平面設(shè)計元素視覺表現(xiàn)的多維化研究

韓雪萌 吳微

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的平面設(shè)計也由原來簡單機(jī)械向著更加多元化和多維度的方向發(fā)展。同時伴隨著人們審美需求和社會經(jīng)濟(jì)的不斷提高，也刺激著平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。本文試從平面設(shè)計和多維化的含義分析入手，闡明了平面設(shè)計與視覺表現(xiàn)的多維化二者之間互為影響的關(guān)系，最后提出只有通過更加符合本土化的設(shè)計理念和消費(fèi)方式創(chuàng)造具有表現(xiàn)力和感染力的平面設(shè)計作品，才能實現(xiàn)國內(nèi)平面設(shè)計的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計 視覺表現(xiàn) 多維化

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）06-0134-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，現(xiàn)代社會，人們的消費(fèi)理念和審美需求發(fā)生了顯著的變化，對商品設(shè)計也提出了更高的要求。原有的設(shè)計理念和方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需要，平面設(shè)計隨著人們的審美一起發(fā)生著變化。更加豐富和國際化的設(shè)計因素和形式，促使國內(nèi)設(shè)計行業(yè)開始審視自身，并隨著平臺交流的逐漸擴(kuò)展，而朝著更加多元化、多視角、多維度的方向不斷發(fā)展。文章在對視覺多維化的內(nèi)涵加以詳細(xì)分析的基礎(chǔ)上結(jié)合實例，對目前國內(nèi)設(shè)計視覺表現(xiàn)多維化的問題進(jìn)行了分析，進(jìn)而提出如何發(fā)展，闡述了多維化視覺表現(xiàn)的方法和內(nèi)容。

一、平面設(shè)計與視覺表現(xiàn)多維化

（一）平面設(shè)計的內(nèi)涵

平面設(shè)計又稱“視覺傳達(dá)設(shè)計”，它是指設(shè)計者在對所要設(shè)計的產(chǎn)品進(jìn)行了解和分析的基礎(chǔ)上，通過文字、圖像、色彩等設(shè)計手法，將產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息，通過自己獨特的理念，最大化地呈現(xiàn)給消費(fèi)者的過程。平面設(shè)計既是一種藝術(shù)行為——它包含著設(shè)計者對產(chǎn)品的獨特理解和表達(dá)方式，同時也是一種創(chuàng)意過程，它要求設(shè)計體現(xiàn)者對已有的產(chǎn)品信息加以創(chuàng)造性地理解，同時合理地運(yùn)用已有的信息，使其成為既具有獨特屬性又具有功能性的產(chǎn)品。

（二）視覺表現(xiàn)多維化的含義

視覺表現(xiàn)的多維化，是指設(shè)計者在進(jìn)行平面設(shè)計時，通過視覺所傳達(dá)的信息，在內(nèi)容表達(dá)、形式設(shè)計、視覺傳達(dá)等方面采用的表現(xiàn)方法和途徑，高密度、高清晰地為消費(fèi)者提供商品所包含的內(nèi)容和信息的能力。

作為物理上表現(xiàn)空間維度的概念，在設(shè)計過程中，維度的空間度越高，產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息也就越強(qiáng)。與傳統(tǒng)的平面設(shè)計相比，多維化設(shè)計更加多元化、多維度，傳遞的產(chǎn)品信息更加全面和豐富。

二、平面設(shè)計與視覺表現(xiàn)的多維化的關(guān)系

（一）平面設(shè)計是產(chǎn)品多維化的核心

傳統(tǒng)平面設(shè)計水平多為二維空間，設(shè)計的形式相對單一和機(jī)械。而多維化的視覺表現(xiàn)無論是從設(shè)計思想還是設(shè)計手法上來說，都突破了二維的局限。設(shè)計者多立足三維，并運(yùn)用高科技手段實現(xiàn)平面與立體的轉(zhuǎn)化，設(shè)計的作品更具有持續(xù)性、活力性和延展性。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也使現(xiàn)代設(shè)計者能從社會和時代發(fā)展中選取最新的時尚元素，融合到個體設(shè)計之中，展現(xiàn)時代特點和社會發(fā)展需求，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的審美需求和情感訴求，與之產(chǎn)生共鳴，從而獲得更高的接受度。

（二）平面設(shè)計多維化的積極意義

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅縮短了人們之間交流的距離，也提高了人們的審美需求。相對于傳統(tǒng)平面設(shè)計的有限、靜止、簡單的設(shè)計手段和表現(xiàn)手法，互聯(lián)網(wǎng)時代的平面設(shè)計呈現(xiàn)出動態(tài)、豐富、多變、連續(xù)等優(yōu)勢。因此，現(xiàn)代設(shè)計者如果想突破原有設(shè)計的局限，不僅需要緊跟時代的變化和人們審美需求的必需性，還要以多維化視角和設(shè)計手段提高平面設(shè)計的視覺表現(xiàn)力和感染力。與此同時，從設(shè)計方式和內(nèi)容上實現(xiàn)多維化，不僅可以有效提高國內(nèi)設(shè)計行業(yè)整體的水平，實現(xiàn)與國際設(shè)計理念的溝通和接軌，也可以使設(shè)計人員個人水平得到全面提升。只有將多維化思維滲透到整體設(shè)計行業(yè)，才能實現(xiàn)全面的提高。

三、平面設(shè)計視覺表現(xiàn)多維化的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使原有的平面設(shè)計不再局限在語言和圖表的設(shè)計模式之中，而是朝著更加多元化和多維度的方向發(fā)展。與靜態(tài)的、單一的二維設(shè)計相比，多維化的平面設(shè)計更加注重產(chǎn)品本身所包涵的內(nèi)容和成長環(huán)境以及產(chǎn)品與人們消費(fèi)觀念和社會環(huán)境發(fā)展所呈現(xiàn)的相互關(guān)系與作用。一般來說，平面設(shè)計視覺表現(xiàn)實現(xiàn)多維化的途徑主要有以下幾種：

（一）空間上的多維化

傳統(tǒng)的平面設(shè)計的表現(xiàn)形式和手法多為色彩、圖表和語言，呈現(xiàn)的空間形式也多為二維的，這種空間維度所傳達(dá)的產(chǎn)品信息更加精準(zhǔn)直接，但同時由于表現(xiàn)形式的簡單化，也限制了產(chǎn)品內(nèi)容的多樣化，削弱了產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力。在平面設(shè)計上引入多維化內(nèi)容，不僅可以多維化地表達(dá)作品的內(nèi)容信息，滿足消費(fèi)者對多樣化產(chǎn)品消費(fèi)的需求，還可呈現(xiàn)更加立體、更加豐富的視覺效果。例如，2008年歐洲設(shè)計獎指示系統(tǒng)獲獎作品——德國一家銀行設(shè)計的指示系統(tǒng)，設(shè)計師利用物理中的透視原理將指示信息印在了墻壁上，使消費(fèi)者能從一個最佳的視角準(zhǔn)確而完整地看到建筑所要傳達(dá)的指示信息，整體設(shè)計不僅空間立體感飽滿，而且給人留下深刻印象。

（二）圖像、文字、色彩的多維化

平面設(shè)計主要是設(shè)計者運(yùn)用圖像、文字、色彩等元素，對產(chǎn)品所含信息加以傳達(dá)和演繹的過程，因此要實現(xiàn)平面設(shè)計的多維化，需要從以下幾個方面入手：

1.圖像多維化的應(yīng)用

由于現(xiàn)代高科技的發(fā)展，利用平面圖像表現(xiàn)立體效果已經(jīng)是現(xiàn)代平面設(shè)計中的常用方法。設(shè)計者通過計算機(jī)技術(shù)的處理，使產(chǎn)品圖像呈現(xiàn)多維化的視覺效果，不僅能給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，還可以吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品所要傳達(dá)的內(nèi)容信息，從而發(fā)揮出平面設(shè)計的最佳效果。

2.文字多維化的應(yīng)用

中國漢字是由象形和會意組成的符號系統(tǒng)，無論是從表現(xiàn)形式還是內(nèi)容呈現(xiàn)上看，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，文字都發(fā)揮著其他設(shè)計元素?zé)o法代替的作用，并為新時代的設(shè)計帶來新的表現(xiàn)形式和設(shè)計方法。文章試從以下幾個方面進(jìn)行分析：

（1）平面設(shè)計的文字疊加。文字疊加是平面設(shè)計中一種利用文字進(jìn)行多維化表現(xiàn)的手法，通常是將文字放置在其他圖像上，或者對文字自身進(jìn)行疊加，從而呈現(xiàn)多維性的視覺特點，帶給受眾強(qiáng)烈的感官刺激和視覺效果。如商場的LED廣告，通常運(yùn)用疊加的手法，突出產(chǎn)品信息和加深視覺印象，從而使表達(dá)的內(nèi)容更豐富。在平面設(shè)計中，采用文字疊加的表現(xiàn)手法，能改善因色彩單調(diào)而帶來的視覺疲勞感，但應(yīng)注意的是，如果過度地采用文字疊加，會造成文字的識別性減弱，進(jìn)而影響設(shè)計所要傳達(dá)的信息和效果。

（2）文字變形的多維化表現(xiàn)。漢字的偏旁部首具有獨特的含義，當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)代科技手段對文字的筆畫和部首進(jìn)行強(qiáng)化和突出時，既能使文字的含義呈現(xiàn)出更豐富、更有韻味的表現(xiàn)形式，又能在原來筆畫的基礎(chǔ)上加強(qiáng)視覺呈現(xiàn)效果，突出更深層次、更多維度的內(nèi)容，加深印象，令人回味。如2016年杭州G20峰會的圖標(biāo)“杭”字，設(shè)計者利用漢字會意和形聲的特點，分別對文字部首進(jìn)行了模擬和突出設(shè)計，以飛檐斗拱代替了文字的上半部分；以杭州標(biāo)志性建筑蘇堤和斷橋代替了文字的下半部分，對文字的偏旁部首加以視覺多維化處理，不僅形象地傳達(dá)出本次大會的地點，也突出地呈現(xiàn)了主辦方的歷史內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。整體設(shè)計意境深遠(yuǎn)，令人難忘。

（3）平面設(shè)計文字藝術(shù)化的多維化。文字藝術(shù)是平面設(shè)計中的一種特殊的表達(dá)方法，它一方面使文字呈現(xiàn)出豐富的表現(xiàn)形式，另一方面又使文字的色彩和形態(tài)更加豐富和多樣化，從而牢牢地吸引觀眾的視線。例如2008年北京奧運(yùn)會的“京”字圖標(biāo)，設(shè)計者利用篆刻和國畫藝術(shù)，對文字進(jìn)行變形，使文字呈現(xiàn)出如人舞蹈般的動態(tài)、曲線效果，既表達(dá)了奧林匹克更好更快更強(qiáng)的體育理念，也形象地傳達(dá)出北京人民的好客熱情，從而使文字具有了更加生動的表現(xiàn)力和生活力。

在平面設(shè)計中，運(yùn)用文字多維化變現(xiàn)，既能使傳達(dá)的信息更加準(zhǔn)確、生動、直白，也能夠使呈現(xiàn)效果更加清晰和生動，便于觀眾和消費(fèi)者的理解和接受。

3.平面設(shè)計色彩的多維化

在平面設(shè)計中，色彩不僅起著美化效果和均衡構(gòu)圖的作用，同時也傳達(dá)著不同的產(chǎn)品信息和設(shè)計理念，表達(dá)著不同的色彩情感。如百事可樂公司旗下的產(chǎn)品，七喜的包裝設(shè)計以綠色為主，呈現(xiàn)的是清涼和環(huán)保的理念；而美年達(dá)的包裝設(shè)計則以黃色為主，呈現(xiàn)的是新鮮和年輕化的理念。不同的色彩與不同的設(shè)計主題相呼應(yīng)，突出的是不同的產(chǎn)品內(nèi)容，體現(xiàn)了不同色彩帶來的審美理念。此外，在設(shè)計過程中，不同的色彩往往也會給人們帶來不同的心理感受，引起人們不同的聯(lián)想。因此，設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)充分利用不同色彩所呈現(xiàn)的視覺和心理感受，把色彩視覺元素巧妙地運(yùn)用在平面設(shè)計中，拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的心理距離，使人們在更好地了解產(chǎn)品所傳達(dá)的信息的同時，在精神上與設(shè)計者產(chǎn)生情感共鳴。

（三）作品呈現(xiàn)形式的多維化

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得原有的平面設(shè)計形式突破了傳統(tǒng)設(shè)計手段和方式的限制，向多維度、多視角的方向邁進(jìn)。平面設(shè)計者不再局限于技術(shù)手段的制約，在設(shè)計產(chǎn)品時，將動態(tài)的、現(xiàn)代化的設(shè)計手段和靜態(tài)的、個性化的設(shè)計元素有機(jī)地結(jié)合，從而實現(xiàn)動靜之間的和諧轉(zhuǎn)換和效果呈現(xiàn)。如汽車廣告的廣告設(shè)計，企業(yè)為了多方面、立體化地展示汽車的功能，在制作設(shè)計過程中，往往會采用表現(xiàn)形式更立體化、視覺效果更具有沖擊力的動態(tài)設(shè)計元素和形式，如多媒體顯示屏，以使消費(fèi)者能在最短時間內(nèi)接受最有效的和最直觀的信息，進(jìn)而提高產(chǎn)品的吸引力。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，設(shè)計者的交流手段和設(shè)計元素更加多樣化，選擇也更加豐富，多媒體設(shè)計不僅使設(shè)計者在進(jìn)行平面設(shè)計時有了更多樣性的選擇，也使設(shè)計者能夠更細(xì)致、更準(zhǔn)確地表達(dá)產(chǎn)品信息，在設(shè)計過程中可以根據(jù)產(chǎn)品信息進(jìn)行修改和調(diào)整，進(jìn)而向消費(fèi)者傳達(dá)相關(guān)信息，從而拉近消費(fèi)者和消費(fèi)市場之間的距離，實現(xiàn)最有效的產(chǎn)品信息傳達(dá)。

四、結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計的多維化不僅融合了多種設(shè)計元素，同時也利用現(xiàn)代媒體和多元化的設(shè)計理念實現(xiàn)了現(xiàn)代化的發(fā)展。對平面設(shè)計實現(xiàn)多維化，不僅需要考慮設(shè)計方式和手法的創(chuàng)新，還需要設(shè)計者進(jìn)行更加深入的思考和觀念更新。通過更加符合本土化的設(shè)計理念和消費(fèi)方式，創(chuàng)造具有表現(xiàn)力和感染力的平面設(shè)計作品，提升現(xiàn)代平面設(shè)計的影響力，在深化現(xiàn)代設(shè)計理念的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對大眾消費(fèi)心理和審美需求的影響，實現(xiàn)平面設(shè)計的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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責(zé)任編輯：于蕾