增強現(xiàn)實技術(shù)在我國傳統(tǒng)紙媒行業(yè)應(yīng)用研究

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和科學(xué)技術(shù)的不斷變革給傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的運作和經(jīng)營帶來了極大的影響，在沖擊傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)之上也給傳統(tǒng)紙媒運用互聯(lián)網(wǎng)思維實現(xiàn)模式轉(zhuǎn)型提供了難得的機遇。其中增強現(xiàn)實技術(shù)以其強大的交互體驗和極具創(chuàng)意的操作模式廣泛的應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的各個領(lǐng)域。AR技術(shù)與傳統(tǒng)紙媒正在實現(xiàn)碰撞與融合。文章主要側(cè)重于結(jié)合案例來分析AR技術(shù)在國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒的運用以及給紙媒帶來的實際意義，從中提煉出AR技術(shù)的主要特點并提出未來發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 AR技術(shù)；傳統(tǒng)紙媒；融合應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0039-02

1 何為AR

AR技術(shù)（Augmented Reality）即增強現(xiàn)實技術(shù)，這種技術(shù)是在1990年提出的，它是利用計算機技術(shù)生成一種逼真的視、聽、觸、動的虛擬環(huán)境，將虛擬情境和真實環(huán)境結(jié)合在一起，然后利用各種設(shè)備使得受眾“浸入”到這種環(huán)境之中，實現(xiàn)用戶與環(huán)境之間的直接交互并使得用戶獲得生動逼真的感官體驗。

2 AR技術(shù)在國內(nèi)紙媒中的應(yīng)用

近年來，新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體行業(yè)尤其是紙質(zhì)新聞業(yè)造成很大的沖擊，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷一場前所未有的轉(zhuǎn)型陣痛，迫切需要更新自己的技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而在轉(zhuǎn)型的過程中AR技術(shù)就是一個很好的選擇。

作為一種新興的技術(shù)形態(tài)，AR技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用于許多領(lǐng)域，進入21世紀AR許多技術(shù)難關(guān)都得以攻克，原有的接入設(shè)備開始朝著輕便化，移動化，價格低廉化的方向發(fā)展。其次從技術(shù)形態(tài)上來說，原先被傳統(tǒng)紙媒所推崇的二維碼，條形碼等識別手段不僅因外形有所詬病，而且占用版面，增加印刷成本，降低了其應(yīng)用價值。而AR技術(shù)的核心識別技術(shù)開始由初始的“符碼識別”向“圖像識別”轉(zhuǎn)型，很好的改善了二維碼條形碼等識別技術(shù)的缺陷。在這樣的一個背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)使廣泛運用這項技術(shù)也變得順理成章了。傳統(tǒng)新聞業(yè)開始嘗試利用AR技術(shù)進行新聞報道或者開發(fā)具有AR技術(shù)的新聞App。

在中國，最早AR技術(shù)與紙媒合作的雛形應(yīng)該源自于《合肥晚報》，2006年3月3日，《合肥晚報》聯(lián)手中國科技大學(xué)訊飛公司，在全國首次推出了自己的“有聲報紙”，即《合肥晚報》的所有文字內(nèi)容都以聲音的形式出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上。讀者只要登錄合肥晚報網(wǎng)，下載“有聲報紙”客戶端，就能通過電腦的麥克風(fēng)來“聽”報了?！皶f話”報紙的發(fā)行展現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒在互聯(lián)網(wǎng)這場大浪潮中的一次勇敢的嘗試。伴隨著AR技術(shù)的不斷成熟和新聞業(yè)界人士日益增加的探索創(chuàng)新思維，使得“AR+紙媒”模式 變得屢見不鮮。2012年8月，《成都商報》發(fā)布了“拍拍動”的手機應(yīng)用軟件，首次將增強現(xiàn)實技術(shù)植入傳統(tǒng)媒體，使之成為一張會“動”的報紙，不僅讓讀者能以立體、交互的方式閱讀報紙，而且使讀者在報紙上能完成聽歌、看電影、玩游戲、購物等多種體驗。與此同時，國內(nèi)許多家紙媒都進行了AR+報紙模式的新探索：《重慶時報》獨立研發(fā)出了基于AR技術(shù)的App“隨手動”。2013年11月8日，廣西日報傳媒集團整合應(yīng)用QR（二維碼）、AR（增強現(xiàn)實）等技術(shù)，推出“廣傳魔碼”等。

3 “AR+紙媒”模式的特點

3.1 內(nèi)容樣式更加豐富化和多樣化

在傳統(tǒng)紙媒上所呈現(xiàn)出來的信息是有限的，靜態(tài)的。紙質(zhì)出版物由于紙介質(zhì)載體的限制信息容量相對有限，無法容下萬千世界的資訊并且文字加圖片的傳播變現(xiàn)形式較為單一；而且一旦發(fā)行，內(nèi)容便不可更改，對信息的擴展十分困難。而AR技術(shù)就能很好的解決這一弊端，一是它能滿足傳統(tǒng)紙媒對內(nèi)容拓展的要求，可以利用AR技術(shù)掃描相應(yīng)的界面進而獲取更深內(nèi)容層次的內(nèi)容報道，不斷挖掘和報道事件的真相，隨時跟進新聞事件，及時更新新聞事件的最新進展，使得紙媒內(nèi)容變得向互聯(lián)網(wǎng)般的豐富與無限，打破紙媒版面的限制。其次，AR技術(shù)可以使得紙媒變成一個多媒體播放器：它可以將任何一張新聞報道（圖片）通過移動互聯(lián)網(wǎng)終端進行掃描變成可以播放的視頻畫面或者3D界面，利用視聽效果不斷刺激受眾的感官并可以全方位的呈現(xiàn)新聞事件不同的側(cè)面，展現(xiàn)新聞事件的真實情況，能對文字圖片進行多媒體補充，打破文字加圖片枯燥的組合形式，受眾可以獲取更逼真的感官體驗，使得受眾獲得親臨現(xiàn)場的體驗。

3.2 多感官使用，體驗感增加

AR技術(shù)的運用使紙媒由一個靜態(tài)媒介變成一個動態(tài)媒介，讓一個平面媒體變成一個集音頻，視頻，動畫，互動為一體的立體媒介，這個轉(zhuǎn)變使得新聞信息的傳達更生動立體，讓閱讀新聞變成了一件有趣的事情，大大增加了受眾的體驗感和趣味感。由此來看：在基于增強現(xiàn)實的報紙出版物中，虛擬與真實結(jié)合的獨特場景和多感官的刺激使讀者獲得了綜合性的身心體驗，交互式的設(shè)計滿足了讀者置身其中的參與感，閱讀因此成為受眾與新聞內(nèi)容之間積極、主動溝通的一種精神活動，受眾也是在這種精神活動的沉浸式體驗過程中獲得了滿足與超越。

3.3 真實與虛擬相結(jié)合

AR技術(shù)的一個突出的特點就是虛擬情景與現(xiàn)實狀態(tài)相結(jié)合，將虛擬的情景放到現(xiàn)實的環(huán)境中來，給用戶一種“浸入”體驗新聞信息的感覺，它能整合多維度的時空信息把遠距離的物體形象通過技術(shù)的手段呈現(xiàn)在用戶的眼前。例如2016年4月9日出版的《洛陽晚報》推出的第34屆中國洛陽牡丹文化節(jié)《牡丹·最美的邂逅》這期特刊中，洛陽晚報聯(lián)手視辰科技，引入增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)模式，將新聞報道與AR技術(shù)相結(jié)合，讀者通過手機App在掃描9日洛陽晚報封面的牡丹時，一株3D牡丹圖像便會躍然紙上，生動傳神，讓受眾獲得了不在牡丹文化節(jié)現(xiàn)場也觀賞到美麗牡丹的奇妙體驗。

3.4 AR技術(shù)的運用能給紙媒創(chuàng)造巨大的價值

當AR技術(shù)運用在傳統(tǒng)紙媒行業(yè)日趨成熟與完善時，當紙媒不再僅僅是一份只能承載一定數(shù)量的信息媒介時，當紙媒不再僅僅只有文字和圖片兩種信息格式時，當紙媒擁有了聲音、視頻、動畫、娛樂等多媒體功能時，當紙媒閱讀開始變得有趣生動時，當紙媒克服了內(nèi)容滯后；形式呆板；閱讀單一等多方面的弊端時，當紙媒開始“活”起來時，紙質(zhì)出版物的價值將在內(nèi)容和廣告兩個層面都能得到了提升。

一方面“AR+報紙”模式能夠使紙媒受眾感受到新技術(shù)的魅力，體驗新技術(shù)的價值；另一方面新技術(shù)也會反哺紙質(zhì)媒介給它創(chuàng)造價值，它能夠給紙媒帶來極大的商機，受眾群的增加則會吸引廣告商利用紙媒平臺進行廣告的投放，會帶來巨大的經(jīng)濟利益，有了成熟的“AR+紙媒”模式的探索，紙媒的廣告形式也可利用AR進行有創(chuàng)意的廣告營銷。另一方面，AR技術(shù)的運用也能帶來盈利模式的創(chuàng)新。目前，紙媒連接線上線下的主要渠道是“二維碼”，二維碼技術(shù)在溝通商家與用戶的關(guān)系上存在不足，商家只能記錄用戶的IP地址，無法獲得用戶的更多信息，而且很難估算商品的宣傳效果。但是AR技術(shù)就很好的解決了這一詬病，用戶可以利用AR技術(shù)做任何他們想做的事情。比如他們可以通過AR掃描獲取產(chǎn)品信息，甚至直接購買產(chǎn)品。這樣一來，紙媒就由一個單一的信息傳播平臺演變?yōu)閭鞑ズ弯N售的綜合平臺，打破了以往依賴廣告和發(fā)行的盈利模式，盈利模式朝著多元化的方向發(fā)展。

4 結(jié)束語

處于新媒體時代的傳統(tǒng)紙媒面臨諸多困境，一是生存面臨困境，市場占有率下降，受眾的流失，廣告投放金額減少，盈利能力下降加上新媒體的沖擊，紙媒的生存變得日益艱難。二是轉(zhuǎn)型之困，在互聯(lián)時代，面對新媒體，自媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式已經(jīng)不能適應(yīng)今天的傳播需要。但AR技術(shù)的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)紙媒嗅到了春天的氣息，給紙媒提供了又一次發(fā)展的機遇：AR技術(shù)為紙媒提供了無限的內(nèi)容空間，提供了交互式的感官體驗，增強了虛擬與現(xiàn)實的互動，培養(yǎng)起讀者興趣閱讀的習(xí)慣。雖然AR技術(shù)的優(yōu)勢十分明顯，但是相對于歐美紙媒近年來的頻繁使用AR相比，我國的“AR+紙媒”模式仍處于一個探索階段，技術(shù)應(yīng)用發(fā)展還不夠完善，因此在今后的應(yīng)用過程中，我們要不斷完善和成熟AR技術(shù)，在此基礎(chǔ)之上培養(yǎng)和重視新技術(shù)人才，合理適度使用AR技術(shù)，創(chuàng)新紙媒盈利模式，打造多元化盈利，大膽將AR技術(shù)廣泛應(yīng)用到媒體融合產(chǎn)品生產(chǎn)，移動客戶端推廣上，始終堅守以用戶需求為內(nèi)容生產(chǎn)核技術(shù)應(yīng)用的核心，堅持紙媒所做的一切都是為受眾服務(wù)的，不斷提升受眾的閱讀體驗。這樣下去，“AR+紙媒”模式的明天會越來越明朗，紙媒的轉(zhuǎn)型也會順利地進行下去。

參考文獻

[1]畢秋敏，曾志勇.基于增強現(xiàn)實技術(shù)的紙質(zhì)出版立體化出版發(fā)行研究[J].出版發(fā)行研究，2014（2）：52-57.

[2]陶峰磊.AR技術(shù)：讓虛擬走進現(xiàn)實——傳統(tǒng)媒體如何利用增強現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)新信息傳播模式[J].中國傳媒科技，2014（17）.

[3]馬玉潔.增強現(xiàn)實技術(shù)在少兒出版領(lǐng)域應(yīng)用的探究[J].商，2016（6）：288.

作者簡介：鄒亞茹，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。