國外區(qū)塊鏈的文娛應(yīng)用

許艷艷

影視、音樂、游戲作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大的過程中，量級實現(xiàn)了極大擴展。基于作品數(shù)量的指數(shù)級增長，作品的版權(quán)確認不明晰、維權(quán)難、創(chuàng)作者收益鏈條受阻等問題也讓這些領(lǐng)域的商業(yè)模式陷入困境。在保障作品版權(quán)基礎(chǔ)上為創(chuàng)作者提供更多資金支持，在產(chǎn)生權(quán)益糾紛時有效維護創(chuàng)作者權(quán)益——區(qū)塊鏈技術(shù)將在這些領(lǐng)域大有作為。

打造去中心化的影視娛樂平臺

區(qū)塊鏈基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，使整個系統(tǒng)的所有節(jié)點都能在信任的環(huán)境中自由安全地交換數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)由對人的信任轉(zhuǎn)向為對機器的信任，人為干預(yù)變得不再可能，這是區(qū)塊鏈自治性的體現(xiàn)。這一特性有利于版權(quán)的確權(quán)和維權(quán)，任何人都必須支付一定的費用才能獲得產(chǎn)品，盜版肆虐的現(xiàn)象將得到有效遏制。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改性也能在出現(xiàn)版權(quán)不清問題時提供權(quán)威的第三方認證。

1997年，英國著名音樂人大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）將自己的作品打包債券化，發(fā)行了鮑伊債券（Bowie Bonds），任何人都可以以投資的形式購買，所有作品產(chǎn)生的收入（包含演出、唱片、廣告收入等）都將以利息的形式支付給債券投資者。該債券最終合計發(fā)行5500萬美元，大衛(wèi)·鮑伊通過該方式掌握了自己的作品版權(quán)，并獲得了比與大公司簽約更多的收入。

受此啟發(fā)，創(chuàng)始人 Zach LeBeau（CEO）、Kim Jackson （CCO）、Joseph Lubin （CTO）和Arie Levy-Cohen（CFO）在2013年開始了建立代幣化娛樂生態(tài)體系的旅程，2016年SingularDTV智能合約系統(tǒng)發(fā)布。SingularDTV作為基于區(qū)塊鏈技術(shù)建立的去中心化影視娛樂平臺，利用分布式科技消除傳統(tǒng)媒體的壟斷，為創(chuàng)作者及用戶提供一個透明、自由、便捷的互動平臺。通過無法被篡改的記賬體系，幫助創(chuàng)作者控制作品的版權(quán)，避免中間商層層攫取利潤甚至暗箱操作。在此過程中，創(chuàng)作者可以在第一時間內(nèi)獲得應(yīng)得收入，從而使創(chuàng)作持續(xù)。

一部影視作品從創(chuàng)作到最終獲得播放，中間涉及多個環(huán)節(jié)，成百上千個個體。區(qū)塊鏈的透明性可以去除中間商差價，最終實現(xiàn)收益的實時性與公平性。所謂實時性，是指觀眾的每次付費觀看的收益可以直接打入創(chuàng)作者賬戶，相較當前一部電影需要在全部下線后再計算收益分配比例并返還個人賬戶的漫長流程，實時性大大提高了效率。公平性則體現(xiàn)在分配比例的計算方法上。2014年通過ICO眾籌開始發(fā)展的以太坊，是由程序員Vitalik Buterin受比特幣啟發(fā)后提出，大意為“下一代加密貨幣與去中心化應(yīng)用平臺”。截至2018年2月，以太幣是市值第二高的加密貨幣，僅次于比特幣。該平臺上的智能合約根據(jù)每個人對項目的貢獻程度公平分配收益，各方在一部作品中的貢獻多少，基于各方協(xié)商一致的分配機制進行分配，避免糾紛與不公，這從技術(shù)上給予各方信任支持。

相較Netflix、YouTube、Hulu等視頻播放平臺，SingularDTV的另一個明顯差別在于打通了影視制作者與終端用戶之間的關(guān)系。用戶可以在平臺上找到更多符合個人興趣的作品。此前用戶能看到哪些作品更多依賴于發(fā)行方的篩選。另一個有著相似定位的視頻平臺StreamSpace的創(chuàng)始人Robert Binning對此深有感觸，“每年有成千上萬部電影推出，卻只有很少一部分電影得到推廣和觀看。你能找到超級英雄的冒險系列和少數(shù)賣座導演或制片人的項目，獨立電影制片人卻苦于沒有機會使自己的創(chuàng)作內(nèi)容變現(xiàn)。”基于區(qū)塊鏈的高度透明性，創(chuàng)作者與用戶之間的連接能夠有效打通，用戶的選擇變得更多。同時，用戶的建議和意見也可直接反饋給創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可以據(jù)此調(diào)整自己的作品，更好地滿足受眾需求。

創(chuàng)作者收益的直接體現(xiàn)是貨幣，貨幣在全世界流通、轉(zhuǎn)換的便捷性依賴代幣的統(tǒng)一發(fā)行。SingularDTV的區(qū)塊鏈技術(shù)可以安全存儲信息以及一切具有價值的貨幣、頭銜、契約和音樂、藝術(shù)、科技研究等知識產(chǎn)權(quán)，并將其代幣化。創(chuàng)作者在代幣化平臺Tokit上傳知識產(chǎn)權(quán)項目，創(chuàng)建包含智能合約的代幣，代幣持有者在項目盈利后分享收益，用戶使用加密貨幣支付觀看，點擊付費的收益絕大部分歸創(chuàng)作者和代幣持有者所有，SingularDTV只收取0—5%的交易費用。通過這種形式，創(chuàng)作者得以掌控作品版權(quán)、利潤以及報酬。

這一代幣系統(tǒng)與眾籌平臺Launch Pad直接聯(lián)系，創(chuàng)作者可以在Launch Pad上管理眾籌項目，與用戶互動，或使用Tokit代幣系統(tǒng)支持藝術(shù)創(chuàng)作。創(chuàng)作出的作品通過不受地區(qū)限制同時沒有中介的Ether Vision平臺抵達全球用戶，獲取收益，形成良性閉環(huán)。

基于以上完整的鏈條及新型的視頻生態(tài)系統(tǒng)，SingularDTV于2016年10月2日21時（北京時間）啟動ICO（Initial Coin Offering，是區(qū)塊鏈項目首次發(fā)行代幣、募集比特幣、解決以太坊等通用數(shù)字貨幣的行為）時，僅用了14分鐘就達到了750萬美元的眾籌上限，表明了ETH（以太坊）生態(tài)系統(tǒng)對投資者的強大吸引力。

助力音樂平臺簡化版權(quán)管理

與影視作品類似，每首音樂作品的版權(quán)也可使用代幣購買。音樂作品從創(chuàng)作到抵達用戶的過程中經(jīng)歷了多個復(fù)雜的權(quán)利歸屬和使用權(quán)鏈，每個環(huán)節(jié)都暗含發(fā)行風險和諸多不確定性，如中介繁復(fù)導致創(chuàng)作者收益減少，獨立音樂人面臨作品發(fā)行困難等。為順利發(fā)行作品，創(chuàng)作者常常不得不將作品的著作權(quán)保護期在簽約時以長期合約的形式讓渡出去。區(qū)塊鏈的引入則將在創(chuàng)作者收益的實時性和公平性方面帶來極大改善。2015年，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容管理平臺Colu與Revelator（基于云技術(shù)的信息提供商，為獨立音樂公司提供銷售和市場情報）合作打造了所有權(quán)管理系統(tǒng)API。該系統(tǒng)為數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)行和分配提供安全渠道，包括音樂作品的上市和注冊，并為所有市場參與者收集和提供更具透明度和效率的信息。

“我們對Colu平臺簡化音樂版權(quán)管理的潛力感到非常興奮，首先會從那些涉及歌曲作家及其作品的領(lǐng)域開始?！盧evelator創(chuàng)始人兼CEO布魯尼奧·格斯說。

Colu在區(qū)塊鏈基礎(chǔ)上創(chuàng)建了一個新型平臺，在這里，那些不懂比特幣的開發(fā)商和消費者也能夠建立和交換資產(chǎn)，類型涵蓋金融資產(chǎn)（股票、債券），記錄（證書、版權(quán)、文件）及所有權(quán)（活動門票、代金券、禮品卡）。隨著平臺的推出，個人開發(fā)者和企業(yè)都可以根據(jù)自己以及客戶的廣泛需求，在平臺上開發(fā)相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)和服務(wù)。Colu目前在英國、以色列的4個城市中擁有超過10萬名用戶，每月產(chǎn)生超過85，000筆交易。

知名音樂人D.A.瓦拉赫（D.A. Wallach）對Colu與Revelator之間的合作感到興奮，“藝術(shù)家們一直很難把握其收入來源，我很高興看到這樣有能力的企業(yè)來解決音樂行業(yè)缺乏透明度的現(xiàn)象。這次合作很可能會為音樂行業(yè)的發(fā)展提供一個標準示范?！?/p>

2015年1月，Colu完成250萬美元的種子輪融資，2017年12月，Colu從IDB開發(fā)公司籌集1450萬美元。區(qū)塊鏈技術(shù)在維護消費者資產(chǎn)的所有權(quán)及分配方面變得越來越成熟，區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司所獲得的投資量級也反映了區(qū)塊鏈技術(shù)的潛力。

游戲，區(qū)塊鏈前期宣傳的最佳陣地

相較其他領(lǐng)域，區(qū)塊鏈在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用最易理解。目前，游戲平臺都推出了基于本平臺的代幣，不過這些代幣僅能在各家自己的平臺上實現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化，無法轉(zhuǎn)化為法定貨幣及跨平臺交易，而區(qū)塊鏈的比特幣則可以有效解決這一問題，又能減少跨境支付成本?！拔覀冃枰粋€可以建立到我們平臺上的數(shù)字系統(tǒng)，不再依賴Visa、萬事達或銀行來轉(zhuǎn)賬?！卑拇罄麃営螒蚬綠ame Tester聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·多布森（David Dobson）說。

因為比特幣在代幣屬性方面與游戲代幣有諸多相似之處，游戲領(lǐng)域成為區(qū)塊鏈前期概念宣傳的最佳陣地。市場分析公司Niko Partners創(chuàng)始人麗莎·漢森（Lisa Hanson）表示，“游戲玩家對于游戲內(nèi)外的虛擬經(jīng)濟已經(jīng)非常熟悉，許多虛擬物品都很值錢。這使得他們成為加密貨幣理想的早期使用者以及區(qū)塊鏈應(yīng)用的絕佳目標受眾?！?/p>

比特幣與游戲平臺的虛擬貨幣相似點很多，但二者最大的不同在于，比特幣擴大了交易的范圍和領(lǐng)域?；I劃打造在線游戲平臺的新加坡創(chuàng)業(yè)公司BountieCEO萊克斯·納（Lex Na）表示，虛擬貨幣只能在一個生態(tài)系統(tǒng)中使用，而加密貨幣則可以換成法定貨幣，又或者通過Changelly轉(zhuǎn)換成其他加密貨幣。幣幣兌換平臺Changelly創(chuàng)建于2017年10月，旨在創(chuàng)建全球數(shù)字內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)的DECENT團隊通過建立該平臺實現(xiàn)了法定貨幣與加密貨幣之間的迅速兌換。“我認為，互通性，允許玩家將線上世界的東西帶到線下世界的價值，正在將加密貨幣和區(qū)塊鏈推向主流市場?！比R克斯·納說。

與視頻、音樂場景相同，區(qū)塊鏈在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用也能大幅減少中介費用，給游戲開發(fā)者帶去更多收益。“他們（游戲開發(fā)者）對應(yīng)用商店收取的分成感到沮喪。”麗莎·漢森指出，“通過區(qū)塊鏈，可以引入無損耗的方式讓用戶消費游戲中的物品，將85%的價值轉(zhuǎn)給開發(fā)者。”

目前，包括Steam在內(nèi)的幾家在線游戲商店平臺對游戲銷售抽取30%的分成。作為全球用戶熱捧的PC游戲平臺之一，Steam月活躍用戶數(shù)量達到6700萬，成為黑客的主要攻擊目標，用戶賬號被侵入、游戲密鑰被盜屢屢發(fā)生。區(qū)塊鏈的不可篡改性將有效解決這一問題。“中心化的數(shù)據(jù)庫模型存在缺陷，容易受到黑客攻擊和篡改，而這正是區(qū)塊鏈能夠發(fā)揮威力的地方。”萊克斯·納說。