新時代我國馬拉松賽事熱表征背后的冷思考

鐘 臣，胡旭忠

黨的十九大的勝利召開，標(biāo)志著中國特色社會主義進(jìn)入了新的時代。黨中央和國家領(lǐng)導(dǎo)人在充分理解中國特色社會主義發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分考慮中國的現(xiàn)實情況，以高度的歷史自覺性和前瞻性做出了具有科學(xué)性的論斷[1]。十九大報告中提出要“廣泛開展全民健身活動，加快推進(jìn)體育強國建設(shè)”[2]。當(dāng)前，集大眾健身、體育旅游、城市文化宣傳、商業(yè)價值開發(fā)于一體的“馬拉松熱”在我國井噴式發(fā)展，就成為具有研究意義的社會現(xiàn)象。

是什么原因?qū)е氯藗儗@項看似枯燥乏味的運動如此熱衷？表面熱鬧的背后意味著什么？關(guān)于這一點，已有學(xué)者指出：這“冷”“熱”之間，反映的是馬拉松賽事的主客體之間的供需矛盾和非均衡發(fā)展，而要想馬拉松賽事健康持續(xù)發(fā)展，必須將這些供需矛盾逐漸化解[3]?；诖?，本研究從國家對體育事業(yè)的頂層設(shè)計入手，通過對馬拉松運動發(fā)展的政策解讀，分析我國馬拉松賽事在實踐運行中的“熱”與“冷”的現(xiàn)象，并從中尋求促進(jìn)賽事健康發(fā)展的路徑和策略。

1 新時代我國居民馬拉松賽事的新訴求

馬拉松運動傳入我國時間較晚。首次比賽是在1981年的北京馬拉松，其后的比賽也是寥寥無幾，直到2000年，國內(nèi)的馬拉松賽事也僅有5項。2008年北京奧運會之后，國民的健身意識逐漸增強，馬拉松熱開始“萌芽”。據(jù)統(tǒng)計，2010年全國舉辦的馬拉松比賽為10場，其后幾年，賽事的數(shù)量與規(guī)模都在迅猛擴展。2017年，據(jù)中國馬拉松協(xié)會官網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，全年舉辦的馬拉松賽事1 102場，參與人數(shù)達(dá)到498萬人次[4]，相較于2016年的328場比賽和280萬的參與人次，增幅巨大。參加馬拉松比賽已經(jīng)成為一種“時尚”。

2017年12月，國家體育總局、發(fā)展改革委、科技部等11部委聯(lián)合發(fā)布《馬拉松運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。指出“馬拉松賽事體系逐步完善，各級各類賽事形成較為完備的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！瘪R拉松運動因技術(shù)簡單、比賽場地要求低、且可幾萬人同時參賽等特點，使得賽事在國內(nèi)發(fā)展迅猛。這在一定程度上緩解了城市健身場館緊缺的矛盾，為大眾健身提供了一種時尚、綠色、環(huán)保為一體的健身項目。因此，馬拉松運動的快速發(fā)展是符合國家對體育事業(yè)和全民健身的新要求的。

2 新時代我國馬拉松賽事的熱表征

《國發(fā)[2014]46號》文件首次將“全民健身”提高到國家戰(zhàn)略層面，并且提出“簡政放權(quán)”的政策要求。國家體育總局積極響應(yīng)國務(wù)院號召，同年12月出臺《推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》。強調(diào)“商業(yè)性和群眾性體育賽事審批一律取消”。從此，受到政策“松綁”的馬拉松賽事逐漸融入人民群眾的生活之中。

2.1 馬拉松賽事規(guī)模的“井噴式”發(fā)展

馬拉松賽事的狂熱態(tài)勢主要表現(xiàn)在賽事的舉辦數(shù)量和參賽人數(shù)上，從2010年開始，我國馬拉松賽事規(guī)模呈現(xiàn)“井噴”之勢。從田協(xié)官網(wǎng)及相關(guān)資料統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出：2010年全國舉辦馬拉松的場次為12場；2011年為22場；2012年為33場；2013年為39場；2014年為51場；2015年為134場；2016年為328場；2017年為1102場(見圖1)。賽事規(guī)模8年內(nèi)增長了91倍，賽事數(shù)量的年均增長率超過136%。

圖1 2010—2017年我國舉辦馬拉松賽事的數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站www.athletics.org.cn馬拉松頻道的數(shù)據(jù)整理，下同。

隨著馬拉松賽事數(shù)量的“井噴式”發(fā)展，參賽人數(shù)也更是與日俱增。以上海國際馬拉松為例，2016年報名參賽人數(shù)為12萬人，2017年達(dá)到了15萬人，報名網(wǎng)站的點擊率達(dá)到了800萬人次；從全國范圍馬拉松的參賽人數(shù)來看(見圖2)，2016年為280萬人次，2017年為498萬人次，增長率達(dá)到77.9%，預(yù)計2020年將達(dá)到1 000萬人次。參加馬拉松已經(jīng)成為很多人生活中的一部分?！榜R拉松熱”已經(jīng)成為奪人眼球的一種社會現(xiàn)象。

圖2 2010—2017年我國馬拉松參賽人數(shù)(萬人)

2.2 馬拉松賽事的參與城市迅猛增加

隨著馬拉松賽事的增多，全國的大中型城市蜂擁而上，甚至將舉辦城市擴展到縣城及西部偏遠(yuǎn)地區(qū)。2017年3月20日，《2016中國馬拉松傳播報告》正式發(fā)布，馬拉松賽事輻射區(qū)域、關(guān)注人群、關(guān)注熱點等都有較大幅度的提高。從人民網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示：2016年“馬拉松”相關(guān)新聞、貼文的總量達(dá)200多萬條[5]；2017年馬拉松賽事涉及234個城市，覆蓋全國31個省、直轄市、自治區(qū)，其中164個地級市，還有少數(shù)的縣城也開始舉辦馬拉松賽事。比如山西省長治縣舉辦的“2017長治振動國際馬拉松賽”，吸引了來自國內(nèi)外的參賽選手5 000余人，并且獲得了很高的社會評價。

全國各大城市爭相舉辦馬拉松賽事，推動了城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也改善了城市環(huán)境[6]，還可以起到宣傳城市的作用，更能有效地促進(jìn)群眾的健身熱潮，有力地推動了體育強國和健康中國的建設(shè)。

2.3 馬拉松賽事的商業(yè)規(guī)模不斷擴大

馬拉松作為一項世界性賽事，近幾年在國內(nèi)的快速升溫，使其成為了最有營銷價值的體育產(chǎn)業(yè)。以國內(nèi)經(jīng)營馬拉松賽事的智美集團為例，2011年他們開始運營廣州馬拉松賽事，基本上沒有獲得利潤；但在2015年上半年運營馬拉松賽事就獲得1.07億的收入[7]。

北京馬拉松報名費中國籍選手200元/人，外籍選手50美元/人，限報人數(shù)3萬人。這樣簡單計算，僅報名費就有600萬元之多。至于贊助費可能每年的情況不盡相同，但有相關(guān)資料顯示：北京馬拉松賽事的贊助費大概為報名費的4倍。這僅是贊助費和報名費，還有與馬拉松相關(guān)的跑步用具如運動鞋、手機APP、智能手環(huán)等賽事衍生產(chǎn)品，以及由馬拉松賽事帶來的餐飲、住宿、旅游等一系列產(chǎn)業(yè)鏈開始形成。馬拉松賽事為城市發(fā)展帶來巨大的經(jīng)濟效益。

3 新時代我國馬拉松賽事的冷思考

3.1 馬拉松賽事同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

2015年2月1日，國家體育總局和中國田徑協(xié)會公布《中國境內(nèi)馬拉松及相關(guān)運動賽事管理辦法》，其中第二條將馬拉松賽事項目劃分為：超長馬拉松、全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、越野跑、山地跑、公路接力等。

2017年全年的馬拉松賽事從類型及數(shù)量上劃分：全程馬拉松賽事173場；半程馬拉松賽事243場；健康跑123場；越野跑312場；其他形式的251場。大部分賽事的組織形式和比賽內(nèi)容基本雷同。而“2017華夏幸福北京馬拉松”和“2018廈門馬拉松”只有全程馬拉松比賽；“2017上海國際馬拉松賽”有全程馬拉松、10km跑、健身跑三種類型；“廣汽豐田2017廣州馬拉松賽”有全程馬拉松、半程馬拉松；“九牛牧業(yè)2017太原國際馬拉松賽”的競賽項目包括全程、半程、迷你、迷你親子等馬拉松項目；還有一些比賽設(shè)置了8km、5km、1km等項目。所有這些項目表面上看形式不一，但都只是在距離上有所不同。即使推出“大滿貫”“奔跑中國”“紅色馬拉松”“健康中國”“一帶一路”等形式的馬拉松比賽，但都沒有從實質(zhì)上改變馬拉松的比賽形式。所有賽事的組織形式大體相似。因此，我國目前的馬拉松賽事組織同質(zhì)化問題嚴(yán)重。

3.2 政府職能定位不準(zhǔn)

從國內(nèi)所有馬拉松賽事的實踐情況來看，無論在主辦方或者承辦方、協(xié)辦方，總能看到政府的影子。在國家積極提倡“敢擔(dān)責(zé)、有作為的政府”的背景下，這雖然是一個好的信號，但在建設(shè)具有中國特色的社會主義新時代的當(dāng)下，政府在舉辦馬拉松賽事的態(tài)度上、職能定位上要轉(zhuǎn)變。只有深刻認(rèn)識馬拉松的經(jīng)濟效應(yīng)和文化宣傳價值，認(rèn)識其在全民健身和健康中國的建設(shè)中的效用，才能將賽事辦出水平，辦出特色。

3.3 馬拉松賽事組織者專業(yè)服務(wù)水平低

在現(xiàn)今馬拉松賽事舉辦轟轟烈烈、熱熱鬧鬧的場面背后，我們也看到了北京馬拉松賽事中的“尿紅墻”、裁判員不熟悉路線，指錯方向、海馬主干道癱瘓九小時、昆馬飲用水供給不足，廈馬替跑猝死等事件的發(fā)生。這些事件都直接影響到整個馬拉松賽事的正常進(jìn)行[8]。由于馬拉松比賽具有參賽人員復(fù)雜、賽道距離長、賽事規(guī)模大等特點，因而，一場賽事的成功組織會涉及到競賽組織、交通管制、宣傳報道、志愿者培訓(xùn)、醫(yī)療救助、后勤保障、招商引資等諸多方面。很多城市由于是首次舉辦馬拉松賽事，而且是在短時間內(nèi)就要進(jìn)行比賽，準(zhǔn)備時間只有幾個月，甚至不到一個月，這樣造成風(fēng)險事件的誘發(fā)因素就較多，且難以控制。馬拉松賽事風(fēng)險來源具有多元性[9]，因此必須要提高賽事組織服務(wù)者的專業(yè)水平，以適應(yīng)當(dāng)前眾多的馬拉松比賽。

3.4 馬拉松參賽者的認(rèn)知偏差

馬拉松比賽因其技術(shù)動作較為簡單，專業(yè)運動員和業(yè)余選手可以同場競技，所以參與馬拉松賽事極大地降低了普通大眾參與高級別賽事的門檻[10]。

在日常生活當(dāng)中，我們從微信朋友圈、微博、論壇、網(wǎng)站等現(xiàn)代媒體隨處可見有人“曬健身”，在不同場合“炫耀”自己的健身“事跡”，獲得的是好友們的點贊。這種“曬健身”的人當(dāng)中有一部分或許是真正的“曬”與健身有關(guān)的信息，但大部分“曬客”的目的不是“曬”健身的意義，而是借“健身”的“殼”來炫耀自己，是為了通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺找回自己的“存在感”[10]，馬拉松賽的參與者中也不乏這種人。

4 新時代馬拉松賽事健康發(fā)展策略

4.1 馬拉松賽事的多元化開發(fā)

在市場激烈競爭的今天，馬拉松賽事不僅要吸引更多人關(guān)注，還要注重經(jīng)濟效益和社會價值，所以，舉辦相關(guān)賽事不僅要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、文化歷史、群眾基礎(chǔ)、交通環(huán)境等制定合理的賽事定位，走多元化發(fā)展的路線，還要積極開發(fā)和創(chuàng)新賽事內(nèi)容，而不能走簡單復(fù)制和模仿的路子。

此外，還要在現(xiàn)有馬拉松比賽項目的基礎(chǔ)上，增加一些特色項目，如健康跑、情侶跑、家庭跑等[11]。目前，國內(nèi)馬拉松賽在形式上雖然有一些嘗試，但是特色還不夠鮮明。如2017年的“奔跑中國”馬拉松系列賽中設(shè)置了“紅色之旅”和“改革開放”兩個主題賽事；2018年即將舉辦的南京仙林半程馬拉松賽，設(shè)置了“半程情侶接力馬拉松”；2018年由中體旅運營的“新時代的長征”中國紅色馬拉松系列賽也將拉開帷幕。只有將馬拉松賽事的內(nèi)容進(jìn)行多元化開發(fā)，才能保障馬拉松的熱度，促進(jìn)其健康發(fā)展。

4.2 改變政府的政績觀

2017年7月由國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、公安部等九部委聯(lián)合印發(fā)了[發(fā)改社會(2017)1294號]文件，即《支持社會力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動方案(2017年)》(以下簡稱《行動方案》)。該《行動方案》著力推進(jìn)健康中國建設(shè)，借此契機，政府機構(gòu)要積極吸引社會力量舉辦馬拉松等大型群眾性賽事，擴大多層次多樣化的體育賽事供給，政府要支持大型賽事供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費。

政府在馬拉松賽事中承擔(dān)著重要的角色，但是從實際的執(zhí)行情況來看，政府的政績思想嚴(yán)重，這將會直接影響到整個馬拉松賽事的健康與持續(xù)發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟體制的完善，政府要增強購買公共服務(wù)的意識，將賽事打包轉(zhuǎn)移給市場，同時作為掌舵者，要進(jìn)行好監(jiān)管和協(xié)調(diào)。

4.3 提高賽事組織服務(wù)人員的專業(yè)水平

馬拉松賽事作為一項大型的體育賽事，不僅僅是體育部門的工作，還需要交通、醫(yī)療、公安、宣傳等各部門通力合作，才能保證比賽正常進(jìn)行。賽事組織者運營的專業(yè)性是保障整個比賽正常運行的重要環(huán)節(jié)[12]。馬拉松參賽選手中很多都是初次接觸馬拉松運動，甚至是第一次參加體育比賽，對賽事的流程、參賽的危險性都缺乏足夠的了解；幾萬人同時參加的賽事，從報名、領(lǐng)取參賽物品、正式比賽、賽后秩序維護(hù)，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，都會直接影響到比賽的順利進(jìn)行，甚至可能引發(fā)騷亂或傷亡事故。因此，提高賽事組織者的專業(yè)水平，是馬拉松賽事順利進(jìn)行的最有力保障。

4.4 引導(dǎo)參賽者樹立正確的理念

馬拉松項目作為一種“自由的有意識的活動”，可以使人真正從社會關(guān)系中解放出來，這是其他各類體育比賽所不具備的，也是我們?nèi)粘Ｉ钪衅渌顒铀鄙俚腫13]。馬拉松參賽者完全可以自由地享受運動的樂趣，特別是在跑步過程中“戰(zhàn)勝自我、超越極限”的狀態(tài)、沖過終點線的喜悅心情。馬拉松運動是一種生活方式，一種自我價值的實現(xiàn)方式，同時可以提高身體機能水平，使參加者保持良好的身體健康狀態(tài)[14]。在馬拉松比賽中，參賽者感受不到外在的壓迫和強制性束縛，而是一種自主自我的積極自由實現(xiàn)[15]。參賽者在盡情領(lǐng)略這種愉悅的同時，還應(yīng)端正參與態(tài)度，堅持科學(xué)的健身方式，在“炫耀”照片的同時，也要將健身的理念和價值傳遞到朋友圈。

5 結(jié)語

在全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，人民群眾日益增長的美好生活需要和不平衡不充分之間的矛盾已成為我國現(xiàn)階段的主要矛盾?！皬V泛開展全民健身活動”成為黨和歷史賦予體育的新使命、新要求。當(dāng)前，我國馬拉松賽事出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的態(tài)勢。這一賽事作為全民健身的主要載體在領(lǐng)軍體育供給側(cè)改革、表達(dá)中國文化自信、推進(jìn)體育強國建設(shè)等方面，為國家、社會、人民群眾帶來了諸多的益處。要想保持并延續(xù)下去，必須將馬拉松賽事“過熱”衍生出來的一系列問題，及時化解和處理。只有這樣，才能使全民參與的馬拉松賽事健康持續(xù)地發(fā)展，以適應(yīng)新時代對體育提出的新要求。

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Abstract: There is an increasing amount of Marathon race in China, and it has become the first choice for the people to experience sports fun and fitness. From the top-level design of the national sports industry, through the interpretation of the policy of Marathon industry development, this study analyzes the specific manifestations of the “fever” and “cold” of the marathon race in China, and seeks for the path and strategy to promote the healthy development of the marathon race. Research shows that: the enlarged race scale, increasing participating cities, and upgraded commercial scale are marathon thermal characterization. The problems such as the serious homogenization, the inaccurate function from government, low-level organization, and cognitive bias of participating should be considered calmly. The strategies to promote the healthy development of the marathon are the change of government performance, events diversified thoughts, improved guiding ability, and the concept of Health Organization competition.

Keywords: new era; marathon; fever; cool reflection