浙江媒體2017年主題報(bào)道特色觀察評(píng)析

□ 文/曹 峰

一、立意高，花艷遍地

2017年以來(lái)，以黨的十九大召開為主題主線，國(guó)家大事、要事多，服務(wù)中心工作要求高，重大主題報(bào)道任務(wù)重。圍繞戰(zhàn)役性報(bào)道主線，浙江傳媒著力在主題、內(nèi)容、題材、傳播手段和形式方面早謀劃，使新聞更好看、更悅讀、更厚重。

一是選題策劃的立意高，善于新媒體呈現(xiàn)。2017年5月，寧波廣電集團(tuán)針對(duì)市委、市政府要加快本市國(guó)際港口名城建設(shè)、爭(zhēng)取早日躋身全國(guó)大城市第一方隊(duì)的五年奮斗目標(biāo)要求，在展示的寧波城市形象宣傳片“大美中國(guó) 一帶一路”系列中，重新策劃組合，剪輯包裝，統(tǒng)籌分發(fā)，推出了《寧波篇》，通過(guò)點(diǎn)看寧波、微博、微信、CUTV、今日頭條等多平臺(tái)、全方位、多聲部展開，以視頻與圖文相結(jié)合方式，集中介紹這個(gè)致力于打造海上絲綢之路上東海明珠的城市，總閱讀觀看量達(dá)121933。

二是選題策劃的視野寬，善于交互傳播。如何突破地方媒體地域限制，以國(guó)際化視野，尋求參照系，就要善于解碼外國(guó)經(jīng)驗(yàn)，尋求發(fā)展啟示，彰顯開放和自信。2017年8月浙江衛(wèi)視精心策劃選題，制作了《看德國(guó)——錢塘江與萊茵河的對(duì)話》節(jié)目，探尋經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之徑，還配合訪談、評(píng)論等多形式，陸續(xù)推出10多篇連續(xù)報(bào)道，并與新藍(lán)網(wǎng)、中國(guó)藍(lán)新聞客戶端充分互動(dòng)，設(shè)置話題請(qǐng)網(wǎng)友進(jìn)行點(diǎn)評(píng)留言，再以“主持人播報(bào)+大屏滾動(dòng)”方式集中呈現(xiàn)，打造主持人、記者、專家、網(wǎng)友互動(dòng)的評(píng)論場(chǎng)，傳播效果極佳。

三是選題策劃的形式要新，善于利用新技術(shù)。當(dāng)前，幾乎所有傳統(tǒng)媒體都在積極嘗試新媒體報(bào)道，但有的獨(dú)立制作新媒體產(chǎn)品時(shí)，對(duì)新媒體產(chǎn)品制作和傳播規(guī)律熟悉不夠，特別是由于新媒體產(chǎn)品風(fēng)格與傳統(tǒng)媒體風(fēng)格懸殊，造成“兩張皮”，因此策劃伊始，就要發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，從操作流程、運(yùn)行機(jī)制上實(shí)現(xiàn)跨部門的深度融合。《杭州日?qǐng)?bào)》近幾年連續(xù)開展的“總編跑一線”活動(dòng)值得關(guān)注。這個(gè)欄目結(jié)合重大主題，通過(guò)多側(cè)面、特寫式的報(bào)道方式，以網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、APP全媒體矩陣和各類融合報(bào)道新技術(shù)、新手段、新形態(tài)，嘗試?yán)弥辈ァR等新媒體技術(shù)，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)化、視頻化的播報(bào)方式，進(jìn)一步豐富了報(bào)道形態(tài)。2017年初，總編輯帶隊(duì)開展的“記者新春走基層”，他們就推出了72小時(shí)10場(chǎng)“全民手機(jī)直播過(guò)大年”活動(dòng)，吸引了近百萬(wàn)用戶觀看?！度嗣袢?qǐng)?bào)》還發(fā)文高度評(píng)價(jià)這一活動(dòng)：“借助新技術(shù)新方式，直播過(guò)年成了分享歡樂(lè)、傳遞親情的‘新年俗’”。

二、 打造“拳頭”產(chǎn)品 包裝時(shí)尚

雖然受眾的興趣、需求在變，但堅(jiān)持核心價(jià)值引領(lǐng)、唱響時(shí)代強(qiáng)音，仍然是新聞工作者不忘初心的內(nèi)在要求。

一是在多元中始終堅(jiān)守品質(zhì)。

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，各種信息良莠不齊、真假難辨。受眾容易被“奇”“怪”吸引，但社會(huì)需要真理。用客觀、準(zhǔn)確、專業(yè)的報(bào)道，始終以凝聚民心為落腳點(diǎn)，通過(guò)打造拳頭產(chǎn)品，不斷營(yíng)造一個(gè)向上向善、風(fēng)清氣正、健康有序的輿論氛圍。浙報(bào)集團(tuán)深入實(shí)施“紅色新媒體建設(shè)工程”，建立“報(bào)、網(wǎng)、微、端”全媒傳播，并把資源、技術(shù)、力量向移動(dòng)端傾斜。為適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，推出了“學(xué)習(xí)有理”“政已閱”“涌金樓”“弄潮兒”“有風(fēng)來(lái)”等一大批有特色、有公信力和影響力的品牌欄目和公眾號(hào)，形成全方位多層次全覆蓋的主流輿論矩陣，達(dá)到良好傳播效果。

二是在傳播上表現(xiàn)靈活。讓新聞表達(dá)方式“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)、“樂(lè)”起來(lái)，使新聞更具有吸引力和沖擊力，引人入勝。2017年春節(jié)期間，《海寧日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)推出爆款游戲“全民網(wǎng)上煙花秀”，把“雙禁”工作與移風(fēng)易俗相結(jié)合。全社會(huì)廣泛參與，據(jù)統(tǒng)計(jì)，參與此次煙花秀活動(dòng)的微信用戶達(dá)44萬(wàn)，點(diǎn)擊量達(dá)500萬(wàn)以上。同時(shí)，傳播范圍擴(kuò)散到了上海、山東等地域，甚至還有美國(guó)、加拿大等海外用戶參與。

《永康日?qǐng)?bào)》通過(guò)開設(shè)接地氣的視頻欄目，邀請(qǐng)藝名“小白花”網(wǎng)紅擔(dān)任欄目主持人，用當(dāng)?shù)胤窖灾v述本地4-5個(gè)新聞，真正把這檔新聞欄目做到了有趣、好看。目前已推出29期，最高收看人數(shù)達(dá)4.3萬(wàn)人，在本地?fù)碛辛艘淮笈覍?shí)粉絲。

三是在競(jìng)爭(zhēng)中探索獨(dú)家策劃。

2017年7月，《樂(lè)清日?qǐng)?bào)》原創(chuàng)獨(dú)家報(bào)道的樂(lè)清90后最美女教師陳瑩麗罹患肝癌，生命最后時(shí)刻仍堅(jiān)守三尺講臺(tái)的故事感動(dòng)了億萬(wàn)國(guó)人。這場(chǎng)“最美女教師”系列融合報(bào)道戰(zhàn)役打得非常漂亮，發(fā)現(xiàn)感人故事，推送最美典型，通過(guò)擁有550萬(wàn)用戶的全媒體矩陣的報(bào)、網(wǎng)、端、微、視“五端齊發(fā)”，宣傳先進(jìn)事跡，多端口呈現(xiàn)，贏得領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的高度贊揚(yáng)。女老師陳瑩麗當(dāng)年也入選“中國(guó)好人榜”和入圍“浙江驕傲”，極大提升了樂(lè)清在全國(guó)的知名度和美譽(yù)度。

2018年4月9日下午，浙江省采編骨干到人民網(wǎng)參觀考察，學(xué)習(xí)交流“中央廚房”建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

三、視角微，以小見大

一是聚焦新部署，把握特色。本土牌就是一個(gè)特色。《上虞日?qǐng)?bào)》特別注重本土化、社區(qū)化的推進(jìn)打造。2017年推出了一檔文化情感類節(jié)目《上虞朗讀者》，分別在《文化周刊》和新媒體的移動(dòng)端、微信上同步播出，至今已播發(fā)17期；他們策劃了“萬(wàn)里之遙尋找英魂”系列報(bào)道，受一位知青老母親的囑托，記者遠(yuǎn)赴黑龍江參與尋找、采訪、拍攝，了卻了老人的心愿，極大地弘揚(yáng)了正能量，全媒體閱讀量累計(jì)超過(guò)170萬(wàn)，在社會(huì)各界引發(fā)關(guān)注和熱議；還策劃主辦了上虞區(qū)首屆少兒才藝大賽，三端齊發(fā)，多平臺(tái)、多渠道、多形式展現(xiàn)了孩子們的精彩表演，在社會(huì)、學(xué)校及家長(zhǎng)中引起了廣泛關(guān)注，微信閱讀量超過(guò)10萬(wàn)。

二是聚焦新時(shí)代，講好浙江身邊人、身邊事。運(yùn)用新媒體手段可以為講好故事增色，但必須讓故事為主題服務(wù)。如何尋找重大事件與本地事件的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，以便同步跟進(jìn)并精耕，是我們面臨的新課題。黨的十九大召開前夕，“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展在北京展覽館正式開展。義烏作為全國(guó)改革成效顯著的6個(gè)城市之一，亮相成就展?！读x烏商報(bào)》以此為題，及時(shí)跟進(jìn)，采用紙媒與新媒體聯(lián)動(dòng)方式，圖文并茂地展示了“義新歐”班列、市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式、誠(chéng)信義烏、中國(guó)夢(mèng)系列產(chǎn)品等內(nèi)容，生動(dòng)地講述了義烏市場(chǎng)發(fā)展的輝煌成就。

三是聚焦新常態(tài)，挖掘新聞價(jià)值。新媒體時(shí)代，技術(shù)一直在變，但新聞內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)變；變的是載體，不變的是情懷。尋找“最美治水人”就是東陽(yáng)日?qǐng)?bào)緊扣“五水共治”熱點(diǎn)，推動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)“雙贏”的案例。他們通過(guò)微信、微博等向民間征集優(yōu)秀治水故事以及故事背后的人物，以視頻、文字、攝影共融的形式，反映治水人物即時(shí)的工作狀態(tài)，探尋治水工作的民間力量。整個(gè)活動(dòng)以“最美治水人”頒獎(jiǎng)晚會(huì)收官，還收獲了一本“最美治水人”先進(jìn)事跡匯編。

（作者是浙江省新聞工作者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)）

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