山西衛(wèi)視《你貴姓》文本分析

張明芳 樊邦英(山西大學(xué)文學(xué)院影視系 山西 太原 030006)

即使是在真人秀節(jié)目充斥熒屏的當(dāng)下，山西衛(wèi)視依然秉承“民族范、中國(guó)風(fēng)”的頻道定位，致力于挖掘具有社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)主義價(jià)值的節(jié)目，堅(jiān)持“原創(chuàng)”“真實(shí)”。大型姓氏脫口秀節(jié)目《你貴姓》開(kāi)啟了對(duì)文化類節(jié)目的探索之旅。

欄目看點(diǎn)

《你貴姓》欄目以姓氏奇談—姓氏起源—我是傳奇—古跡尋“宗”為基本脈絡(luò)，除主持人與兩位常駐嘉賓外，每期還會(huì)邀請(qǐng)兩位姓氏相同的明星、名人揭秘此姓氏的家族秘史。該節(jié)目打破了以往姓氏文化類節(jié)目的固有模式，在堅(jiān)持挖掘姓氏文化內(nèi)涵的同時(shí)，以輕松愉悅的表達(dá)方式完成對(duì)姓氏文化的深刻解讀。

1.多元化的時(shí)尚呈現(xiàn)

《你貴姓》欄目的創(chuàng)新之處在于它改變了以往文化類節(jié)目的刻板，使知識(shí)富有趣味性，在互動(dòng)中交流討論，在談話間相得益彰。

第一，嘉賓選擇多元化?！赌阗F姓》作為一檔文化類節(jié)目，對(duì)嘉賓的選擇要慎重考慮，邀請(qǐng)口碑好、有實(shí)力、在業(yè)界有影響力的明星名人。主持人的陣容也經(jīng)過(guò)了謹(jǐn)慎的篩選，如：戴軍，著名娛樂(lè)主持人，和李靜搭檔共同主持《超級(jí)訪問(wèn)》多年，使《超級(jí)訪問(wèn)》成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最具有原創(chuàng)娛樂(lè)風(fēng)格的脫口秀節(jié)目。此次《你貴姓》和東方風(fēng)行合作，邀請(qǐng)戴軍、李靜再次合作，為姓氏文化的普及做些貢獻(xiàn)。梁宏達(dá)被稱為“雜家”，《老梁說(shuō)天下》《老梁故事匯》等欄目讓這位博聞強(qiáng)識(shí)的主持人被大家熟知。由愛(ài)奇藝自制，馬東主持的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說(shuō)》也讓冠軍選手馬薇薇獲得了超高人氣，她的觀點(diǎn)獨(dú)特，語(yǔ)言犀利，被稱為犀利女神。除此之外，還有著名相聲演員周煒、劉云天，《重案六組》系列主演王茜，《我不是明星》主持人趙屹鷗，文化學(xué)者孔祥東等加入，共同參與姓氏文化的討論。這樣強(qiáng)大的陣容會(huì)擦出怎樣的火花呢？具有娛樂(lè)風(fēng)格的戴軍，經(jīng)驗(yàn)豐富，可以自然引出話題，又能靈活地掌控現(xiàn)場(chǎng)，特別是當(dāng)明星嘉賓不善言談或者冷場(chǎng)時(shí)，戴軍總能以幽默化解。被稱為“百姓通”的梁宏達(dá)老師是節(jié)目的中堅(jiān)力量，從“騎青牛過(guò)函谷，老子姓李”到王喆七個(gè)徒弟：丹陽(yáng)子馬鈺、長(zhǎng)真子譚處端、長(zhǎng)生子劉處玄、長(zhǎng)春子丘處機(jī)、玉陽(yáng)子王處一、廣寧子郝大通、清靜散人孫不二，博聞強(qiáng)識(shí)，科普解讀樣樣通。犀利女神馬薇薇會(huì)以現(xiàn)代人的思維解說(shuō)事件，比如說(shuō)到王這個(gè)姓氏的人很少當(dāng)皇帝，她幽默地調(diào)侃說(shuō)：“你們的血脈還是很高貴的，不過(guò)一直沒(méi)有當(dāng)?shù)嚼洗??！北热缯f(shuō)到東床快婿王羲之，馬薇薇又幽默解釋郗太傅為何選擇他做女婿，“那個(gè)宰相主要是看中王羲之素顏”。主持嘉賓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合還要保持節(jié)目的平衡，在一定程度上不能將嘉賓的長(zhǎng)處完全發(fā)揮出來(lái)，但他們共同參與，沒(méi)有統(tǒng)一的知識(shí)背景，有的是各自的見(jiàn)解和體會(huì)；沒(méi)有相同的職業(yè)，有的是對(duì)姓氏文化的興趣和好奇；沒(méi)有刻意的上課下課界限，有的是我問(wèn)你答，我思你辯的互動(dòng)。

第二，節(jié)目采用視頻+多媒體宣傳+場(chǎng)外互動(dòng)的方式，傳播方式更加靈活和廣泛?？催^(guò)《你貴姓》的觀眾都對(duì)其卡通視頻印象深刻，為大家提供姓氏文化的各類基本信息的同時(shí)，還通過(guò)稚嫩的畫外音、呆萌的卡通形象，以漫畫形式的展演，讓晦澀難懂的文化知識(shí)更加清晰明了，讓人受益匪淺。隨著傳播媒介的多元化，該節(jié)目選擇和網(wǎng)絡(luò)視頻媒體東方風(fēng)行合作。東方風(fēng)行的創(chuàng)始人李靜因?yàn)槠渲鞒秩说纳矸?，在業(yè)界具有很大的影響力，這種合作為欄目的宣傳起到積極的作用。每期節(jié)目最后會(huì)留下一個(gè)謎語(yǔ)讓觀眾參與互動(dòng)，節(jié)目組還創(chuàng)辦官方微博“山西衛(wèi)視你貴姓”、微信公眾號(hào)，為觀眾參與節(jié)目互動(dòng)提供平臺(tái)，讓姓氏文化節(jié)目真正從臺(tái)上走到人民大眾中去。據(jù)節(jié)目制片人邢菊霞介紹，節(jié)目組將系統(tǒng)、全面地構(gòu)建《你貴姓》的形象標(biāo)識(shí)和線下產(chǎn)業(yè)鏈，并開(kāi)發(fā)人工智能“貴寶”的代言標(biāo)識(shí)，拓展新媒體產(chǎn)品，發(fā)行姓氏活字印刷藝術(shù)品，組織覆蓋全國(guó)的“宗祠游”、同城同姓聚集等多種線下活動(dòng)，進(jìn)行文化尋根，形成姓氏文化的系列產(chǎn)品，從而搭建姓氏文化生態(tài)系統(tǒng)。

2.文化點(diǎn)播，從點(diǎn)到面

作為晉風(fēng)晉韻的重要輸出平臺(tái)，山西衛(wèi)視致力于向全國(guó)觀眾展示優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。姓氏的背后是一個(gè)家族的存在，能夠折射出一個(gè)民族的演變，更蘊(yùn)藏著幾千年的歷史文化?！赌阗F姓》在文化點(diǎn)播方面做到了由點(diǎn)到面。

以第二期的“王”姓為例，首先通過(guò)卡通視頻，讓觀眾了解到“王”姓的基本信息，如“王”姓人數(shù)，作為中國(guó)第一大姓氏，人數(shù)已經(jīng)超過(guò)9468萬(wàn)，甚至高于英法德意四國(guó)人口的總和；“王”姓來(lái)源；“王”姓重要?dú)v史人物，“王”氏有“武庫(kù)將軍氏，文豪宰相家”的美譽(yù)，在歷史上曾出現(xiàn)一百多位宰相，位列百姓之首，除此之外，還有很多文化名人；“王”姓家族；“王”姓精神等。其次，梁宏達(dá)老師解讀“王”姓時(shí)，從“王”姓分支圖、分支背后的歷史事件到相關(guān)的歷史人物，王羲之、王翦、王昭君等進(jìn)行知識(shí)補(bǔ)充。第三是嘉賓提問(wèn)、回答和討論，對(duì)姓氏文化的延伸和解答，比如：“王”姓“王昭君當(dāng)時(shí)出嫁的地方在哪”“游牧民族的特點(diǎn)”“王婆賣瓜”等；“劉”姓中“真實(shí)的劉墉是什么樣”“劉三姐斗財(cái)主是真的嗎”；“周”姓中的耿直人物特點(diǎn)等。從姓氏文化出發(fā)，讓觀眾還了解到更多的地理信息、風(fēng)俗民情、文化傳承等重要內(nèi)容，從點(diǎn)到面，有序有質(zhì)地進(jìn)行文化傳播。

《你貴姓》是對(duì)人文知識(shí)和精神的探求，古跡尋“宗”就是對(duì)姓氏文化的一大拓展。古老的院落、莊嚴(yán)的影壁、門庭的牌匾等是家族文化的體現(xiàn)，更是對(duì)家族精神的敬仰。比如“李”姓，提到的山西李家大院，道光年間的百善影壁，抓賊而不咎的事跡，舉債賑災(zāi)一年余的樂(lè)善好施都讓這個(gè)家族的美譽(yù)傳承；“王”姓中所提到的王家大院，財(cái)富豐厚，人丁興旺，規(guī)圓矩方、視履、吃虧是福、忠信都成為家族興旺的秘訣；“周”姓提到的杭州周敦頤后裔村，周氏后人清廉為人的君子精神，祖風(fēng)家訓(xùn)所傳遞的精神也成為后人學(xué)習(xí)的典范。這些姓氏家族背后所蘊(yùn)藏的處事方式、人生哲理不僅是對(duì)該姓氏家族的稱贊，也是對(duì)整個(gè)中華民族后代的提示和勉勵(lì)?！赌阗F姓》堅(jiān)持探尋古跡文化，傳承民族精神，肩負(fù)著文化傳承的重任。

《你貴姓》欄目的提升空間

文化類節(jié)目的核心是“文化”二字，要考慮整個(gè)節(jié)目的文化底蘊(yùn)，是否可以明確傳達(dá)文化信息。一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目必然要經(jīng)過(guò)反復(fù)推敲及市場(chǎng)檢驗(yàn)的過(guò)程。以《百家講壇》為例，開(kāi)辦之初，《百家講壇》曾因播出時(shí)段晚及過(guò)于專業(yè)的問(wèn)題一度無(wú)人問(wèn)津，直到清史學(xué)者閻崇年的《清十二帝疑案》后才找到欄目的突破口，才找到自身的定位?！胺畔聦W(xué)術(shù)架子，以通俗易懂、為觀眾講故事的方式，從各個(gè)細(xì)節(jié)入手深入剖析故事的方方面面?！薄赌阗F姓》作為文化類電視節(jié)目的又一嘗試，還有很大的提升空間。

第一，增加現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?！半娨曊勗捁?jié)目的出境指數(shù)遵循以x為中心制核心的“x＋y＋z”要素模式，其中x指代主持人，y指代嘉賓，z指代觀眾（x≥1，y、z≥0）?！毙帐吓c每個(gè)人息息相關(guān)，每個(gè)人都有話語(yǔ)權(quán)?！赌阗F姓》欄目每期的觀眾都是同一個(gè)姓氏，但除最后全體起立和嘉賓一起見(jiàn)證姓氏留念的環(huán)節(jié)外，整個(gè)節(jié)目過(guò)程中幾乎沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與，話語(yǔ)權(quán)全部集中在主持人和嘉賓身上。而姓氏文化恰恰存在大眾文化中，缺少大眾的聲音會(huì)拉開(kāi)節(jié)目和觀眾的距離，這并不符合節(jié)目創(chuàng)辦的初衷。聽(tīng)一聽(tīng)大眾所理解的姓氏文化，感受其所經(jīng)歷的姓氏故事，也許會(huì)有不同的收獲。

第二，文化類節(jié)目秉持高水準(zhǔn)、精益求精的創(chuàng)作理念?！半娨曃幕惞?jié)目是具有知識(shí)品位，傳承中外文化，以提高全民族素質(zhì)為宗旨的節(jié)目，是‘思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良’，具有廣泛影響和持久生命力的作品?！薄案咚疁?zhǔn)”要求制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬，定位清晰，知識(shí)體系完整，技術(shù)熟練，邏輯性強(qiáng)。而“精益求精”則要求在完成“標(biāo)準(zhǔn)”制作的基礎(chǔ)上更上一層樓，經(jīng)得起行業(yè)人士的推敲，可以成為行業(yè)標(biāo)桿。比如在欄目名稱的選擇上，“你”和“您”就會(huì)引起爭(zhēng)議。“你”指的是對(duì)方一個(gè)人，也可以泛指任何人；而“您”是人稱代詞，在禮儀交往中，“您”顯得更加正式，也更符合人際交往中的禮貌用語(yǔ)，“您好”“您貴姓”“很高興為您服務(wù)”等，所以到底是《你貴姓》還是《您貴姓》值得推敲。再比如關(guān)于張氏起源問(wèn)題也會(huì)引起部分人的討論，節(jié)目組在準(zhǔn)備之初就要謹(jǐn)慎考量，確保文化傳播的權(quán)威性。

第三，文化類節(jié)目需創(chuàng)建自身品牌，形成欄目特色。比如《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《漢字英雄》能夠大獲成功，與它們準(zhǔn)確把握了時(shí)代需求，合理融入了時(shí)代元素的特點(diǎn)密不可分；《百家講壇》引起全民重視與其節(jié)目本身的精雕細(xì)琢，學(xué)術(shù)的權(quán)威性和百姓的大眾文化相得益彰密不可分；《舌尖上的中國(guó)》獲得好口碑與其精益求精的創(chuàng)作態(tài)度、展現(xiàn)獨(dú)特的飲食文化密不可分。以上所展現(xiàn)的漢字文化節(jié)目、傳統(tǒng)文化節(jié)目、飲食文化節(jié)目都有一個(gè)共通點(diǎn)，它們擁有自身的特色，并將這種特色做到了極致，即使被模仿也很難被超越?！赌阗F姓》在欄目的設(shè)計(jì)上以“姓氏”及“文化”為主要出發(fā)點(diǎn)，如果能增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)的觀照和反思，增強(qiáng)姓氏的儀式感，而不僅僅是了解，會(huì)使得節(jié)目更加出彩?！靶帐稀本哂姓J(rèn)祖歸宗的神圣感，重建家風(fēng)的使命感。社會(huì)在發(fā)展，但傳統(tǒng)道德卻正在丟失，央視開(kāi)始提倡“家風(fēng)家規(guī)”，強(qiáng)調(diào)來(lái)自姓氏的處事原則，“小家”怎樣成為“大家”，“大家”怎樣成為“國(guó)家”？姓氏文化背后所蘊(yùn)藏的社會(huì)意義更需要關(guān)注和討論。

2013年底，國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局下發(fā)《關(guān)于積極開(kāi)辦原創(chuàng)文化節(jié)目弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的通知》，號(hào)召各衛(wèi)視上星頻道深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，積極開(kāi)辦以弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀文化為宗旨的原創(chuàng)文化節(jié)目，并加大對(duì)此類節(jié)目的保護(hù)力度。值得稱贊的是山西衛(wèi)視打造的節(jié)目都突出了“文化”的概念：《歌從黃河來(lái)》——民歌文化，《走進(jìn)大戲臺(tái)》——戲曲文化，《老梁故事匯》——脫口秀文化，《你貴姓》——姓氏文化，《天下尋寶》——收藏文化，《沖關(guān)大峽谷》——旅游文化等。其中《你貴姓》是在繼《舌尖上的中國(guó)》《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《百家講壇》后又一創(chuàng)新的節(jié)目，對(duì)姓氏文化進(jìn)行深入解讀。在受到認(rèn)可的同時(shí)，姓氏文化的傳播仍然任重而道遠(yuǎn)。對(duì)人文知識(shí)的探索無(wú)止境，對(duì)傳統(tǒng)民族文化精神的追求不可停止。文化類節(jié)目是一場(chǎng)“苦旅”，是“尋根問(wèn)祖”找尋先人力量的手段，相信《你貴姓》欄目會(huì)堅(jiān)守這份使命感，帶給受眾更多的正能量。