每周劃重點(diǎn)

04.02-04.08

網(wǎng)易與騰訊在游戲業(yè)務(wù)上“戰(zhàn)事”升級

【一句話：有競爭力的對手已經(jīng)相繼出局之后，游戲市場內(nèi)容與渠道打法再升級?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/05/31/qkimagesdzjjdzjj201808dzjj20180803-1-l.jpg"/>

4月2日，網(wǎng)易不對稱競技《第五人格》正式公測，隨后幾天斗魚、虎牙的直播平臺接連取消網(wǎng)易新手游《第五人格》的直播專區(qū)，對此，網(wǎng)易發(fā)文稱遭到“友商”脅迫。隨后不久，韓國藍(lán)洞美國子公司（PUBG Corp）在美國地方法院對網(wǎng)易提起訴訟，稱網(wǎng)易旗下《荒野行動》和《終結(jié)者2》兩款吃雞游戲違反了PUBG持有的版權(quán)和商標(biāo)。

請求法院判決網(wǎng)易停止侵權(quán)，并向PUBG公司支付單個侵權(quán)作品1500萬美元的賠償。網(wǎng)易隨后發(fā)布了聲明，宣布自己在手游項(xiàng)目的獨(dú)創(chuàng)性和維權(quán)的堅(jiān)決態(tài)度。圍繞最重要之一分發(fā)渠道直播和最熱門核心玩法的終于劍拔弩張。

實(shí)質(zhì)上，在打通了游戲分發(fā)和反饋的商業(yè)鏈條之后，市場的主動權(quán)已經(jīng)充分的傾斜。隨著中國游戲公司的發(fā)展和整個市場的擴(kuò)大，之前靠玩家“用愛發(fā)電”早已成為過去時，合適時機(jī)的布局和對于整體產(chǎn)業(yè)鏈上下游的把控，才是有價(jià)值的競爭力。輿論的搖擺真正能夠?yàn)槭袌鰩淼挠绊懻谘杆俳档?，就像音樂市場的爭奪一樣，內(nèi)容想要以本身的力量挑戰(zhàn)渠道將會越來越難。

守望總監(jiān)Jeff表示，也想做吃雞模式

一句話：稀缺性決定游戲熱度，但稀缺性不可能永遠(yuǎn)存在。

守望先鋒的總監(jiān)Jeff表示，一直在積極考慮為守望先鋒加入大逃殺模式，甚至每天都開晨會來討論這件事，但是至于如何實(shí)現(xiàn)，還在嘗試當(dāng)中。

大逃殺模式受到追捧是因?yàn)樗男缕嫘院拖∪毙?，大逃殺模式的東風(fēng)，的確為很多游戲都帶來了大量玩家和利潤，但是，任何模式都講究時效性，守望先鋒的總監(jiān)也表示短時間內(nèi)無法找到好辦法將大逃殺模式融入到游戲當(dāng)中，而何時能實(shí)現(xiàn)這個想法還沒有定論，或許當(dāng)設(shè)計(jì)師想到該如何將二者結(jié)合時，大逃殺模式已經(jīng)遍地開花了，況且，守望先鋒未來如何發(fā)展，也還是個未知數(shù)。因此，在守望先鋒中強(qiáng)行植入大逃殺，也許不是暴雪現(xiàn)在最好的選擇。

《拳皇97：全球?qū)Q》STEAM上架，好評率只有45%

一句話：將主機(jī)游戲投放PC端，或許就是一個偽命題。

4月4日，日本株式會社SNK宣布，Steam版本的《拳皇97：全球?qū)Q》正式發(fā)售，售價(jià)58，而Steam好評率卻只有45%。

眾所周知，拳皇97是一個主機(jī)游戲，其本身在中國的市場受眾就十分有限，投入到PC端，只是用鍵盤去代替原有的主機(jī)游戲手柄，而游戲本身并未做改進(jìn)。

Steam差評率高，并不是由于其沒有中文版，而是在于將格斗類主機(jī)游戲投放到PC端，只是改變了一個呈現(xiàn)端，一味炒冷飯，而沒有對游戲內(nèi)容以及質(zhì)量加以提高，外接鍵盤，外接手機(jī)，和手柄其實(shí)并無區(qū)別。

俱樂部和粉絲包廣告牌為Uzi慶生

一句話：電競選手身上呈現(xiàn)出的明星屬性或許將會成為俱樂部下一塊待運(yùn)營的方向。

4月5日，是皇族俱樂部明星選手Uzi的21歲生日，俱樂部和他的粉絲團(tuán)體為他包下了上海正大廣場三層的一塊燈箱廣告牌慶生。在廣告牌上，有Uzi過去職業(yè)生涯中獲得的多項(xiàng)榮譽(yù)和稱號，包括S3總決賽薇恩封神、S4賽季LPL最佳ADC、S6賽季LPL最受歡迎選手、全明星SOLO冠軍、S7全明星團(tuán)體冠軍、S7賽季LPL最佳ADC、最受歡迎選手、2017中國運(yùn)動員影響指數(shù)排行榜前20。

過去，提到有關(guān)慶生燈牌等詞語，人們大多會聯(lián)想到當(dāng)紅明星和小鮮肉。如今，則有著越來越多電競粉絲愿意為選手在賽場外的行為買單。在電競選手身上，開始逐漸呈現(xiàn)出明星屬性。放眼傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，例如貝克漢姆、庫里等選手身上都具備著競技體育和明星的雙重屬性。競技體育有著相對明確的天花板，但商業(yè)領(lǐng)域卻并沒有。因此，在賽訓(xùn)之外，如何運(yùn)營選手身上的明星屬性，或許將是電競俱樂部未來值得思考的方向。

Supercell皇室戰(zhàn)爭職業(yè)聯(lián)賽開賽五大賽區(qū)八支中國隊(duì)參與其中

一句話：有聯(lián)賽的持續(xù)曝光和直播平臺的推流，俱樂部“一定”能從中獲得流量。

日前，皇室戰(zhàn)爭職業(yè)聯(lián)賽（Clash Royale League，簡稱CRL）中國大陸區(qū)春季賽開賽。CRL將覆蓋中國大陸、亞洲、歐洲、北美洲和拉丁美洲五大賽區(qū)。Supercell目前宣布已經(jīng)招募到36支職業(yè)電競戰(zhàn)隊(duì)，聯(lián)賽總獎金池為100萬美元。

CRL賽季分為常規(guī)賽和季后賽兩個階段，常規(guī)賽前4名晉級季后賽，季后賽勝出者直通全球總決賽。聯(lián)賽將采用團(tuán)隊(duì)賽模式，每支隊(duì)伍有3名選手登場進(jìn)行1V1對抗，同時新增了2V2的競技模式。

中國大陸賽區(qū)參賽隊(duì)伍包括EDG.M、LGD、Snake、WE、JDG、NOVA等8支戰(zhàn)隊(duì)，北美賽區(qū)包括C9、coL、NRG、Immortals等，歐洲賽區(qū)包括Fnatic、SK Gaming、Team Liquid等。

Supercell電競負(fù)責(zé)人Tim Ebner在接受采訪時表示：“在2017年，我們注意到許多最后的決勝選手都來自電競戰(zhàn)隊(duì)，所以我們將努力吸引全世界最優(yōu)秀的電競俱樂部參與到比賽中來。我們希望將我們的賽事體系打造得更為專業(yè)，建立更深度的生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>

無論是由Supercell自身，還是由背后的騰訊出資，CRL聯(lián)賽在大陸地區(qū)已經(jīng)開賽。皇室戰(zhàn)爭在國內(nèi)玩家眾多，但由于游戲本身的類型限制，觀賞性略顯不足，賽事市場能將盤子做到多大仍舊存疑。但有聯(lián)賽的持續(xù)曝光，有直播平臺的持續(xù)推薦，俱樂部“一定”能從中獲得流量。有了流量，參與到聯(lián)賽中的俱樂部就具備了更大的價(jià)值附加值。

04.09-04.15

斗魚正式開展為期3個月的不良內(nèi)容信息自查

一句話：積極響應(yīng)國家號召，打造綠色良好的直播環(huán)境。

4月13日，斗魚在微博上公布了《開展為期3個月不良內(nèi)容信息自查通告》，表示將對違法違規(guī)、侵害未成年人合法權(quán)益、違反社會公德與社會道德行為、低俗淫穢暴力血腥以及非法營銷等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)察，并進(jìn)一步加強(qiáng)對直播間內(nèi)容審核的監(jiān)管。

在五五開、死亡宣告等流量主播的相繼出事之后，斗魚在對主播做出相應(yīng)處罰之后并沒有做出對直播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管和篩選的相關(guān)公告。隔多月之后，斗魚在此次整改浪潮中積極做出調(diào)整，及時響應(yīng)國家整改政策。

斗魚作為“獨(dú)角獸”級別的創(chuàng)業(yè)公司，擁有的大量用戶群體使其具有的媒體屬性，所以不得不承擔(dān)起相對應(yīng)的社會責(zé)任，需要對觀看直播的人群進(jìn)行正確的意識引導(dǎo)，剔除不良內(nèi)容這一舉措將幫助斗魚打造綠色良好的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，充分弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀精神，積極傳播正能量。

黑鯊紅魔共舞，國產(chǎn)游戲?qū)Ｓ檬謾C(jī)迎來發(fā)布熱潮

一句話：小米也好、努比亞也好，他們似乎沒有意識到與上一代電競玩家相比，這一代玩家最明顯的特點(diǎn)即是：不硬核。

4月13日和4月14日，由小米出品的游戲?qū)Ｓ檬謾C(jī)“黑鯊”和努比亞出品的“紅魔”先后發(fā)布。巧的是，兩款新機(jī)都不約而同的宣稱自己是“電競手機(jī)”，“黑鯊”發(fā)布會的現(xiàn)場甚至邀請了Miss等知名電競主播。

更深層次看，作為運(yùn)行在移動端的一類軟件，Android系統(tǒng)始終面臨著運(yùn)行流暢性和便攜性的兩難選擇。電競手機(jī)并沒有解決這個問題。小米也好、努比亞也好，他們似乎沒有意識到與上一代電競玩家相比，這一代玩家最明顯的特點(diǎn)即是：不硬核。他們不追求毫秒級的反應(yīng)，恐怕也不需要大而重的專用設(shè)備。

戴爾就“開掛筆記本”事件致歉：譴責(zé)外掛，堅(jiān)決反對

一句話：電競市場的迭代式發(fā)展讓本就對其理解不深的營銷人員很難掌握這個新的利器。

4月11日，戴爾在中國微博發(fā)布聲明表示，他們已深刻了解到新品發(fā)布會上通過演示更多的插件以達(dá)到“跑的比其他人快”、“一次性炸飛10輛坦克”、“吃到更多的雞”等影響游戲平衡行為的運(yùn)行，來證明他們的第八代處理器優(yōu)異的性能，其實(shí)質(zhì)違背了電子競技公平競爭的初衷，在社會上造成了巨大的影響。

當(dāng)下，電子競技成為了筆記本電腦新的營銷載體，能夠更加流暢、快速、兼容地運(yùn)行競技類游戲成為了每個品牌筆記本電腦競相追逐的賣點(diǎn)。用電競凸顯硬件性能的邏輯沒有錯，但包括DELL在內(nèi)的許多硬件廠商對電子競技的理解恐怕跟不上電子競技的發(fā)展速度。這也是此次出錯的關(guān)鍵。

套用某業(yè)內(nèi)人士的評價(jià)：“電子競技的長運(yùn)營周期本身與越來越短的硬件更迭周期就不匹配，很少出現(xiàn)PUBG這么好的營銷載體?！比绻?yàn)樽陨淼睦斫鈫栴}錯過了這個熱點(diǎn)，那就不是惋惜這么簡單的了。