《中國(guó)日?qǐng)?bào)》：媒體插圖面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)之策

□ 文/羅 杰

一、“《中國(guó)日?qǐng)?bào)》把頭版留給插圖，這是獨(dú)一無(wú)二的做法”

今年3月8日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院微信公眾號(hào)推出了一篇文章《看了他們?yōu)椤粗袊?guó)日?qǐng)?bào)〉海外版頭版創(chuàng)作的插圖，真想收藏一套！》，閱讀量近1.5萬(wàn)，引起國(guó)內(nèi)媒體界、美術(shù)界很多朋友關(guān)注、好評(píng)，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)用“驚艷”“太美了”“國(guó)際審美標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)形容這些插圖。

其實(shí)，這不是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的插圖第一次獲得好評(píng)。2014年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》歐洲版就憑借出色的頭版系列插圖，獲得了英國(guó)報(bào)業(yè)大獎(jiǎng)——國(guó)際媒體獎(jiǎng)這一最高榮譽(yù)。

視覺，包括攝影、美術(shù)、版式設(shè)計(jì)，一直是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》引以為傲的拳頭產(chǎn)品，在業(yè)界有較高評(píng)價(jià)。自1981年創(chuàng)刊之日起，美術(shù)部就伴隨著《中國(guó)日?qǐng)?bào)》一同成長(zhǎng)與進(jìn)步。美術(shù)部的主要業(yè)務(wù)包括漫畫與插圖，相對(duì)于常常獲獎(jiǎng)的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》新聞漫畫來(lái)說(shuō)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的新聞插圖可以算是個(gè)新生事物。隨著《中國(guó)日?qǐng)?bào)》屢次擴(kuò)版以及讀者對(duì)于版式、內(nèi)容品質(zhì)需求的不斷提高，插圖藝術(shù)在近幾年來(lái)逐漸活躍，并日漸成熟，廣泛服務(wù)于《中國(guó)日?qǐng)?bào)》海外版頭版、深度報(bào)道、政策觀察、商業(yè)可視化圖表等版面與內(nèi)容中。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》插圖，以東西方美學(xué)風(fēng)格的融會(huì)貫通、傳統(tǒng)與科技創(chuàng)作手法的相互交融、新聞信息與裝飾元素的有機(jī)統(tǒng)一、繪畫藝術(shù)與版式設(shè)計(jì)的有效配合為特點(diǎn)，日益受到東西方讀者的青睞。在插圖的應(yīng)用方面，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》也大膽嘗試與創(chuàng)新，將插圖應(yīng)用在海外版頭版上作為主圖，形式統(tǒng)一而又風(fēng)格多變，滿足跨文化需求而又能講好中國(guó)故事。

專業(yè)人士對(duì)于《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的插圖也有很高評(píng)價(jià)，全國(guó)書籍裝幀藝術(shù)委員會(huì)副主任、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院書籍裝幀插畫專業(yè)教授呂敬人評(píng)價(jià)道：“當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了視覺化載體的時(shí)代，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》把頭版留給插圖，這是獨(dú)一無(wú)二的做法，此舉非常符合當(dāng)今時(shí)代視覺傳達(dá)的特征?！?/p>

二、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》插圖工作面臨的五大矛盾

一路走來(lái)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》美術(shù)部的插圖取得了一些成績(jī)，這些成績(jī)都是來(lái)自于不斷地應(yīng)對(duì)困難與挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)主要來(lái)自以下五大主要矛盾：

（一）理性與感性的矛盾

新聞行業(yè)是一個(gè)理性的行業(yè)，包括具體的、多角度的新聞事實(shí)與精確的數(shù)據(jù)，而插圖往往是力求不拘泥于文本，追求跳出文本束縛，注重形式美感并表達(dá)創(chuàng)作者主觀情感的一門繪畫藝術(shù)。對(duì)于新聞插圖創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，如何做到平衡新聞內(nèi)容與藝術(shù)兩者之間的關(guān)系，往往是一個(gè)比較難的過程：傾向于文字作者往往會(huì)變得像“流程圖”，而過于從藝術(shù)家自我角度出發(fā)又不能準(zhǔn)確地表達(dá)文字意圖。

（二）跨文化理解的矛盾

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的受眾以英語(yǔ)為母語(yǔ)的西方讀者為主，海外讀者美術(shù)文化需求與本土化中誕生的跨文化表達(dá)能力之間必然產(chǎn)生矛盾。插圖是信息表達(dá)方式的一種，人類信息交流建立在共同信息領(lǐng)會(huì)基礎(chǔ)上，用插圖講好中國(guó)故事，但不能自說(shuō)自“畫”，中國(guó)日?qǐng)?bào)的美術(shù)人不能允許外國(guó)人“看不懂”的情況存在，這背離了我們的報(bào)道目標(biāo)。也不能盡說(shuō)他“畫”，完全依從西方審美標(biāo)準(zhǔn)。

（三） 業(yè)務(wù)與人手的矛盾

因?yàn)槊佬g(shù)部的插圖水準(zhǔn)較高，所以除了報(bào)紙以外，經(jīng)營(yíng)部門、兄弟單位經(jīng)常向我們提出稿件需求，過多的業(yè)務(wù)與人手不足產(chǎn)生了不小的矛盾。這一矛盾的根源有的來(lái)自行業(yè)的現(xiàn)狀，優(yōu)秀的美術(shù)畢業(yè)生往往選擇薪酬更高的游戲美工、商業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)，新聞媒體對(duì)于美術(shù)人才缺乏吸引力。有的來(lái)自部門內(nèi)部水平的不平衡化，人們往往追求頭部效應(yīng)，對(duì)于受歡迎的一種插畫風(fēng)格來(lái)說(shuō)，經(jīng)常是供不應(yīng)求，擅長(zhǎng)這種風(fēng)格的插圖作者的困擾是業(yè)務(wù)過多，甚至影響到本職工作，而其它作者的困擾是無(wú)人問津，久而久之，影響的不只是效益，更是一種存在感的缺失。

（四）新媒體與紙媒的矛盾

這兩年來(lái)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》新媒體發(fā)展迅猛，隨之而來(lái)的是新媒體對(duì)于美術(shù)產(chǎn)品需要的擴(kuò)大，不斷提高的新媒體需求和與之不適應(yīng)的平面媒體創(chuàng)作特質(zhì)必然產(chǎn)生矛盾：新媒體要求的是“發(fā)得快”，而傳統(tǒng)插畫要求的“畫得精”，新媒體很“熱”，傳統(tǒng)漫畫與插畫變得好像慢一拍或邊緣化。我也會(huì)憂慮這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)死，也會(huì)時(shí)常擔(dān)心隨著報(bào)社的發(fā)展，美術(shù)部的人才會(huì)向新媒體流失，這種現(xiàn)象也的確發(fā)生過。

（五）技法與創(chuàng)新的矛盾

美術(shù)部的插畫技法日趨成熟，但與之相配套的創(chuàng)意還很落后，常見的矛盾是表現(xiàn)形式越來(lái)越好了，創(chuàng)意還是那“程咬金的三板斧”，很多創(chuàng)意都似曾相識(shí)，這歸其原因還是作者眼界沒有放開，還有就是花在畫的時(shí)間上太多，花在想的時(shí)間上不足。

三、應(yīng)對(duì)矛盾的幾點(diǎn)思考

針對(duì)以上的五點(diǎn)主要矛盾，作為部門負(fù)責(zé)人，我時(shí)常思索對(duì)策，總結(jié)下來(lái)，有以下五點(diǎn)心得：

（一）堅(jiān)定自信

作為美術(shù)人，要沉得住氣，耐得住寂寞，保持住“初心”。堅(jiān)信插圖、漫畫不會(huì)死，堅(jiān)信高質(zhì)量的作品始終被讀者需要，堅(jiān)信讀者欣賞口味會(huì)回歸，堅(jiān)守住美術(shù)部的核心優(yōu)勢(shì)——高質(zhì)量的美術(shù)作品。與其追求數(shù)量與速度的發(fā)展，美術(shù)更應(yīng)該確保核心優(yōu)勢(shì)，追求高質(zhì)量的發(fā)展。2017年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將從追求高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量增長(zhǎng)，美術(shù)部的工作也應(yīng)該堅(jiān)持這個(gè)思路：不“沖上去”，而是“沉下來(lái)”，做好本職工作，在堅(jiān)持創(chuàng)新中充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，而不是丟了看家寶貝去趕潮流。自信，但不自大，我們?nèi)詫⒕o盯新科技的發(fā)展，任何有利于美術(shù)生產(chǎn)力的解放、插圖水平增長(zhǎng)、有利于贏得受眾的新科技，我們?nèi)匀徊粫?huì)放過。

（二）找平衡點(diǎn)

上述諸多的矛盾說(shuō)到底就是一個(gè)平衡點(diǎn)的問題：比如理性的數(shù)據(jù)與感性的圖像之間的平衡、中西文化表達(dá)方式的平衡、新媒體與平面媒體的平衡、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡、成員間業(yè)務(wù)能力的平衡等等。找好平衡點(diǎn)是我作為部門負(fù)責(zé)人的重要工作，這是一個(gè)不斷探索與求證的過程，永遠(yuǎn)不會(huì)有固定模式，不能急于求成。

（三）講究學(xué)習(xí)

學(xué)習(xí)可以說(shuō)是更好地找到平衡點(diǎn)的一把鑰匙。通過看更多的業(yè)界作品來(lái)擴(kuò)大視野，臨摹更多的經(jīng)典來(lái)找到文化精髓，閱讀更多的西方歷史來(lái)尋求共通點(diǎn)，剖析更多的新媒體產(chǎn)品來(lái)發(fā)現(xiàn)自身潛在能力，模仿更多的同事作品來(lái)贏得業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，讓我們的美學(xué)積淀更加厚重，創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)愈加充實(shí)，文化思想愈加深邃，風(fēng)格技法愈加成熟，這樣下盤才能越沉穩(wěn)，才能更好地走好插畫表現(xiàn)的鋼絲。

（四）提高效率

提高效率將會(huì)為我們贏得更多的時(shí)間，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中變得游刃有余?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》美術(shù)部一直在努力提高效率，包括軟件使用的經(jīng)驗(yàn)分享與培訓(xùn)、美學(xué)資源共享、規(guī)范創(chuàng)作流程、流水線式分工協(xié)作等，未來(lái)將嘗試形成幾套不同風(fēng)格的流水線創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，并為每位作者配備下游創(chuàng)作輔助團(tuán)隊(duì)，制作教學(xué)視頻等。

（五）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

插圖創(chuàng)作不能固步自封，講好中國(guó)故事不能一種風(fēng)格畫到老。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》美術(shù)部要求全體成員自發(fā)地尋求創(chuàng) 新與改變，在變化中找到更好的表現(xiàn)形式，在變化中找到引領(lǐng)讀者欣賞口味的主動(dòng)權(quán)。這就要求我們思考創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)繪畫技巧創(chuàng)新、主題內(nèi)容創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等；要求我們把更多精力用在研發(fā)增強(qiáng)創(chuàng)新能力上，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)下流行漫畫插畫趨勢(shì)，創(chuàng)新漫畫主題表現(xiàn)和技法表現(xiàn)，例如“四個(gè)+”：中國(guó)傳統(tǒng)人物神態(tài)+現(xiàn)代人物造型，中國(guó)傳統(tǒng)物象表現(xiàn)+主旋律故事情節(jié)，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫色彩+當(dāng)下流行色彩運(yùn)用，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫技法+電腦繪制技巧。

四、報(bào)紙插圖未來(lái)暢想

未來(lái)的中國(guó)對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)將會(huì)越來(lái)越好，從業(yè)人員的待遇與版權(quán)帶來(lái)的收益，包括成就感都會(huì)隨之提高，必將吸引更多的美術(shù)人才回流媒體行業(yè)。不久的將來(lái)，新聞美術(shù)行業(yè)將會(huì)誕生更多的美術(shù)大家，他們的作品將伴隨著新聞的傳播而無(wú)限地傳播，他們將會(huì)擁有更多的粉絲，擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，擁有自己的出版物，可預(yù)見的未來(lái)，將是認(rèn)真畫畫的人的未來(lái)，也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的時(shí)代。

此外，未來(lái)的插圖畫起來(lái)可能跟現(xiàn)在不一樣，隨著VR技術(shù)的成熟，插畫家們可能需要在虛擬的3D世界里作畫，在虛擬的場(chǎng)景里重現(xiàn)新聞，或去創(chuàng)造用于社交的虛擬世界，也給從業(yè)者帶來(lái)新的一輪挑戰(zhàn)。

不過還是那句話，傳統(tǒng)的好東西不會(huì)死，永遠(yuǎn)都會(huì)有人收藏落在紙面上的好畫。

（本文作者是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》美術(shù)部副主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com