網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

文/袁 敏

據(jù)國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心統(tǒng)計(jì)，2017年，新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有197檔，同比增長(zhǎng)53%；根據(jù)各網(wǎng)站的前臺(tái)數(shù)據(jù)，這些節(jié)目播放量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)120%。節(jié)目數(shù)量和播放量的增長(zhǎng)，顯示出網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展的總體走勢(shì)。其中，播放量排名前十的節(jié)目，播放量共231億次，占總量的42%，可以看出，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的頭部效應(yīng)較為明顯。

近年來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼：7億多網(wǎng)民、500多萬家網(wǎng)站、近400萬款A(yù)PP——巨大的網(wǎng)民規(guī)模和行業(yè)體量，加上廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的文化、娛樂需求，孕育了當(dāng)前蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影、短視頻、“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)視聽新業(yè)態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)上你方唱罷我登場(chǎng)，不停地占領(lǐng)著網(wǎng)民的關(guān)注焦點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)新引擎

網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)大電影等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)打開了一片充滿活力、潛力巨大的發(fā)展空間，社會(huì)影響與日俱增，并日益成為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要甚至主要組成部分。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目刺激了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)、培養(yǎng)了用戶付費(fèi)習(xí)慣、優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)收益結(jié)構(gòu)，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

以2017年的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為例，據(jù)國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心統(tǒng)計(jì)，2017年，新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有197檔，同比增長(zhǎng)53%；根據(jù)各網(wǎng)站的前臺(tái)數(shù)據(jù)，這些節(jié)目播放量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)120%。節(jié)目數(shù)量和播放量的增長(zhǎng)，顯示出網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展的總體走勢(shì)。其中，播放量排名前十的節(jié)目，播放量共231億次，占總量的42%，可以看出，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的頭部效應(yīng)較為明顯。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目中涌現(xiàn)出一批向善向上，藝術(shù)性、思想性統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，如優(yōu)酷制作的微紀(jì)錄片《了不起的匠人》、芒果TV出品的紀(jì)錄片《我的青春在絲路》等優(yōu)秀作品立足中國(guó)故事，生動(dòng)詮釋了新時(shí)代的中國(guó)精神，迅速引起社會(huì)關(guān)注并廣獲好評(píng)，獲得了市場(chǎng)和口碑的雙重認(rèn)可。

短視頻井噴式發(fā)展

2017年是短視頻爆發(fā)式發(fā)展的一年。從行業(yè)咨詢公司公布的數(shù)據(jù)可以看出，2017年第四季度，短視頻用戶規(guī)模比上一年同期增長(zhǎng)56%，其中第三、第四季度環(huán)比增長(zhǎng)均在15%以上。根據(jù)《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻移動(dòng)端用戶日活躍用戶數(shù)量達(dá)6300萬，每日使用達(dá)7億次，日均累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)27億分鐘。通過對(duì)用戶收看的短視頻節(jié)目類型進(jìn)行調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，搞笑視頻是用戶最喜歡收看的短視頻內(nèi)容，占比高達(dá)80.5%；收看新聞資訊的用戶占比排名第二；影視、游戲等短視頻各有垂直受眾群體，但收看比例均在40%以下。

短視頻節(jié)目當(dāng)前正處在風(fēng)口浪尖，今日頭條、快手等短視頻平臺(tái)在為數(shù)以億計(jì)的用戶提供便捷的新聞、娛樂服務(wù)的同時(shí)，在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了諸多問題。虛假?gòu)V告、內(nèi)容低俗等問題逐漸顯現(xiàn)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

兩微一端全面開花

根據(jù)《2017微博視頻白皮書》顯示，2017年，微博借力各視頻平臺(tái)的網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝及短視頻，大力發(fā)展其視頻業(yè)務(wù)。2017年全年，微博161個(gè)網(wǎng)劇/網(wǎng)絡(luò)綜藝項(xiàng)目合作覆蓋粉絲數(shù)近4000萬。全年相關(guān)話題閱讀量共1258億，提及量4.3億，訂閱總數(shù)270萬；相關(guān)短視頻播放量990億次。其中，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三家合作方各有千秋，共發(fā)布微博數(shù)13.4萬，互動(dòng)量1.3億次，話題閱讀總量1223億次。

微信自2012年推出公眾號(hào)功能以來，公眾號(hào)數(shù)量便逐年攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年公眾號(hào)數(shù)量已達(dá)1400萬以上。其中，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，具有視頻發(fā)布資質(zhì)的公眾號(hào)有1萬余個(gè)，其中個(gè)人和企業(yè)類公眾號(hào)占比最多，分別為47%和40%，媒體、政府和其他類公眾號(hào)總占比不超過15%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及4G技術(shù)的迅猛發(fā)展，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的社會(huì)化媒體呈現(xiàn)日新月異的變化。截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，超過傳統(tǒng)PC整體使用率。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新生網(wǎng)絡(luò)娛樂形態(tài)，正日益成為影響我國(guó)媒體格局和輿論生態(tài)的重要因素。

IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視穩(wěn)步發(fā)展

IPTV是專網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的一項(xiàng)重要廣播電視業(yè)態(tài)，我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展以國(guó)家政策出臺(tái)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)大致可劃分為三個(gè)階段：2010年6月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳公布第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，以IPTV為典型的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)進(jìn)入開始大規(guī)模試點(diǎn)；2011年12月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳公布第二階段試點(diǎn)城市名單，IPTV產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)城市進(jìn)一步擴(kuò)大到省會(huì)城市和計(jì)劃單列市；2015年8月25日，國(guó)務(wù)院《三網(wǎng)融合推廣方案》出臺(tái)，IPTV產(chǎn)業(yè)在全國(guó)落地推進(jìn)。此后，IPTV產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展快速、健康、有序，成為廣播電視產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、業(yè)務(wù)融合最深、推進(jìn)力度最大的業(yè)態(tài)。自三網(wǎng)融合政策出臺(tái)到2017年底，中國(guó)IPTV用戶總數(shù)已達(dá)1.2億戶，年均增長(zhǎng)率達(dá)到37.1%。

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)是專網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的另一項(xiàng)重要廣播電視業(yè)態(tài)，截至2017年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到2.55億臺(tái)，激活終端1.56億臺(tái)，激活率達(dá)到61.2%；其中一體機(jī)覆蓋終端1.81億臺(tái)，激活終端1.15億臺(tái)，激活率達(dá)到63.5%；OTT機(jī)頂盒覆蓋終端0.74億臺(tái)，激活終端0.41億臺(tái)，激活率達(dá)到54.4%。

互聯(lián)網(wǎng)電視與IPTV和有線電視共同構(gòu)建了我國(guó)城市家庭用戶的基本收視格局，總體來說，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視兩項(xiàng)視聽節(jié)目服務(wù)整體情況良好，在正確積極的引導(dǎo)下發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

網(wǎng)絡(luò)視聽主要業(yè)態(tài)當(dāng)前呈現(xiàn)出一片蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的景象。新時(shí)代要有新氣象新作為，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，能否同心共筑中國(guó)夢(mèng)、奏響行業(yè)發(fā)展新篇章，是值得全社會(huì)深入探討的新課題。但根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)大致呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。

媒體融合從相加到相融。媒體融合是廣電領(lǐng)域的大勢(shì)所趨。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見提出，要積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。就傳統(tǒng)媒體而言，這意味著借助于互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)輸出優(yōu)勢(shì)功能，在生產(chǎn)、互動(dòng)、營(yíng)銷、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從組織架構(gòu)、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品流通、產(chǎn)業(yè)體系等各方面全方位實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

在媒體融合發(fā)展納入治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略之后，相關(guān)的部門也陸續(xù)發(fā)布了一系列政策措施。在政策推動(dòng)、技術(shù)演進(jìn)等因素的共同推動(dòng)下，主流媒體積極布局、集中發(fā)力。其中，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”模式可謂主流媒體的大膽創(chuàng)新實(shí)踐?！爸醒霃N房”模式是媒體編輯指揮系統(tǒng)的重大轉(zhuǎn)型。在過去，同一媒體集團(tuán)的報(bào)、網(wǎng)、微、端各自為政，而現(xiàn)在媒體負(fù)責(zé)人可以依靠中央廚房這個(gè)“超級(jí)樞紐”，常態(tài)化地調(diào)控、指揮“媒體矩陣”。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的工作人員協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的采集、制作與發(fā)布?！爸醒霃N房”實(shí)現(xiàn)了中央和有關(guān)部門的政策創(chuàng)新、媒體集團(tuán)的體制創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)一大批富有表現(xiàn)力的融媒體產(chǎn)品脫穎而出——H5頁(yè)面（可視化移動(dòng)端頁(yè)面）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）新聞、數(shù)據(jù)新聞以及重大活動(dòng)的融合報(bào)道，刷新了人們的閱讀感受。

媒體融合是一個(gè)不斷螺旋上升的進(jìn)程，不可一蹴而就，既需要卓越的智慧和膽識(shí)，也需要不斷探索、創(chuàng)新、總結(jié)、完善。未來，媒體融合的進(jìn)程將不斷加快，逐漸走向深水區(qū)，真正從簡(jiǎn)單相加的“你中有我，我中有你”，轉(zhuǎn)向深度相融的“你就是我，我就是你”。

行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)視聽的迅速崛起，離不開觀眾的需求、市場(chǎng)的激勵(lì)、技術(shù)的支持，同樣，也離不開管理工作的引導(dǎo)和推動(dòng)。主管部門對(duì)傳播秩序、內(nèi)容導(dǎo)向的管理不斷加強(qiáng)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，積極健康、向上向善。

眾所周知，開放、互聯(lián)是技術(shù)賦予互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征，它為互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大的活力，也讓非法不良信息將其當(dāng)成傳播擴(kuò)散的新渠道。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng)、教唆暴力犯罪、散布色情材料、兜售非法物品等行為，如果不能得到有效打擊和管控，網(wǎng)絡(luò)空間就會(huì)變得烏煙瘴氣?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地，近期管理部門針對(duì)“邪典”視頻、擅自剪輯紅色經(jīng)典、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等行為的管理，順應(yīng)廣大網(wǎng)民心聲，及時(shí)出擊，遏制了不良節(jié)目在網(wǎng)上的傳播，形成了有效震懾。

可以預(yù)見，在未來，管理部門還將本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，積極發(fā)揮“政府之手”的作用，聚焦關(guān)鍵環(huán)節(jié)，把引導(dǎo)、調(diào)控、管理有機(jī)結(jié)合起來，努力建設(shè)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，讓行業(yè)始終在健康發(fā)展的車道上又快又穩(wěn)前行。

業(yè)態(tài)全面發(fā)展、日益豐盈。未來，網(wǎng)絡(luò)視聽各類業(yè)態(tài)還將持續(xù)發(fā)展，商業(yè)視頻網(wǎng)站傳播力影響力將繼續(xù)擴(kuò)大。當(dāng)前，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電影、電視劇、綜藝節(jié)目以及各類原創(chuàng)節(jié)目網(wǎng)上傳播的主要渠道。近期B站和愛奇藝紛紛赴美上市在行業(yè)內(nèi)格外引人注目，以騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆為首的商業(yè)視頻網(wǎng)站羽翼愈加豐滿。整個(gè)行業(yè)在朝著健康的軌道發(fā)展，未來能吻合甚至引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的選手，將會(huì)走得更遠(yuǎn)。IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。截至2017年底，中國(guó)IPTV用戶總數(shù)已達(dá)1.2億戶，年均增長(zhǎng)率達(dá)到37.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視覆蓋的終端也已超過2億臺(tái)，IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的勢(shì)頭仍將持續(xù)。短視頻等新業(yè)態(tài)雖然在經(jīng)歷了一波政府集中管理風(fēng)暴過后，一時(shí)間“涼”了一下，但調(diào)整過后，行業(yè)發(fā)展將會(huì)更加穩(wěn)健且日趨理性。

新技術(shù)從概念走向應(yīng)用。人工智能、VR等新技術(shù)從概念走向應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)更加智能化、個(gè)性化、趣味化。人工智能的引入大大提升了效率，通過實(shí)時(shí)捕捉、記錄用戶行為習(xí)慣并進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，最終形成用戶的大數(shù)據(jù)，滿足用戶的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)千人千面、精準(zhǔn)分發(fā)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步推進(jìn)，超高的分辨率和極低的延遲將進(jìn)一步推動(dòng)VR技術(shù)的發(fā)展，身臨其境的獨(dú)特視頻觀看體驗(yàn)成為可能，人與人溝通的方式也將更加直觀。新技術(shù)的推廣與應(yīng)用無疑將改變?nèi)伺c人的溝通方式，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)的大變革。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展正當(dāng)其時(shí)，大有可為、大有作為。從行業(yè)發(fā)展來看，在媒體融合從相加到相融的過渡過程中，在新技術(shù)的助力之下，網(wǎng)絡(luò)視聽各類業(yè)態(tài)的發(fā)展仍將持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)移動(dòng)化、精品化、生態(tài)化進(jìn)程亦將進(jìn)一步推進(jìn)。與此同時(shí)，管理也將與行業(yè)發(fā)展同行，為網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清保駕護(hù)航，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。