文娛產(chǎn)業(yè)如何撬動(dòng)區(qū)塊鏈

祝媛莉

這要從好萊塢說起。好萊塢往往被指代美國電影工業(yè)，實(shí)際上好萊塢還是全球時(shí)尚、音樂電影產(chǎn)業(yè)、頂級(jí)娛樂產(chǎn)業(yè)匯集區(qū)。好萊塢掌握了全球極具影響力的娛樂內(nèi)容和娛樂資源。在影視傳媒行業(yè)，人們很早就在討論一個(gè)問題：怎么打倒好萊塢？

“打倒好萊塢”

“打倒好萊塢其實(shí)就是對電影行業(yè)高度壟斷組織的顛覆，這就是去中心化?！毙旅襟w專家、上海新海潤文化發(fā)展有限公司執(zhí)行副總裁方世彤說道，反觀國內(nèi)，文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和資源也集中在以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，整個(gè)行業(yè)還處于傳統(tǒng)的霸權(quán)體制，追求規(guī)?；图谢?/p>

區(qū)塊鏈技術(shù)或?qū)砀淖??！霸趨^(qū)塊鏈去中心思維下，一個(gè)小團(tuán)體也能做一部大片，弱者個(gè)體或者團(tuán)隊(duì)多了一個(gè)機(jī)會(huì)?！狈绞劳硎尽?/p>

中國科學(xué)院自動(dòng)化研究所副研究員袁勇解釋，所謂去中心化的概念，就是去掉單一的中心，形成一個(gè)全中心化系統(tǒng)。也就是說，原來系統(tǒng)中一家獨(dú)大的情況將被顛覆，參與其中的單獨(dú)個(gè)體是平等的，并在集體商定的規(guī)則下?lián)碛谐蔀橹行牡臋C(jī)會(huì)?！胺彩切枰蚱茐艛嗉軜?gòu)、去掉中間介質(zhì)的領(lǐng)域都適用區(qū)塊鏈技術(shù)。”

以泛娛樂產(chǎn)業(yè)來說，信息服務(wù)內(nèi)容傳播都需要通過介質(zhì)或媒介，在信息傳遞過程中，勢必形成一個(gè)主導(dǎo)中心，如播放平臺(tái)、門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)、游戲網(wǎng)站等都是信息內(nèi)容傳遞的中介組織。在區(qū)塊鏈技術(shù)的邏輯下，這些中心介質(zhì)都可以去除，且信息在傳遞過程中具有真實(shí)、可信、可溯源、不可篡改等特性。

“相對于傳統(tǒng)金字塔式自上而下的中央集權(quán)制思維，包括廣播、電視都是一呼天下應(yīng)的狀態(tài)，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N觀念上的革命?！狈绞劳f。

就傳媒及影視等娛樂產(chǎn)業(yè)自身特性而言，文娛產(chǎn)業(yè)與區(qū)塊鏈技術(shù)有多方面的適配性。比如傳媒是一個(gè)信息產(chǎn)業(yè)，天然受到互聯(lián)網(wǎng)影響，同時(shí)也是一個(gè)虛擬行業(yè)，自然而然與區(qū)塊鏈技術(shù)捆在一起。CCChain基金會(huì)理事兼中國區(qū)代表張?jiān)终J(rèn)為，區(qū)塊鏈與影視文娛產(chǎn)業(yè)之所以能夠結(jié)合還基于一個(gè)重要理念：區(qū)塊鏈第一次實(shí)現(xiàn)了多人大規(guī)模協(xié)同工作，不同人的不同貢獻(xiàn)可以聚合在一個(gè)平臺(tái)上，為同一個(gè)目標(biāo)努力，這一點(diǎn)很適合文娛行業(yè)的生產(chǎn)消費(fèi)模式。文化行業(yè)有個(gè)天然優(yōu)勢——用戶眾多，用戶和內(nèi)容之間存在P2P（點(diǎn)對點(diǎn)或個(gè)人對個(gè)人）式交互需求。在區(qū)塊鏈之前，這樣的協(xié)作場景從未出現(xiàn)過。

中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展聯(lián)盟區(qū)塊鏈專家委員會(huì)主任、孚鏈科技創(chuàng)始人趙偉也表示，在創(chuàng)造和創(chuàng)作工作上，人與人的協(xié)作，人與機(jī)器的協(xié)作需要以信任作為基礎(chǔ)。區(qū)塊鏈從某種范疇來講，就是一種信任的機(jī)器，通過其不可篡改和智能合約等特性，讓大家彼此信任并協(xié)作起來。

重塑版權(quán)價(jià)值

當(dāng)我們站在泛娛樂領(lǐng)域談如何與區(qū)塊鏈結(jié)合時(shí)，更多的是從區(qū)塊鏈技術(shù)出發(fā)，探索如何借助區(qū)塊鏈思維解決目前文娛影視產(chǎn)業(yè)的實(shí)際問題。曹三省認(rèn)為，首個(gè)切入點(diǎn)就是內(nèi)容版權(quán)的認(rèn)證，這是目前文娛產(chǎn)業(yè)和區(qū)塊鏈最為可行的結(jié)合點(diǎn)。

對于以創(chuàng)意為核心的影視文娛產(chǎn)業(yè)來說，抄襲、盜版等侵權(quán)問題是行業(yè)之殤。在數(shù)字版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)方面，區(qū)塊鏈有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

袁勇介紹，首先區(qū)塊鏈?zhǔn)莻€(gè)安全可信的“賬本”，不可篡改且可以快速追溯問責(zé)，如果用區(qū)塊鏈技術(shù)相互驗(yàn)證并存儲(chǔ)影視作品鏈條上的數(shù)據(jù)，就可以去除很多虛假成分。這對于解決侵權(quán)、盜版等版權(quán)紛爭問題是很好的契機(jī)?！澳橙讼敫臄?shù)據(jù)賬本是不可能的，必須經(jīng)過所有人的驗(yàn)證才行?！?/p>

袁勇從技術(shù)層面分析，未來可以將一部影視劇或者音樂作品上傳到區(qū)塊鏈，根據(jù)特定算法（如比特幣中提取哈希值的算法）存儲(chǔ)成一個(gè)數(shù)據(jù)（比如哈希值），哪怕是一部兩個(gè)小時(shí)的電影經(jīng)過哈希函數(shù)計(jì)算后也變成一串?dāng)?shù)字而已。當(dāng)這個(gè)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈后，經(jīng)過驗(yàn)證，真實(shí)可信，版權(quán)歸屬明確。如果有人使用這部作品或再上傳一部電影，版權(quán)方就可以利用區(qū)塊鏈上的特定交易對存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，判斷是否存在抄襲、侵權(quán)等問題。就此而言，區(qū)塊鏈技術(shù)很好地解決了影視作品鑒定難的問題，尤其對劇本抄襲、劇與劇之間抄襲的認(rèn)定，以及獨(dú)創(chuàng)性、唯一性、表達(dá)等問題的認(rèn)定。

張?jiān)直硎?，IP的流轉(zhuǎn)在行業(yè)內(nèi)需求非常迫切，然而行業(yè)存在很多IP侵權(quán)行為?！叭绻覀冊趨^(qū)塊鏈平臺(tái)上，給每個(gè)IP進(jìn)行確權(quán)，并提供交易機(jī)制，那么文化企業(yè)的合作將變得非常高效。比如IP進(jìn)行授權(quán)時(shí)，可以快速銜接，合作會(huì)更為流暢?！?/p>

方世彤認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠解決版權(quán)問題的關(guān)鍵還在于保障了創(chuàng)作者的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。“版權(quán)的核心是價(jià)值權(quán)，所謂的盜版就是不花錢或者低價(jià)享受作品，使用者付出的錢沒有到版權(quán)人手里。區(qū)塊鏈技術(shù)是點(diǎn)對點(diǎn)付費(fèi)，讓作品使用者直接付費(fèi)給版權(quán)人，如此能有效防止盜版。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前市場上已經(jīng)有紙貴、原本、億書、未來版權(quán)、閱鏈中國、版全家等關(guān)注數(shù)字版權(quán)確權(quán)和IP管理的應(yīng)用產(chǎn)品嶄露頭角。其中，新三板上市公司太一云科技已于2017年與國家版權(quán)局建立戰(zhàn)略合作。

作為區(qū)塊鏈應(yīng)用服務(wù)提供者，這類公司通過打造可信任的版權(quán)數(shù)據(jù)庫以及數(shù)字化版權(quán)資產(chǎn)交易平臺(tái)，提供侵權(quán)監(jiān)測、法律維權(quán)及IP孵化等相關(guān)服務(wù)。張?jiān)终J(rèn)為，這很像當(dāng)年信息化市場的發(fā)展過程，目前進(jìn)場的公司屬于做計(jì)算機(jī)軟件服務(wù)的公司，承擔(dān)了區(qū)塊鏈行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)工作，幫助各項(xiàng)業(yè)務(wù)采用區(qū)塊鏈技術(shù)，逐步將業(yè)務(wù)流程和數(shù)據(jù)遷移到區(qū)塊鏈平臺(tái)上。不過在這種應(yīng)用中，如果缺少區(qū)塊鏈的通證（Token，用于區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行用戶激勵(lì)、交易支付等的工具，俗稱代幣）激勵(lì)機(jī)制，則難以搭建真正的區(qū)塊鏈社區(qū)生態(tài)。

解決資金需求 ?孵化內(nèi)容IP?

在影視行業(yè)，區(qū)塊鏈技術(shù)除了具備顛覆傳統(tǒng)意義上壟斷組織的潛力，也被探索用于IP孵化和內(nèi)容生產(chǎn)。一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠解決資源問題。“影視行業(yè)最缺的不是導(dǎo)演、編劇、演員，而是錢。對于很多影視創(chuàng)作者來說，區(qū)塊鏈能夠很好地解決資金的問題?！狈绞劳f，在區(qū)塊鏈技術(shù)下，每個(gè)人都可以參與投資電影，并且隨時(shí)可以對整個(gè)流程信息進(jìn)行查驗(yàn)。“未來，你參與其中不只是投錢拍戲，而是在挖礦，挖內(nèi)容的礦（挖礦即比特幣挖礦，是利用電腦硬件計(jì)算出比特幣的位置并獲取的過程。）”在區(qū)塊鏈技術(shù)上，劇和電影不再是普通的作品，而是虛擬產(chǎn)品，通過特定算法可以保證價(jià)值?！爸挥猩a(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，才能和人交換，不至于淪為囤積的貨品。創(chuàng)作的過程，也是價(jià)值創(chuàng)造。你付出的勞動(dòng)被價(jià)值化、貨幣化了。”

“星鏈未來”號(hào)稱是一家基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容IP孵化投資平臺(tái)。據(jù)公開報(bào)道，“星鏈未來”通過提供全面的區(qū)塊鏈技術(shù)支持，讓用戶參與IP制造產(chǎn)業(yè)鏈，音樂人、電影制作人等可以通過區(qū)塊鏈，將自己的“粉絲”聚集在一起，也可籌集資金進(jìn)行內(nèi)容制作。創(chuàng)作人直接通過作品播放次數(shù)收取報(bào)酬。

內(nèi)容生態(tài)自生長 ?視頻網(wǎng)站將受沖擊

區(qū)塊鏈亦將改變影視生產(chǎn)模式和邏輯。張?jiān)址?wù)的CCChain就是面向文化產(chǎn)業(yè)提供區(qū)塊鏈眾籌服務(wù)，其功能是幫助項(xiàng)目籌集啟動(dòng)資金和初始用戶，幫助項(xiàng)目落地。在他看來，區(qū)塊鏈項(xiàng)目的核心是大規(guī)模協(xié)作社區(qū)，鏈條上的所有用戶可以共同投資、共同建設(shè)、共同推廣，形成一個(gè)可以自生長的生態(tài)系統(tǒng)。在此系統(tǒng)中，由于激勵(lì)機(jī)制，每位參與者甘愿為項(xiàng)目價(jià)值增長做貢獻(xiàn)，使得更多資源被整合，用戶與內(nèi)容的互動(dòng)也更緊密。

另外，從操作模式上來說，區(qū)塊鏈眾籌區(qū)別于傳統(tǒng)影視眾籌之處在于，區(qū)塊鏈技術(shù)省去了眾籌執(zhí)行過程中的多輪確認(rèn)和信用背書，大大降低了交易成本。同時(shí)，由于區(qū)塊鏈的技術(shù)安全性能，“用戶不用擔(dān)心整個(gè)鏈條上的信息安全和真實(shí)性問題?！?/p>

張?jiān)直硎?，區(qū)塊鏈對于影視生產(chǎn)的另一顛覆就是對中心化渠道的沖擊?！皡^(qū)塊鏈影視項(xiàng)目在眾籌時(shí)已經(jīng)完成用戶對接工作，而且已經(jīng)收回了生產(chǎn)成本甚至產(chǎn)生收益，對渠道變現(xiàn)的依賴會(huì)大幅下降，不用等到IP生產(chǎn)出來再找視頻網(wǎng)站等渠道進(jìn)行發(fā)行，而且還需要出讓版權(quán)的大部分收益。在區(qū)塊鏈模式下，投資、生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)際上是融為一體的，用戶同時(shí)是生產(chǎn)者、投資人和消費(fèi)者?！?/p>

現(xiàn)在，影視產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)是從創(chuàng)意、劇本，到融資、開始拍攝、制作、發(fā)行的制作流程。未來，影視產(chǎn)業(yè)鏈中非核心的所謂中心環(huán)節(jié)將被去除，整個(gè)行業(yè)將被解構(gòu)。

區(qū)塊鏈與盈利

業(yè)界還沒有完全解決好區(qū)塊鏈技術(shù)盈利模式的問題。

在比特幣價(jià)值暴漲“神話”下，投身區(qū)塊鏈應(yīng)用場景的很多公司都采用了ICO模式來獲取巨額利潤。不過，袁勇表示，區(qū)塊鏈技術(shù)是個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施，并非賺錢工具。張?jiān)忠舱J(rèn)為“其實(shí)區(qū)塊鏈沒有傳統(tǒng)意義上的盈利模式”，這是因?yàn)閰^(qū)塊鏈的運(yùn)行邏輯與企業(yè)有根本不同，傳統(tǒng)概念上的企業(yè)以投入產(chǎn)出的價(jià)值差來盈利，但在區(qū)塊鏈領(lǐng)域，區(qū)塊鏈項(xiàng)目必須形成生態(tài)，吸引參與者和資源投入，隨著生態(tài)內(nèi)的參與者增加和活躍度增加，通證的內(nèi)在價(jià)值增長，參與者可以借此分享生態(tài)紅利。“這是一種新的運(yùn)行邏輯，不能完全以傳統(tǒng)的商業(yè)模式去衡量，它并非以傳統(tǒng)意義上的盈利為目標(biāo)。”

不過，袁勇提供了一種通過區(qū)塊鏈盈利的思路，就是專注于做底層技術(shù)服務(wù)的公司通過“賣礦機(jī)”掙錢。他解釋，比如在比特幣領(lǐng)域，區(qū)塊鏈上的節(jié)點(diǎn)通過比拼算力獲得比特幣獎(jiǎng)勵(lì)，這一過程叫作挖礦，而提供設(shè)備的人就是在賣礦機(jī)，這些人在整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中能持續(xù)穩(wěn)定獲得收益?！熬拖癞?dāng)年西部淘金，淘金者不一定能賺到錢，真正賺到錢的可能是在淘金路上賣水、賣鐵鍬、賣牛仔褲、賣設(shè)備的人?！?/p>

另一方面，曹三省則認(rèn)為，“其實(shí)盈利模式一直都在?！比魏萎a(chǎn)業(yè)的盈利模式無外乎三種：一是讓終端用戶付費(fèi)，二是通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作、投資、供應(yīng)收益，三是國家和政府層面的公共財(cái)政、公益服務(wù)項(xiàng)目等。區(qū)塊鏈技術(shù)也一樣，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的盈利根本點(diǎn)就在于能夠通過提升服務(wù)能力，解決現(xiàn)有資源、需求匹配問題，讓用戶獲得等價(jià)的需求滿足，用戶產(chǎn)品體驗(yàn)更好，自然會(huì)黏在鏈上心甘情愿買單。

趙偉有著類似的想法。他認(rèn)為，基于區(qū)塊鏈的文娛生態(tài)平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)上的參與方設(shè)定合作機(jī)制和游戲規(guī)則，可以把消費(fèi)者變成早期投資者，把關(guān)注者變成項(xiàng)目貢獻(xiàn)方，讓他們享受到作品本身帶來的快樂的同時(shí)，能夠擁有項(xiàng)目成功后的收益。

暢想廣電未來

區(qū)塊鏈被稱作下一代的互聯(lián)網(wǎng)，從理論上來說，各行各業(yè)都可以用之。

針對廣播電視行業(yè)，曹三省提出一種基于區(qū)塊鏈的新型模式。區(qū)塊鏈技術(shù)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)與點(diǎn)之間的完全對等性，由此，他提出，可以搭建一個(gè)媒體鏈——把各個(gè)廣播頻率、電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站等媒介平臺(tái)擁有的節(jié)目資源構(gòu)建成一個(gè)區(qū)塊鏈，每個(gè)節(jié)點(diǎn)上的內(nèi)容資源完全對等開放，意味著平臺(tái)內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)無條件地互聯(lián)互通，而且便于更清晰、更便捷地確認(rèn)版權(quán)歸屬，每個(gè)用戶消費(fèi)行為完全透明。

另外，區(qū)塊鏈也能夠很好地解決收視率作假問題，“如果把每個(gè)家庭的機(jī)頂盒作為一個(gè)類似于挖礦的礦機(jī)，每個(gè)機(jī)頂盒的數(shù)據(jù)都經(jīng)過鏈條上所有節(jié)點(diǎn)的相互驗(yàn)證，且不能隨意篡改數(shù)據(jù)，那么收視率作假的事，就有可能杜絕?！痹抡f。

方世彤說，收視率遭到污染的其中一個(gè)原因就是市場被壟斷，在區(qū)塊鏈模式下去掉了中心化組織，數(shù)據(jù)造假變得很困難。他認(rèn)為，未來所有實(shí)時(shí)收視回傳數(shù)據(jù)被整合，放到區(qū)塊鏈上，所有人都可以互相監(jiān)督、認(rèn)證。

方世彤直言，現(xiàn)在進(jìn)入了虛擬化時(shí)代，數(shù)字建?？梢杂糜诤芏囝I(lǐng)域，包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也可以虛擬化。比如，新聞采編流程和傳播方式進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，終究朝向虛擬化和分離化發(fā)展，成為無中心或多中心模式，這與過去提出的中央集權(quán)式的“中央廚房”新聞采編處理方式正好相反。而區(qū)塊鏈技術(shù)又能夠很好地解決虛擬無中心化時(shí)代面臨的信息真假等問題，保證整個(gè)系統(tǒng)有序進(jìn)行。

更長遠(yuǎn)看，方世彤表示，在區(qū)塊鏈技術(shù)體系下，未來整個(gè)社會(huì)都可以由不同的區(qū)塊鏈生態(tài)構(gòu)成，個(gè)人會(huì)參與到不同的區(qū)塊鏈項(xiàng)目里，通過購買代幣、為社區(qū)做貢獻(xiàn)等方式參與到生態(tài)建設(shè)。

可以說，區(qū)塊鏈的影響力和應(yīng)用場景擁有足夠大的想象空間。區(qū)塊鏈到底能夠給文娛產(chǎn)業(yè)帶來什么？目前還沒有辦法通過一個(gè)非常成功的應(yīng)用做出說明。就像袁勇所說，“現(xiàn)在是一個(gè)好時(shí)候，因?yàn)檫€沒有出現(xiàn)一款顛覆性應(yīng)用;這時(shí)也是最可怕的，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)了一款超級(jí)應(yīng)用產(chǎn)品，你可能就被顛覆了?！?h3>區(qū)塊鏈小詞典

區(qū)塊鏈：區(qū)塊鏈（Blockchain）是比特幣的一個(gè)重要概念，它本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫，同時(shí)作為比特幣的底層技術(shù)。區(qū)塊鏈在呈現(xiàn)形態(tài)上是一本分布式共享的防篡改數(shù)據(jù)賬本，賬本的每一頁內(nèi)容就是數(shù)據(jù)區(qū)塊。用戶可以隨時(shí)進(jìn)行調(diào)閱、查詢，并通過時(shí)間戳和指向標(biāo)簽對歷史交易行為進(jìn)行回溯。

去中心化的突出表現(xiàn)：公開透明，區(qū)塊鏈上記錄的所有信息一旦記錄很難篡改（包括平臺(tái)）、無法隱藏，用戶隨時(shí)可以查閱;永不宕機(jī)，不受任何機(jī)構(gòu)或者個(gè)人影響，只要激勵(lì)機(jī)制有效，互聯(lián)網(wǎng)存在，區(qū)塊鏈就存在，平臺(tái)機(jī)器就一直工作;民主決策，自下而上用戶共同參與重大決策，平臺(tái)若想修改也要半數(shù)以上人同意。

通證：Token，用于區(qū)塊鏈系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行用戶激勵(lì)、交易支付等的工具，俗稱代幣。

比特幣：作為虛擬貨幣，比特幣不依靠特定貨幣機(jī)構(gòu)發(fā)行，它依據(jù)特定算法，通過大量的計(jì)算產(chǎn)生，比特幣經(jīng)濟(jì)使用整個(gè)P2P網(wǎng)絡(luò)中眾多節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的分布式數(shù)據(jù)庫來確認(rèn)、記錄所有交易行為，并使用密碼學(xué)的設(shè)計(jì)來確保貨幣流通各個(gè)環(huán)節(jié)安全性。點(diǎn)對點(diǎn)的傳輸意味著一個(gè)去中心化的支付系統(tǒng)。比特幣可以用來兌現(xiàn)，可以兌換成大多數(shù)國家的貨幣。使用者可以用比特幣購買一些虛擬物品。

區(qū)塊鏈+：文化娛樂領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)在諸多應(yīng)用場景中被使用。區(qū)塊鏈+游戲、區(qū)塊鏈+音樂、區(qū)塊鏈+影視、區(qū)塊鏈+偶像IP、區(qū)塊鏈+社交、區(qū)塊鏈+視頻新概念不斷涌現(xiàn)。

區(qū)塊鏈+游戲是目前較為火爆的應(yīng)用場景之一。2017年年底，國外一款名為Crypto Kitties的區(qū)塊鏈游戲在網(wǎng)絡(luò)爆紅，一時(shí)間百度“萊茨狗”、360區(qū)塊貓、小米加密狗、網(wǎng)易招財(cái)貓等區(qū)塊鏈游戲紛紛在國內(nèi)上線。今年4月，騰訊也發(fā)布了第一款區(qū)塊鏈游戲，游戲代號(hào)“Z”。5月，原QQ炫舞核心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也被傳出將投入?yún)^(qū)塊鏈游戲創(chuàng)業(yè)，并獲得資本青睞。