淺議科技期刊的碎片化傳播

唐亞

摘 要 在碎片化閱讀時代，科技期刊必須及時更新傳播理念?？萍计诳槠瘋鞑ゾ哂袃?nèi)容實(shí)用、特色鮮明、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，對紙質(zhì)期刊內(nèi)容進(jìn)行二次加工和創(chuàng)作，再利用新媒體傳播。科技期刊應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇適合自己的傳播模式?？萍计诳槠瘋鞑ヒ泊嬖谝欢ǖ膯栴}，要積極應(yīng)對，解決問題。

關(guān)鍵詞 科技期刊；碎片化傳播；短閱讀；新媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）209-0035-02

近年來，隨著社會互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展，傳播載體不斷豐富，信息內(nèi)容碎片化傳播逐漸成為當(dāng)前信息傳播中一種重要的形式。所謂的信息內(nèi)容碎片化傳播主要指將獨(dú)立和完整的內(nèi)容加工和整理，分解成分散的知識單元，借助新媒體傳播工具進(jìn)行傳播。

1 科技期刊與碎片化傳播

2000年前，大部分科技期刊傳播方式為紙介質(zhì)傳播。從2000年到2010年，科技期刊開啟了數(shù)字化出版征程。最初幾年，期刊“數(shù)字化”傳播僅僅將紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮痈袷?，借助互?lián)網(wǎng)工具傳播而已。2010年后，隨著App閱讀終端不斷豐富，科技期刊傳播方式開始出現(xiàn)個性化的趨勢。

當(dāng)今，碎片化閱讀已成為大眾閱讀的一種習(xí)慣和特點(diǎn)，即讀者更喜歡精閱讀、短閱讀。同時，碎片化傳播也成了科技期刊轉(zhuǎn)型升級，獲得發(fā)展的重要途徑。對于科技期刊而言，碎片化傳播根本上是為讀者提供精準(zhǔn)信息內(nèi)容，省去讀者挑選和甄別的時間?？梢?，科技期刊碎片化傳播需要對文章內(nèi)容進(jìn)行加工和標(biāo)引后，再根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)，將知識單元進(jìn)行精心挑選、有機(jī)組合、打造出新的知識鏈條或者知識組合，以節(jié)約讀者的時間，滿足讀者的個性化閱讀需求。

2 科技期刊碎片化傳播類型

科技期刊碎片化傳播主要有三大類型：服務(wù)型、引領(lǐng)型和推介型。

2.1 服務(wù)型

行業(yè)資源比較豐富的科技期刊具有比較獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn)和豐富的資源優(yōu)勢，對紙質(zhì)期刊內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，依托期刊建立相應(yīng)的新媒體平臺，比如網(wǎng)站、微信公眾號、App等，打造成為信息發(fā)布、專業(yè)咨詢、交流培訓(xùn)等為一體的服務(wù)平臺，服務(wù)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過期刊本身。如實(shí)用技術(shù)性雜志《智能制造》，依托期刊本身建立了“智能制造全媒體平臺”，集專業(yè)網(wǎng)站、微信訂閱號和微博等多種傳播載體，提供信息發(fā)布、行業(yè)資訊、高峰論壇、會展活動等服務(wù)，在智能制造領(lǐng)域占據(jù)了較為明顯的市場優(yōu)勢?！吨袊す狻芬噪s志為依托，打造了中國光學(xué)期刊網(wǎng)數(shù)字出版平臺，提供文獻(xiàn)推送、打造“光學(xué)前沿”品牌學(xué)術(shù)會議、舉辦專項技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)，為中國光學(xué)領(lǐng)域科研工作者提供權(quán)威、便捷的服務(wù)。

2.2 引領(lǐng)型

學(xué)術(shù)影響力比較高的科技期刊，其刊載的文章經(jīng)常能引領(lǐng)行業(yè)研究方向，特別是新能源、機(jī)器人、汽車制造、裝備制造業(yè)等專業(yè)領(lǐng)域的科技期刊，由于其文章的專業(yè)性和技術(shù)性比較強(qiáng)，可以成為最新專業(yè)科技信息的發(fā)布平臺。如中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主辦的《機(jī)械工程學(xué)報》編輯部創(chuàng)辦了“機(jī)械工程學(xué)報”微信訂閱號，將精選的機(jī)械工程領(lǐng)域具最權(quán)威、最前沿的科技信息、行業(yè)資訊、技術(shù)成果及時地進(jìn)行發(fā)布，推動了專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)課題研究的向縱深方向開展，起到了引領(lǐng)學(xué)術(shù)科研熱點(diǎn)和前沿話題的引領(lǐng)作用。

2.3 推介型

大部分科技期刊新媒體運(yùn)營人員比較匱乏，特別是既懂編輯出版常識和學(xué)術(shù)科研熱點(diǎn)，又懂新媒體技術(shù)開發(fā)和新媒體運(yùn)營的人才比較匱乏。因此，從當(dāng)前大形勢來看，大部分科技類期刊更多地適合推介型的碎片化傳播，推介刊載的文章和專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的科技信息，但傳播的信息一定要與雜志專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)，具有自身的特色。如《金屬加工冷加工》《金屬加工熱加工》雜志，依托自身60年的行業(yè)資源，創(chuàng)辦了金屬加工微信公眾號矩陣，通過推介行業(yè)內(nèi)的專業(yè)內(nèi)容和信息，粉絲已經(jīng)超過100萬人，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和發(fā)展的成功典型。

3 科技期刊碎片化傳播應(yīng)具備的特點(diǎn)

科技期刊的碎片化傳播不是機(jī)械地將期刊文章內(nèi)容簡單地“電子化”，而要根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣和新媒體傳播的特點(diǎn)對期刊文章內(nèi)容進(jìn)行再次加工和創(chuàng)作，對期刊文章內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘和發(fā)展，產(chǎn)生新的知識單元或比較新的知識鏈條。碎片化傳播的本質(zhì)決定了科技期刊碎片化傳播應(yīng)具有的特點(diǎn)。

3.1 定位精準(zhǔn)

信息時代，社會擁有海量的信息，但是大眾缺乏有價值的內(nèi)容。碎片化傳播就是要解決這個問題，力求要達(dá)到精準(zhǔn)傳播的目的。因此，定位要準(zhǔn)確；要明確讀者和內(nèi)容的定位。以“金屬加工”微信訂閱號為例，它依托雜志資源創(chuàng)辦，讀者定位為：面向機(jī)械制造業(yè)科研生產(chǎn)一線的中高級技術(shù)人員和管理人員；內(nèi)容定位為：報道國內(nèi)外先進(jìn)的金屬加工技術(shù)，突出創(chuàng)新性和實(shí)用性，有助于提高企業(yè)金屬加工工藝水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，節(jié)約生產(chǎn)成本。由于定位精準(zhǔn)，內(nèi)容被推送到有閱讀需求的受眾，傳播效果非常好。當(dāng)下，該微信公眾號已成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的新媒體，每個月發(fā)布的文章中，能產(chǎn)生多篇10W+閱讀量的文章。

3.2 內(nèi)容有用、有趣

科技期刊碎片化傳播只有做到有用、有趣，才能激發(fā)讀者的閱讀、互動和分享的欲望?！皟?nèi)容為本”的理念永遠(yuǎn)不過時。沒有好內(nèi)容，即便傳播技術(shù)再先進(jìn)，傳播效果都不會好。內(nèi)容有用，才能滿足讀者的學(xué)習(xí)欲望和生產(chǎn)一線科技人員的實(shí)際工作需求。內(nèi)容有趣才能激發(fā)讀者分享和轉(zhuǎn)發(fā)的興趣；音頻、視頻、文字、圖片多媒體組合展示，使科技信息內(nèi)容更加直觀和易懂；結(jié)合新聞熱點(diǎn)，及時推動與之有關(guān)的科技內(nèi)容，更容易在讀者中產(chǎn)生共鳴，提升傳播效果。

3.3 碎片化內(nèi)容與雜志內(nèi)容融合

新媒體上點(diǎn)擊量高的文章是經(jīng)過專業(yè)讀者驗(yàn)證過的，是看得見的閱讀數(shù)據(jù)和閱讀效果?？萍计诳梢愿鶕?jù)這些線索進(jìn)行選題策劃，將之融入到雜志內(nèi)容中，往往能夠提升雜志內(nèi)容的選題質(zhì)量。從而達(dá)到傳統(tǒng)期刊和新媒體互動式、融合式發(fā)展的目的。

3.4 互動性強(qiáng)

傳統(tǒng)的科技期刊是科研成果、技術(shù)革新等內(nèi)容發(fā)布的載體，是作者與讀者交流的橋梁，但是這種互動往往時效性比較差，溝通起來也不直接、不透徹，費(fèi)時費(fèi)力。新媒體時代，信息內(nèi)容碎片化傳播具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以隨時隨地使讀者、作者、編輯實(shí)現(xiàn)全方位的溝通。微信公眾號、App閱讀終端等新媒體傳播載體具有在線溝通和交流的功能，科技期刊可以借助新媒體與讀者、作者、審稿專家進(jìn)行多方位溝通。有不少期刊單位成立了微信群、QQ群，與讀者和作者進(jìn)行在線溝通，節(jié)省了時間和成本，提高了工作效率。

4 存在的問題與建議

當(dāng)下科技期刊碎片化傳播主要存在以下幾個問題。

4.1 新媒體人才匱乏

在傳統(tǒng)科技期刊單位新媒體技術(shù)開發(fā)、維護(hù)和運(yùn)營的人才比較匱乏。新媒體傳播載體是新媒體技術(shù)的集中呈現(xiàn)，其閱讀終端程序的開發(fā)和維護(hù)需要專業(yè)的軟件開發(fā)與維護(hù)人才。傳統(tǒng)期刊單位的編輯人員很難熟練地掌握較為專業(yè)的編程技術(shù)，且難度比較大。即使通過一定的培訓(xùn)，也少有人能勝任此崗位。科技期刊單位一般為事業(yè)單位，由于機(jī)制、體制、待遇等因素，很難招聘到和留住優(yōu)秀的新媒體運(yùn)營人才。這使得很多期刊單位在開展媒體碎片化傳播工作時，處于力不從心的狀態(tài)。

4.2 碎片化傳播過于機(jī)械

有不少科技期刊為了“碎片化”而碎片化，只是簡單地將期刊文章拆分成零散的知識點(diǎn)，沒有對知識點(diǎn)進(jìn)行重新的、有機(jī)的組合。這些零散的知識點(diǎn)既不系統(tǒng)，也不全面，僅僅是“碎片化”，不能滿足讀者個性化閱讀的需求，也不能節(jié)省讀者篩選知識的時間，既占用了編輯人員大量的時間，又不能得到讀者的認(rèn)可，是一種人力資源和時間成本的浪費(fèi)。

4.3 相應(yīng)制度跟不上

當(dāng)下，傳統(tǒng)期刊編輯不僅要編輯加工文章，還要負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的編輯加工，與傳統(tǒng)期刊編輯工作量相比較，工作量劇增，但是相應(yīng)的薪酬激勵體制并未跟上現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，在一定程度上嚴(yán)重地影響了編輯的積極性和主動性。

5 結(jié)論

碎片化傳播是科技期刊在數(shù)字化傳播時代面臨的挑戰(zhàn)，也是其轉(zhuǎn)型升級，贏得發(fā)展的重要突破口，對期刊的發(fā)展具有重要意義。當(dāng)然，科技期刊單位因歷史、機(jī)制、體制等因素，在碎片化傳播中存在一定的問題和困難。但是碎片化傳播的大趨勢是不可改變的，也是期刊發(fā)展的大好機(jī)遇期，傳統(tǒng)的期刊單位要在做好傳統(tǒng)期刊工作的同時，要樹立數(shù)字化傳播理念，想辦法引進(jìn)、培養(yǎng)并留住新媒體人才，使科技期刊碎片化傳播成為科技期刊轉(zhuǎn)型升級的推動力。

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