從陶溪川商業(yè)運(yùn)作視角下談陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

賴美伊

摘 要 世界經(jīng)濟(jì)全球化以來，新型的知識型經(jīng)濟(jì)形態(tài)在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)展擴(kuò)張，從中衍生出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，顯著的影響了一個國家的綜合國力和一個地區(qū)的競爭力水平。隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展與變革，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)尋求新的發(fā)展出路已成為未來發(fā)展的必然趨勢。瓷都景德鎮(zhèn)擁有上千年積淀的歷史文化、精湛陶瓷工藝技術(shù)以及得天獨厚的陶瓷文化與藝術(shù)資料。面對當(dāng)前固有經(jīng)濟(jì)模式下陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緩慢與弊端，從傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新性的文化創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然的選擇。通過對陶溪川的實地考察調(diào)研，同時借鑒其他發(fā)達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，指出其發(fā)展過程中的優(yōu)勢與不足之處，提出進(jìn)一步發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞 陶溪川；商業(yè)運(yùn)作；陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

引言：

我國的陶瓷產(chǎn)業(yè)古已有之，擁有非常悠久的歷史，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，風(fēng)風(fēng)雨雨已存在了上千年的時間，隨著世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展模式的改變，以往的發(fā)展模式需要跟隨時代發(fā)展做出轉(zhuǎn)變。改革開放的不斷深化，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度也越來越快，人民生活質(zhì)量不斷提升。當(dāng)今世界的經(jīng)濟(jì)逐步邁向多元化發(fā)展，消費趨勢和經(jīng)濟(jì)增長方式也必然隨之發(fā)生改變。陶瓷雖經(jīng)歷千年發(fā)展，但它的功能和流通方式基本沒有太大變化。如今，一系列新型餐具、文具、茶具等產(chǎn)品踴躍出現(xiàn)在市場上，大有取締陶瓷產(chǎn)品的趨勢，如玻璃制品、變性紙制品、金屬制品、塑料等，使得傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的市場愈發(fā)縮減。同時市場上流通的高端瓷器和低端瓷器質(zhì)量參次不齊、魚龍混雜，有些不良商家更是以次充好，混淆視聽，使得消費者對陶瓷產(chǎn)品存在誤解。陶瓷產(chǎn)業(yè)的資源耗竭的危機(jī)也正在慢慢靠近。本課題正是從陶溪川商業(yè)運(yùn)作的角度分析討論景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旨在為如何排解消化陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的壓力提供自身的一些見解與看法。

一、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性

1.陶瓷產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互動

現(xiàn)代的陶瓷產(chǎn)業(yè)中，用來生產(chǎn)加工產(chǎn)品的時間相對很少，絕大多數(shù)時間都花費在研發(fā)、營銷、運(yùn)輸、采購、儲存、售后等方面，而這些也正是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所覆蓋的領(lǐng)域。因此為了更好的發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)，它應(yīng)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系日益緊密，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化服務(wù)投入大幅度增加，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)間的互相依賴度越來越大。其效率的高低直接影響著整條產(chǎn)業(yè)鏈的效率，這也就使得產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)效率愈發(fā)依靠文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，促使兩者在產(chǎn)業(yè)鏈逐步融為一體。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展升級，陶瓷產(chǎn)業(yè)也就有能力利用全部資源來集中發(fā)展其核心業(yè)務(wù)，提高其運(yùn)營效率，這也正是陶瓷產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)深入互動的結(jié)果。

2.陶瓷產(chǎn)業(yè)有效切入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與陶瓷產(chǎn)業(yè)之間的互動日益緊密，以文創(chuàng)為核心的某企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)相互連接起來，促使陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的核心逐漸的從生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)向文創(chuàng)。陶瓷企業(yè)為了能夠提升其產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，迎合不同群體消費者的需求，常常建立自己的研發(fā)中心，按照消費者的需求進(jìn)行個性化設(shè)計等研發(fā)工作，陶瓷企業(yè)由以前向消費者提供產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┊a(chǎn)品與服務(wù)的整套解決方案，導(dǎo)致以往具有顯著陶瓷產(chǎn)業(yè)邊界特征也逐漸變的不明朗，加工制造在陶瓷產(chǎn)品整條產(chǎn)業(yè)鏈價值的比重日益減少，逐漸被文創(chuàng)代替。在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，文創(chuàng)才具有差異化，因此陶瓷企業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合有助于幫其找到新的發(fā)展方向，保持競爭優(yōu)勢。

3.陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)意

陶瓷生產(chǎn)不僅是制造性產(chǎn)業(yè)，而且還是文化產(chǎn)業(yè)。作為文化載體的一種，陶瓷從人類文明開始，它的發(fā)展就與文化密切聯(lián)系。某種意義上講，陶瓷的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售、售后服務(wù)等整個過程都是文創(chuàng)的活動，同時以上過程也是 “情境”創(chuàng)造的過程。企業(yè)的作用不僅僅是產(chǎn)品提供，更多的是情境的創(chuàng)造。情境的創(chuàng)造，不僅是產(chǎn)品本身的文化的創(chuàng)造，而且還有銷售和服務(wù)等引發(fā)的文化感受的創(chuàng)造。前者利用產(chǎn)品的內(nèi)涵設(shè)計融入文化創(chuàng)造，利用新產(chǎn)品發(fā)布會或者投放廣告等手段進(jìn)行宣傳，后者須精確把握陶瓷產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，賦予陶瓷產(chǎn)品文化寓意，實現(xiàn)情景創(chuàng)造。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式分析

1.景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直都將發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)放在首位，經(jīng)過多年的發(fā)展，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已培育孵化出陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實體的數(shù)量達(dá)三千家之多，其中有10家單位被評為江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、有3家被列入江西省文創(chuàng)服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。2016年江西舉辦了旅游商品大賽，景德鎮(zhèn)共送選20件瓷器，其中11件獲獎。其中青花脂紅瓷具系列產(chǎn)品還榮獲大賽特等獎，且已完成“三連冠”殊榮。特別是作為是排頭兵的陶溪川多年來堅持以陶瓷文化為核心，以手工藝術(shù)為特色的發(fā)展理念，創(chuàng)建了國際陶藝村、陶藝創(chuàng)意谷、明清窯作遺存園和紅店粉彩工廠的四大板塊模式，形成了一條全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”，這也成功吸引了近800 余家企業(yè)入駐景德鎮(zhèn)；企業(yè)當(dāng)中不乏包括迪士尼動漫夢工廠、開元曼居等國際知名品牌；同時通過舉辦陶瓷創(chuàng)意作品展和陶瓷創(chuàng)意藝術(shù)交流會等活動，這里也成為“景漂”等年輕人的精神家園。

2.陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的不足

雖然景德鎮(zhèn)的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成績，但其發(fā)展中仍然存在著很多不足，例如在傳媒服務(wù)業(yè)，日用陶瓷設(shè)計中青年人才的缺失，設(shè)計資源緊缺等問題。并且因為產(chǎn)業(yè)模式的片面化，擁有綜合性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的企業(yè)少之又少，在以前主要是通過為發(fā)達(dá)國家代工生產(chǎn)來獲取代加工利潤，大部分利潤都被大大國家攫取。而陶瓷生產(chǎn)作為一種“高能耗”、“高污染”的產(chǎn)業(yè)，如果只靠大批量生產(chǎn)低廉粗制陶瓷或為國外企業(yè)提供代加工模式，那么只能獲得的利潤是非常少的，并且大批量生產(chǎn)也會嚴(yán)重危害到環(huán)境。因此目前所面臨的最重要的問題是，很多高端瓷器品牌，雖然終端產(chǎn)品盈利水平很高，但我國僅僅是其代加工基地，與高利潤無緣。而本土陶瓷企業(yè)又面臨著質(zhì)量無優(yōu)勢、傳播方式過于狹隘、資金不足、設(shè)計創(chuàng)新不夠、產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)、服務(wù)化程度不高等問題，這些都是影響陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

三、陶溪川文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在商業(yè)運(yùn)作上的不足

陶溪川創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)造主要是將多類藝術(shù)家和商業(yè)文化運(yùn)營機(jī)構(gòu)規(guī)?；刈赓U或者改造因各種原因閑置的工業(yè)廠房和民間屋舍，將這些空房改造成為具有規(guī)?；奈幕囆g(shù)創(chuàng)意密集區(qū)，這里集畫廊、設(shè)計工作間、藝術(shù)家創(chuàng)造室、影視娛樂、餐飲酒吧、商務(wù)辦公等設(shè)施于一體。同時將這些閑置廠房、民間房屋經(jīng)改造后，也能成為新穎的建筑藝術(shù)欣賞品，而且能夠繼承和發(fā)揚(yáng)城市的歷史文化，形成了新的城市發(fā)展范式，新的發(fā)展范式不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)實用性，而且也能實現(xiàn)審美的視覺、聽覺和感覺的效果。陶溪川產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成功創(chuàng)建不僅能保護(hù)城市文化，保存人們的記憶，也為城市的創(chuàng)新發(fā)展增添了活力，使得現(xiàn)代與歷史共存、時尚與傳統(tǒng)并舉的新景象。

雖然陶溪川文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園具有以上優(yōu)勢，但是我們也應(yīng)清楚的認(rèn)識到，當(dāng)前陶溪川文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍具有較多的自身局限性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，缺乏龍頭

盡管當(dāng)前景德鎮(zhèn)的陶瓷民營企業(yè)有將近4000家，在陶溪川文化產(chǎn)業(yè)園扎根的就有200家左右。但是缺乏一家具有知名度的大企業(yè)。除此之外，由于對“景德鎮(zhèn)陶瓷”品牌的樹立和維護(hù)，導(dǎo)致民營企業(yè)之間的惡性競爭、互相壓價、仿制成風(fēng)、附加值下降等問題。在市場競爭過程中，回報額度最高的就是創(chuàng)新這一源動力，而當(dāng)前景德鎮(zhèn)企業(yè)雖然數(shù)量多，但是規(guī)模小、資金少、沒有人才積累、缺乏創(chuàng)新，這些企業(yè)并沒有成為創(chuàng)新的主體。

2.激勵機(jī)制不健全，人才流失嚴(yán)重

陶瓷制作是手工藝產(chǎn)品的代表，只有通過多年的經(jīng)驗積累才能夠體會陶瓷的美妙之處，具有極高的時間成本，當(dāng)前面臨著巨大的技藝傳承問題。雖然在景德鎮(zhèn)辦有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，是國內(nèi)唯一一所陶瓷行業(yè)高校，每年為陶瓷行業(yè)輸送大量人才。但是由于景德鎮(zhèn)地處江西腹地，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高，而深受傳統(tǒng)技藝影響的創(chuàng)作者會失去創(chuàng)新的能力，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重，大家紛紛奔向發(fā)達(dá)地區(qū)。而配套人才激勵制度長期處于無人監(jiān)管的地位，也加速了人才流失的速度。

3.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系不完善

1999年時，景德鎮(zhèn)陶瓷就注冊了原產(chǎn)地證明商標(biāo)，并且在2005年取得了原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)。雖然經(jīng)過各界的努力，“景德鎮(zhèn)瓷器”并未受到其他產(chǎn)地陶瓷的隨意模仿、贗品頻出的局面，但是景德鎮(zhèn)內(nèi)部行業(yè)仍然有仿制、傾銷等惡意競爭手段。一些不法分子直接對名人名作進(jìn)行抄襲，利用客戶信息不對稱的問題來騙取錢財。導(dǎo)致原作者花費大量人力物力創(chuàng)造出產(chǎn)品，卻無法得到相應(yīng)的匯報，并且很難維權(quán)，也導(dǎo)致了“景德鎮(zhèn)”瓷器價值的下跌。

四、陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)運(yùn)作的操作設(shè)想

1.整合企業(yè)資源，培育知名文創(chuàng)企業(yè)

針對當(dāng)前陶溪川陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)多、規(guī)模小的現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾個方面入手，整合企業(yè)資源、培育知名文創(chuàng)企業(yè)，提升陶溪川文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園的競爭力：

一方面，要依托景德鎮(zhèn)身后的陶瓷文化，對景德鎮(zhèn)創(chuàng)新力量進(jìn)行整合，通過開創(chuàng)互動的自主創(chuàng)新環(huán)境，推動景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這一過程當(dāng)中，政府要起到帶頭作用，破除陳規(guī)陋習(xí)，創(chuàng)建開放式、創(chuàng)新式文化氛圍，從建設(shè)的角度對陶溪川文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園進(jìn)行重新規(guī)劃，大力扶持其發(fā)展，并發(fā)揮陶溪川的師范作用，創(chuàng)建“官民競市”的良性經(jīng)濟(jì)格局。

另一方面，不斷對財政相關(guān)政策進(jìn)行完善，對社會資本投入陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行鼓勵，成立陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的專項資金，支持社會資金流入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從資金上扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過補(bǔ)擔(dān)保費和擔(dān)保代償補(bǔ)助，鼓勵相關(guān)機(jī)構(gòu)為陶瓷文創(chuàng)企業(yè)和個人提供擔(dān)保，調(diào)動產(chǎn)業(yè)和個人的極積性。

2.完善培養(yǎng)人才、激勵人才與引進(jìn)人才三重機(jī)制

眾所周知，我國的綜合國力中僅有超過三成是源于人力資源的，二對一發(fā)達(dá)國家來說，這一數(shù)據(jù)通常是超過七成。在陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，景德鎮(zhèn)應(yīng)發(fā)揮其人才優(yōu)勢，通過多種渠道、多種途徑、多個層次培養(yǎng)陶瓷相關(guān)人才。對陶瓷人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行不斷的完善，建立專門的陶瓷人才數(shù)據(jù)庫。在人才資源調(diào)配的過程中充分發(fā)揮市場的作用，通過人才中介機(jī)構(gòu)促進(jìn)人才的合理流動。并從其他地區(qū)引進(jìn)高端創(chuàng)意人才，豐富本地資源。制定相應(yīng)的、合理的人才激勵政策，對那些卓有貢獻(xiàn)的人才進(jìn)行機(jī)理，創(chuàng)造尊重人才、尊重技藝、尊重創(chuàng)新的良好競爭氛圍，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

知識產(chǎn)權(quán)是陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的基石。在西方國家，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就是一個版權(quán)產(chǎn)業(yè)。只有保障了創(chuàng)作者的創(chuàng)意，才能夠不斷的刺激人才加入到創(chuàng)意中來，并促進(jìn)新創(chuàng)意的產(chǎn)生，從而保障了短期經(jīng)濟(jì)效益以及長期文化效益。對于景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一項好大的工程，需要各界的共同努力。首先，政府要發(fā)揮宣傳作用，對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性進(jìn)行推廣，營造一個尊重知識產(chǎn)權(quán)的良好氛圍；其次要鼓勵、促使創(chuàng)意者對自己的產(chǎn)品及時的申請專利，支持著作權(quán)等級；最后，可以參照西方先進(jìn)國家的經(jīng)驗，建立完善的知識產(chǎn)權(quán)制度。

五、結(jié)論

作為我國在世界上知名度最高的象征之一，陶瓷的歷史悠久、文化精髓深厚。但是隨著時代的進(jìn)步，陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨著改革，通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過創(chuàng)新和“中國風(fēng)”結(jié)合、強(qiáng)化包裝、加大營銷力度、注重傳媒推廣，才能讓陶瓷產(chǎn)業(yè)有新的生機(jī)。只有把握好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，拋棄固有經(jīng)營模式，有利于投資、融資以及陶瓷產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，使得陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈形成良性發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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