網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析

文/趙珊珊

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的日益進(jìn)步、信息技術(shù)的融合應(yīng)用，以及國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動和網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等高新信息技術(shù)飛速發(fā)展，光纖寬帶、4G網(wǎng)絡(luò)廣泛應(yīng)用普及，以互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)）視聽服務(wù)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的視聽新媒體迅速崛起，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶數(shù)量快速增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模保持高速增長，憑借其內(nèi)容豐富、形式多樣、傳播快捷、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，逐漸成為豐富大眾精神文化生活的重要途徑和第一大休閑娛樂類應(yīng)用。尤其是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目成為一匹黑馬，以迅雷不及掩耳之勢異軍突起。從2014年的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)元年”，到2016年的“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目全面井噴年”，再到2017年的“超級網(wǎng)綜年”，《奇葩說》《火星情報(bào)局》《中國有嘻哈》等一個個現(xiàn)象級節(jié)目層出不窮?；诖?，筆者通過類比分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、案例分析法等方法，對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行詳盡的歸類和深入的分析，旨在為推動網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展提供些許借鑒和參考。

什么是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目？有人認(rèn)為，其是指在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的綜藝節(jié)目，還有人認(rèn)為，其是具有“網(wǎng)感”（即體驗(yàn)感、參與感、個性化）的娛樂性節(jié)目。而米未傳媒創(chuàng)始人馬東則在2015年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目行業(yè)論壇上，首次提出“純網(wǎng)綜藝”的概念，認(rèn)為純網(wǎng)內(nèi)容就是新的價值觀、新的視頻邏輯和新的應(yīng)用場景。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目，是指由視頻網(wǎng)站、制作機(jī)構(gòu)或自媒體獨(dú)立構(gòu)思策劃、拍攝錄制、編輯合成，通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的一種娛樂性節(jié)目形式。其是傳統(tǒng)電視綜藝的發(fā)展和延伸，既沿襲了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的特點(diǎn)，又具有獨(dú)特性。其在選題上更加多元，在內(nèi)容上更具創(chuàng)意，在表現(xiàn)上更為直接。它的互動性更強(qiáng)，更接地氣，更能緊密結(jié)合當(dāng)時的熱點(diǎn)，更能為大眾，尤其是年輕人所接受。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目發(fā)展至今，呈現(xiàn)出以下幾個顯著特點(diǎn)。

節(jié)目類型繁多且各具特色

與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目類型更加全面多樣，主要可分為真人秀類、脫口秀類、旅游類、偶像養(yǎng)成類、婚戀交友類、選秀類，等等。據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，在芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、樂視網(wǎng)等六大視頻網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目中，前五大類型分別為真人秀類26%、脫口秀類21%、生活服務(wù)類19%、演播室娛樂類11%和音樂類7%（如圖1）。

圖1 2016年主要視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目類型分布

真人秀類。近年來，中國電視真人秀節(jié)目已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的主流。在網(wǎng)綜方面，真人秀類綜藝節(jié)目更是融入個性化、差異化的互聯(lián)網(wǎng)元素，占據(jù)著最為重要的位置。芒果TV、騰訊視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站綜藝頻道，均專設(shè)“真人秀”板塊。從以明星為主的《尖叫吧路人》《耳邊瘋》到明星粉絲互動的《約吧！大明星》《周一見》，再到純素人（即非明星、平常人）參與的《室友一起宅》《我們15個》；從大型調(diào)查型節(jié)目《你正常嗎》到戶外體驗(yàn)型《約跑不能?！?；從情感相親型的《黃金單身漢》《女神的選擇》到親子育兒型《媽媽是超人》《放開我北鼻》等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)真人秀綜藝節(jié)目幾乎涵蓋了娛樂、教育、體育等各個領(lǐng)域，使網(wǎng)民更加體驗(yàn)到在線互動、點(diǎn)贊投票、彈幕評論等“網(wǎng)感”。

其中《放開我北鼻》就是一檔廣受好評的真人秀節(jié)目，該節(jié)目于2016年6月在騰訊視頻首播。繼第一季通過PC端、移動端、官方微博、微信公眾號等多渠道推廣、熱播后，2017年第二季，該節(jié)目在上線不到兩個月的時間里，全網(wǎng)播放量就超過7.5億，節(jié)目彈幕數(shù)也達(dá)1065余萬條，微博話題#放開我北鼻第二季#閱讀量1006.5萬。網(wǎng)民紛紛留言表示，“節(jié)目展現(xiàn)了孩子與成人之間最單純的交往模式，沒有套路，真情流露，是一檔有價值、有意義的綜藝節(jié)目”。

脫口秀類。脫口秀來源于西方，是英文Talk Show的意譯，主要表現(xiàn)形式多為主持人提出一個話題，嘉賓、觀眾聚集在一起共同討論。由于脫口秀很像中國傳統(tǒng)曲藝中的單口相聲，一直深受國內(nèi)大眾的喜愛。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)脫口秀類綜藝節(jié)目在繼承了傳統(tǒng)脫口秀特點(diǎn)的同時，發(fā)揮其口語化、接地氣的網(wǎng)絡(luò)語言特色，從數(shù)量和質(zhì)量上都大大提升?！洞簌i吧》《曉松奇談》《大學(xué)生來了》《火星情報(bào)局》《暴走法條君》《吐嘈大會》等一大批脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭。

《曉松奇談》作為首檔國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)脫口秀綜藝節(jié)目，由愛奇藝于2014年6月首播，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)脫口秀第一人”的高曉松擔(dān)任主持人，每集節(jié)目時長約40分鐘，內(nèi)容涉及天文地理、中西野史，還有幽默動畫板塊以及回答網(wǎng)友犀利提問的互動環(huán)節(jié)。至2017年年初，節(jié)目在連續(xù)播出的兩年多的時間里，一直保持較高的關(guān)注度，單集最高播放量超過4300萬。

《吐槽大會》則是騰訊視頻2017年開年自制的綜藝節(jié)目，節(jié)目每期邀請一位明星作為“被吐槽”主角，其好友輪流以說段子調(diào)侃的方式進(jìn)行“吐嘈”。該節(jié)目開播七天總播放量就突破2億?！巴虏鄞髸背蔀榘俣劝倏?017年3月十大熱詞之一，也是第一個成為百度百科十大熱詞的網(wǎng)絡(luò)綜藝。其新穎的形式和超高的人氣，也迅速引起媒體的關(guān)注。如《北京晨報(bào)》刊文報(bào)道，“盤點(diǎn)2017年第一季度的大熱綜藝，由騰訊視頻參與制作并播出的《吐槽大會》無疑稱得上‘火’。這檔節(jié)目沒什么當(dāng)紅偶像、制作經(jīng)費(fèi)近乎小成本，但卻擋不住節(jié)目中各種針對主咖明星的槽點(diǎn)和笑點(diǎn)，明星們甚至經(jīng)過節(jié)目中的‘被黑’之后而成功‘洗白’，收獲更多粉絲?！贝送?，類似的節(jié)目《吐絲聯(lián)盟》《脫口秀大會》先后上線，也都成為超級綜藝IP。

生活服務(wù)類。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)生活服務(wù)類節(jié)目范圍很廣，涉及美食、時尚、健身、醫(yī)療、家裝、育兒等多種題材，兼具實(shí)用性與娛樂性的功能。2016年以來，僅美食題材節(jié)目，就有《拜托了冰箱》《你看起來很好吃》《黃小廚的春夏秋冬》《姐姐好餓》《吃光全宇宙》等。

《拜托了冰箱》是騰訊視頻引自韓國電視臺，且獨(dú)自出品的一檔明星美食脫口秀節(jié)目。節(jié)目每期邀請兩位明星嘉賓，攜帶自己家的冰箱一起到現(xiàn)場，通過揭秘冰箱來暢聊美食生活、八卦趣聞。目前，節(jié)目已更新三季，第二季獲得騰訊視頻星光大賞“年度網(wǎng)絡(luò)綜藝”榮譽(yù)，也成為2016年網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝播放量TOP10之一。

《吃光全宇宙》是愛奇藝2017年第二季度強(qiáng)檔推出的重磅網(wǎng)綜節(jié)目，其將美食和旅行相結(jié)合，通過尋訪世界各地美食，傳達(dá)青春、陽光、正能量的價值觀。節(jié)目開播以來，在微博話題、彈幕互動、泡泡社區(qū)等引起網(wǎng)民熱議，還榮登藝恩智庫綜藝榜TOP3、骨朵網(wǎng)絡(luò)影視綜藝榜TOP3、緯嶺數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量榜單TOP4等多家業(yè)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)榜單。

演播室娛樂類。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)演播室娛樂類節(jié)目無論從節(jié)目策劃還是舞臺設(shè)計(jì)等都是最接近電視綜藝的，近年逐漸成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的主力，其又可以細(xì)分為游戲競技類、談話訪談類、喜劇類等。

《大牌對王牌》是愛奇藝2015年推出的演播室游戲競技類自制綜藝節(jié)目?！靶□r肉”主持群、當(dāng)紅藝人嘉賓和“腦洞大開”的游戲設(shè)置，成為該節(jié)目的最大特色，迅速吸引了“95后”“00后”網(wǎng)民的眼球。2016年，在第四季開播前，該節(jié)目又推出“農(nóng)村刷墻”“紙媒整版廣告”等營銷策略，引起大批微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)。

《大牌駕到》作為自制談話類節(jié)目的先驅(qū)，于2013年至2015年在騰訊視頻播放，先后由著名主持人華少、阿雅主持，節(jié)目以觀眾投票的方式，從影視、音樂、體育、商界等一線明星中，選出每期嘉賓作為被采訪人?！洞笈岂{到》在開播兩周年之際，還將百期精華集結(jié)出書《把自己活成大牌》，通過微博、微信、QQ等社交平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下全方位互動。

《喜劇者聯(lián)盟》是優(yōu)酷在2016年推出的喜劇類自制綜藝節(jié)目，其由王牌喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的團(tuán)隊(duì)操刀，在節(jié)目設(shè)置上，分六大版塊；節(jié)目內(nèi)容上，緊貼社會和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件；節(jié)目嘉賓上，匯集岳云鵬、宋小寶等眾多喜劇大咖；節(jié)目定位上，以搞笑、調(diào)侃為宗旨，自稱“全銀河系首檔用夸張到天際的腦洞讓觀眾開懷大笑的純網(wǎng)絡(luò)喜劇綜藝節(jié)目”。該節(jié)目的熱播立即掀起網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)喜劇類綜藝的熱潮。

音樂類。音樂類電視綜藝節(jié)目從2004年的選秀造星至今，已在熒屏蓬勃發(fā)展十余年，也成為近年來網(wǎng)絡(luò)方面最熱門的綜藝類型之一。愛奇藝的《偶滴歌神啊》、優(yōu)酷土豆的《歌手是誰》、騰訊視頻的《作戰(zhàn)吧偶像》、芒果TV的《超級女聲》等音樂節(jié)目融入更多網(wǎng)民喜歡的元素，更具創(chuàng)意和看點(diǎn)。

《偶滴歌神啊》是愛奇藝于2015年打造的一檔“非大型、不靠譜、偽音樂”的網(wǎng)綜節(jié)目。該節(jié)目將音樂集合懸疑推理的游戲方式，使到場嘉賓通過現(xiàn)場參賽選手的表演，挑選出真正的“歌神”，共同完成對唱。新的創(chuàng)意，使得節(jié)目突破6億流量大關(guān)，微博話題閱讀量也過67億，并連續(xù)蟬聯(lián)微博話題榜第一，成為又一個現(xiàn)象級節(jié)目。

《作戰(zhàn)吧偶像》是2016年由騰訊視頻出品的音樂類綜藝節(jié)目，節(jié)目每期邀請八位中韓歌手，分為兩隊(duì)，通過改編歌曲、重新演繹進(jìn)行對決。由于節(jié)目中的歌手均是中韓兩國最具人氣和特色的，圈粉無數(shù)，第一期節(jié)目上線兩小時，彈幕量就達(dá)近十萬條。改編的歌曲也迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門金曲，在社交平臺上被時時刷屏，好評如潮。

主持嘉賓明星匯聚、大咖云集

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的越發(fā)成熟，不僅使得大量傳統(tǒng)電視制作人頻頻觸網(wǎng)，也吸引了不少著名主持人和當(dāng)紅明星藝人，如李詠的《偶像就該醬嬸》、撒貝寧的《十三億分貝》《明星大偵探》、汪涵與“天天兄弟”共同主持的《火星情報(bào)局》、何的《明星大偵探》《2016超級女聲》《拜托了冰箱》、謝娜的《偶滴歌神啊》《娜就那么說》《暴走法條君》、李維嘉的《開普勒452b》、孟非的《美女與極品》、華少的《大牌駕到》《你正常嗎》、朱丹的《青春那些事兒》；高曉松打造的網(wǎng)絡(luò)第一脫口秀節(jié)目《曉說》《曉松奇談》，賈乃亮混合脫口秀、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)劇等多種形式的《小亮亮@好笑頭條君》，林依輪在優(yōu)酷推出的美食分享交流平臺《美食臺》等還有港臺方面，竇文濤的《圓桌派》、蔡康永的《奇葩說》、小S的《姐姐好餓》、阿雅的《愛呀，幸福女人》等一大批主持人、明星紛紛融入網(wǎng)絡(luò)平臺，擔(dān)任起網(wǎng)絡(luò)綜藝的主持人或嘉賓。在節(jié)目中，他們發(fā)揮多年的工作經(jīng)驗(yàn)和閱歷優(yōu)勢，展現(xiàn)出更具個性和大膽的風(fēng)格，語言上也更為口語化和平民化，使得網(wǎng)綜節(jié)目兼具網(wǎng)感與專業(yè)性，一些節(jié)目的水平和質(zhì)量已經(jīng)可以比肩一線衛(wèi)視黃金檔綜藝節(jié)目。

播出模式網(wǎng)臺聯(lián)動、突破創(chuàng)新

從電視綜藝在網(wǎng)站上熱播，到臺網(wǎng)聯(lián)動，再到先網(wǎng)后臺、反向輸出，電視綜藝和網(wǎng)綜節(jié)目的邊界越來越模糊，綜藝市場的格局發(fā)生了巨大的變化。阿里文娛大優(yōu)酷事業(yè)群綜娛中心高級總監(jiān)魯潔曾表示，可能這個項(xiàng)目一開始就定位在“95后”，這是網(wǎng)很在乎的，而對于臺來說，它也想大量吸引年輕用戶回到電視上，我們在這個點(diǎn)上達(dá)到一致的時候，就是一起策劃，聯(lián)合出品，很難界定。”

早在2012年，搜狐網(wǎng)和湖南衛(wèi)視就共同推出少年成長秀節(jié)目《向上吧!少年》。2013年，優(yōu)酷土豆的首檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)戶外真人秀節(jié)目《侶行》，上線僅三個月播放量突破1億次，創(chuàng)下同類節(jié)目播放記錄。2014年、劇場版在中央電視臺首播，第三季版權(quán)還輸出到海外，其憑借高口碑、高人氣榮獲國際新媒體最具創(chuàng)新真人秀節(jié)目獎。2015年，騰訊視頻和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出大型生活實(shí)驗(yàn)真人秀節(jié)目《我們15個》，網(wǎng)絡(luò)平臺24小時直播，電視播出剪輯精華版，深度開啟“網(wǎng)臺聯(lián)動”的革新嘗試。愛奇藝獨(dú)家出品的《愛上超?！?，作為一檔時尚互動真人秀節(jié)目，憑借龐大的制作規(guī)模、獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格，以及與視頻電商合作的營銷方式，短時間內(nèi)就獲得較高的人氣和熱議，同時得到湖北衛(wèi)視的青睞。2016年，國內(nèi)首檔專門朗讀書信的節(jié)目《見字如面》在騰訊視頻首播，此后登陸黑龍江衛(wèi)視，一時間引起社會各界的巨大反響?！度嗣袢請?bào)》特別策劃了“聚焦文化熱”整版專題，邀請專家學(xué)者共同探討《見字如面》等文化節(jié)目的熱度何以形成、如何延續(xù)。新華社等中央媒體也紛紛對此節(jié)目進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和深入報(bào)道。

除上述節(jié)目外，愛奇藝聯(lián)手中央電視臺打造的大型魔術(shù)競技節(jié)目《大魔術(shù)師》，與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同引進(jìn)推出的明星校園體驗(yàn)式真人秀節(jié)目《我去上學(xué)啦》；優(yōu)酷土豆攜手北京衛(wèi)視的音樂互動節(jié)目《歌手是誰》；樂視網(wǎng)輸出給安徽衛(wèi)視的明星婚戀真人秀《十周嫁出去》；搜狐視頻與深圳衛(wèi)視共同研發(fā)的對口型演繹綜藝《對口型大作戰(zhàn)》等一個個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜節(jié)目，通過網(wǎng)臺聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目傳播效果的最大化，成為媒體融合發(fā)展的最佳實(shí)踐和經(jīng)典案例。

而隨著網(wǎng)絡(luò)直播、VR、AR、全景視頻等新技術(shù)的融入，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝節(jié)目無論從形式，還是到內(nèi)容，勢必都會更具多元化和創(chuàng)新性，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的明天也將更加絢爛與繁榮。