關(guān)于促進(jìn)北京CBD區(qū)域品牌提升研究

廉曉玉

【摘要】商務(wù)中心區(qū)（CBD）是一個城市及城市所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志與依托。商務(wù)中心區(qū)（CBD）區(qū)域品牌研究是從品牌競爭的角度對一個國家或城市的商務(wù)中心區(qū)（CBD）的社會經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行綜合系統(tǒng)的考察與分析，本文針對北京商務(wù)中心區(qū)（CBD）區(qū)域品牌提升的發(fā)展及必要性，提出了政策建議。

【關(guān)鍵詞】商務(wù)中心區(qū)（CBD） 北京 品牌

一、商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升定義及效應(yīng)

（一）商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升定義

CBD區(qū)域品牌提升研究，是從品牌競爭的角度來對一個城市或者國家的CBD區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)活動來進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究。隨著對品牌重要性的不斷研究，品牌日益成為社會各界關(guān)注的重大話題。

（二）商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升的效應(yīng)

商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升將會產(chǎn)生積極的影響，帶動CBD產(chǎn)業(yè)集群中的各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將會包括以下幾點(diǎn)：

（1）輻射性；一種零售業(yè)態(tài)尚有它的一個商圈，輻射的是以它為中心的消費(fèi)者群體甚至是其競爭業(yè)態(tài)，還會包括其他的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。打造CBD強(qiáng)勢品牌，將會擴(kuò)大商圈，進(jìn)一步的輻射周邊商業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從這可以看出品牌的重要性。

（2）持續(xù)性；品牌打造出來之后，帶來的影響力是很大的，同時產(chǎn)生的影響力是持續(xù)性的，除非是產(chǎn)生大型的、不良的商業(yè)行為，否則品牌產(chǎn)生的影響力是持續(xù)性的，因為這種影響力已經(jīng)潛移默化的深入在人們的心中，是不容易消除的。

（3）激勵性；商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升后，將會激勵產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)紛紛注重自身品牌的培養(yǎng)和塑造，給了這些企業(yè)動力去打造強(qiáng)勢品牌，重視品牌無形資產(chǎn)的維護(hù)，從而帶動商務(wù)中心區(qū)（CBD）中各個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，獲得更多消費(fèi)者的青睞，增強(qiáng)在同行業(yè)中的競爭力。

二、北京商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升的必要性

（一）適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

在世界500強(qiáng)中，中國的品牌數(shù)目屈指可數(shù)，沒有能夠在消費(fèi)者心中經(jīng)久不衰的品牌，消費(fèi)者從而選擇購買國外的品牌。若能認(rèn)識到打造品牌的重要性，市場中存在的不良經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也將會減少，這會提高消費(fèi)者的購買欲望，從而會逐步的帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）提升區(qū)域競爭力的需要

資料來源：北京市朝陽區(qū)統(tǒng)計局相關(guān)資料整理

區(qū)域競爭力是一種能力，指的是一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體在世界市場上與其他國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)體在競爭中爭奪市場份額的能力。北京商務(wù)中心區(qū)（CBD）作為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的標(biāo)志，若能發(fā)展的好，將會很有效的提升自身的地位，有了品牌效應(yīng)，將會更多的爭取到國內(nèi)甚至國外的市場份額，吸引外資，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多的活力，增加資本流動，擴(kuò)大投資力度，增加“乘數(shù)”效應(yīng)，搞活經(jīng)濟(jì)。

從表1的數(shù)據(jù)可以看出：1、2012年2013年發(fā)展中，北京CBD整體經(jīng)濟(jì)處于積極向上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，收入以及經(jīng)濟(jì)利潤得到明顯的提高，服務(wù)業(yè)、金融業(yè)以及文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量得到增加，可以看出北京CBD的區(qū)域競爭力得到了提高：2、2013年2014年，北京CBD的經(jīng)濟(jì)水平下降，各項指標(biāo)都進(jìn)一步的顯著降低，投資水平下降。

（三）適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的需要

現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，只有在全球化的背景下積極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能順應(yīng)潮流，因此，我們應(yīng)該更加重視北京商務(wù)中心區(qū)（CBD）的品牌提升，將其打造成國際性品牌，而不僅僅是區(qū)域性的品牌，將其打造成與美國曼哈頓和英國金融街一樣的具有強(qiáng)大影響力的世界性品牌，吸引外資，鼓勵國內(nèi)消費(fèi)者提高購買欲望，進(jìn)而也將帶動其他城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、北京商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌提升的建議

（一）企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力

企業(yè)應(yīng)該學(xué)會借鑒國外企業(yè)品牌營銷經(jīng)驗，提高自身的自主創(chuàng)新能力，積極吸引高素質(zhì)人才。美國《商業(yè)周刊》每年聯(lián)合Interbrand合作公布全球最有價值的100強(qiáng)品牌，2014年度的前十大品牌中美國前十大品牌中它占了8家，而中國在百強(qiáng)品牌中沒有一家品牌進(jìn)入。我們應(yīng)該反思出現(xiàn)這種狀況的原因，最重要的應(yīng)該就是中國企業(yè)的品牌意識淡薄，不注重自我創(chuàng)新能力的提高。

（二）政府支持企業(yè)品牌建設(shè)

政府可以修訂相關(guān)教育方針，增設(shè)與品牌建設(shè)相關(guān)專業(yè)，采取將國外的高素質(zhì)品牌專業(yè)人才引進(jìn)的戰(zhàn)略，節(jié)約教成本和經(jīng)濟(jì)成本。政府也可以賦予企業(yè)更多的權(quán)利，積極鼓勵企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，提高辦事效率，簡政放權(quán)給予企業(yè)更多的動力去培養(yǎng)品牌。政府應(yīng)該加大對于企業(yè)的支持力度，例如政策方面，減少對于企業(yè)自主創(chuàng)新的干預(yù)；資金方面，降低貸款的利率，減輕企業(yè)的貸款成本。

（三）媒體加大品牌宣傳力度

我們應(yīng)該借助各類媒體的影響力來擴(kuò)大品牌影響力，打造強(qiáng)勢品牌，應(yīng)大力借助媒體的力量來加大各個企業(yè)的知名度，增強(qiáng)北京商務(wù)中心區(qū)（CBD）品牌的影響力，逐步的刺激消費(fèi)者增強(qiáng)購買欲望，提高企業(yè)投資的動力，帶動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激勵國內(nèi)其他地區(qū)的CBD加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造出具有國際化影響力的品牌，更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

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