呂靜
摘 要:色彩構(gòu)成在構(gòu)成藝術(shù)中扮演著重要的角色,基于互聯(lián)網(wǎng)時代背景下色彩構(gòu)成的知識內(nèi)容也會隨著時代的需要而發(fā)生改變,圖片代表產(chǎn)品本身在網(wǎng)上開始傳播以及銷售。并且產(chǎn)品從拍攝一直到對圖片進(jìn)行處理這一環(huán)節(jié),不同的人會對色彩有不同的感受,顯然這種色感在網(wǎng)上獲取信息的過程中會存在一定的差異性,甚至?xí)a(chǎn)生一種錯誤的信息。
關(guān)鍵詞:色彩構(gòu)成;電商藝術(shù);研究
中圖分類號:J063文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A收稿日期:2017-12-06文章編號:2095-624X(2018)01-0080-01
從電商領(lǐng)域的發(fā)展形勢來看,做電商的主要目標(biāo)就是賣圖片,顯然我們都會或多或少地了解到色彩構(gòu)成在產(chǎn)品設(shè)計中的重要性,然而從電子商務(wù)的角度出發(fā)來看,電子商務(wù)線上銷售的方法通常是將產(chǎn)品拍成色彩艷麗的圖片,當(dāng)產(chǎn)品在實際拍攝的時候經(jīng)常會受到某些因素的影響,如燈光、周圍環(huán)境等,這樣拍攝出來的產(chǎn)品色彩都會存在某些差異,或是買家在網(wǎng)上購物的過程中,可能會由于屏幕顯示問題而出現(xiàn)一定的偏差。
比如,2015年2月,一個博客網(wǎng)站掀起了一起關(guān)于“白金藍(lán)黑裙”的風(fēng)波,當(dāng)時引起了諸多媒體的關(guān)注。人們也分成了兩個“陣營”,一個是“藍(lán)黑黨”,一個是“白金派”,這兩個“陣營”各執(zhí)一詞,都認(rèn)為自己看到的就是這個裙子的真實色彩。為了弄明白在同一張照片里看到的裙子為什么出現(xiàn)了不同的顏色,媒體就采訪了著名的設(shè)計師米歇爾·巴圖斯科特,經(jīng)過她親口告知以后才知道這條裙子的真實色彩是藍(lán)黑色的。當(dāng)這條裙子成為熱搜話題以后,裙子在網(wǎng)上的銷售急劇上升,一些網(wǎng)民紛紛搶購,還有某些店鋪也售賣同款類型的裙子,顯然這條裙子通過媒體的傳播遍及很多國家,同時也引起了“到底誰是色弱”的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)。在這個環(huán)節(jié)中,無論是產(chǎn)品還是產(chǎn)品的包裝顏色都經(jīng)常會讓人們產(chǎn)生不同的感受,這樣也就會對商品的銷售帶來直接的影響。當(dāng)“白金藍(lán)黑裙”這一事件轟動以后,我國諸多淘寶店鋪開始銷售這種類型的裙子,并且有著較大的銷售量,其中主要因素離不開色彩的直觀性,所以它會對人的感官有一定的沖擊,明亮的色彩會讓人們的心情感覺舒暢。但是話又說回來,設(shè)計師米歇爾·巴圖斯科特已經(jīng)親口說裙子是“藍(lán)黑色”的了,但是為什么還有人說它是“白金”的呢?顯然這個問題也引起了相關(guān)人士的關(guān)注。真實的服裝顏色在網(wǎng)上看到時是與現(xiàn)實存在一定區(qū)別的,科學(xué)家對這一情況進(jìn)行了詳細(xì)解釋,其主要因素在于“腦補”的是光源還是陰影,當(dāng)光透過晶狀體進(jìn)入眼睛以后,由于不同波長的光會對應(yīng)各式各樣的顏色,顯然這種情況會對我們實際購物的過程中產(chǎn)生較多的影響,我們挑選衣服的時候也會遇到色差問題,有的時候可能收到的衣服顏色與我們看到的圖片不符。
依據(jù)上述案例可以看到,人們在觀察物體的過程中,由于光線打在眼球后面的視網(wǎng)膜上面,色素感光以后再經(jīng)過神經(jīng)連接把信號輸送到指定的地方,大腦就會將這些信息處理成相應(yīng)的圖像。經(jīng)過這一系列的流程以后我們的視覺系統(tǒng)就會將關(guān)于光源的信息拋棄,而汲取反射光的信息,因為反射光的信息會存在某種偏差,原色彩在正常發(fā)射的條件下顏色會發(fā)生較大的變化,這樣發(fā)射光的信息就會對消費者的主觀意識判斷帶來較大的影響。從客觀的角度來看,反射光是經(jīng)過物體反射得到的,光是有波長的,并且會在某種程度上受到光源的波長影響,然而人的大腦會對光自身的顏色做出準(zhǔn)確的判斷,這種判斷倘若發(fā)生了誤差,那么這個時候大腦就會把這個物體的“真實”顏色抹掉。由此可見,產(chǎn)品經(jīng)過顏色加工以后才會在市場上大賣。產(chǎn)品在實際拍攝的過程中,圖片經(jīng)過處理以后能最大限度避免發(fā)射光產(chǎn)生的偏差情況,因此對電商藝術(shù)的色彩構(gòu)成進(jìn)行深入研究就顯得尤為主要,這樣也會讓商業(yè)化特點變得更加突出,會對開拓設(shè)計思維帶來較大的益處。對于電商色彩設(shè)計來說,藝術(shù)和心理的構(gòu)成屬于完美的結(jié)合,研究心理以及藝術(shù)的構(gòu)成有著較大的發(fā)展前景,同時藝術(shù)也能夠為人們的感官帶來較強的沖擊。在當(dāng)前信息時代的潮流下視覺的沖擊會引起人們購物的欲望,而緊抓消費者的心理是電商藝術(shù)色彩構(gòu)成中重要的發(fā)展途徑,也是能夠和電商有效結(jié)合的一種藝術(shù)方式,會隨著信息時代的來臨而發(fā)生變化,相信它在未來的道路上會因為電商而邁向新的臺階。
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