山東廣電新媒體：以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體新生態(tài)

文/張曉剛

山東廣電新媒體有限責(zé)任公司面對(duì)新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)，緊緊圍繞并抓住“平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、科技、資本”等核心要素，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建新的傳播平臺(tái)，打造面向全終端、具有互動(dòng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，在戰(zhàn)略規(guī)劃、平臺(tái)布局、品牌建設(shè)、資本運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，逐步探索出一條符合山東廣電特色的媒體融合發(fā)展路徑。

山東廣電新媒體有限責(zé)任公司面對(duì)新趨勢(shì)、新業(yè)態(tài)，緊緊圍繞并抓住“平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、科技、資本”等核心要素，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建新的傳播平臺(tái)，打造面向全終端、具有互動(dòng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，在戰(zhàn)略規(guī)劃、平臺(tái)布局、品牌建設(shè)、資本運(yùn)營(yíng)等方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，逐步探索出一條符合山東廣電特色的媒體融合發(fā)展路徑。

明確三大戰(zhàn)略，規(guī)劃多元融合布局

山東廣電新媒體有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱山東廣新）按照“突出主業(yè)，跨界創(chuàng)新，梯次發(fā)展”的思路，逐步實(shí)施三大戰(zhàn)略，即“跨域、跨屏、跨界”的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、“圍繞主業(yè)、培育生態(tài)”的資本戰(zhàn)略、“輸血、造血、換血”的人才戰(zhàn)略，打造涵蓋山東IPTV、山東手機(jī)臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)電視、地面數(shù)字電視、新媒體研究院五大產(chǎn)業(yè)板塊的總體布局，形成了以視聽新媒體為主線的跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端多元業(yè)務(wù)架構(gòu)；擁有包括網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)、IPTV集成播控分平臺(tái)、手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)、廣電節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可等行業(yè)重要資質(zhì)牌照，并攜手中科院計(jì)算技術(shù)研究所、山東省科學(xué)院等業(yè)界高端科研機(jī)構(gòu)，進(jìn)軍大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智慧養(yǎng)老、文化消費(fèi)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了從單一業(yè)態(tài)向多元布局、從媒體產(chǎn)業(yè)向跨界融合、從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)向資本運(yùn)營(yíng)的全面突破。

多年來，公司在IPTV、手機(jī)臺(tái)、DTMB、大數(shù)據(jù)等視聽新媒體業(yè)務(wù)上進(jìn)行全方位融合布局，并取得階段性成果。2017年，公司被評(píng)為“山東省重點(diǎn)文化企業(yè)”，并榮登“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單。

強(qiáng)化品牌建設(shè)：推出統(tǒng)一形象品牌——“海看”

2017年，山東廣新全面整合，著力打通各個(gè)業(yè)務(wù)的平臺(tái)、渠道、數(shù)據(jù)，推出跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端的全媒體統(tǒng)一品牌——“海看”，包括“海看”IPTV、“?？础笔謾C(jī)伴侶、“?？础鄙綎|手機(jī)臺(tái)、“?？础贝髷?shù)據(jù)、“?？础庇螒虻?，旨在打造以“?？础睘楹诵钠放频拿襟w生態(tài)圈。“?？础盜PTV以“電視新看法，精彩隨心看”為宗旨，面向電視端和移動(dòng)端，匯聚影視、綜藝、動(dòng)漫、教育等點(diǎn)播內(nèi)容與專區(qū)，為用戶提供個(gè)性化視聽定制服務(wù)；“?？础鄙綎|手機(jī)臺(tái)與電信運(yùn)營(yíng)商開展合作，集成、訂制本地特色內(nèi)容，形成本地化的手機(jī)電視服務(wù)，與市場(chǎng)上通用手機(jī)視頻形成差異化競(jìng)爭(zhēng)；“海看”大數(shù)據(jù)，將公司各平臺(tái)大數(shù)據(jù)打通共享，多維度挖掘用戶價(jià)值，為運(yùn)營(yíng)提供精準(zhǔn)支撐；“?？础庇螒蚋采w手機(jī)與電視多終端，用電視節(jié)目和線上線下活動(dòng)共同推廣?！昂？础闭铝τ诎l(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)優(yōu)勢(shì)品牌。

建設(shè)平臺(tái)型企業(yè)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展

山東廣新以平臺(tái)型企業(yè)為定位，現(xiàn)已建設(shè)形成以山東IPTV集成播控分平臺(tái)、“海看”全媒體大數(shù)據(jù)云平臺(tái)、“輕快”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+云平臺(tái)、“老鄉(xiāng)”智慧農(nóng)業(yè)服務(wù)云平臺(tái)、山東DTMB集成播控平臺(tái)、“老伴兒”廣電智慧養(yǎng)老云平臺(tái)、文化惠民消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)等七大平臺(tái)為支撐的云平臺(tái)技術(shù)服務(wù)體系。其中，山東IPTV項(xiàng)目被評(píng)為“山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”，“老伴兒”智慧養(yǎng)老項(xiàng)目榮獲“2016年國(guó)家廣播影視科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”，山東省地面數(shù)字電視集成播控與信號(hào)傳輸平臺(tái)和IPTV用戶收視行為大數(shù)據(jù)采集分析系統(tǒng)兩個(gè)項(xiàng)目均榮獲“2017國(guó)家廣播影視科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”，“老鄉(xiāng)”智慧農(nóng)業(yè)項(xiàng)目入選“2017年中央文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)扶持項(xiàng)目”。

公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，截至2017年底，山東IPTV用戶超過600萬，平臺(tái)點(diǎn)播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)達(dá)到40萬小時(shí)；手機(jī)無線增值業(yè)務(wù)用戶累計(jì)超過百萬；輕快云平臺(tái)簽約合作臺(tái)近200家，遍布全國(guó)26個(gè)省市，覆蓋人口超過2億人；地面數(shù)字電視在堅(jiān)持公益覆蓋的前提下，打造全國(guó)最大的DTMB無線數(shù)字覆蓋網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全省90%以上的人口覆蓋，“老鄉(xiāng)”農(nóng)產(chǎn)品溯源標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)成為全省行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn)；山東新媒體研究院推出文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺(tái)，助力山東省文化惠民消費(fèi)季，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)5297萬元，獲得文化部、山東省委宣傳部、山東省文化廳高度認(rèn)可。

2017年，山東廣新各項(xiàng)業(yè)務(wù)均取得長(zhǎng)足進(jìn)展，收入利潤(rùn)雙雙實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。

IPTV創(chuàng)新模式，規(guī)范發(fā)展

按照國(guó)家三網(wǎng)融合的政策要求，山東廣新于2012年建設(shè)了省級(jí)IPTV集成播控分平臺(tái)，進(jìn)行了總分平臺(tái)對(duì)接，并根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，不斷豐富完善平臺(tái)功能。

當(dāng)前，山東IPTV業(yè)務(wù)正處于快速發(fā)展期，電信運(yùn)營(yíng)商將其定位為核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，加大推廣與促銷力度，用戶數(shù)呈現(xiàn)加速上升趨勢(shì)。為規(guī)范市場(chǎng)，凝聚合力，在與互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本地特點(diǎn)，山東廣新制定了“1+1+1+X”的山東IPTV規(guī)范發(fā)展模式，把總分平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容方CP/SP聯(lián)合起來，有效實(shí)現(xiàn)了各方在IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中互利共贏、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)山東“?？础盜PTV強(qiáng)化創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)，研發(fā)手機(jī)IPTV伴侶，增加大小屏交互分享等功能，持續(xù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)迭代升級(jí)，提升用戶體驗(yàn)；加強(qiáng)與各地市電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)對(duì)接和溝通培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)渠道下沉、培訓(xùn)下沉、能力下沉；強(qiáng)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，引入強(qiáng)版權(quán)內(nèi)容，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；開展影視增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，從IPTV用戶數(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、研發(fā)力量、運(yùn)維保障等綜合考量，山東IPTV業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)均處于第一梯隊(duì)。

打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽互娛新平臺(tái)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)方面，山東廣新在“山東手機(jī)臺(tái)”移動(dòng)端平臺(tái)上，開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)視頻業(yè)務(wù)，主要分為本地視頻業(yè)務(wù)和全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，本地視頻業(yè)務(wù)是與山東聯(lián)通、山東移動(dòng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的全媒體視聽產(chǎn)品“沃/和山東手機(jī)臺(tái)”，擁有電視直播、電視點(diǎn)播、廣播直播、廣播點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)視頻等功能，匯集最新最全的新聞、娛樂、影視、綜藝、體育等本地精彩內(nèi)容；全網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)是與中國(guó)移動(dòng)-咪咕視訊合作的手機(jī)視頻全網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)品“山東手機(jī)臺(tái)”，匯集新鮮社會(huì)資訊、娛樂影音、奇聞趣事等海量精彩內(nèi)容。

目前，山東手機(jī)臺(tái)累積收費(fèi)用戶近百萬。2014年，山東手機(jī)臺(tái)獲得原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心頒發(fā)的“2014廣電媒體融合發(fā)展創(chuàng)新榜最具創(chuàng)新價(jià)值移動(dòng)綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”；2015年，獲得中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)授予的“2015中國(guó)新媒體移動(dòng)客戶端門戶百強(qiáng)”，為繁榮網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目市場(chǎng)，更好地滿足人民群眾的精神文化需求做出了突出貢獻(xiàn)。

移動(dòng)優(yōu)先，輕快云平臺(tái)助力廣電媒體融合轉(zhuǎn)型

山東廣新結(jié)合縣市區(qū)電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展中的實(shí)際情況和特殊需求，獨(dú)辟蹊徑，積極創(chuàng)新。2014年，公司獨(dú)立設(shè)計(jì)、自主研發(fā)了基于H5、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的國(guó)內(nèi)最大廣電移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+智媒體綜合服務(wù)云平臺(tái)——輕快云平臺(tái)，為全國(guó)各地廣電機(jī)構(gòu)提供媒體融合發(fā)展、廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新型路徑。

輕快云平臺(tái)作為新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用平臺(tái)依托移動(dòng)全媒體播出發(fā)布系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地市、區(qū)縣電視、廣播在手機(jī)端的直播、點(diǎn)播，有效擴(kuò)大了傳統(tǒng)廣播電視的收聽、收視范圍，并可為廣電頻道、欄目提供矩陣傳播以及實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的后臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。輕快云平臺(tái)具有可被搜索、多媒體展現(xiàn)、推廣渠道多元化的特性，可通過跨域跨界協(xié)作的抱團(tuán)共贏模式有效助推廣播電視臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展和新型經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，平臺(tái)具有權(quán)威公信、可管可控等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了三效合一，既能助力廣電媒體宣傳工作，又可承接智慧城市建設(shè)、實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)延伸，有效助推地方廣電媒體融合發(fā)展，為廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。

輕快云平臺(tái)自2014年上線以來，已與全國(guó)26個(gè)省份的200余家地方廣播電視臺(tái)、600多家黨政單位建立合作，精準(zhǔn)覆蓋2億多人口，并先后攬獲國(guó)家發(fā)改委、工信部、原國(guó)家新聞出版廣電總局等頒發(fā)的多項(xiàng)全國(guó)移動(dòng)新媒體融合創(chuàng)新大獎(jiǎng)，TV地標(biāo)(2017)“年度廣電優(yōu)秀新媒體平臺(tái)”等榮譽(yù)，并被列為中央文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，跨界智慧醫(yī)療、文化惠民消費(fèi)等領(lǐng)域

隨著媒體融合的推進(jìn)，省級(jí)廣電融合平臺(tái)架構(gòu)進(jìn)一步形成，廣電行業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。山東廣新旗下新媒體研究院的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目前主要有廣電影視視聽行業(yè)大數(shù)據(jù)、醫(yī)養(yǎng)健康大數(shù)據(jù)以及文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)三部分。公司于2012年開始進(jìn)行在影視視聽行業(yè)的數(shù)據(jù)采集、分析、挖掘、預(yù)測(cè)等項(xiàng)目的研究應(yīng)用，其中文自然語言處理算法的研究與應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集、中文智能分詞、網(wǎng)絡(luò)爬蟲等關(guān)鍵技術(shù)一直保持國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。

2014年，公司開始布局智慧養(yǎng)老和醫(yī)療領(lǐng)域，目前已經(jīng)建成“老伴兒”智慧養(yǎng)老綜合服務(wù)平臺(tái)和醫(yī)順通醫(yī)養(yǎng)結(jié)合大數(shù)據(jù)平臺(tái)，推出了適合老年人的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒——“老伴兒”電視寶。截至2017年底，已簽約醫(yī)生3000個(gè)，簽約全國(guó)三甲醫(yī)院90家，覆蓋用戶300萬?！袄习閮骸贬t(yī)養(yǎng)結(jié)合大數(shù)據(jù)云平臺(tái)在濟(jì)煉社區(qū)已完成200個(gè)家庭的試點(diǎn)工作，產(chǎn)品模式已得到多個(gè)養(yǎng)老地產(chǎn)開發(fā)商及智慧社區(qū)運(yùn)營(yíng)方的認(rèn)可。

由公司自主研發(fā)的山東省文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺(tái)覆蓋當(dāng)前文化消費(fèi)的主要場(chǎng)所和線上終端，實(shí)現(xiàn)多媒體文化形式的多種承載（紙質(zhì)、電子消費(fèi)品、音視頻、無人零售店等），平臺(tái)通過采集用戶基礎(chǔ)信息和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)的多維度分析，為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供輔助決策數(shù)據(jù)。該平臺(tái)于2017年4月順利實(shí)施，成功支撐了山東省文化廳的文化惠民消費(fèi)季，并列入了山東省委宣傳部“2017年度省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目”。今年，山東廣新已開始為山東省內(nèi)各地市文化惠民平臺(tái)提供建設(shè)服務(wù)，并將這種模式由省內(nèi)推廣到全國(guó)。

資本助力，實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展新跨越

當(dāng)前新媒體生態(tài)化平臺(tái)的整體協(xié)同能力和商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯，要完成由單體競(jìng)爭(zhēng)向生態(tài)性競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，需要通過市場(chǎng)獲得各類產(chǎn)業(yè)鏈資源要素并進(jìn)行有效整合。山東廣新正在對(duì)接資本市場(chǎng)，引入擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源的新媒體產(chǎn)業(yè)基金，通過產(chǎn)業(yè)和資本的高度結(jié)合、雙輪驅(qū)動(dòng)，走可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)軌道，打造融合媒體智慧信息產(chǎn)業(yè)上市公司，構(gòu)建媒體融合發(fā)展新體系，做大做強(qiáng)廣電媒體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)公司實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，更好地使文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

風(fēng)好正揚(yáng)帆，面對(duì)媒體融合的洶涌浪潮，山東廣新正以強(qiáng)大的新媒體業(yè)務(wù)為根基，全力構(gòu)建包括內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)、服務(wù)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供視聽娛樂、營(yíng)銷推廣、民生信息等全方位服務(wù)，并將繼續(xù)堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為手段，以資本運(yùn)營(yíng)為橋梁，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展，力爭(zhēng)兩到三年內(nèi)在主板上市，打造極具市場(chǎng)價(jià)值和傳播力、公信力、影響力的新型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團(tuán)。