加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，提升城市競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

劉紅旗

【摘要】加強(qiáng)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的培育和營(yíng)銷(xiāo)推廣，是提高城市競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，帶動(dòng)區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的著力點(diǎn)。要提升對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)，精確定位地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌.發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌集聚效應(yīng)并發(fā)揮。

【關(guān)鍵詞】地理標(biāo)志；提高認(rèn)識(shí)；精確定位；集聚效應(yīng)；推廣

隨著工業(yè)化、城市化的發(fā)展，城市成為人口、資源、資訊的聚集地，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的影響日益增大。呼和浩特市是內(nèi)蒙古首府城市，對(duì)全區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。呼和浩特市自2000年確立“奶業(yè)興市”戰(zhàn)略以來(lái)，乳業(yè)得到飛速發(fā)展，培育出伊利、蒙牛兩大乳業(yè)龍頭企業(yè)。2005年，呼和浩特市被中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)乳都”，對(duì)呼和浩特市及內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和知名度的提高起到了重要引領(lǐng)帶動(dòng)作用。“乳都”這一名片，宣傳了內(nèi)蒙古的綠色、健康、無(wú)污染的農(nóng)畜加工產(chǎn)品和草原文化，確定了“綠色”是內(nèi)蒙古的底色，綠色發(fā)展成為內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。事實(shí)上，內(nèi)蒙古獨(dú)特的自然條件，綠色的農(nóng)牧業(yè)環(huán)境，孕育了一批獨(dú)特的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、品牌。近年來(lái)，國(guó)家高度重視生態(tài)原產(chǎn)地地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的注冊(cè)保護(hù)，內(nèi)蒙古及呼和浩特市成功注冊(cè)了一批國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)品牌。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，重視地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的培育和營(yíng)銷(xiāo)推廣，是提高城市競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，帶動(dòng)區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的著力點(diǎn)。

一、呼和浩特市地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌培育情況

（一）地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的概念

國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，指產(chǎn)于特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱(chēng)進(jìn)行命名的產(chǎn)品。包括來(lái)自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品。如原材料全部來(lái)自本地區(qū)或部分來(lái)自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品。經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱(chēng)進(jìn)行命名的產(chǎn)品。

（二）呼和浩特市地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌培育現(xiàn)狀

呼和浩特市轄市4區(qū)及4縣（托克托縣、清水河縣、武川縣、和林格爾縣）、l旗（土默特左旗）?？?cè)丝?08萬(wàn)人，總面積17224平方公里。人口約為全國(guó)一線城市的1/8，土地面積約為一線城市的3倍，發(fā)展空間廣闊，為產(chǎn)業(yè)調(diào)整、新產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了各種可能。呼和浩特市資源豐富，土地肥沃，日照充足，為特色農(nóng)牧產(chǎn)品的發(fā)展提供了條件。在地理標(biāo)志品牌培育方面，首先，呼和浩特市注重地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)。近年已獲批的有武川土豆、武川莜面、武川蕎麥、托縣彩米、托縣茴香、托縣辣椒、清水河胡油、清水河小香米、清水河小黃米、清水河海紅果、涼城123蘋(píng)果、涼城黑柳子脆甜瓜和畢克齊大蔥等。其次，注重地理標(biāo)志產(chǎn)品深加工。例如呼和浩特市武川縣對(duì)武川莜面品牌進(jìn)行了挖掘和整理，加大招商引資力度，實(shí)行精深加工，先后引進(jìn)燕谷坊（集團(tuán)）公司、西貝餐飲集團(tuán)等龍頭企業(yè)，建立了現(xiàn)代化的莜面生產(chǎn)線，進(jìn)行莜面開(kāi)發(fā)加工。目前，武川莜面年產(chǎn)銷(xiāo)能力達(dá)650萬(wàn)公斤，遠(yuǎn)銷(xiāo)大江南北，并已走向世界。第三，搭建地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌宣傳、交流平臺(tái)。例如從2013年至今武川縣連續(xù)舉辦四屆“內(nèi)蒙古·武川莜面文化節(jié)”，提升了武川莜面的品牌效應(yīng)。特別是呼和浩特市舉辦的“內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)”為地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌提供了更大的宣傳推廣平臺(tái)。當(dāng)然，就總體而言，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，社會(huì)對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的認(rèn)可度、重視度仍不夠高，對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)品牌保護(hù)和開(kāi)發(fā)不夠，市場(chǎng)定位模糊，宣傳營(yíng)銷(xiāo)推廣力度不夠等問(wèn)題仍然普遍存在，地理標(biāo)志品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣尚須全面規(guī)劃。

二、呼和浩特市地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

（一）進(jìn)一步提升對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)

l、提升對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的資源稀缺性的認(rèn)識(shí)。如“畢克齊大蔥”的形成離不開(kāi)當(dāng)?shù)亓己玫牡乩?、氣候、土壤和人文等條件。畢克齊鎮(zhèn)地處富饒的土默川平原，境內(nèi)水資源豐富，水質(zhì)甘甜清涼，且富含多種有益健康的礦物質(zhì)。此外，該鎮(zhèn)全年四季分明、晝夜溫差較大，有利于鉀含量的積累。“清水河小香米”生育期長(zhǎng)，為145-150天，米質(zhì)細(xì)膩，口感獨(dú)特，含有人體所必需的多種維生素、礦物質(zhì)，均衡的17種氨基酸，蛋白質(zhì)，其色氨酸含量在所有谷類(lèi)中獨(dú)占鰲頭。在工業(yè)化、市場(chǎng)化背景下，大部分商品趨于批量化、同質(zhì)化，而市場(chǎng)需求日趨差異化、個(gè)性化。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌成為區(qū)域的稀缺性資源，是獨(dú)特地理、文化和傳統(tǒng)工藝的結(jié)晶。充分認(rèn)識(shí)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的資源稀缺性，才能保護(hù)好、開(kāi)發(fā)好這些產(chǎn)品及商標(biāo)品牌。2、提升對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。不但應(yīng)該看到地理標(biāo)志產(chǎn)品自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌所帶來(lái)的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、名片效應(yīng)。認(rèn)識(shí)到做大做強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行供給側(cè)改革，發(fā)展城市和縣域經(jīng)濟(jì)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）進(jìn)一步精確定位地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌

1.突出個(gè)性，精確定位地理標(biāo)志產(chǎn)品。任何產(chǎn)品均由產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、生產(chǎn)狀況和營(yíng)銷(xiāo)狀況等構(gòu)成。要了解市場(chǎng)需求，精確定位地理標(biāo)志產(chǎn)品特色。如對(duì)于地理標(biāo)志產(chǎn)品有些要突出生產(chǎn)條件、有些突出營(yíng)養(yǎng)成分、有些突出加工過(guò)程、有些強(qiáng)調(diào)差異化特色。準(zhǔn)確定位才能提高消費(fèi)者認(rèn)可度，贏得市場(chǎng)。2.突出個(gè)性，精確定位地理標(biāo)志品牌。按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論分析，產(chǎn)品和品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，品牌是產(chǎn)品的提升和附加值；產(chǎn)品是實(shí)物，品牌是文化。精確定位地理標(biāo)志品牌，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向意義重大。例如武川莜面定位為地方美食即挖掘地域文化，適合于旅游業(yè)，定位為保健食品即迎合綠色健康概念，有利于保健、休閑業(yè)，定位為快餐，要學(xué)習(xí)快餐文化，走國(guó)際路線，則利于快餐業(yè)。品牌定位關(guān)鍵在于在消費(fèi)者心目中確定品牌形象和地位。

（三）進(jìn)一步發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌集聚效應(yīng)

1.發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，形成集聚生產(chǎn)規(guī)模。地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)工廠化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要特征。要使龍頭企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)和農(nóng)戶分散生產(chǎn)相結(jié)合，傳統(tǒng)種養(yǎng)植與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工廠種養(yǎng)植相結(jié)合，以龍頭企業(yè)引領(lǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，呼和浩特市有龍頭企業(yè)322家，年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1400億元，規(guī)模和效益居全區(qū)首位。已經(jīng)形成以和林縣、土左旗乳產(chǎn)業(yè)集群，托電園區(qū)玉米加工產(chǎn)業(yè)集群，武川、和林格爾、清水河縣的肉羊產(chǎn)業(yè)集群。在此基礎(chǔ)上，引導(dǎo)龍頭企業(yè)參與地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌發(fā)展。2.構(gòu)建地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌物流體系和互聯(lián)網(wǎng)+，形成現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌物流體系，一條龍服務(wù)于地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，發(fā)揮地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌集聚效應(yīng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+以及傳統(tǒng)媒體、展銷(xiāo)會(huì)、高峰論壇多方面拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)路，宣傳推介產(chǎn)品品牌。3.合理規(guī)劃布局，建立地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)示范區(qū)。發(fā)揮政府及行業(yè)協(xié)會(huì)職能作用，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌制定合理規(guī)劃，在條件好的地區(qū)設(shè)立“示范區(qū)”如在市4區(qū)和4縣l旗各重點(diǎn)選擇l_2種地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌設(shè)立示范區(qū)。同時(shí)，根據(jù)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌定位，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

總之，要通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣，不斷做大做強(qiáng)呼和浩特市的地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌，使其成為呼和浩特市綠色發(fā)展的新引擎、新經(jīng)濟(jì)、新名片。

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