深耕寵物經(jīng)濟(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家招數(shù)多

編者的話：隨著中 產(chǎn)階層的興起，中國(guó)催生一個(gè) 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——寵物業(yè)。調(diào)查顯示，到2022年中國(guó)消費(fèi)者在寵物身上的開銷，將從2016年的175億元人民幣飆漲到463億元。企業(yè)家劉永好的新希望集團(tuán)成立了一家子公司，開始從事寵物產(chǎn)業(yè)。有分析稱，中國(guó)的“寵物市場(chǎng)是一座尚待挖掘的金礦”?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者調(diào)查歐美發(fā)達(dá)國(guó)家如何發(fā)掘并經(jīng)營(yíng)寵物產(chǎn)業(yè)，給看好這一行業(yè)的人提供借鑒。

“寵物經(jīng)濟(jì)”在美成“情感經(jīng)濟(jì)”

本報(bào)駐美國(guó)特約記者　陳洋

美國(guó)是全球第一寵物經(jīng)濟(jì)大國(guó)。根據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，到2024年，寵物行業(yè)就業(yè)人數(shù)年增長(zhǎng)11%。調(diào)查公司市場(chǎng)研究發(fā)布的“美國(guó)寵物市場(chǎng)展望（2018-2019）”報(bào)告稱，網(wǎng)上銷售、獸醫(yī)服務(wù)和寵物食品促進(jìn)美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)今年寵物經(jīng)濟(jì)可達(dá)860億美元。

美國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)80年代開始起步，最具代表性的是各類以經(jīng)營(yíng)寵物食品用品為主的零售商店。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2001年寵物消費(fèi)已超過280億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.6%。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，養(yǎng)寵物家庭大多削減自己的開支，但并未削減甚至增加給寵物的花費(fèi)。此后，美國(guó)“寵物經(jīng)濟(jì)”慢慢發(fā)展成“情感經(jīng)濟(jì)”，寵物產(chǎn)業(yè)也不僅限于食物、常備用品等，健康、美容、寄宿旅館等也加入到寵物經(jīng)濟(jì)當(dāng)中。

美國(guó)CNBC網(wǎng)站稱，2017年，美國(guó)人花費(fèi)約60億美元用于寵物寄宿和美容服務(wù)。例如有的狗舍日托服務(wù)，25美元可以讓小狗玩3個(gè)小時(shí)，還附帶寵物餐點(diǎn)、健身等附加服務(wù)。某寵物酒店，每晚200美元，為寵物提供全尺寸的床和適合寵物看的節(jié)目。美國(guó)一家寵物酒店從業(yè)者稱，夏天人們都去旅游，這也是寵物酒店最忙的時(shí)節(jié)。

隨著千禧一代逐漸成為社會(huì)勞動(dòng)力主體，千禧一代的消費(fèi)潛力尤其引起寵物行業(yè)關(guān)注。美國(guó)寵物新聞網(wǎng)站“OffLeash”稱，根據(jù)營(yíng)銷服務(wù)公司調(diào)查顯示，千禧一代的消費(fèi)能力在2018年超過嬰兒潮一代，寵物產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)需要學(xué)習(xí)如何為這一代人的特定偏好創(chuàng)造產(chǎn)品并進(jìn)行營(yíng)銷?！?/p>

英國(guó)寵物殯葬需求大

本報(bào)駐英國(guó)特約記者　紀(jì)雙城

英國(guó)人喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗的習(xí)慣，始于工業(yè)革命時(shí)代。如今，在人口7000多萬的英國(guó)，僅寵物狗和寵物貓的數(shù)量就超過1600萬只，加上其他各類寵物，還有在這條產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)提供服務(wù)的人員，造就英國(guó)數(shù)億英鎊寵物產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》的調(diào)查報(bào)道，在英國(guó)，狗已經(jīng)超越貓，打破近20年來傳統(tǒng)，成為普通家庭最受歡迎的寵物。寵物數(shù)量只增不減，令相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模也越做越大。除了常規(guī)用品之外，英國(guó)人還會(huì)像對(duì)待家人一樣，在特定節(jié)日給寵物買禮物。

為相守一生的寵物安排一場(chǎng)心碎但又難忘的葬禮，也成為市場(chǎng)上最需要的服務(wù)項(xiàng)目。位于英格蘭漢普郡的“還寵物尊嚴(yán)火葬場(chǎng)”，是全英150家提供寵物殯葬服務(wù)的火葬場(chǎng)和墓園之一。這里的維多利亞式熔爐，也是漢普郡最大的熔爐，大到附近的村莊都能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到。熔爐下面的兩座燃油火化室從黎明便開始工作。2015年9月，647只寵物在“還寵物尊嚴(yán)火葬場(chǎng)”火化，成為該火葬場(chǎng)24年歷史中的“最忙月”。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)英敏特最新發(fā)布的研究顯示，大約1/4的英國(guó)人會(huì)為寵物舉辦告別儀式。目前，最大的服務(wù)機(jī)構(gòu)每年提供1萬次相關(guān)服務(wù)。不過，火葬場(chǎng)只是殯葬業(yè)務(wù)開端。痛失愛寵的主人們舍得將錢花在紀(jì)念物上，包括寵物畫像、雕塑和用骨灰燒制的紀(jì)念石等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國(guó)寵物殯葬業(yè)市值目前每年可達(dá)1億英鎊?！?/p>

德國(guó)寵物行業(yè)有五大板塊

本報(bào)駐德國(guó)特約記者　青木

德國(guó)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，8100萬德國(guó)人在2017年養(yǎng)了3000萬只寵物。寵物市場(chǎng)年銷售額達(dá)到90億歐元?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)主要分五大板塊，每個(gè)板塊都有可挖掘的商機(jī)。

食品板塊。寵物產(chǎn)業(yè)中最大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體是食物制造商。僅食物一項(xiàng)，寵物主人去年就花掉37.5億歐元。最近幾年，為防止超重，德國(guó)開始流行寵物健康食品。一些企業(yè)開發(fā)寵物瘦身食物，有前餐和正餐，都是低脂肪食物和綠色食品。

健康板塊。動(dòng)物醫(yī)療生意也越來越紅火。30年前，德國(guó)僅有幾千名獸醫(yī)，處理的大多是簡(jiǎn)單的小毛病?，F(xiàn)在，德國(guó)獸醫(yī)人數(shù)已近4萬人。動(dòng)物也患上“現(xiàn)代病”，糖尿病、心臟病、過敏癥等紛紛出現(xiàn)。開刀做手術(shù)也是獸醫(yī)診所的家常便飯。

寵物健康領(lǐng)域的范圍也在不斷擴(kuò)大：比如給愛咬人的小貓找動(dòng)物心理醫(yī)生；超重的寵物有制藥公司專門生產(chǎn)的減肥藥；甚至過度疲勞的小狗被送去做瑜伽；還有動(dòng)物豪華休閑中心，讓動(dòng)物也能舒舒服服地度個(gè)假期。數(shù)據(jù)顯示，寵物健康板塊的市場(chǎng)達(dá)到25億歐元。

美容板塊。寵物美

容和殯葬方面的開銷也在10億歐元左右。給寵物配置各種裝扮美容用品已經(jīng)是基本消費(fèi)，比如一根可以自動(dòng)收縮的狗繩要價(jià)一般在30歐元以上，狗墨鏡要價(jià)在80歐元左右，寵物服裝要幾套，也得在100歐元上下。貓狗還得洗澡，要理發(fā)和修指甲，可以去寵物美容院。

培訓(xùn)板塊。德國(guó)狗學(xué)校非常多，主人和狗必須一起到專門的學(xué)校參加為期3個(gè)月的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。課程包括狗對(duì)主人的服從訓(xùn)練、狗對(duì)外界的適應(yīng)能力、狗與人和睦相處的伴侶訓(xùn)練等。只有獲得“畢業(yè)證書”的狗，才可以坐巴士、地鐵和火車，逛百貨公司、住旅館等。

稅收保險(xiǎn)板塊。以柏林為例，養(yǎng)第一只狗需要每年交稅120歐元，養(yǎng)第二只狗則要再交180歐元。為狗上保險(xiǎn)也是免不了的。通常，德國(guó)養(yǎng)狗的人每年需要為狗交75歐元至270歐元保險(xiǎn)費(fèi)，具有危險(xiǎn)性的狗還要多付30％以上的保費(fèi)。謹(jǐn)慎的德國(guó)養(yǎng)狗人，還會(huì)為狗買第三責(zé)任者保險(xiǎn)。

“德國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)興起于上世紀(jì)80年代，與動(dòng)物保護(hù)共同發(fā)展?，F(xiàn)在已經(jīng)形成了完整經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈?！钡聡?guó)科隆大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅多夫?qū)Α董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，寵物產(chǎn)業(yè)每年以1%—3%的幅度增長(zhǎng)，寵物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，想獲得成功就得努力探索?！?/p>