音樂節(jié)之勃發(fā)與嬗變

曲展

近兩年，草長鶯飛的5月儼然成為內地樂迷的天堂。隨著國內音樂人和樂隊的數(shù)量增加，樂迷對于現(xiàn)場演出需求的增大，音樂節(jié)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年五一小長假，全國各地同時舉辦了“草莓音樂節(jié)”“EDC CHINA 音樂節(jié)”“太湖迷笛音樂節(jié)”“格萊美音樂節(jié)”“泰山云上音樂節(jié)”等十幾個音樂節(jié)。其中，國內出現(xiàn)最早的“迷笛音樂節(jié)”已舉辦18年，剛剛成立的“云上音樂節(jié)”則是首次進入大眾視野。無論是歷史悠久還是新生力量，每個音樂節(jié)都力圖保持自身特色以吸引更多樂迷的關注。

傳遞正能量 ? 扶持行業(yè)新人

“迷笛音樂節(jié)”是由中國地下?lián)u滾樂隊發(fā)源地——北京迷笛音樂學校創(chuàng)辦的原創(chuàng)音樂節(jié)?！?018太湖迷笛音樂節(jié)”吸引60000樂迷參加，除崔健、李志、趙雷等知名音樂人加盟外，盤尼西林、腦濁、二手玫瑰、惘聞等樂隊也在音樂節(jié)上一展風采。“2018泰山云上音樂節(jié)”由網(wǎng)易云音樂主辦，是網(wǎng)易云音樂探索線下音樂市場的重要一環(huán)。除邀請部分搖滾音樂人外，本屆音樂節(jié)還請來在網(wǎng)易云音樂上有較多粉絲的其他類型獨立音樂人，如說唱歌手鬼卞，電子音樂人徐夢圓，民謠歌手謝春花等。

“音樂節(jié)帶給樂迷的不只是音樂，”主管北京迷笛演出有限公司、迷笛音樂節(jié)、北京迷笛音樂學校媒體運營與合作的副總經(jīng)理王曼表示，正是因為有音樂之外的精神和思想的傳遞，才使“迷笛”的樂迷黏性得以保持。王曼告訴《綜藝報》，2002年至今，每年“迷笛音樂節(jié)”都會設立主題和口號啟迪年輕樂迷，鼓舞他們做出行動。據(jù)統(tǒng)計，“迷笛音樂節(jié)”迄今與環(huán)保相關的主題最多，共8個，其他主題涉及夢想、懷舊、健康等方面。

“2018泰山云上音樂節(jié)”也設立了能夠代表自身特質的Slogan——“樂獨立·樂有戲”，以凸顯聚焦獨立音樂人的定位。網(wǎng)易云音樂相關負責人告訴《綜藝報》，“泰山云上音樂節(jié)是網(wǎng)易云音樂首次主辦音樂節(jié)，邀請了國內老中青三代優(yōu)秀獨立音樂人獻唱，還有多位年輕音樂人的全新作品首次亮相。網(wǎng)易云音樂希望將音樂節(jié)作為扶持獨立音樂人和助推原創(chuàng)音樂的新方式?！迸c此同時，隨著“新消費”時代到來，用戶對音樂消費的需求更加多元，網(wǎng)易云音樂也希望通過音樂節(jié)的形式，為用戶提供更豐富的音樂體驗。

王曼表示，“從首屆迷笛音樂節(jié)開始，我們一直致力于扶持新人，當年的新人如今已成為今日的‘老人，成為目前中國搖滾樂的中流砥柱?！泵缘岩魳饭?jié)每年還會舉辦“孩子們的迷笛”派對大賽，以及“迷笛全國高校樂隊大賽”等活動。今年“迷笛音樂節(jié)”特別增設了新人舞臺——“清”，讓樂迷了解到更多音樂新人。

線下線上互通助力

與更多“線下”特質鮮明的音樂節(jié)不同，云上音樂節(jié)主辦方網(wǎng)易云音樂擁有更多線上樂迷資源，所以除在線下助力獨立音樂人的發(fā)展外，他們在線上也開展了更加豐富多樣的“扶持行動”。例如于2016年11月在線上發(fā)起的獨立音樂人扶持計劃“石頭計劃”，目前已啟動第二季，旨在為獨立音樂人提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持，幫助其獲得更多曝光和音樂收益。

此外，線上平臺還能有力助推線下活動的宣傳，使線上線下形成合力。比如在舉辦云上音樂節(jié)前，用戶可以在網(wǎng)易云音樂App主頁面了解到音樂節(jié)的開票時間等信息，有效地為音樂節(jié)造勢;網(wǎng)易云音樂用戶如果關注到某位參與音樂節(jié)演出的音樂人，就能在該音樂人主頁發(fā)現(xiàn)云上音樂節(jié)的售票鏈接，可實現(xiàn)快速購票?！斑@種方式不僅提高了宣傳效率，也便于網(wǎng)易云音樂更精準地找到目標用戶?！?/p>

看重線上線下互動的不只“云上音樂節(jié)”，王曼表示，每年“迷笛音樂節(jié)”的線上宣傳都在得到活動批文后即刻啟動，“一般在音樂節(jié)開始前2至3個月進入宣傳期，主要通過大眾媒體和迷笛自媒體平臺進行。”

“音樂節(jié)+旅游”漸趨成熟

在國內音樂節(jié)市場的發(fā)展中，“音樂節(jié)+旅游”形式已較為成熟，受到不少樂迷認可。網(wǎng)易云音樂相關負責人表示，“網(wǎng)易云音樂選擇泰山作為云上系列音樂節(jié)的首站，實現(xiàn)了‘音樂節(jié)+旅游的結合，希望通過這種形式為樂迷提供更好的音樂體驗?！睋?jù)介紹，今年的云上系列音樂節(jié)還會在其他城市舉辦，明年會再次來到泰山。

王曼告訴《綜藝報》，“音樂+旅游”是目前中國音樂節(jié)的一大特點，“在提供音樂欣賞場景的基礎上，增加和配備更多當?shù)氐奶厣椖恳矠闃访运猜剺芬??！?014年，在蘇州市吳江區(qū)七都鎮(zhèn)政府的邀請下，迷笛音樂節(jié)來到風景優(yōu)美的七都鎮(zhèn)太湖邊“安營扎寨”，“為年輕人和音樂愛好者創(chuàng)造了‘音樂桃花源般的環(huán)境?！背缘岩魳饭?jié)外，迷笛方與七都鎮(zhèn)政府還簽署合作協(xié)議，開展了太湖迷笛產(chǎn)業(yè)園的建設，將太湖七都鎮(zhèn)打造成“現(xiàn)代音樂人才培養(yǎng)交流基地、音樂現(xiàn)場演藝中心和青年旅游露營地”?！捌叨兼?zhèn)政府在各方面給予迷笛全力支持，并幫助我們推進相關系列產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃落實。”王曼說。

多維探索音樂節(jié)商業(yè)價值

王曼表示，目前，迷笛音樂節(jié)已實現(xiàn)盈利，但在商業(yè)價值開發(fā)方面會相對保守一些，這主要是出于控制風險的考慮?！拔覀兿Ｍ畲笙薅缺Ａ裘缘选匀簧L的特性。在合作品牌調性和產(chǎn)品各方面匹配的前提下，我們允許商業(yè)元素在文化平臺上自然而然地顯露，但不會硬性植入?！绷硗?，該音樂節(jié)也有“迷笛出品”品牌的周邊衍生品，會根據(jù)樂迷需求開發(fā)和售賣。

今年迷笛聯(lián)合三支樂隊進行了音樂節(jié)現(xiàn)場簽售宣傳。4月10號，迷笛在官方平臺發(fā)出“迷笛音樂人”計劃，經(jīng)6069位“笛迷”投票并綜合多方因素，產(chǎn)生了前三甲“迷笛音樂人”——“指人兒”樂隊、“肆囍”樂隊和“假假條”樂隊。三支樂隊在2018太湖迷笛音樂節(jié)“迷笛出品”展位進行了現(xiàn)場的衍生品簽售。簽售商品為印有迷笛標志和樂隊特色圖案的文化衫。

網(wǎng)易云音樂一直在深耕音樂相關產(chǎn)品的商業(yè)開發(fā)，在“網(wǎng)易云音樂商城”中，網(wǎng)易云音樂藍牙音箱、氧氣耳機等都有較高銷量。目前，網(wǎng)易云音樂商城專門開辟“音樂人周邊”板塊，陸續(xù)上線了多個音樂人的周邊商品，包括參加此次泰山云上音樂節(jié)的崔健、謝春花、劉昊霖等音樂人的相關商品。