新媒體時代地方黨報的發(fā)展方向研究

（酒泉日報社，甘肅 酒泉 735000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的手段日益豐富，在電腦網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動電視等新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體存在主陣地萎縮、主旋律式微、主聲音減弱的被動狀態(tài)。這種變化將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展推向了一個新的生存與發(fā)展階段。那么，在新媒體時代，如何有效發(fā)揮黨報優(yōu)勢，充分運(yùn)用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，使黨報與新媒體有效融合，走出一條適合地方黨報的發(fā)展之路刻不容緩。

地方黨報面臨的挑戰(zhàn)

一是報道程式化，內(nèi)容缺乏新意。地方黨報由于承擔(dān)服務(wù)地方黨委和政府的職能，政務(wù)活動信息較多，這就導(dǎo)致黨報新聞性不強(qiáng)，報道程式化嚴(yán)重。另外，還有一些表態(tài)性、應(yīng)景性的報道也缺乏新意，可讀性不強(qiáng)。

二是時效性不足，讀者逐漸流失。報紙傳播信息需要經(jīng)過一定的時間進(jìn)行排版、印刷等制作，其信息的發(fā)布速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于新媒體。特別是對一些突發(fā)性事件的報道，報紙顯得更為滯后。新媒體在時效性上顯然搶占了先機(jī)，從而將更多的讀者吸引了過去。

三是信息量以及趣味性不足。報紙由于版面以及出版時間等諸多因素的限制，在信息數(shù)量方面顯然不能與新媒體相比，枯燥的文字也使報紙缺乏趣味性。

四是互動性不足，吸引力不強(qiáng)。新媒體的報道內(nèi)容和形式豐富、多樣化，并為受眾提供了互動平臺，通過微博、微信等，受眾可以在事件發(fā)生的第一時間瀏覽信息，評論、表達(dá)自己的觀點(diǎn)。而報紙的最大特點(diǎn)是單向傳播，雖然也開辦一些互動版塊，但互動性無法與新媒體相比。

五是廣告量下滑。因黨報發(fā)行受限，在廣告業(yè)務(wù)上，除了一些官方公告、行業(yè)發(fā)布及一些正規(guī)的商業(yè)宣傳，其他類型廣告很少。近些年，加之新媒體的沖擊，黨報的廣告業(yè)務(wù)逐年減少。

認(rèn)清黨報發(fā)展的趨勢

一是認(rèn)清黨報的權(quán)威性。新媒體給讀者提供了一個開放的平臺，但新媒體對信息的真實(shí)性把關(guān)不足，有些人為了獲取點(diǎn)擊率，發(fā)布一些不實(shí)的信息。而黨報是權(quán)威信息的發(fā)布平臺，其發(fā)布的信息都會經(jīng)過采、寫、編等環(huán)節(jié)，并經(jīng)過編輯和有關(guān)部門的嚴(yán)格把關(guān)、審核，最終呈現(xiàn)給讀者的是客觀、真實(shí)的信息，在信息公信力方面，黨報相比新媒體可信度更高。

二是黨報在報道深度上占有優(yōu)勢。面對新媒體在時效、視聽方面的優(yōu)勢，深度報道成為報紙揚(yáng)長避短、發(fā)揮優(yōu)勢的制勝法寶之一。報紙可以對人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題進(jìn)行深入挖掘、剖析解讀，充分給予讀者知情權(quán)。

地方黨報承擔(dān)著宣傳黨的路線方針政策、報道地方黨委和政府中心工作、反映社情民意的重要任務(wù)，是黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶，是黨的重要思想輿論陣地。面對全新的傳播環(huán)境，地方黨報必須立足傳統(tǒng)媒體真實(shí)權(quán)威的優(yōu)勢，加快推動和新興媒體融合發(fā)展，打造符合現(xiàn)代人信息接受習(xí)慣的新型融合媒體。

地方黨報的發(fā)展策略

突出地方特色，強(qiáng)化主流聲音

地方黨報承擔(dān)著宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)的重要作用。作為地市黨報，應(yīng)當(dāng)在日趨邊緣化的式微中堅定信心，看到自己的競爭優(yōu)勢，那就是擁有地方新聞發(fā)布的權(quán)威性和首發(fā)優(yōu)勢，還有讀者對本土政治、經(jīng)濟(jì)、文化的認(rèn)同和支持以及對本地環(huán)境變動的關(guān)注等需求。所以，地方黨報在積極傳達(dá)好黨的大政方針的同時，應(yīng)把主要精力放在基層，多采寫一些反映市井生活、鄉(xiāng)土氣息的民生新聞，并在當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史文化、風(fēng)土人情方面多做文章，以富有地方特色的新聞吸引讀者、引導(dǎo)讀者。同時，集中人力、財力、物力培植一些品牌欄目和品牌版面，在版面設(shè)置上，創(chuàng)新方式，讓政務(wù)新聞更好地板塊化、圖片化，以適應(yīng)新媒體時代的碎片化傳播、快餐式閱讀。

利用自身優(yōu)勢，強(qiáng)化新聞深度

地方黨報在新聞的時效性和容量方面，無法與新媒體相比，而在權(quán)威性和新聞深度上，新媒體短期內(nèi)還無法與傳統(tǒng)媒體抗衡。因此，黨報應(yīng)發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，在深度報道、重點(diǎn)報道、典型報道、主題報道、權(quán)威解讀和新聞服務(wù)上下功夫。對涉及國計民生的政策信息，應(yīng)抓住新聞第一解釋權(quán)，做好解讀性報道，這就需要黨報早發(fā)聲、敢發(fā)聲，搶占輿論先機(jī)，在第一時間將真實(shí)準(zhǔn)確的信息傳遞給受眾。在報道策略上，要把握分寸，不肆意炒作、刻意隱瞞，真正發(fā)揮黨報的公信力和權(quán)威性。對一些突發(fā)的重大新聞事件和典型事件，應(yīng)做好深度報道。在2014年和2016年的酒泉城區(qū)暖氣管爆裂事件中，《酒泉日報》將記者分組分批派往事件現(xiàn)場、供暖公司、居民家中，第一時間了解維修進(jìn)度，報道事態(tài)現(xiàn)場，傾聽民眾心聲，全面客觀地報道新聞事實(shí)，引導(dǎo)輿論，較好地發(fā)揮了黨和政府的喉舌作用。在政務(wù)報道上，策劃報道形式，把枯燥乏味的會議性報道做新做活，做出特色。

創(chuàng)新表達(dá)方式，適應(yīng)讀者需求

新媒體時代，用戶閱讀時間的碎片化、閱讀的淺泛化以及憑興趣選擇性閱讀的現(xiàn)象突出，這就要求傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，以適應(yīng)用戶閱讀習(xí)慣，對于一些新聞體裁，如果仍然采用傳統(tǒng)的文體模式，就難以客觀反映現(xiàn)實(shí)，只有采用靈活多樣的新聞文體和手法，才能更好地滿足受眾需求。這就需要表達(dá)方式多媒體化，要充分運(yùn)用文字、圖片、視頻、數(shù)據(jù)、圖表、漫畫等多種形式來展現(xiàn)新聞，適應(yīng)受眾不同的閱讀需求。為此，《酒泉日報》在新聞采訪寫作上，不斷創(chuàng)新方式方法，對一些大型的新聞題材和事件，加強(qiáng)策劃，創(chuàng)新報道形式。比如，在精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧報道中，由主管總編輯帶隊(duì)，記者深入基層，與農(nóng)民同吃同住同勞動，以記者的真實(shí)感受用視覺化、故事化來呈現(xiàn)新聞。同時，在報紙版面的編排上，也轉(zhuǎn)變觀念，破除固有的排版模式，強(qiáng)化設(shè)計整合意識，充分運(yùn)用色彩、線條、留白等各種編輯手段，美化版面，以吸引讀者。

培養(yǎng)全媒體人才，適應(yīng)融媒體發(fā)展

當(dāng)前，地方黨報要想站穩(wěn)主陣地地位，就要和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)一體發(fā)展。在這方面，各地黨報都積極轉(zhuǎn)變思維，轉(zhuǎn)換發(fā)展方式，適時開辦了自己的門戶網(wǎng)站、論壇、微博、微信等，與新媒體融合發(fā)展，用新媒體的形式承載黨報的內(nèi)容，用受眾喜聞樂見的方式來傳達(dá)黨報的聲音。為適應(yīng)融媒體發(fā)展需要，黨報的編輯記者仍以傳統(tǒng)的采編思維和方式服務(wù)媒體，已經(jīng)不能滿足這一行業(yè)的發(fā)展。媒介融合環(huán)境下的編輯記者應(yīng)該掌握較全面的多媒體技能，能夠同時承擔(dān)文字、圖片、音頻、視頻等報道和編輯任務(wù)，并通過現(xiàn)代通訊手段，利用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端APP等多種媒體信息發(fā)布平臺，實(shí)現(xiàn)24小時全天候新聞采集、傳送、多渠道發(fā)布。《酒泉日報》在提升隊(duì)伍素質(zhì)方面，近些年，采取以老帶新、結(jié)對幫帶的方式提高業(yè)務(wù)能力，形成了討論研究交流擬定策劃方案、寫稿改稿評稿、布局編排創(chuàng)新版面的良好學(xué)習(xí)習(xí)慣。堅持定向、速成培養(yǎng)模式，加快重點(diǎn)采編崗位的新人和骨干成長，培養(yǎng)高素質(zhì)的全能采編隊(duì)伍，以適應(yīng)融媒體時代的新聞宣傳工作。