淺談地市晚報的“三度”

（邯鄲晚報，河北 邯鄲 056002）

當前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)正在進行著裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化。新媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，給了傳統(tǒng)媒體尤其是地市級晚報一個措手不及。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，廣告收入連年下降，甚至很多地市級晚報出現(xiàn)了斷崖式下滑。

相對傳統(tǒng)媒體來說，新媒體具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富等特點。但是，作為一張與本地讀者聯(lián)系密切的地市級晚報，具備新媒體無法復(fù)制的特點，如，權(quán)威性高、貼近性強、受眾面相對固定等。那么，在新媒體不斷擠壓之下，地市級晚報如何才能保持持續(xù)的生命力呢？

2017年，河北《邯鄲晚報》將原來的對開12版改革為四開24版，并借此機會進行版面內(nèi)容的改革。在本次改版中，《邯鄲晚報》提出了重點在“三度”（即深度、溫度、態(tài)度）報道上做足文章。實踐證明，“三度”報道使《邯鄲晚報》在報紙的內(nèi)容和質(zhì)量上有了質(zhì)的飛躍，繼續(xù)保持著原有的影響力和生命力。

用深度吸引讀者

上世紀九十年代初期，各地市黨報紛紛創(chuàng)辦晚報，而晚報也因為及時刊發(fā)百姓身邊的新聞而“飛入尋常百姓家”，晚報的報道成為百姓的餐桌話題，而餐桌話題又是晚報的報道內(nèi)容。隨著新媒體的影響力由小到大，地市級晚報曾經(jīng)的短平快沒有了優(yōu)勢，深度報道又成了晚報的拿手好戲。就現(xiàn)階段來說，應(yīng)對新媒體更新速度快的特點，紙媒必須始終用好深度報道這一“殺手锏”，用深度來吸引讀者的目光。

從2016年春節(jié)開始，《邯鄲晚報》連續(xù)三年派出由四名記者組成的采訪小分隊，深入到地處深山的涉縣后池村體驗生活，在春節(jié)長假過后的第一張報紙重點推出。2016年2月4日用五個整版的篇幅推出《向陽山坡早逢春》，2017年2月3日推出《新年再上桃花山 又見后池春來早》，2018年2月22日推出《沸騰的群山——春節(jié)期間涉縣后池村等西部山村群眾弘揚新時代愚公精神見聞》。這三組深度報道受到邯鄲市委主要領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚，同時也在社會上引起強烈反響。其中，《向陽山坡早逢春》獲得河北新聞獎一等獎。

對2017感動河北十大人物、“零彩禮新娘”李曉利的報道應(yīng)該是《邯鄲晚報》在深度報道方面的一個典型的例子。

近年來，越來越高的結(jié)婚彩禮已成為農(nóng)村的不良習(xí)俗，20-30萬元的彩禮錢、一套縣城商品房和一輛十余萬元的汽車成了基本彩禮標準，而邯鄲曲周縣大河道鄉(xiāng)的新娘李曉利卻提出，“零彩禮”嫁給在部隊服役十多年的賈志新。一時間，“零彩禮新娘”李曉利成為新聞焦點。在新媒體已紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的情況下，作為“零彩禮新娘”新聞發(fā)生地的紙媒，《邯鄲晚報》充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，對李曉利及其家人，以及新郎賈志新的家人進行深入采訪，并以《彈殼打造的婚戒》為題，第一時間在《熱點》版推出整版的深度報道。這篇報道不僅捕捉到新郎用彈殼制作而成的婚戒這一新聞點，還對李曉利父母家人的“零彩禮”的態(tài)度變化，以及新郎的家庭背景進行深入探訪。報道的最后還對民俗專家進行采訪，作為新聞鏈接，將“零彩禮”予以升華。這篇報道一經(jīng)刊發(fā)立即在社會上引起強烈反響，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予高度贊揚，眾多讀者紛紛通過《邯鄲晚報》開設(shè)的《讀寫沙龍》版塊，為這一報道點贊。邯鄲市委宣傳部原副部長、市記協(xié)原主席靳文華作為評報專家為報道點評道：“相對于新媒體，《邯鄲晚報》的這篇報道更詳細更有看點，加上民俗專家的鏈接使本篇更有意義”。

靠溫度拉近讀者

近些年來，一提到新聞報道的溫度，人們首先想到的就是搞一次社會影響面廣的捐助活動，凸顯出社會正能量。而且此類報道一直以來成為各級新聞獎評選中重要獎項的有力爭奪者。筆者以為，媒體搞一次社會捐助活動只是體現(xiàn)媒體公信力、傳播力和影響力的一個側(cè)面。溫度報道應(yīng)是將體現(xiàn)正能量的新聞報道融入到日常的稿件中。

《邯鄲晚報》在2017年改版實踐中突出了體現(xiàn)溫度的報道分量。在改版之初，《邯鄲晚報》就提出，所謂溫度，既有市委市政府的民生情懷，也有各部門出臺的人性化措施，也包括街道社區(qū)如何為百姓辦實事、辦好事等。同時，充分利用晚報新聞熱線和微信公眾號的影響力，圍繞讀者和網(wǎng)民提供的線索，加大記者在一線的采訪，幫助更多的市民解決自身生活中遇到的難題，做好解決困難和解釋難題的工作。

每年的供暖之初都是百姓反映暖氣不熱的集中期，在往年，《邯鄲晚報》的新聞熱線每天都能接到70多條類似的熱線。在2017年至2018年的采暖季，邯鄲市委市政府體現(xiàn)出強烈的民生情懷，市委書記多次暗訪檢查冬季供暖工作，市委市政府專題調(diào)度冬季供暖和氣代煤電工作?！逗愅韴蟆吩陬^版頭條及時推出報道。這些帶著溫度的報道在全市引起巨大反響，促使供暖工作穩(wěn)步推進。這一點從《邯鄲晚報》的新聞熱線就能體現(xiàn)出來。這個供暖季，反映暖氣不熱的新聞熱線明顯減少，每天僅在十條左右。

針對邯鄲市各部門推出的便民服務(wù)措施，《邯鄲晚報》也及時在重要版面進行報道。如，邯鄲市房管局房產(chǎn)交易中心推出“一趟清”便民服務(wù)舉措后，許多業(yè)務(wù)原本需要兩個工作日，現(xiàn)在最快只需15分鐘，還有十三項業(yè)務(wù)實現(xiàn)了“一趟清”?！逗愅韴蟆吩谝话孢M行報道后，得到廣大市民的點贊，人們既為房產(chǎn)交易中心的便民舉措點贊，也為晚報的“溫度”報道點贊。

此外，面對越來越頻繁的網(wǎng)絡(luò)詐騙案件，《邯鄲晚報》派出專人對接市網(wǎng)警部門，在《邯鄲晚報》的《熱線》版開設(shè)“以正視聽”和“權(quán)威發(fā)布”等重點欄目及時發(fā)布預(yù)警提示，使邯鄲市民認清網(wǎng)絡(luò)詐騙真面目。

上述報道只是《邯鄲晚報》“溫度”報道的幾個典型案例，目前已將溫度報道貫穿始終，成為拳頭產(chǎn)品、品牌欄目。每每有“溫度”報道見諸報端，讀者紛紛予以好評?？梢哉f，“溫度”報道拉近了報紙與讀者之間的距離，使《邯鄲晚報》與讀者之間越來越貼近。

借態(tài)度引導(dǎo)讀者

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)上紛涌而出的新聞事件，傳統(tǒng)媒體必須亮明自己的態(tài)度，可以說態(tài)度代表著一張報紙對某個新聞事件的觀點，也就是常見的新聞評論或言論。而此前，新聞評論方面一直是《邯鄲晚報》的一個弱項，缺少系統(tǒng)的評論版塊。在2017年的改版中，《邯鄲晚報》專門開設(shè)《聲音》版，通過本報記者撰寫或邀請讀者撰寫稿件，表明本報對新聞事件的態(tài)度。僅僅一年的時間，《聲音》版通過既圍繞市委市政府的中心工作，也貼近市民生活，成為了《邯鄲晚報》的主打版面。

創(chuàng)建全國文明城市工作是2017年邯鄲市全年工作的重中之重。3月份，邯鄲市召開創(chuàng)城動員會后，《聲音》版便依托主打欄目“朝陽評論”，發(fā)表人們對創(chuàng)城工作中存在問題的看法、觀點和解決辦法，引導(dǎo)全市人民參與到創(chuàng)城攻堅戰(zhàn)之中。邯鄲市榮獲“全國文明城市”稱號后，提出創(chuàng)城只有起點沒有終點，《聲音》版迅速推出系列評論，引導(dǎo)市民再接再厲，用實際行動鞏固和提升創(chuàng)城成果。

近幾年來，圍繞治理大氣污染，邯鄲市推出一系列的重大措施，其中包括限定時間和地點燃放煙花爆竹。2018年春節(jié)前，邯鄲市又作出在主城區(qū)范圍內(nèi)“全年禁炮”的規(guī)定。這項舉措一出臺立即在全市引來議論，有人認為過年不放炮就沒有了年味，更多的市民對此表示理解和認可?！逗愅韴蟆吩谥匾婷婵l(fā)“全年禁炮”的新聞報道和市公安局出臺舉報非法生產(chǎn)、燃放煙花爆竹的獎勵措施的同時，《聲音》版迅速推出系列評論，響應(yīng)“全年禁炮”的號召，引導(dǎo)廣大市民統(tǒng)一思想認識。2018年春節(jié)期間，邯鄲市主城區(qū)沒有出現(xiàn)鞭炮聲，廣大市民用實際行動，對全年禁炮舉措表示衷心擁護和認同。

綜上所述，筆者認為，地市級晚報如果能在“三度”上做好文章，依然可以保持強大的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在新媒體的不斷沖擊之下站穩(wěn)腳跟，并不斷發(fā)展壯大。