新區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展無(wú)形中注入了一支強(qiáng)心劑，帶動(dòng)了新區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 積極發(fā)展綠色生態(tài)的新區(qū)形象

十九大報(bào)告指出，建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計(jì)，功在當(dāng)代，利在千秋，深刻揭示了推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的重大意義。因此，新區(qū)的建設(shè)從開(kāi)始就要走“金山銀山，綠水青山”的道路。綠色生態(tài)方面，網(wǎng)易財(cái)經(jīng)2017年4月10日?qǐng)?bào)道《新區(qū)如何貫徹綠色發(fā)展理念 專家這樣說(shuō)》、新浪新聞5月19日?qǐng)?bào)道《滬科院副院長(zhǎng)：崇明生態(tài)島建設(shè)，要借鑒新區(qū)》等。清潔能源方面，搜狐4月5日?qǐng)?bào)道《國(guó)家建設(shè)雄安新區(qū) 北控清潔能源迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇》、新浪4月11日《能源央企密集發(fā)聲支持雄安新區(qū)建設(shè)，清潔能源成重點(diǎn)》。報(bào)道都從正面反映了新區(qū)綠色生態(tài)發(fā)展的道路，為新區(qū)形象傳播樹(shù)立了良好的形象。

4.4 建設(shè)科教文衛(wèi)協(xié)調(diào)發(fā)展的新區(qū)形象

新區(qū)的教育類新聞?dòng)?月16日搜狐的《雄安新區(qū)來(lái)啦，哪些高校會(huì)遷入？》，隨后搜狐教育、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)5月12日、13日分別以《北大將在雄安建立醫(yī)學(xué)中心，還有哪些北京高校布局雄安？》《北大建立醫(yī)學(xué)中心》為題報(bào)道了首個(gè)高校即將在新區(qū)建立中心的消息。隨后，北師大、北理工、北體大等高校分別表示要對(duì)接新區(qū)，助力新區(qū)教育資源。

文化建設(shè)方面主要有三篇報(bào)道，分別是2017年4月22日搜狐新聞報(bào)道《雄安新區(qū)：開(kāi)辟中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)藍(lán)?！?、5月2日網(wǎng)易新聞轉(zhuǎn)載澎湃新聞的題為《河北大學(xué)教師：雄安新區(qū)有深厚的文化積淀，文獻(xiàn)方言都是文化》的報(bào)道，5月10日網(wǎng)易財(cái)經(jīng)《建設(shè)雄安新區(qū)能從日本筑波新城學(xué)到什么？》

醫(yī)療方面的報(bào)道則相對(duì)較少。只有2017年4月3日新浪財(cái)經(jīng)的一篇《六問(wèn)雄安新區(qū)：定位和建設(shè)有何不同 如何避免大城市看病》報(bào)道。

4.5 民生工作報(bào)道對(duì)新區(qū)形象的傳播

2017年5月2日新浪新聞以《雄安新區(qū)誕生一個(gè)月 當(dāng)?shù)厝松钣猩蹲兓贰⑺押侣?月3日以《雄安新區(qū)“滿月”那些被驗(yàn)證的傳言，被改變的生活》為題，分別報(bào)道了新區(qū)的民生工作。同時(shí)，用圖集的形式以《新區(qū)街頭即景》《95后工作新區(qū)見(jiàn)證者續(xù)寫雄安故事》《新區(qū)街頭啥樣？來(lái)跟記者看一看》，用照片記錄了雄安新區(qū)的新變化和新發(fā)展。

5 存在的問(wèn)題及提升策略

通過(guò)以上分析可以看出，在三大網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播出來(lái)的雄安新區(qū)省形象是正面的、積極的、具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的。但也有一些不足之處，有待進(jìn)一步改善。

5.1 加強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化類新聞報(bào)道

雖然在報(bào)道中經(jīng)濟(jì)類文化類新聞?wù)急壤簧?，但真正體現(xiàn)新區(qū)特色、新區(qū)氣質(zhì)的文化報(bào)道較少。因此，還應(yīng)深入挖掘獨(dú)具保定地域特色的文化資源予以大力報(bào)道和傳播，使獨(dú)具保定、新區(qū)特色的文化形象深入人心。

5.2 加大民生類新聞的報(bào)道

民生類新聞關(guān)系到老百姓日常生活的點(diǎn)滴，百姓經(jīng)常會(huì)關(guān)注。但在整個(gè)新聞報(bào)道中所占的比重非常少，因此，需要記者真正深入基層，到老百姓中間去，對(duì)普通百姓的凡人善舉多進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造“善美保定”“善美新區(qū)”的形象。

5.3 善于發(fā)掘“最美”人物與事件

各級(jí)部門和媒體應(yīng)積極發(fā)掘具有榜樣力量的新聞，讓勞動(dòng)最美的人得到關(guān)注，同時(shí)倡導(dǎo)積極正面的人生觀和價(jià)值觀，用自己的雙手去創(chuàng)造幸福生活、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的社會(huì)輿論。

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，各級(jí)部門應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)媒體的作用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介傳播保定、新區(qū)正面區(qū)域形象，對(duì)于保定、新區(qū)今后的發(fā)展意義重大。

[1]趙駒.從幾大報(bào)紙的新聞報(bào)道看重慶形象傳播[J].重慶商學(xué)院學(xué)報(bào),2011(6):84,85.

[2]羅治英.地區(qū)形象理論研究及其應(yīng)用[M].廣州:中山大學(xué)出版社,2000.

[3]張鴻雁．城市形象與城市文化資本論[M].南京:東南大學(xué)出版社,2002．