《柯達(dá)商報》的起源

趙俊毅

對于攝影者而言，柯達(dá)的名字是再熟悉不過了，然而柯達(dá)是什么時候落戶中國的呢？為了尋求答案，我查閱了大量資料，《柯達(dá)畫報》《柯達(dá)雜志》《柯達(dá)攝影術(shù)》等等，手頭上所有資料幾乎都翻遍了，還是找不到一絲線索。前些日子，我收集了一套《柯達(dá)商報》，在1926年1月出版的《柯達(dá)商報》上，終于看到“西歷一千九百二十年美國伊士文柯達(dá)公司議決設(shè)分公司于上海”的字樣，終于解開了我的心結(jié)，興奮之余，也想介紹一下這份《柯達(dá)商報》。

1920年，柯達(dá)公司落戶上海江西路64號，歷經(jīng)三年的適應(yīng)期，柯達(dá)產(chǎn)品開始遍布各個城市。柯達(dá)產(chǎn)品運(yùn)到上海以后，上海柯達(dá)公司在產(chǎn)品之外另附一份中文說明書，即便如此，國內(nèi)的照相館仍有一些技術(shù)問題亟待解決。1923年8月1號，上海柯達(dá)公司創(chuàng)刊了《柯達(dá)商報》，目的是為了與用戶建立起良好的溝通渠道，給予用戶強(qiáng)大的技術(shù)支持，完善售后服務(wù)工作。

《柯達(dá)商報》主要內(nèi)容

《柯達(dá)商報》是上?？逻_(dá)公司在中國創(chuàng)辦的第一份刊物。商報為大32開本，采用中英兩種文字，右開本豎排版為中文版，左開本橫排版為英文版，一本商報中英版面各占一半。商報每年出版一卷，每卷為12期，每月出版一期，商報封面眉頭的“某雙方之利益”是辦刊宗旨。

《柯達(dá)商報》以產(chǎn)品介紹、技術(shù)指導(dǎo)、營銷策略、柯達(dá)學(xué)校、櫥窗陳列、商品價目為主。產(chǎn)品介紹分為：柯達(dá)相機(jī)、軟片、膠卷、相紙、放大機(jī)、藥品等，可以說攝影器材包羅萬象、無所不含，并以圖片加文字的形式詳細(xì)介紹柯達(dá)產(chǎn)品。

技術(shù)指導(dǎo)，即各地照相館在使用柯達(dá)產(chǎn)品的過程中，所遇到的各種技術(shù)問題，商報均以文字的形式給予技術(shù)指導(dǎo)。個別照相館不能充分理解文字含義的，可給商報編輯部寫信，商報會派柯達(dá)銷售員登門輔導(dǎo)。

營銷策略，即柯達(dá)經(jīng)銷商在銷售柯達(dá)產(chǎn)品之前，必須了解和掌握柯達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)知識，尤其是柯達(dá)相機(jī)的銷售，售貨員必須精通照相機(jī)，這樣才能向顧客詳細(xì)介紹相機(jī)的各項性能。在營銷策略方面，《柯達(dá)商報》為迎合中國的國情，編制出一套柯達(dá)營銷教材，經(jīng)銷商可以通過每一期的商報，不斷學(xué)習(xí)柯達(dá)的營銷理念。

柯達(dá)學(xué)校，即學(xué)校設(shè)在上?？逻_(dá)公司內(nèi)，分照相業(yè)?？?、貨物管理科、自習(xí)攝影科、沖洗照相科一共四個科目，柯達(dá)學(xué)校有授課室、沖洗照相間和產(chǎn)品樣子間供學(xué)員學(xué)習(xí)，想學(xué)習(xí)攝影知識的自習(xí)攝影者以及照相行業(yè)的從業(yè)者，可以函索科目表和報名單。1924年5月，柯達(dá)學(xué)校正式對外授課，凡參加學(xué)習(xí)的學(xué)員一律不收學(xué)費(fèi)。

櫥窗陳列，即柯達(dá)公司隨時委派櫥窗設(shè)計師上門指導(dǎo)上海本地的柯達(dá)經(jīng)營店的櫥窗陳列，外地的柯達(dá)經(jīng)營店，只能憑借著店主審美觀來陳列商店櫥窗，所以每家櫥窗的陳列五花八門、審美參差不齊。為了統(tǒng)一柯達(dá)的形象，商報按季節(jié)推出櫥窗陳列的圖案，各地經(jīng)營店必須參照商報提供的樣式陳列自家櫥窗，陳列品可以向上?？逻_(dá)公司索取。

商品價目，即商報每月發(fā)布一次價目通告，經(jīng)銷商參照價目表上的價格銷售柯達(dá)產(chǎn)品，也就是說，柯達(dá)產(chǎn)品在上海的零售價與偏遠(yuǎn)地區(qū)的零售價是一樣的，甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的零售價還要低于上海。

柯達(dá)公司發(fā)行時間最長的刊物

1928年，上?？逻_(dá)公司為擴(kuò)展業(yè)務(wù)，由上海江西路64號遷至上海圓明園路24號，辦公面積擴(kuò)大了四倍。為了進(jìn)一步貼近我國用戶，商報將英文版面統(tǒng)統(tǒng)砍掉，由此《柯達(dá)商報》就成為一份地地道道的中文刊物了，但商報仍舊采用英式左開本橫排版設(shè)計，而我國讀者大都習(xí)慣于中式的右開本豎排版，剛開始閱讀總有些不習(xí)慣，看著別扭，時間一長慢慢也適應(yīng)了?！犊逻_(dá)商報》從1923年8月1號創(chuàng)刊到1937年7月?？?，發(fā)行了十四卷共175期，由于抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)的原因，商報被迫停刊，抗日戰(zhàn)爭勝利之后，《柯達(dá)商報》又在香港復(fù)刊。上?？逻_(dá)公司出版過《柯達(dá)商報》《柯達(dá)畫報》《柯達(dá)雜志》等多種攝影期刊，唯有《柯達(dá)商報》刊行時間最長。

《柯達(dá)商報》是柯達(dá)公司的經(jīng)濟(jì)新聞，是柯達(dá)經(jīng)銷商的營銷指南，還是自習(xí)攝影者的良師益友。柯達(dá)公司除出版了《柯達(dá)商報》外，1930年又出版了《柯達(dá)雜志》，兩份刊物相互呼應(yīng)，如同兩套馬車并駕齊驅(qū)，為柯達(dá)產(chǎn)品在我國的推廣立下了汗馬功勞。

值得一提的是，商報開辦柯達(dá)學(xué)校以來，報名者相當(dāng)踴躍，學(xué)員不計其數(shù);上海青年會的大部分青年都想學(xué)習(xí)攝影，但他們只能利用晚上業(yè)余時間學(xué)習(xí)，柯達(dá)學(xué)校主任葛蘭林先生得知此情況之后，每周兩次親臨青年會傳授攝影知識，卒業(yè)之后，上海青年會贈予柯達(dá)學(xué)校銀質(zhì)獎杯一座，杯上刻“藝術(shù)超群”四個字，以表謝意。

柯達(dá)學(xué)校不取學(xué)費(fèi)的做法，盡管具有商業(yè)誘餌的成分，但對于廣大自習(xí)攝影者以及照相行業(yè)從業(yè)者而言，仍可以通過柯達(dá)學(xué)校學(xué)習(xí)到攝影知識，事實求是地講，柯達(dá)學(xué)校為我國培育了一批又一批攝影人才，并為我國早期的攝影普及和攝影教育起到了推動的作用。