新興經(jīng)濟體追求高質(zhì)量非織造布

新興經(jīng)濟體的增長標志著許多衛(wèi)生用品生產(chǎn)商的巨大機遇。隨著金磚四國、非洲和東南亞等主要國家日益富裕，對產(chǎn)品品質(zhì)要求提高，這些繁榮市場中的消費者需求亦產(chǎn)生了變化。工業(yè)粘合劑生產(chǎn)商富樂就市場增長和期望探討了高質(zhì)量非織造布在新興經(jīng)濟體中的機會。

據(jù)估計，到2050年全球人口將達到93億，其中99%的增長將出現(xiàn)在新興經(jīng)濟體，到2025年新興經(jīng)濟體幾乎占全球消費總額的一半。市場增長對衛(wèi)生用品生產(chǎn)商而言，主要為人口激增提供了新的機會。但是，新興市場越來越復(fù)雜，已從滿足更多的傳統(tǒng)基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛嫌胁煌枨蟮南M者。

更優(yōu)產(chǎn)品的需求

柔軟的非織造布日益成為首選產(chǎn)品，尤其在中國和日本，這是人口變化和經(jīng)濟增長的結(jié)果。

據(jù)歐睿信息咨詢公司透露，2015年中國獨生子女政策的取消促使了2016年出生的嬰兒數(shù)量增長8%，從而使嬰兒穿戴產(chǎn)品與多數(shù)其他類別和行業(yè)相比表現(xiàn)突出。然而，由于育齡人口總數(shù)下降、性別比例失衡、收入增加以及女性受教育程度提高，導(dǎo)致新生兒的出生率依舊很低。

多數(shù)中國家庭仍然只有一個孩子，因此他們能給孩子買得起最好的產(chǎn)品。消費者，尤其是購買優(yōu)質(zhì)紙尿褲的消費者，傾向選擇較為親膚的嬰兒用品。為此，嬰兒護理產(chǎn)品生產(chǎn)商正研發(fā)更加舒適的紙尿褲，這也意味著他們正改進所用的原料或加強生產(chǎn)工藝，以便開發(fā)更柔軟的材料。

電子商務(wù)和經(jīng)濟效益

隨著亞太地區(qū)持續(xù)發(fā)展為經(jīng)濟強國，非織造布產(chǎn)品的銷售一直很強勁，而且電子商務(wù)的吸引力和使用量不斷擴大。許多中國消費者青睞日本制造的產(chǎn)品，認為其品質(zhì)較高。由此，日本生產(chǎn)商不僅通過跨境電子商務(wù)，還通過傳統(tǒng)的零售渠道極大地受益于這種發(fā)展趨勢。

此外，大量跨國品牌和本土品牌越來越關(guān)注電子商務(wù)領(lǐng)域。它們受益于傳統(tǒng)渠道以外的電子商務(wù)平臺上銷售的高端或差異化產(chǎn)品，而這些高端產(chǎn)品大多將柔軟度視作首要賣點之一。

質(zhì)量和柔軟度

一次性紙尿褲等柔軟非織造布產(chǎn)品的需求已經(jīng)影響到上游膠粘劑制造商，例如美國富樂公司通過擴大他們的客戶服務(wù)，為市場帶來新的解決方案，使公司產(chǎn)品更容易滿足最終消費者的期望。通過引進最新特制的富樂Full-Care?5188和Full-Care?8008產(chǎn)品，以解決更難以粘合的底層問題。

富樂衛(wèi)生用品部門全球營銷總監(jiān)Kirstin Hedin表示，我們努力尋找解決方案和創(chuàng)新方法來解決客戶所面臨的挑戰(zhàn)，希望創(chuàng)造出更佳的膠粘劑解決方案，為客戶提供更具超柔軟度及優(yōu)質(zhì)粘合性能的產(chǎn)品。

柔軟性被認為是新興經(jīng)濟體的一個關(guān)鍵賣點

亞太地區(qū)的影響力

據(jù)報道，預(yù)計到2020年，印度尼西亞的一次性嬰兒紙尿褲的人均增長量將僅次于中國。

富樂公司已加強其在東南亞國家的市場布局，其設(shè)在印度尼西亞Surabaya的最新生產(chǎn)工廠展示了公司在這個快速發(fā)展的地區(qū)對衛(wèi)生用品客戶的承諾。

老齡化人口使成人失禁用品成為增長最快的非織造布產(chǎn)品類別

Hedin認為，富樂能夠在新興市場取得成功的關(guān)鍵原因在于真正的本地化。借助將工廠設(shè)在客戶所在地這一舉措，使公司有獨特的機會與他們合作，從而幫助客戶優(yōu)化流程，提高生產(chǎn)效率，提升產(chǎn)品質(zhì)量，并最終進一步增強下游生產(chǎn)企業(yè)的競爭能力。

這家新建工廠擁有可持續(xù)性設(shè)計，達到美國綠色建筑委員會LEED金級認證。增設(shè)了新PSA、熱熔膠和水基粘合劑制造，以支持富樂在東南亞的客戶群體，并完善了公司在中國、日本、菲律賓、馬來西亞和澳大利亞的生產(chǎn)設(shè)備。

日益嚴重的肥胖問題

據(jù)世界衛(wèi)生組織透露，全球有12億人被正式列為超重。以印度為例，據(jù)《柳葉刀雜志》發(fā)表的一項研究顯示，印度在肥胖人數(shù)最多的國家名單中排名僅次于美國和中國。盡管人們逐漸意識到健康與健美的重要性，但仍有5%以上的印度人口，即3,000萬人，被列為肥胖人群。為了滿足各種體型的人群，成人失禁用品生產(chǎn)商為這類人群設(shè)計的紙尿褲，需要體現(xiàn)更佳的透氣、合身與舒適性能。

此外，新興市場和全球人口老齡化已導(dǎo)致成人失禁用品成為增長最快的非織造布產(chǎn)品細分市場。據(jù)歐睿信息咨詢公司透露，成人失禁用品銷售額受到產(chǎn)品創(chuàng)新少和禁忌營銷的影響，使得嬰兒紙尿褲成為2016年衛(wèi)生用品銷售額增長的主要驅(qū)動力。

在中國，60歲及以上人口的比例將從2010年的12.4%上升至2040年的28%。而據(jù)中國老齡化科學(xué)研究中心（CRCA）的一項調(diào)查顯示，早在2010年，成人失禁的患病率已影響城市地區(qū)約1,140萬人（占比6.4%）和農(nóng)村地區(qū)1,370萬人（占比7.7%）。

成人失禁對新興市場的影響是需要安全、舒適的產(chǎn)品來適應(yīng)積極的生活方式。然而，由于肥胖導(dǎo)致體型改變對身體健康和產(chǎn)品舒適性能構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

適應(yīng)性和舒適性解決方案

肥胖外加尿失禁給一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)商帶來了獨特的挑戰(zhàn)。這一群體格外看重產(chǎn)品的性能、舒適性和隱私性。

為此富樂獨特的Conforma粘合劑解決方案能夠創(chuàng)造有如棉質(zhì)內(nèi)衣般的產(chǎn)品外觀和使用感受，同時還可實現(xiàn)最佳的貼身和靈活性。這一先進的粘合劑具有絕佳的拉伸和收縮功能，以促進創(chuàng)新設(shè)計，可方便地與標準的熱熔膠設(shè)備一同使用。當(dāng)與可延展的非織造布材料搭配時，能夠創(chuàng)造出舒適的面料，貼合身體曲線。

富樂全球新產(chǎn)品管理部門總監(jiān)Kristy Beckman在日內(nèi)瓦舉辦的INDEX 17上發(fā)表的演講中表示，隨著成人失禁用品市場的不斷增長，市場動態(tài)日益發(fā)生巨大變化。失禁問題已成為主流，而讓積極活躍的成年人使用失禁用品對這一領(lǐng)域產(chǎn)品的增長產(chǎn)生了巨大影響。隨著發(fā)展變化，需以不同的方式思考產(chǎn)品設(shè)計：更薄、吸收性更強、氣味更少以及貼合性和隱私性更佳。

將趨勢轉(zhuǎn)化為機會

到2025年，全球約有50%的消費產(chǎn)生于新興市場。新興市場的這種增長趨勢將使消費者需求增加，且該需求已促使跨國企業(yè)在這些國家進行投資。在這些市場持續(xù)增長的同時，生產(chǎn)商在新興經(jīng)濟體也從當(dāng)?shù)氐谋匦杵飞a(chǎn)轉(zhuǎn)向推出更加高質(zhì)量的產(chǎn)品。

隨著生產(chǎn)本地化和產(chǎn)品差異化增加，富樂公司表示，將通過其不斷擴大的業(yè)務(wù)范圍和新產(chǎn)品創(chuàng)新來支持新興市場發(fā)展。