融媒體時(shí)代地市報(bào)新聞策劃初探

摘 要 在融媒體時(shí)代，轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制和傳播方式，是傳統(tǒng)媒體提升傳播能力、拓展生存空間的必由之路。唐山勞動日報(bào)社在“帶你到春天的曹妃甸走一走”大型系列報(bào)道活動中，充分利用紙媒、網(wǎng)媒及旗下“兩微一端”等傳播平臺的不同媒介優(yōu)勢，通過新聞策劃使傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)融合，形成全媒體策劃報(bào)道矩陣，立體豐富地傳播新聞事實(shí)，取得了良好的社會效益。文章以此為例，對融媒體時(shí)代地市報(bào)如何組織策劃重大題材新聞報(bào)道進(jìn)行了探討與研究。

關(guān)鍵詞 融媒體；新聞策劃；曹妃甸

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0111-02

進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)飛速發(fā)展，新興媒體異軍突起，包括地市報(bào)等紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)主流媒體受到不小沖擊。為了適應(yīng)受眾對信息的多元化、立體化、個(gè)性化需求，唐山勞動日報(bào)社對接市場、對接讀者，探索建立全媒體化新聞生產(chǎn)線，充分利用重大題材新聞策劃的契機(jī)，在新聞宣傳中深耕內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)方式，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、互聯(lián)互動、優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)地市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新超越。

1 重大題材新聞策劃 打好創(chuàng)新主動仗

2003年，黨中央、國務(wù)院做出一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策——全面啟動曹妃甸的開發(fā)建設(shè)，習(xí)近平、李克強(qiáng)等多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人先后到曹妃甸視察指導(dǎo)工作，特別是習(xí)近平總書記在視察唐山和曹妃甸時(shí)，做出重要指示“要努力把唐山建成東北亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的窗口城市、環(huán)渤海地區(qū)的新型工業(yè)化基地、首都經(jīng)濟(jì)圈的重要支點(diǎn)”。河北省委、省政府及唐山市委、市政府對此高度重視，積極貫徹執(zhí)行。經(jīng)過多年的開發(fā)建設(shè)，曹妃甸工業(yè)區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施日臻完備，港口功能逐步拓展，產(chǎn)業(yè)聚集不斷加速，正在成為渤海灣畔一顆閃亮的明珠。

認(rèn)真貫徹中央和省委、市委的部署要求，圍繞國家發(fā)展戰(zhàn)略打好新聞宣傳主動仗，做強(qiáng)、做精重大新聞專題報(bào)道，是地市黨報(bào)服務(wù)國家、服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)大局的責(zé)任。

為充分展示在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下健康發(fā)展、充滿生機(jī)和活力的曹妃甸，吸引受眾更加關(guān)注曹妃甸，進(jìn)而了解真實(shí)的曹妃甸，2016年4月開始，唐山勞動日報(bào)社廣泛調(diào)研，積極策劃，組織所屬紙媒、網(wǎng)媒及旗下“兩微一端”傳播平臺的采編人員組成全媒體采訪團(tuán)，到曹妃甸區(qū)進(jìn)行集中采訪，開展了為期9個(gè)月的“帶你到春天的曹妃甸走一走”大型系列報(bào)道活動。活動在報(bào)道模式、新聞產(chǎn)品內(nèi)容與表現(xiàn)形式等方面均進(jìn)行了創(chuàng)新，以模式創(chuàng)新提升了執(zhí)行力，以內(nèi)容創(chuàng)新加大了吸引力，以表達(dá)創(chuàng)新增強(qiáng)了傳播力。

2 整合全媒體資源 形成報(bào)道合力

以往，新聞報(bào)道多是一家新聞媒體的“單打獨(dú)斗”，而全媒體融合下的新聞報(bào)道必然是要綜合各種媒體優(yōu)勢的全盤謀劃。在此次活動中，唐山勞動日報(bào)社將旗下報(bào)紙、門戶網(wǎng)站、微信公眾平臺、新聞客戶端等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)起來，在人力資源、信息資源等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、平臺互融、內(nèi)容兼容，充分發(fā)揮報(bào)社既有各媒體的優(yōu)勢，形成報(bào)道合力。

首先，統(tǒng)籌聯(lián)動，科學(xué)安排采編力量。在策劃前期，社領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，多次召開專題會議，把握宣傳的主題與方向，研究如何做好報(bào)道，拿出初步策劃方案。同時(shí)，打破部門界限、傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限組織報(bào)道團(tuán)隊(duì)，這支隊(duì)伍里既有在新聞報(bào)道一線工作10年以上、有著深厚采編功底的中高層業(yè)務(wù)骨干，也有最熟悉互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的“85后”新媒體采編人員，涵蓋文字、攝影、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體藝術(shù)等多個(gè)工種，組成了一支特別能戰(zhàn)斗的“集團(tuán)軍”。

其次，跨界合作，信息資源在全媒體平臺合理配置和發(fā)布。在策劃具體實(shí)施階段，總編輯帶隊(duì)，現(xiàn)場指揮包括“兩報(bào)一網(wǎng)”“兩微一端”的多路記者，多次驅(qū)車前往曹妃甸，深入一線進(jìn)行采訪。采編人員共享新聞線索和選題信息，在報(bào)社內(nèi)部平臺對信息資源進(jìn)行統(tǒng)一采集和發(fā)布，各媒體編輯依據(jù)不同媒介特性和傳播規(guī)律選取內(nèi)容進(jìn)行二次編輯，實(shí)現(xiàn)新聞資源的多種生成，有效提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效率和影響力。

3 創(chuàng)新內(nèi)容與表達(dá) 打造業(yè)態(tài)新格局

推進(jìn)落實(shí)媒體的融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和資源整合的同時(shí)，還要堅(jiān)持把內(nèi)容建設(shè)放在首位。在此次策劃中，唐山勞動日報(bào)社創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的內(nèi)容和表達(dá)方式，讓好內(nèi)容嫁接到好平臺，為好內(nèi)容找到好出口，為打造地市報(bào)業(yè)態(tài)新格局做出了積極嘗試。

“帶你到春天的曹妃甸走一走”大型系列報(bào)道雖然是以“開發(fā)建設(shè)曹妃甸”這一國家重大戰(zhàn)略決策為主題的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，但唐山勞動日報(bào)社報(bào)道團(tuán)隊(duì)不僅僅就經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)，就工程報(bào)道工程，而是圍繞曹妃甸項(xiàng)目建設(shè)情況、加快世界一流的大型臨港石化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)步伐、建設(shè)世界一流鉆石級綜合貿(mào)易大港、京冀協(xié)同發(fā)展示范區(qū)項(xiàng)目建設(shè)情況、橋梁建設(shè)情況、大學(xué)城風(fēng)采、文化發(fā)展成果、旅游業(yè)發(fā)展情況及曹妃甸深厚的海洋文化等內(nèi)容進(jìn)行多層次、多角度的深入采訪，從工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、環(huán)保、三產(chǎn)等多行業(yè)入手，將政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等不同素材相互融合，寫作手法和表現(xiàn)形式多樣，真正做到了“接地氣”“捉活魚”。

如以《曹妃甸蠶沙口村：渤海岸邊千秋事》為題，追溯曹妃甸的歷史淵源與傳統(tǒng)海洋民俗文化；以《逢海開路鋪坦途》《“橋”奪天工》《黃金寶地讓企業(yè)落地生金》《原來40萬噸級巨輪“長”這樣》為題，描繪曹妃甸作為京津冀區(qū)域的工業(yè)集中承載地和渤海灣內(nèi)最優(yōu)港口的發(fā)展藍(lán)圖；以《在曹妃甸濕地，邂逅屬于你的浪漫》為題，講述曹妃甸推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、人與自然和諧發(fā)展的新格局；以《來曹妃甸旅游絕不只是看?！贰度珖准摇皾O”文化主題樂園驚艷亮相》為主題，介紹曹妃甸圍繞“漁家”文化打造的休閑旅游業(yè)態(tài)；以《唐山最“潮”的街區(qū)在這里》《感受小劇場里的大藝術(shù)》為題，將曹妃甸的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生動形象地展現(xiàn)在讀者眼前……

要想實(shí)現(xiàn)多媒體聯(lián)動和信息傳播效果的最大化，就要滿足受眾個(gè)性化和多樣化的需求。在記者團(tuán)隊(duì)共享選題信息、統(tǒng)一采集發(fā)布報(bào)道素材的基礎(chǔ)上，報(bào)社編輯團(tuán)隊(duì)深入研究所在媒體的語言風(fēng)格、發(fā)布技巧等，采用包括文字、圖片、音頻、視頻在內(nèi)的多種表達(dá)形式，圍繞同一主題制作新聞產(chǎn)品，確定能夠?qū)⒉煌瑐髅絻?yōu)勢最大化的宣傳報(bào)道模式。

作為黨報(bào)，《唐山勞動日報(bào)》多采用大場景和鮮活個(gè)體的聚焦相結(jié)合，以“點(diǎn)”的疊加來構(gòu)筑曹妃甸建設(shè)的時(shí)代全景圖，報(bào)道語言平實(shí)簡練；《唐山晚報(bào)》則以百姓生活為切入點(diǎn)，突出人文情懷，用精彩故事打動人心，細(xì)節(jié)描寫生動可讀；環(huán)渤海新聞網(wǎng)依托報(bào)紙獨(dú)家深度系列報(bào)道，制作專題頁面，集文字、圖片、視頻等多種報(bào)道形式，全方位、多角度展現(xiàn)曹妃甸的發(fā)展；微信、手機(jī)客戶端等新媒體側(cè)重引發(fā)閱讀好奇，運(yùn)用新鮮的時(shí)代語言吸引讀者點(diǎn)擊，報(bào)社旗下微信公眾號推送的一系列原創(chuàng)稿件閱讀量均達(dá)到了10萬+，并被多家新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

4 結(jié)束語

現(xiàn)代傳媒之父、知名傳媒理論大師馬歇爾·麥克盧漢有句名言：“媒介的交叉或混合，如同分裂或熔合一樣，能釋放出新的巨大能量?！眹@“開發(fā)建設(shè)曹妃甸”這一重大新聞題材，唐山勞動日報(bào)社整合全媒體資源，創(chuàng)新新聞內(nèi)容與表達(dá)方式，新聞報(bào)道的多媒體制作和全媒體發(fā)布，拓展了主題宣傳的廣度、挖掘了主題宣傳的深度，增強(qiáng)了主題宣傳的厚度，提升了主題宣傳的熱度。傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，尤其是與以“兩微一端”為代表的新媒體平臺的充分結(jié)合，在報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的探索與實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

在移動互聯(lián)時(shí)代，媒體融合是黨和政府賦予報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的歷史重任，但實(shí)現(xiàn)不同媒介的融合發(fā)展并不是一件容易的事，我們唯有勇往直前，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，在不斷探索中學(xué)習(xí)、累積經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程與水平，才能贏得新聞傳播工作新的未來。

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作者簡介：胡瑩潔，唐山勞動日報(bào)社資深編輯、記者。