融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”的三種模式探究

文/劉佳琦 劉 杰

隨著媒介融合步伐不斷加快，近幾年來，多家媒體充分運(yùn)用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，積極吸取當(dāng)代新媒體動(dòng)漫傳播經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目運(yùn)用動(dòng)畫模擬形式的新格局，并稱之為“動(dòng)新聞”?！皠?dòng)新聞”作為一種新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新聞敘事方式，目前已被諸多媒體廣泛應(yīng)用。從2009年臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》的“動(dòng)新聞事件”，到2015年新華網(wǎng)新版上線并引入“動(dòng)新聞”模式，這一變化過程無不體現(xiàn)了媒介融合時(shí)代新聞制作與傳播形式的重要變革趨勢(shì)?；诖?，筆者通過對(duì)“動(dòng)新聞”出現(xiàn)的社會(huì)必然性進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)闡述了融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”實(shí)踐的三種模式（《蘋果日?qǐng)?bào)》、新華社、《新京報(bào)》模式），以此凸顯“動(dòng)新聞”在新聞傳播及時(shí)性、真實(shí)性、新聞道德倫理、新聞版權(quán)界定等方面的重要作用。

融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”的內(nèi)涵與實(shí)踐優(yōu)勢(shì)

“動(dòng)新聞”是融媒時(shí)代以動(dòng)畫模擬技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞融合報(bào)道和新聞場(chǎng)景再現(xiàn)的一種重要方式，其作為一種技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的融合新聞形式，被新聞媒體廣泛挖掘、推廣與應(yīng)用，呈現(xiàn)出融媒時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢(shì)。與傳統(tǒng)新聞信息傳遞、表達(dá)方式相比，動(dòng)新聞具有很強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一方面通過運(yùn)用動(dòng)畫模擬技術(shù)制作動(dòng)新聞，可讓原本平面、靜態(tài)的新聞元素更具動(dòng)態(tài)性；另一方面，通過新聞場(chǎng)景再現(xiàn)和還原，可大大增強(qiáng)新聞的可視性、可讀性與真實(shí)性。正是具有上述技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才使“動(dòng)新聞”在融媒時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，應(yīng)時(shí)而起，并受到業(yè)界廣泛關(guān)注。融媒時(shí)代，“動(dòng)新聞”的產(chǎn)生和運(yùn)用具有社會(huì)必然性，主要源于其具備以下五方面的優(yōu)勢(shì)。

“動(dòng)新聞”是新聞范式革新的必然產(chǎn)物?！皠?dòng)新聞”主要借助現(xiàn)代3D虛擬技術(shù)，通過動(dòng)畫和三維圖片等形式呈現(xiàn)新聞和相關(guān)信息。3D技術(shù)的運(yùn)用，使新聞發(fā)生場(chǎng)景的模擬、再現(xiàn)和還原成為可能，再加上旁白、現(xiàn)場(chǎng)照片和數(shù)據(jù)及音效等輔助性元素，可使新聞發(fā)生的全部場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)完美還原，從而提高新聞的互動(dòng)性、娛樂性及可視性，最典型的就是數(shù)據(jù)新聞，它不僅是動(dòng)新聞的重要表現(xiàn)形式之一，更是融媒時(shí)代新聞范式革新背景下的產(chǎn)物?！皠?dòng)新聞”與數(shù)據(jù)新聞共同體現(xiàn)了融媒時(shí)代新聞虛實(shí)表達(dá)方式的兩種趨勢(shì)。雖然動(dòng)新聞產(chǎn)生的時(shí)間相對(duì)較短，但其受《蘋果日?qǐng)?bào)》事件影響，被貼上了“膻、色、腥”等標(biāo)簽。隨著3D技術(shù)的出現(xiàn)，“動(dòng)新聞”通過亦莊亦諧的新聞場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了新聞敘事方式的革新，使新聞故事有血有肉，娓娓道來。

“動(dòng)新聞”充分迎合了場(chǎng)景化、沉浸式傳播時(shí)代新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的虛擬化趨勢(shì)。法國著名哲學(xué)家讓·鮑德里亞曾經(jīng)指出，“由‘?dāng)M象、符碼、內(nèi)爆和超真實(shí)’所組成的后現(xiàn)代世界，因仿真和擬象的東西大規(guī)模類型化，因此真實(shí)和原初的東西被取代，導(dǎo)致世界萬物變得更為復(fù)雜化和虛擬化?！彼J(rèn)為，這種虛擬環(huán)境是由冷媒介所導(dǎo)致；隨著熱媒介的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播將逐漸進(jìn)入沉浸式和場(chǎng)景化時(shí)代，新聞信息傳播形式更注重場(chǎng)景化。在此背景下，傳統(tǒng)的“內(nèi)容+渠道”模式將轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶问?情感+場(chǎng)景+渠道+內(nèi)容”，而“動(dòng)新聞”的出現(xiàn)，恰恰迎合了融媒時(shí)代新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的虛擬化趨勢(shì)。

“動(dòng)新聞”成為讀圖時(shí)代人們感官化、快餐化信息消費(fèi)的一種時(shí)尚。

著名傳播學(xué)者尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中指出，“早先承載理性的文字語言在融媒時(shí)代的力量有所減弱，而訴諸感性的視聽語言將作為場(chǎng)景化和娛樂化的最佳形式，必然受到大眾追捧”。在宣稱“娛樂至死”的融媒時(shí)代，動(dòng)新聞因有圖有真相，所以其在讀圖時(shí)代以感官化、快餐化的信息呈現(xiàn)方式，深入刺激著消費(fèi)者的感官需求，通過視頻和動(dòng)畫等直觀形式，從不同角度滿足了受眾的窺視欲和好奇心。

“動(dòng)新聞”的出現(xiàn)，使新聞場(chǎng)景得以再現(xiàn)?！皠?dòng)新聞”使大眾置身于“新聞現(xiàn)場(chǎng)”，滿足了公眾行使知情權(quán)和參與權(quán)的要求。融媒時(shí)代，社交媒體日漸普及，使當(dāng)前社會(huì)進(jìn)入了“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代。尤其是在融媒時(shí)代，大眾信息知情權(quán)和話語表達(dá)權(quán)的行使需求不斷被激發(fā)，公眾的在場(chǎng)參與意識(shí)不斷被強(qiáng)化，而“動(dòng)新聞”以第一時(shí)間、第一場(chǎng)景的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了新聞場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓大眾仿佛置身于真實(shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，滿足了大眾在場(chǎng)參與權(quán)的行使訴求。

“動(dòng)新聞”以直觀的敘事表達(dá)，帶給大眾最直接的娛樂。故事作為一種最原始的敘事表達(dá)方式，其傾注了傾聽者和敘事者的大量情感。動(dòng)新聞利用強(qiáng)大的視聽合一的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞關(guān)鍵細(xì)節(jié)和場(chǎng)景的再現(xiàn)與還原，將一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的新聞故事呈現(xiàn)給大眾，并以講故事的方式娓娓道來，滿足了大眾信息獲取、跟蹤和質(zhì)疑等的媒介互動(dòng)需求。

融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”的三種實(shí)踐模式

《蘋果日?qǐng)?bào)》模式——以社會(huì)娛樂為核心?！短O果日?qǐng)?bào)》的“動(dòng)新聞”模式以社會(huì)娛樂為核心，標(biāo)榜還原和再現(xiàn)社會(huì)、娛樂、時(shí)事、體育等新聞內(nèi)容和場(chǎng)景，輔之以3D動(dòng)畫技術(shù)和旁白音效、新聞?dòng)捌仍剡M(jìn)行新聞報(bào)道。早期的《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”模式走的是低俗化和娛樂化路線。通過3D靜態(tài)模擬實(shí)現(xiàn)社會(huì)事件的再放大。因此，其“動(dòng)新聞”模式的形成與社會(huì)娛樂新聞選題方式密不可分。強(qiáng)調(diào)軟性新聞和“腥嬗色”新聞、偏好垃圾新聞和娛樂八卦、奇聞異事、名人隱私、政客緋聞、政治猛料等，已成為《蘋果日?qǐng)?bào)》動(dòng)態(tài)化與立體化表述新聞的慣用思維。這種迎合低級(jí)趣味、達(dá)到博人眼球目的的新聞表達(dá)、敘事方式，隨后又運(yùn)用于國際新聞報(bào)道中，但《蘋果新聞》日漸擺脫了血腥和色情及暴力等社會(huì)化標(biāo)簽，并成為今后融媒時(shí)代“動(dòng)新聞”制作與傳播的重要范式。主要制作流程如下：第一，確定“動(dòng)新聞”選題；第二，確定“動(dòng)新聞”相關(guān)臺(tái)詞和腳本；第三，團(tuán)隊(duì)主管與新聞動(dòng)畫腳本制作技術(shù)團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)；第四，“動(dòng)新聞”分鏡腳本草圖繪制；第五，與導(dǎo)演、剪輯、音效和模型設(shè)計(jì)師協(xié)調(diào)、溝通，達(dá)成統(tǒng)一意見并分工協(xié)作；第六，導(dǎo)演結(jié)合分鏡頭草圖同“動(dòng)新聞”臺(tái)詞稿中的動(dòng)作進(jìn)行模擬協(xié)調(diào)；第七，模型設(shè)計(jì)師根據(jù)動(dòng)作造型尋找與之相符的場(chǎng)景與組件；第八，動(dòng)畫師3D合成；第九，音效師配音；第十，剪輯師添加臺(tái)詞字幕；第十一，遞交成品，審核“動(dòng)新聞”制作質(zhì)量。

上述分析表明，《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”模式的出現(xiàn)和發(fā)展并非是偶然或孤立現(xiàn)象，它與臺(tái)灣現(xiàn)行社會(huì)環(huán)境密切相關(guān)。從以下新聞傳播學(xué)三大研究視野（宏觀視野、中觀視野、微觀視野）來看（如圖1），《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”實(shí)踐模式與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)環(huán)境、傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境和媒體創(chuàng)新環(huán)境息息相關(guān)。

新華社模式——“寓教于樂”為宗旨。除了臺(tái)灣媒體外，大陸新聞媒體在融媒時(shí)代也開始轉(zhuǎn)型，如新華社通過寓教于樂等形式，在2015年9月將習(xí)近平總書記出訪美國期間的出訪細(xì)節(jié)和背景等相關(guān)新聞信息通過四條“動(dòng)新聞”，分別以2D、3D形式進(jìn)行真實(shí)還原（如圖2），但腳本語言及風(fēng)格與《蘋果日?qǐng)?bào)》截然不同，既擺脫了傳統(tǒng)新聞信息傳遞時(shí)的官報(bào)、正統(tǒng)、嚴(yán)肅風(fēng)格，又采用幽默、詼諧、愉快及富有時(shí)代氣息的背景音樂，將整個(gè)新聞以敘事化方式呈現(xiàn)給觀眾，使嚴(yán)肅、呆板的新聞更加易讀、可讀。除此之外，還有“東方之星沉船事件”及“馬航MH370事件”“2015年天津爆炸事件”等，新華社都采用“動(dòng)新聞”形式實(shí)現(xiàn)了寓教于樂的新聞信息制作與傳播。實(shí)踐證明，新華社采用的“動(dòng)新聞”外包制作模式取得了很好的效果，但與《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”模式相比，其在制作時(shí)效、數(shù)量及質(zhì)量方面依然有待提升。

圖1 臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”模式

圖2 《“劇透”習(xí)大大美國七日行》

《新京報(bào)》模式——貼合社會(huì)為根基?！爸袊?D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”是《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”的口號(hào)?！缎戮﹫?bào)》的“動(dòng)新聞”模式與《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”模式具有相似之處，其新聞信息的呈現(xiàn)和傳播同樣具有直觀化與可視化特征，且在新聞呈現(xiàn)風(fēng)格上，沿襲了一貫的輕松幽默的風(fēng)格和基調(diào)。在新聞創(chuàng)作時(shí)效方面，強(qiáng)調(diào)快速、及時(shí)，而且希望通過大量高點(diǎn)擊率的原創(chuàng)視頻，提升《新京報(bào)》的社會(huì)知名度?！缎戮﹫?bào)》“動(dòng)新聞”模式起源于2014年，以《如何成為廣場(chǎng)舞絕頂高手》為例，《新京報(bào)》開始由傳統(tǒng)紙媒向視頻報(bào)道領(lǐng)域進(jìn)軍，逐漸產(chǎn)生了諸多社會(huì)性新聞，如《3D科普：北京霧霾到底為啥這么嚴(yán)重？》；另外，也有部分時(shí)政和科普類新聞，不同種類的“動(dòng)新聞”相繼推出，將大眾眼球聚焦于一處，從而為《新京報(bào)》實(shí)現(xiàn)社會(huì)轉(zhuǎn)型奠定了重要基礎(chǔ)。在“動(dòng)新聞”制作方面，《新京報(bào)》與臺(tái)灣《蘋果日?qǐng)?bào)》“動(dòng)新聞”內(nèi)部制作模式不同，其主要依靠外部技術(shù)團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)“動(dòng)新聞”分鏡頭和腳本的創(chuàng)作。在制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)開展頭腦風(fēng)暴，為《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”制作提供創(chuàng)意，以期通過“動(dòng)新聞”對(duì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意進(jìn)行病毒式傳播，制造社會(huì)話題，引導(dǎo)輿論風(fēng)向。盡管《新京報(bào)》的“動(dòng)新聞”在創(chuàng)作方面創(chuàng)意性較強(qiáng)，但其網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)不明顯。為了便于在優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站快速傳播，《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”以短小精悍著稱，并通過“創(chuàng)意+制作”的一條龍模式，彌補(bǔ)其技術(shù)方面的劣勢(shì)，以提升品牌關(guān)注度。